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El marketing en redes sociales es uno de los primeros y más importantes pasos que puede dar para comercializar su marca y sus productos de comercio electrónico.
Una de las plataformas de marketing en redes sociales más importantes es Pinterest. Si bien puede que no sea tan popular como Facebook, Twitter o LinkedIn, Pinterest definitivamente tiene el potencial de conectarse con su público objetivo.
Para comprender mejor cómo utilizar mejor Pinterest para su negocio de comercio electrónico, primero debe armarse con estadÃsticas de Pinterest, incluidas aquellas sobre datos demográficos de Pinterest, como la distribución por edad y género.
Y eso es exactamente lo que tenemos para ti. Sin más preámbulos, pasemos directamente a las 10 estadÃsticas de Pinterest que debes conocer para tu estrategia de marketing de 2023.
1. Usuarios activos mensuales de Pinterest
Como uno del mundo sitios de redes sociales más popularesPinterest actualmente tiene 433 millones de usuarios activos mensuales (Pinterest, 2022).
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Si bien este número puede palidecer en comparación con el del gigante de las redes sociales Facebook (que tiene 2,94 mil millones de usuarios activos mensuales), con casi medio millón, el alcance de Pinterest sigue siendo bastante impresionante.
Dicho esto, el número de usuarios de Pinterest ha disminuido considerablemente en los últimos trimestres. La plataforma alcanzó un máximo de 478 millones de usuarios en el primer trimestre de 2021 antes de caer a 454 millones en el trimestre siguiente. Fue la primera caÃda desde el segundo trimestre de 2018. El número de usuarios de Pinterest continuó disminuyendo durante todo el año y terminó 2021 con 431 millones de usuarios, el más bajo en seis trimestres. La plataforma atribuido a la caÃda para reducir el tráfico de búsqueda debido a un cambio de algoritmo por parte de Google.
La plataforma de redes sociales convirtió su crecimiento de usuarios en cifras positivas en 2022, iniciando el año con 433 millones de usuarios en el primer trimestre, cifra que mantuvo en el segundo trimestre.
2. Datos demográficos de Pinterest: género
Una de las estadÃsticas clave de Pinterest a tener en cuenta es la demografÃa de género de la plataforma.
Las estadÃsticas de Pinterest muestran que la plataforma es predominantemente femenina, con más de cuatro veces más usuarias de Pinterest que hombres. Más especÃficamente, (Informe de datos, 2023).
También es probable que las mujeres pinten más, y esta tasa de pin más alta puede deberse al hecho de que son mujeres. a la plataforma y la uso a menudo para .
Por el contrario, los hombres no sólo sienten menos conexión emocional con Pinterest, sino que también tienden a utilizarlo de una manera más práctica, como una herramienta de marcadores visuales.
Sin embargo, parece que la marea está cambiando y es posible que pronto veamos una inclinación en estos datos demográficos de Pinterest. A informe reciente dice que ha habido un número creciente de hombres que utilizan Pinterest, especialmente aquellos entre 25 y 54 años.
3. Pinterest es un lugar para cada marca
La próxima estadÃstica de Pinterest complacerá a los nuevos propietarios de comercio electrónico y es una prueba de la necesidad de una estrategia de marketing de Pinterest.
Casi todos (97%) las consultas realizadas en Pinterest no tienen marca (Pinterest, 2019). Esto significa que los usuarios de Pinterest no buscan una marca en particular cuando navegan por la plataforma.
Esto es algo a tener en cuenta al comprender cómo se comportan los Pinners. Un porcentaje tan alto de búsquedas sin marca Es una fuerte indicación de que los usuarios de Pinterest están en la plataforma para buscar inspiración y descubrir nuevas ideas.
Por lo tanto, cuando realice marketing en Pinterest, querrá diseñar su estrategia para dirigirse a los compradores que se encuentran en las primeras etapas del proceso de compra. Incluir su producto y marca en sus feeds será clave aquÃ.
En lugar de realizar una venta dura y ofrecer descuentos o ventas adicionales y cruzadas, que son las tácticas más adecuadas para las etapas posteriores del embudo de compra, es mejor mostrarles lo que su producto puede hacer.
4. Principales razones por las que la gente usa Pinterest
Además de comprender la demografÃa de Pinterest, ser consciente de las motivaciones de sus usuarios también es muy importante si desea sobresalir en el marketing de Pinterest.
Las últimas estadÃsticas de Pinterest muestran que la razón principal por la que la gente usa Pinterest es esta (GlobalWebIndex, 2021). Seguido de la búsqueda de ideas de estilo, vestimenta y belleza.
La tercera razón más popular por la que la gente usa Pinterest es para inspirarse en la salud y el fitness. Ideas para viajes, bodas, fiestas y eventos también atraen a los internautas a la plataforma.
