Perfeccionando el tono de voz de su marca para la redacción SEO

Todos sabemos que cuando se trata de SEO, el contenido es clave.

La redacción publicitaria le permite contar su historia, le brinda la oportunidad de elaborar estrategias con palabras clave útiles y lo ayuda a ganar confianza y lealtad entre los prospectos.

Pero el contenido por sí solo no le traerá éxito ni construirá relaciones duraderas con los clientes.

Es su tono de voz lo que realmente resuena con su audiencia.

De hecho, el 65 % de los consumidores dice que el tono de voz de una marca les ayuda a crear una conexión emocional con la empresa.

Piénselo de esta manera: su contenido es el “qué”. Tu tono de voz es el “cómo”.

El tono de voz es la forma en que su mensaje llega a su lector.

Tono de voz en redacción SEO

En el habla verbal, esto se comunica a través del tono y la inflexión.

En la redacción publicitaria, representas la emoción con la elección de palabras, la puntuación y el estilo de fuente.

Esto es lo que provoca una respuesta de sus lectores.

Comprender a tu audiencia y escribir con el tono de voz con el que se relacionan es imprescindible al desarrollar redacción para SEO.

¿Por qué es tan importante el tono de voz en el contenido en línea?

El tono de voz ayuda a dar forma al sentimiento general de un mensaje, y especialmente asuntos en línea.

¿Por qué? ¿Qué tiene eso de importante?

La cuestión es que en realidad impacta su negocio de muchas maneras.

El tono de voz consistente de la marca establece su marca

Cuando piensas en tus marcas favoritas, lo primero que te viene a la mente es probablemente su logo o eslogan, ¿verdad?

Pero si eso desapareciera y todo lo que tuviera que seguir fuera su mensaje, ¿aún los reconocería?

El tono de voz juega un papel importante en la identidad de la marca.

Cuando se escriben en el mismo tono de manera consistente, los mensajes comienzan a reflejar la imagen de su marca.

Eso es importante porque la gente quiere comprar de marcas que sean auténticas.

Al desarrollar un tono de voz que es exclusivamente suyo, permite que las personas elijan su marca entre la multitud y aumenta la probabilidad de generar más ingresos.

El tono de voz constante evita que los mensajes se vuelvan obsoletos

¿Alguna vez has comido un puñado de papas fritas rancias?

Son rígidos, sin sabor y definitivamente no son agradables. 😝

Lo mismo ocurre con su escritura.

El hecho de que sea una empresa profesional no significa que su contenido deba ser sofocante.

¡Afloja ese botón superior y suéltate un poco el cabello!

Usa tu tono de voz para crear un estilo de escritura único que la gente disfrute leyendo.

Es más divertido y memorable y deja una impresión duradera.

El tono de voz consistente crea una conexión emocional

El objetivo principal de su redacción es impulsar a las personas a actuar, ¿verdad?

Con el tono de voz correcto, puede provocar una variedad de emociones en sus lectores.

Esto es importante porque las decisiones de compra realmente están impulsadas por la emoción.

La forma en que la gente se siente es 1,5 veces más impactante que la forma en que la gente piensa.

La forma de actuar de las personas está influenciada por la emoción, un concepto clave en la redacción publicitaria.

Una marca que escribe con autenticidad y establece una conexión emocional con su audiencia tiene más posibilidades de éxito.

El tono de voz consistente le da una ventaja competitiva

El contenido escrito con un tono de voz claro es más convincente de leer.

Esto mantiene a las personas en su sitio por más tiempo, las incita a hacer clic en más de sus páginas y da como resultado tasas de conversión más altas.

Todo esto es bueno para el SEO y para el negocio en general.

Los mensajes consistentes que son memorables y únicos lo diferenciarán de su competencia.

Los clientes potenciales preferirán sus comunicaciones a las de ellos y seguirán regresando por más.

5 pasos para clavar tu tono de voz

Está claro que el tono de voz juega un papel importante en su redacción SEO.

Pero, ¿cómo haces para perfeccionarlo para tu empresa?

Aquí hay cinco formas de identificar el tono de voz de su marca y usarlo para impulsar las ventas.

