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Pilares de contenido: la descripción general definitiva para optimizar su contenido

La creaci√≥n de contenido nunca debe ser una actividad casual. Con tanto contenido en l√≠nea, es importante que las empresas inviertan seriamente en pensar y esforzarse en crear recursos de alto valor que beneficien de manera genuina y √ļnica a su p√ļblico objetivo.

Una forma de asegurarse de que est√° haciendo esto es formular una estrategia de marketing de contenidos que lo oriente. Es com√ļn respaldar esta vasta e intrincada hoja de ruta con contenido que se centra en algunos temas clave. Estos se conocen com√ļnmente como pilares de contenido.

Si has oído hablar del término pilar de contenido y no estás seguro de a qué se refiere, has venido al lugar correcto. Analicemos qué significa crear pilares para su contenido y por qué es beneficioso. A partir de ahí, profundizaremos en cómo puedes implementar esta poderosa estrategia de contenido en tu propio marketing digital. Incluso consideraremos algunos ejemplos de pilares para guiarlo.

¬ŅListo para sumergirte? Vamos.

¬ŅQu√© son los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son los temas principales en los que se enfoca como empresa. Son la esencia de por qué existe su empresa y el área en la que se especializa por encima de todo.

Es com√ļn considerar los pilares como los ‚Äútemas‚ÄĚ que gu√≠an cada movimiento de su negocio. Cuando se hacen bien, los pilares pueden ayudar a guiar cosas como la creaci√≥n de contenido en el sitio, el marketing por correo electr√≥nico y la estrategia de redes sociales. Tambi√©n pueden inspirarse, respaldar y vincularse a las p√°ginas de conversi√≥n de su sitio web.

Los pilares de contenido proporcionan puntos focales claros y simples para su actividad promocional. Esto ayuda a su equipo de marketing a centrarse en el tema correcto cada vez que crean una publicación de blog o contenido para redes sociales.

Uso de pilares de contenido para crear subpilares y grupos de temas

Un pilar de contenido suele ser un recurso detallado que se encuentra en el sitio web de su empresa. Explora en profundidad un concepto central y lo interrelaciona con varios recursos de apoyo llamados subpilares. Estos, a su vez, están respaldados por artículos individuales y detallados. Estos se denominan grupos o páginas de grupos y, en conjunto, forman un grupo de temas.

Los grupos de temas le permiten crear contenido en el sitio a gran escala centrado en un tema específico. Puede desarrollar detalles sobre ese tema y demostrar su conocimiento de la industria, al mismo tiempo que refuerza el pilar de contenido en el centro de todo el esfuerzo. Estos diversos recursos también pueden vincularse a páginas de conversión de alto rendimiento, guiando a los lectores por su embudo de ventas en el proceso. Un buen pilar también sienta las bases para desarrollar más contenido relacionado como parte de sus iniciativas de marketing por correo electrónico o redes sociales.

¬ŅPor qu√© son beneficiosos los pilares de contenido?

Los pilares de contenido son un concepto bastante sencillo. Usted construye un recurso masivo y luego lo rodea con un grupo de recursos m√°s peque√Īos y relacionados.

Pero, ¬Ņpor qu√© deber√≠as hacer esto en primer lugar? ¬ŅCu√°les son los beneficios que se obtienen al utilizar una estrategia de pilar de contenido? Estas son algunas de las principales razones por las que desea invertir en centrar la creaci√≥n de su contenido en un pu√Īado de pilares de contenido poderosos y sus grupos relacionados.

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1. Autoridad de construcción

Una de las formas m√°s sencillas e importantes en las que ayudan los pilares de contenido es mejorando la reputaci√≥n de su marca ante las personas adecuadas. Semrush se√Īala que estos conglomerados de recursos cuidadosamente orquestados y agrupados son esenciales para establecer la autoridad de una marca.