Además, si está buscando una marca para su sitio de comercio electrónico, no busque más: cuatro de cada 10 usuarios de Pinterest dicen que usan la plataforma de redes sociales para investigar marcas y sus productos.
Teniendo en cuenta que tiene 478 millones de usuarios activos mensuales, estamos hablando de más de 190 millones de usuarios activos a los que podrÃas promocionar tu marca en Pinterest.
Pinterest también está haciendo su parte para animar a las empresas a anunciarse en su plataforma. Tiene un pagina dedicada con consejos para empresas que buscan comercializar en Pinterest. Algunos de estos incluyen incluir el nombre de su marca en la primera lÃnea de la descripción para duplicar su conocimiento y mencionar ocasiones y temporadas especiales para aumentar el conocimiento 10 veces.
5. Número de pines de Pinterest
Hay más de 240 mil millones de pines guardado en Pinterest (Pinterest, 2022). Con un total de 433 millones de usuarios de Pinterest, eso es un promedio de alrededor de 554 pines por pinner.
De los pines guardados, tantos como quieras son pines relacionados con marcas o productos, lo que muestra cuán efectivo puede ser el marketing de Pinterest para las marcas.
– No es una estadÃstica sorprendente de Pinterest, considerando la naturaleza visual de la plataforma. Sin embargo, esto no quiere decir que todas las imágenes sean igualmente populares, ya que sólo el 0,3% de todos los pines tienen vÃdeos.
Al crear contenido en Pinterest, es posible que desees presentar tu producto a medida que se utiliza, ya que este tipo de imágenes tienen un 67 % más de probabilidades de generar ventas.
Con tantos pines guardados todos los dÃas, necesitarás una buena táctica de marketing de Pinterest para asegurarte de que tus pines se destaquen y se destaquen entre la multitud. Dicho esto, quizás te interese saber que las investigaciones muestran que estos son los mejores dÃas para publicar en Pinterest. martes, jueves y viernes.
6. Descubrimiento de productos en Pinterest
Con tantos pines guardados cada dÃa, ¿qué fijan los usuarios de Pinterest y para qué los usan?
Resulta que la mayorÃa de los usuarios de Pinners utilizan la plataforma con fines de descubrimiento de productos. En efecto, más de tres de cada cuatro (77%) Los usuarios de Pinterest dicen que descubrieron una nueva marca o producto mientras navegaban por Pinterest (Pinterest, 2019).
Teniendo en cuenta que Pinterest es una plataforma de redes sociales muy visual, para garantizar que su producto se presente a su público objetivo en Pinterest, su imagen debe estar optimizada.
Idealmente, esto significa que deberÃa presentar los beneficios que ofrece su producto de una forma u otra. Las imágenes también deben ser verticales y las dimensiones deben mantenerse en una proporción de 2:3 porque el algoritmo de Pinterest recortará automáticamente cualquier cosa más larga. Cualquier texto debe contener un mÃnimo de cuatro o cinco palabras contundentes y que llamen la atención.
Si está buscando más consejos sobre cómo hacer crecer su negocio en Pinterest, consulte nuestra entrevista en podcast con la experta en Pinterest, Kate Ahl.
7. Búsquedas mensuales en Pinterest
Más que 2 billones En Pinterest se realizan búsquedas guiadas y basadas en texto todos los meses (Pinterest, 2018).
Se refieren a consultas de búsqueda ingresadas como texto que luego son guiadas por el algoritmo y sugerencias de Pinterest para limitar los resultados de búsqueda a lo que buscan los usuarios. De ellos, el 85% se produce en dispositivos móviles.
Según Pinterest, los usuarios que utilizan la función de búsqueda generalmente buscan un conjunto de ideas y posibilidades en lugar de una “respuesta correcta”.
Pinterest también ofrece una herramienta de búsqueda visual, que funciona de manera muy similar a la búsqueda inversa de imágenes de Google. Los usuarios pueden ampliar una caracterÃstica particular en un Pin y realizar una búsqueda relevante para esa caracterÃstica en particular.
Aunque no es tan popular como la consulta basada en texto, 600 millones de búsquedas visuales se generan en Pinterest mensualmente.
Con cifras tan sólidas, es importante asegurarse de que sus imágenes sean de alta calidad cuando realice marketing en Pinterest. A continuación se ofrecen algunos consejos de marketing de Pinterest que le ayudarán.
8. Datos demográficos de Pinterest: ubicación
Conceptualizada, fundada y con sede en los Estados Unidos, las raÃces de Pinterest pueden estar en los Estados Unidos, pero su alcance hoy ha trascendido fronteras y continentes. Esto es tan cierto que actualmente, más del 80% de todos los usuarios de Pinterest viven fuera de Estados Unidos (Pinterest, 2023).
