Participación de las redes sociales con imágenes

Para las personas, compartir fotos en las redes sociales es una segunda naturaleza, pero como la web ahora es un lugar visual, las imágenes deberían ser una parte integral de todas sus esfuerzos de marketing digital Los consumidores esperan ver imágenes de sus amigos, entonces, ¿por qué no las marcas también?

De hecho, hay muchas pruebas que sugieren que las imágenes son cruciales para impulsar el compromiso social.

  • Un estudio de Twitter encontrado que los tweets con imágenes reciben un promedio de 35% más de retweets que los que no.

Se observaron resultados similares en Facebook por investigadores de la Universidad de Stanford, quien señaló que la publicación promedio que contiene un enlace obtuvo 20 Me gusta. Una publicación construida alrededor de una imagen ganó casi 500% más me gusta a una sombra por debajo de 100. Cada uno.

Si está buscando aumentar la participación en las redes sociales, el uso de imágenes es una excelente manera de comenzar. Aquí hay algunas consideraciones de mejores prácticas para ayudarlo a integrar más imágenes en una estrategia social efectiva.

La calidad importa
Con suerte, su empresa ha invertido el tiempo y el esfuerzo en crear una identidad visual coherente en todos sus canales, en línea y fuera de ella. Usted comercia con una reputación como proveedor de bienes o servicios de calidad, y toda su imagen de marca está diseñada para mantener esta creencia.

La clave para mantener la apariencia de calidad es el uso de gráficos de alta calidad. Si está compartiendo imágenes de sus productos, asegúrese de que sean de alta calidad, o corre el riesgo de empañar la imagen de la marca. Después de todo, nadie quiere volver a compartir imágenes de baja calidad, y mucho menos comprar el producto representado en él.

  • Nuestro cliente Baume et Mercier es realmente bueno en exhibir sus hermosos relojes.

Esperemos que ya tenga pautas de marca relacionadas con las obras de arte, solo asegúrese de aplicarlas a sus canales sociales también.

Plan para plataformas
Cada plataforma social tiene sus propias convenciones, desde la cantidad de texto que puede ingresar hasta las dimensiones de una imagen. O más específicamente, el tamaño de su miniatura cuando se ve en una línea de tiempo.

Idealmente, desea que un usuario pueda ver los elementos centrales de la imagen sin haciendo clic en él Si su imagen usa algún texto, asegúrese de que el título del asesino sea fácilmente legible, de lo contrario, los usuarios pueden seguir desplazándose.

Desafortunadamente, esto significa crear una imagen separada para cada plataforma social, pero el esfuerzo dará sus frutos en términos de un mayor compromiso. Puede encontrar una referencia útil para los tamaños de imágenes en las principales plataformas sociales aquí.

No te olvides de ser personal
El marketing en redes sociales se trata de construir relaciones con personas reales. También es una oportunidad para presentar los diferentes lados de su negocio, dependiendo de la plataforma social. Instagram tiende a estar más orientado al "estilo de vida", mientras que LinkedIn es estrictamente profesional.

Use sus canales sociales para compartir instantáneas detrás de escena de su equipo. Ya sea en el trabajo o en el juego, a las personas les encanta ver con quién están tratando, así que aproveche la oportunidad de tomar una foto de teléfono inteligente de vez en cuando para compartirla con los fanáticos de su marca. Solo asegúrese de considerar la plataforma de destino para cada imagen antes de publicarla.

  • Encontramos que los chicos de MailChimp Lo están haciendo bien en Instagram (y sus otros canales, para ser sincero).

Y no hay nada de malo en invitar a sus clientes a compartir sus propias fotos utilizando sus productos para inyectar algo de interés humano.

Unirse a un fenómeno
A veces, una imagen en particular captura la imaginación y se arraiga instantáneamente en la conciencia pública. Algo como el imagen de vestido azul y negro o blanco y dorado eso parecía estar en todas partes el año pasado.

Y como era de esperar, había muchas marcas esperando para participar, con muchas (incluyéndonos!) jugando con los polémicos colores. Muchos minoristas de vestidos usaron el zumbido para vender vestidos de cualquier combinación de colores, mientras que otras marcas recurrieron a intentos aleatorios de secuestro de hashtag con colores completamente no relacionados. Saltar al alboroto resultó ser irresistible, pero, en general, la mayoría de las marcas lograron hacerlo, simplemente compartieron la foto original con un comentario ingenioso.

¿Qué pasa con la memevertising?
Ciertas imágenes han cobrado vida propia, tituladas y modificadas para crear nuevos memes humorísticos. En algunos casos, los anuncios de marca tienen pasó a convertirse en memes – El hombre más interesante del mundo es un ejemplo notable.

compromiso con las redes sociales

Para todos los demás, es tentador intentar usar memes como parte de su estrategia social, pero es un arte muy bello con una serie de posibles dificultades.

Primero, es importante tener en cuenta que la creatividad es clave. Tu versión del meme debe ser relevante y respetar las convenciones que lo acompañan. De lo contrario su campaña basada en memes parece desesperada – como Kia demostró tan hábilmente hace unos años, a pesar de que su programa de participación en las redes sociales trató de que el público en general contribuyera con sus propias variantes.

Si tu memevertising es cualquier cosa menos estelarprobablemente deberías no publícalo.

Contenido curado y derechos de autor
Las redes sociales a menudo implican compartir contenido o reutilizar imágenes para hacer un punto específico, como en el caso de la campaña de memes de Kia que fusionó memes disponibles públicamente, con sus propias imágenes de productos con derechos de autor.

Para evitar posibles problemas legales es esencial que su equipo de redes sociales conozca la fuente y las disposiciones de derechos de autor de cada imagen que usan. Publicar imágenes sin buscar los permisos adecuados podría hacer que su empresa sea demandada por infracción de derechos de autor.

Para mantenerse legal, considere usar fotos con licencia o tomar sus propias fotos. Si elige fotos de archivo, considere un poco más dónde se utilizará. Para las publicaciones de blog en el sitio de su empresa, busque imágenes un poco más caras: la calidad será mejor y es menos probable que sus clientes las hayan encontrado en otro lugar. Para fines de redes sociales, es posible que pueda sobrevivir con imágenes de archivo gratuitas de uno de los muchos sitios que ofrecen imágenes con licencia CC0.

Puede seguir el ejemplo de Highgate Hotels implementando un "grupo" interno de imágenes con licencia completa que están etiquetadas para una fácil recuperación para cualquier uso de marketing.

Las imágenes son esenciales.
Las imágenes son una parte fundamental para aumentar la participación en las redes sociales de su marca. Como se mencionó anteriormente, las imágenes hacen una gran diferencia al alentar a las personas a compartir, comentar o dar me gusta a sus publicaciones, lo que ayuda a que sean visibles para un público aún mayor.

Pero al igual que todo lo que publicas, se debe tener mucho cuidado para evitar generar potencialmente una atención negativa. Tómese el tiempo para comprender a su audiencia y las plataformas a las que intenta dirigirse. Y en el caso de los memes, asegúrate de haber captado las "reglas" de cada imagen con el entendimiento de que tu audiencia podría hacerte la broma.

En caso de duda, proponga otra alternativa que muestre mejor su creatividad original.

También debe asegurarse de que puede monitorear y registrar de manera efectiva los niveles de compromiso para evaluar lo que realmente hace "trabajo". ¡Los resultados pueden ser sorprendentes!

¿Me perdí algunos consejos importantes para usar imágenes en redes sociales? Compártelos conmigo en los comentarios.