Los pilares de contenido env√≠an mensajes tanto a los motores de b√ļsqueda como a los consumidores (m√°s sobre ambos m√°s adelante). Demuestran su comprensi√≥n integral y profunda del conocimiento dentro de su campo. Esto indica que usted es una fuente confiable de soluciones y genera confianza entre su empresa y su p√ļblico objetivo.

2. Mejorar el SEO

Los pilares de contenido pueden tener un impacto enorme en el SEO de su sitio web. Como veremos más adelante, elaborar y desarrollar pilares de contenido requiere mucha investigación de palabras clave y construcción de enlaces. Esto infunde a su sitio web contenido interconectado y rico en palabras clave.

Esto hace que sea mucho m√°s f√°cil para los motores de b√ļsqueda como Google y Bing comprender qu√© informaci√≥n ofrece a los consumidores. Esto conduce a clasificaciones m√°s altas en las SERP correctas (es decir, en los resultados de b√ļsqueda sobre los temas correctos). Esto puede conducir a una generaci√≥n de leads de mayor calidad y a m√°s tr√°fico org√°nico.

3. Mejorar la investigación de la audiencia

Los pilares de contenido pueden desempe√Īar un papel clave para ayudarlo a atraer y retener la atenci√≥n de los consumidores a los que se dirige como marca. El SEO es un beneficio importante de los pilares de contenido, pero al final del d√≠a, mejorar la clasificaci√≥n en los motores de b√ļsqueda solo es √ļtil si, en √ļltima instancia, puedes captar la atenci√≥n de las personas que utilizan esas herramientas.

Al invertir en pilares de contenido, centraliza su mensaje. La creaci√≥n de grupos de apoyo perfecciona esa informaci√≥n y proporciona respuestas m√°s espec√≠ficas a puntos d√©biles espec√≠ficos. Esto garantiza que cada contenido que cree tenga un mensaje optimizado y una mayor relevancia para el p√ļblico objetivo.

4. Cultivar la credibilidad

Invertir en relaciones p√ļblicas digitales externas es una de las mejores formas de generar credibilidad como marca. El resultado es un mayor reconocimiento y conocimiento de la marca y, a menudo, un v√≠nculo de retroceso adicional a su sitio web.

Cuando tienes p√°ginas pilares muy relevantes listas para vincular, las relaciones p√ļblicas digitales son mucho m√°s f√°ciles. Los pilares crean puntos focales y oportunidades de vinculaci√≥n, as√≠ como inspiraci√≥n general para publicaciones de invitados y otras iniciativas de relaciones p√ļblicas digitales. El resultado no es s√≥lo conciencia sino credibilidad mientras muestra su conocimiento de la industria a trav√©s de sus pilares y las publicaciones de invitados a las que enlazan.

5. Usar los recursos sabiamente

La creaci√≥n de contenido es costosa. Se requiere mucho tiempo, energ√≠a y recursos para generar ideas, investigar palabras clave, crear res√ļmenes y luego generar, editar, publicar y difundir el contenido en s√≠. Lo √ļltimo que desea hacer es invertir mucho dinero en marketing en iniciativas de contenido vac√≠as o ap√°ticas.

Los pilares de contenido brindan un significado instantáneo y potente a cada contenido que crea. Optimizan y agilizan el proceso de contenido a medida que crea contenido. También suponen menos trabajo, ya que puedes crear con confianza una selección específica de contenido limitado que será eficaz y se beneficiará de su sinergia interconectada.

Ejemplo de SEMrush para la palabra clave "marketing de contenidos", que muestra qué datos se necesitan para crear pilares de contenido

¬ŅCu√°les son los pilares de contenido clave?

Si est√° convencido de la idea de los pilares de contenido y est√° listo para crear su propio grupo de contenido espec√≠fico para su sitio web, una pregunta de seguimiento obvia es: ¬Ņen qu√© se concentra?? ¬ŅEn qu√© pilares de contenido clave necesitas invertir como marca?