El crecimiento del uso por parte de Pinners internacionales va en aumento. Recientemente, en el segundo trimestre de 2023, la empresa vio mayor crecimiento anual en el número de usuarios internacionales en comparación con el número de usuarios en los Estados Unidos y Canadá. Más concretamente, su base de usuarios en Estados Unidos y Canadá aumentó un 3% año tras año, mientras que en Europa y el resto del mundo aumentó un 6% y un 10% respectivamente.
Datos recientes muestran que Estados Unidos tiene la mayor cantidad de usuarios de Pinterest, pero hay muchos otros paÃses a los que millones de usuarios de Pinterest consideran su hogar. Por ejemplo, 34,5 millones de Pinners se encuentran en Brasil y 26,5 millones en México.
Teniendo en cuenta estas estadÃsticas de Pinterest, es posible que desees considerar cambiar tu estrategia de marketing de Pinterest para incluir un mayor enfoque en sus usuarios internacionales.
9. Popularidad de Pinterest entre los especialistas en marketing
Dado el alcance masivo de Pinterest, no sorprende que las empresas gasten cada vez más en anuncios en la plataforma. En 2022, se espera que las marcas gasten $2,51 mil millones en los anuncios de Pinterest, un aumento del 19,5% respecto al año anterior (Statista, 2022).
De hecho, las propias estadÃsticas de Pinterest muestran que de 2017 a 2026, se espera que los ingresos totales de los anuncios de marca en la plataforma aumenten cada año, registrando una impresionante tasa de crecimiento anual promedio del 28,5%. Para 2026, se espera que las marcas gasten más de 4 mil millones de dólares en publicidad en Pinterest.
A pesar de tener menos usuarios que algunos de sus competidores, Pinterest ofrece a las marcas algunas ventajas. Uno de estos beneficios es el costo por conversión. Según las estadÃsticas recientes de Pinterest, la plataforma es 2,3 veces más barato en términos de conversión que otros anuncios de redes sociales. Aparte de eso, los retornos de las marcas minoristas en Pinterest en particular fueron alrededor del doble que los de otras plataformas.
10. Pinterest enciende emociones positivas
Si todavÃa no estás seguro de si comenzar a comercializar tus productos de comercio electrónico en Pinterest, aquà tienes otra estadÃstica de Pinterest que te convencerá: ocho de cada diez personas dicen que se sienten positivos cuando usan Pinterest (Pinterest, 2022).
Esto es especialmente importante a medida que el mundo emerge de la pandemia de COVID-19. Los informes muestran que tras los acontecimientos de los últimos años, cada vez más personas buscan positividad, alegrÃa e inspiración y las encuentran en Pinterest. De hecho, nueve de cada 10 personas comparan Pinterest con “un oasis en lÃnea”. Esta atmósfera inspiradora en Pinterest es algo de lo que la plataforma está particularmente orgullosa, ya que es lo que ha intentado lograr.
Las investigaciones también muestran que los sentimientos positivos tienden a dar lugar a acciones, ¡un aspecto importante para las marcas que piensan en aumentar su alcance a través de Pinterest!
Conclusión
Estas estadÃsticas de Pinterest deberÃan justificar el marketing en Pinterest.
Dadas las estadÃsticas de Pinterest que hemos destacado, serÃa una oportunidad desperdiciada ignorar el potencial de Pinterest y su capacidad para conectarse y llegar a millones de usuarios en todo el mundo, especialmente si sus competidores ya lo están haciendo.
Entonces, siempre que te mantengas actualizado con las últimas estadÃsticas y datos demográficos de Pinterest, podrás descubrir la estrategia de marketing de Pinterest adecuada.
Resumen: estadÃsticas de Pinterest
Aquà hay un resumen de las estadÃsticas de Pinterest que necesita saber en 2023:
- Pinterest tiene actualmente 433 millones de usuarios activos mensuales.
- Ocho de cada diez usuarios de Pinterest son mujeres.
- El 97% de las búsquedas realizadas en Pinterest no tienen marca.
- Obtener inspiración para la decoración y el diseño del hogar es la razón principal por la que la gente usa Pinterest.
- Hay más de 240 mil millones de pines guardados en Pinterest.
- Más de tres de cada cuatro (77%) de los usuarios semanales de Pinners han descubierto una nueva marca o producto en Pinterest.
- Cada mes se realizan más de 2 mil millones de búsquedas guiadas y de texto en Pinterest.
- Más del 80% de los usuarios de Pinterest viven fuera de Estados Unidos.
- Las marcas aumentan su inversión publicitaria en Pinterest cada año.
- Ocho de cada diez personas dicen sentirse positivos acerca de Pinterest.
¿Hay algo más que le gustarÃa saber sobre las estadÃsticas de Pinterest y que le gustarÃa que se incluyera en este artÃculo? ¡Háganos saber en los comentarios a continuación!