Ponga en forma su campaña de marketing de búsqueda de adCenter para 2012

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Con el comienzo del nuevo año, ahora es el momento perfecto para sumergirse en la plataforma adCenter de Microsoft y agregar algo de fuerza a sus campañas de marketing de búsqueda de Yahoo Search y Bing. Estos son algunos de los consejos más populares que surgieron de una serie de talleres para anunciantes de búsqueda organizados por Yahoo durante el año pasado.

En combinación con las funciones y capacidades mejoradas lanzadas recientemente por Microsoft, los anunciantes de búsqueda que utilicen estos consejos encontrarán que es más fácil que nunca poner en forma sus cuentas para lo que se espera sea un gran año para la búsqueda paga.

Haga que sus anuncios se publiquen con mayor frecuencia

Para recibir preferencia en las subastas de adCenter, que utilizan porcentajes de clics (CTR), ofertas mínimas y umbrales de relevancia de la página de destino al publicar anuncios, los anunciantes deben:

  • Oferte más que el mínimo de $0.05 para términos de búsqueda con bajo volumen para garantizar la participación, ya que normalmente cuesta más aparecer en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).
  • Asegúrese de que las páginas de destino sean directamente relevantes para la consulta del usuario y la palabra clave mediante el uso de URL a nivel de palabra clave y colocando “{param1}” en la URL de destino del anuncio.
  • Apunte a las posiciones de línea principal donde el porcentaje de clics en algunos mercados puede ser superior al 90 por ciento (según los datos internos de Yahoo para el mercado minorista) y los CTR tienden a ser más altos para estas posiciones premium.
  • Aproveche los nuevos datos ahora disponibles en los informes de rendimiento para identificar las impresiones perdidas debido a un presupuesto agotado, clasificaciones de anuncios bajas y otros factores.

No ignore el nivel de calidad

El puntaje de calidad de AdCenter es una representación del rendimiento de su anuncio en comparación con las expectativas y, aunque no afecta directamente el precio o la clasificación, el puntaje de relevancia de una sola palabra clave puede afectar el de las palabras clave que lo rodean. Los puntajes de calidad agregados ahora se exponen en los informes, lo que facilita la identificación de grupos de anuncios de bajo rendimiento. Aprovecha esta característica con estas recomendaciones prácticas y escalables:

  • Evite lanzar términos nuevos en grupos de anuncios y campañas con palabras clave de gran volumen que tengan un nivel de calidad inferior a cinco. En su lugar, colóquelos, junto con palabras clave de bajo volumen, en campañas separadas.
  • Oferte explícitamente por tipo de concordancia y aplique palabras clave negativas exactas para optimizar la concordancia amplia y de frase, y evitar impactos no intencionales en las puntuaciones y el rendimiento de la concordancia exacta.
  • Entrene sus herramientas de administración de ofertas después de que adCenter haya recopilado suficientes impresiones para clasificar y cotizar correctamente. Esto suele ser dentro de un período de 90 días, pero para plazos de mayor volumen, ese período de tiempo puede ser aún más rápido.

Personaliza el texto de tu anuncio

Si bien es bien sabido que el uso de anuncios que son relevantes para una consulta de búsqueda obtendrá mejores resultados, es posible que deba refinar sus tácticas al usar adCenter. Por ejemplo, si desea insertar una palabra clave exactamente como existe en su cuenta directamente en el título de un anuncio, texto o URL visible, puede usar “{palabra clave}” como marcador de posición. Sin embargo, es importante tener en cuenta que:

  • Si no incluye texto predeterminado dentro de estos corchetes (es decir, {palabra clave:predeterminado}), y la palabra clave tiene más de 25 caracteres, su anuncio no se publicará.
  • Si utiliza este tipo de inserción dinámica de palabras clave, corre el riesgo de publicar anuncios menos que perfectos con títulos en minúsculas y gramática extraña a menos que todas sus palabras clave estén en mayúsculas y escritas correctamente en su cuenta.
  • Al utilizar “Param2” o “Param3” como texto alternativo para las palabras clave, puede controlar cómo aparecen sus anuncios. Simplemente inserte “{param2:default}” como marcador de posición en el texto de su anuncio y cree un texto alternativo personalizado para las palabras clave en esos grupos de anuncios.

Al mismo tiempo, recuerde que la personalización de los anuncios va más allá del simple texto del anuncio, asegurándose de que está creando campañas separadas para orientar los teléfonos móviles y las tabletas a fin de entregar los mensajes correctos a los usuarios sin importar dónde estén buscando.

Si no ha trabajado en su cuenta de adCenter recientemente, debe consultar la interfaz de usuario rediseñada y la herramienta adCenter Desktop actualizada. Con paneles y procesos optimizados, los especialistas en marketing de búsqueda podrán aplicar estos consejos sin sudar.

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