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La respuesta obvia es que esto dependerá de su situación particular. Pero eso no es de mucha ayuda, así que profundicemos un poco más en la maleza por un segundo.

Mientras considera qu√© tipo de p√°gina pilar y contenido relacionado debe crear, comience con una pregunta simple. ¬ŅCu√°les son los principales temas o temas por los que desea ser conocido como empresa?

Para algunos, esto quedar√° claro desde el principio. Para otros, puede que requiera un poco de desarrollo. Considere revisar sus declaraciones de misi√≥n y visi√≥n como un buen punto de partida. Tambi√©n puedes revisar en qu√© temas se centran tus competidores, ya que esto indicar√° hacia qu√© se dirige tu p√ļblico objetivo.

También debes considerar con cuántos pilares quieres terminar en total

¬ŅCu√°ntos pilares de contenido necesitas?

A medida que clasificas los puntos focales del contenido de tu marca y defines los temas por los que quieres ser conocido, es importante apuntar a la cantidad correcta de temas. No quieres un solo tema central. Eso es demasiado simplista y puede limitar sus resultados. Al mismo tiempo, no querr√°s estar rebotando entre una docena de mensajes principales al mismo tiempo.

Por lo general, lo mejor es centrarse en unos pocos temas. Identifica tres o cuatro √°reas o servicios principales que definen tu esencia como empresa y el valor que ofreces a los clientes.

Por ejemplo, un electricista residencial que crea su sitio web podría centrarse en pilares como:

  • Inspecciones
  • Recableado
  • Reparaciones electricas
  • Nueva construcci√≥n

Una vez que tenga tres o cuatro temas centrales, puede comenzar a convertirlos en piezas centrales de contenido para su marca.

¬ŅC√≥mo se estructuran los pilares de contenido?

Antes de crear el contenido del pilar en sí, es importante considerar cómo estructurará el contenido del pilar central. Debería parecer completo y largo, pero no demasiado.

Recuerde, está cubriendo un tema desde una vista de 10,000 pies. No seas demasiado detallado. En cambio, debes tener cuidado de cubrir todas tus bases. Trate el recurso como un depósito central de toda la información básica relacionada con ese pilar. Deje la información detallada para los artículos de apoyo en los pilares, blogs y publicaciones sociales relacionados conectados al grupo de temas.

Dicho esto, no existe una regla estricta para la longitud del contenido de los pilares. DemandJump sugiere que cada p√°gina pilar debe tener alrededor de 3000 palabras. De cualquier manera, el total suele ser de miles. Algunos pilares llegan incluso a tener 10.000 palabras o m√°s.

Con tanto espacio para ejecutar, es importante presentar su tema de manera estructurada. Los aspectos que vale la pena cubrir en la mayoría de los pilares incluyen:

  • Definici√≥n del t√©rmino o concepto.
  • Enumerar los beneficios y explicar por qu√© es importante.
  • Exponer las diversas formas y matices que rodean el tema.
  • Dando ejemplos del tema en acci√≥n.
  • Conect√°ndolo con su enfoque m√°s amplio como empresa.
  • Proporcionar asesoramiento preliminar sobre c√≥mo los consumidores objetivo pueden implementar la informaci√≥n por s√≠ mismos.

Cuando comience a crear pilares de contenido, aseg√ļrese de proporcionar descripciones generales completas pero limitadas de cada tema. Esto allana el camino para futuros contenidos de apoyo.

¬ŅC√≥mo creo contenido pilar?

Muy bien, antes de terminar, tomemos un momento para recordar todo esto de una manera identificable. Si está buscando una plantilla de pilar de contenido que vaya con su estrategia de contenido, puede seguir los pasos a continuación para crear una plantilla de página de pilar para los temas de los pilares principales de su marca. Para un análisis más detallado de este proceso, puede visitar nuestro recurso sobre cómo crear pilares de contenido.