1. Elija entre las cuatro dimensiones

cuatro dimensiones del tono de voz

La redacción publicitaria se puede caracterizar dentro de cuatro dimensiones del tono de voz.

Estas dimensiones ayudan a simplificar los perfiles de tono para la presencia en línea de una marca.

Ellos son:

  • Formal versus informal.
  • Divertido versus serio.
  • Respetuoso vs. irreverente.
  • Entusiasta vs. práctico.

Cada dimensión está terminada en dos extremos.

Tu tono podría ser uno de los extremos, o podría estar en algún punto intermedio.

Incluso podría combinar algunos para obtener un tono de voz más único.

Independientemente de lo que elija, este es un excelente punto de partida para establecer un camino para enviar mensajes que resuenen con su audiencia.

2. Establezca algunas pautas

La clave para un tono de voz efectivo es la consistencia.

Manténgase en el objetivo estableciendo algunas pautas para su redacción.

Piensa en lo siguiente:

  • Sintaxis: cómo desarrollará y estructurará sus oraciones.
  • Gramática: Usar la forma correcta de verbos, adjetivos, etc.
  • Vocabulario: qué palabras permitirás o no.
  • Puntuación: ¿Cuántos signos de exclamación son demasiados?

Un buen ejercicio es pensar en tres palabras que usarías para describir tu negocio.

Luego, deja que esos adjetivos guíen tu estilo de escritura.

Si sus palabras son “amistosas”, “positivas” y “extrovertidas”, sus mensajes deben ser optimistas y acogedores.

Las pautas lo ayudan a entregar mensajes que son consistentemente únicos.

3. Obtenga información privilegiada de sus clientes

Tal vez estés teniendo dificultades para identificar la voz de tu marca por tu cuenta, o estés sintiendo una desconexión entre la empresa y tu audiencia.

Póngase en contacto con las personas que más interactúan con usted: sus clientes.

Encuéntralos para tener una mejor idea de cómo te perciben.

Pídeles que elijan de una lista de adjetivos o bríndales oportunidades abiertas para describir formas de mejorar tu marca.

De cualquier manera, obtendrá información valiosa que le permitirá saber cómo puede alterar su tono de voz para conectarse con ellos en un nivel más profundo.

4. Alcance de la competencia

El tono de voz tiene que ver con escribir en un estilo único para su marca.

Entonces, por supuesto, no desea copiar lo que están haciendo sus competidores.

Pero ciertamente puede obtener algo de inspiración al ver cómo manejan sus mensajes.

Una búsqueda rápida de palabras clave en Google le mostrará una lista de competidores.

Visite sus sitios web y lea su contenido.

Vea cómo manejan cosas como:

  • Estructura de la oración.
  • Vocabulario.
  • Humor.
  • Metáforas.
  • Puntuación.

Aprenda de lo que están haciendo bien y tome nota de las cosas que podrían mejorar.

Utilice esta información para desarrollar un tono de voz que funcione para su marca y cree contenido que resuene con su audiencia.

5. Escribe para tu audiencia

Si bien es importante escribir en un estilo que sea fiel a su marca, debe tener en cuenta a su audiencia.

¿Para quién escribe, ejecutivos corporativos que buscan información profesional?

¿Millennials expertos en tecnología que responden bien a los GIF?

Cada personaje de la audiencia es único, por lo que cada uno necesita un tono de voz que les hable.

Escuche cómo hablan en las llamadas de ventas.

Lea sus comentarios en las redes sociales o en la comunicación por correo electrónico.

Recoge la forma en que se comunican y utilízalo para dar forma al tono de voz que usas para llegar a ellos.

Usa tu tono de voz para definir tu marca

Tu tono de voz pinta una imagen clara de quién eres como marca.

La forma en que haces sentir a tus lectores a través de tu redacción SEO define tu personalidad y tiene un impacto directo en el éxito de tu negocio.

Mire de cerca quién es usted como marca y qué percepción quiere que la gente tenga de usted a partir de su escritura.

La creación de mensajes consistentes que sean exclusivamente suyos lo diferenciará en la mente de sus clientes, construirá relaciones duraderas con ellos y ayudará a impulsar el éxito de su marca.

Imagen 1: Estudio
Imagen 3: NN/g