Ponga en forma su campa√Īa de marketing de b√ļsqueda de adCenter para 2012

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Con el comienzo del nuevo a√Īo, ahora es el momento perfecto para sumergirse en la plataforma adCenter de Microsoft y agregar algo de fuerza a sus campa√Īas de marketing de b√ļsqueda de Yahoo Search y Bing. Estos son algunos de los consejos m√°s populares que surgieron de una serie de talleres para anunciantes de b√ļsqueda organizados por Yahoo durante el a√Īo pasado.

En combinaci√≥n con las funciones y capacidades mejoradas lanzadas recientemente por Microsoft, los anunciantes de b√ļsqueda que utilicen estos consejos encontrar√°n que es m√°s f√°cil que nunca poner en forma sus cuentas para lo que se espera sea un gran a√Īo para la b√ļsqueda paga.

Haga que sus anuncios se publiquen con mayor frecuencia

Para recibir preferencia en las subastas de adCenter, que utilizan porcentajes de clics (CTR), ofertas mínimas y umbrales de relevancia de la página de destino al publicar anuncios, los anunciantes deben:

  • Oferte m√°s que el m√≠nimo de $0.05 para t√©rminos de b√ļsqueda con bajo volumen para garantizar la participaci√≥n, ya que normalmente cuesta m√°s aparecer en la p√°gina de resultados del motor de b√ļsqueda (SERP).
  • Aseg√ļrese de que las p√°ginas de destino sean directamente relevantes para la consulta del usuario y la palabra clave mediante el uso de URL a nivel de palabra clave y colocando “{param1}” en la URL de destino del anuncio.
  • Apunte a las posiciones de l√≠nea principal donde el porcentaje de clics en algunos mercados puede ser superior al 90 por ciento (seg√ļn los datos internos de Yahoo para el mercado minorista) y los CTR tienden a ser m√°s altos para estas posiciones premium.
  • Aproveche los nuevos datos ahora disponibles en los informes de rendimiento para identificar las impresiones perdidas debido a un presupuesto agotado, clasificaciones de anuncios bajas y otros factores.

No ignore el nivel de calidad

El puntaje de calidad de AdCenter es una representación del rendimiento de su anuncio en comparación con las expectativas y, aunque no afecta directamente el precio o la clasificación, el puntaje de relevancia de una sola palabra clave puede afectar el de las palabras clave que lo rodean. Los puntajes de calidad agregados ahora se exponen en los informes, lo que facilita la identificación de grupos de anuncios de bajo rendimiento. Aprovecha esta característica con estas recomendaciones prácticas y escalables:

  • Evite lanzar t√©rminos nuevos en grupos de anuncios y campa√Īas con palabras clave de gran volumen que tengan un nivel de calidad inferior a cinco. En su lugar, col√≥quelos, junto con palabras clave de bajo volumen, en campa√Īas separadas.
  • Oferte expl√≠citamente por tipo de concordancia y aplique palabras clave negativas exactas para optimizar la concordancia amplia y de frase, y evitar impactos no intencionales en las puntuaciones y el rendimiento de la concordancia exacta.
  • Entrene sus herramientas de administraci√≥n de ofertas despu√©s de que adCenter haya recopilado suficientes impresiones para clasificar y cotizar correctamente. Esto suele ser dentro de un per√≠odo de 90 d√≠as, pero para plazos de mayor volumen, ese per√≠odo de tiempo puede ser a√ļn m√°s r√°pido.

Personaliza el texto de tu anuncio

Si bien es bien sabido que el uso de anuncios que son relevantes para una consulta de b√ļsqueda obtendr√° mejores resultados, es posible que deba refinar sus t√°cticas al usar adCenter. Por ejemplo, si desea insertar una palabra clave exactamente como existe en su cuenta directamente en el t√≠tulo de un anuncio, texto o URL visible, puede usar “{palabra clave}” como marcador de posici√≥n. Sin embargo, es importante tener en cuenta que:

  • Si no incluye texto predeterminado dentro de estos corchetes (es decir, {palabra clave:predeterminado}), y la palabra clave tiene m√°s de 25 caracteres, su anuncio no se publicar√°.
  • Si utiliza este tipo de inserci√≥n din√°mica de palabras clave, corre el riesgo de publicar anuncios menos que perfectos con t√≠tulos en min√ļsculas y gram√°tica extra√Īa a menos que todas sus palabras clave est√©n en may√ļsculas y escritas correctamente en su cuenta.
  • Al utilizar “Param2” o “Param3” como texto alternativo para las palabras clave, puede controlar c√≥mo aparecen sus anuncios. Simplemente inserte “{param2:default}” como marcador de posici√≥n en el texto de su anuncio y cree un texto alternativo personalizado para las palabras clave en esos grupos de anuncios.

Al mismo tiempo, recuerde que la personalizaci√≥n de los anuncios va m√°s all√° del simple texto del anuncio, asegur√°ndose de que est√° creando campa√Īas separadas para orientar los tel√©fonos m√≥viles y las tabletas a fin de entregar los mensajes correctos a los usuarios sin importar d√≥nde est√©n buscando.

Si no ha trabajado en su cuenta de adCenter recientemente, debe consultar la interfaz de usuario redise√Īada y la herramienta adCenter Desktop actualizada. Con paneles y procesos optimizados, los especialistas en marketing de b√ļsqueda podr√°n aplicar estos consejos sin sudar.