  1. Identifique sus temas y temas principales.: ¬ŅCu√°les son los tres o cuatro temas centrales en los que se centra como empresa? ¬ŅQu√© temas son especialmente relevantes para sus p√°ginas de conversi√≥n de alto rendimiento?
  2. Elija un tema para comenzar: Lo ideal es elegir uno con el que se sienta muy cómodo para que le resulte más fácil mostrar su conocimiento de la industria mientras se acostumbra a crear pilares.
  3. Decide para qu√© est√°s creando contenido: ¬ŅEst√° creando un pilar para desarrollar contenido en el sitio? ¬ŅO est√° buscando pilares de contenido para las redes sociales y el contenido del correo electr√≥nico a los que vincular? Un pilar ayudar√° con ambos, de todos modos, pero desea saber cu√°l es su prioridad a medida que avanza para ayudar a guiar sus esfuerzos.
  4. Revisar el contenido de la competencia: busque contenido popular y de alto valor que pueda utilizar como inspiración.
  5. Realizar una investigación de palabras clave: utilice herramientas de SEO para decidir las palabras clave primarias, secundarias y de cola larga de cada pieza. Si no está familiarizado con estos, puede comunicarse con una agencia de marketing de contenidos para que lo guíe a través del proceso.
  6. Crear un esquema de pilar: Considere los subpilares, art√≠culos de blogs, documentos t√©cnicos y otros tipos de contenido que, en √ļltima instancia, se vincular√°n con su pilar principal. En este caso, es una buena idea presentarlos en una hoja de c√°lculo o programa similar que facilite el intercambio y la colaboraci√≥n.
  7. Establecer un calendario de contenidos: Desarrolle un plan para cuándo desea completar cada parte de su grupo de contenido, así como también para cuándo desea publicarlos y publicarlos en sus canales de correo electrónico y redes sociales.
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Una vez que haya preparado el escenario, puede comenzar a crear y editar el contenido en sí. Siga su calendario de contenido y observe cómo su pilar comienza a brindar un enfoque centralizado y poderoso a su estrategia de marketing de contenido.

¬ŅCu√°les son ejemplos de pilares de contenido?

Finalmente, si estás buscando ejemplos de pilares de contenido para usarlos como inspiración, estás buscando uno. Para ser más específicos, este es un subpilar del pilar de Relevance sobre la estrategia de marketing de contenidos.

Como agencia de marketing de crecimiento, nos enfocamos en generar autoridad, credibilidad y visibilidad para nuestros clientes. La estrategia de contenido es el ingrediente secreto detr√°s de una fuerte autoridad de marca y, por lo tanto, un tema principal de nuestra marca.

Para enfatizar este enfoque, desarrollamos una serie de casi 30 recursos, incluidos cinco subpilares como este, para respaldar este pilar como un grupo de temas más amplio. Estos desglosan cómo es una estrategia de contenido, por qué es importante y qué herramientas y consejos puede utilizar nuestra audiencia para crear sus propias estrategias efectivas.

Utilice ejemplos de páginas pilares como este para guiar sus propios esfuerzos de creación de pilares de contenido.

Uso de pilares de contenido para optimizar su contenido

El contenido es una parte clave del marketing del siglo XXI. Sin embargo, hay tanto contenido por ah√≠ que se ha vuelto necesario ser deliberado y √ļnico con cada contenido que crea una marca.

Los pilares de contenido brindan esa sensaci√≥n de precisi√≥n y optimizaci√≥n. Cada uno dirige un mensaje y mantiene el foco en lo que su negocio hace mejor. Tambi√©n facilitan el cumplimiento de las pautas de contenido EEAT actualizadas de Google y garantizan que todo lo que haga sea √ļtil y valioso para su p√ļblico objetivo.

Puede que sean grandes proyectos que abordar desde el principio, pero los pilares de contenido y el contenido del grupo que los acompa√Īa bien valen el esfuerzo.

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