Por qué fracasará Mahalo y los problemas con la búsqueda general

Jason Calacanis habló en Gnomdex 7 en septiembre de 2007 sobre los días en Internet cuando solo aparecía un puñado de nuevos sitios en la web todos los días y podía ser anunciado a través de un boletín electrónico y revisado por todos todos los días.

Los sitios eran generalmente buenos y ricos en contenido. La basura era la excepción, al igual que el correo electrónico no deseado, el correo no deseado de comentarios y otro contenido sin valor.

Sí, todo es agradable y limpio, si es pequeño, no convencional y no explotado comercialmente. También es más fácil gestionar, organizar y conocerse. Si puede enumerar todo lo que hay en una página o incluso algunas páginas, no tendrá problemas. La página evolucionó a un directorio con más y más categorías. El directorio se llamaba Yahoo! y funcionó bien durante mucho tiempo hasta que el crecimiento de Internet fue más rápido de lo que era posible mantenerse al día y enumerar todo en un directorio. También se hizo cada vez más difícil encontrar cualquier cosa que esté buscando como usuario en este directorio gigante con cientos de miles y más listados. El directorio de Dmoz pudo mantenerse durante un tiempo debido a su naturaleza abierta y a la gran cantidad de editores voluntarios, pero incluso eso ya no fue suficiente en algún momento.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Los motores de búsqueda basados ​​en texto completo y en rastreadores se hicieron más importantes mientras Internet crecía y crecía. Esos motores de búsqueda ya no fueron editados por humanos. Los algoritmos reemplazaron a los editores y permitieron al mismo tiempo la manipulación y el engaño.

Un motor de búsqueda de texto completo es como un directorio web con millones de categorías de nivel superior. Cada término de búsqueda es como su propia categoría en un directorio web. Si bien "tiene" increíbles muchas categorías, que son fácilmente accesibles, si las conoce, también son muy limitantes al mismo tiempo. No puede examinarlos y no están estructurados como las categorías jerárquicas de un directorio web clásico. A diferencia de un directorio web clásico, una página de resultados de motor de búsqueda típica solo tiene 10 entradas. Los directorios web pueden tener 1-50 o más entradas para una categoría y mostrarlas todas en una página. Las personas que tenían sitios listados en categorías muy populares sabían que una lista más alta hacia la parte superior es mejor que una lista hacia el final. Los directorios web a menudo clasifican las entradas para una categoría simplemente alfabéticamente, los nombres de sitios que comenzaron con "A" y más tarde incluso con un número se hicieron muy populares y la práctica favorita para "sesgar" las listas de directorios.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Los directorios comenzaron a experimentar con entradas de clasificación basadas en la calidad en lugar de solo alfabéticamente, pero los motores de búsqueda de texto completo realmente hicieron de este aspecto parte del núcleo de su negocio. Los primeros medios para calificar sitios fueron algunas formas de mecanismos de calificación. Rápidamente se hizo evidente que es muy difícil implementar un mecanismo de calificación que sea difícil de manipular por las personas que intentan engañar al sistema para que sus cosas se clasifiquen artificialmente más alto. Los incentivos financieros para hacerlo fueron y son hasta hoy un fuerte motivador para intentar engañar a cualquiera de estos sistemas.

Los motores de búsqueda modernos basados ​​en rastreadores continúan tratando de clasificar los resultados en función de la calidad, a pesar de que los mecanismos utilizados para "calificar" la calidad de los listados se volvieron mucho más complicados con los años. Se hizo más complicado hacer que a las personas les resultara más difícil manipular los resultados de la calificación. El incentivo para intentar manipular las clasificaciones aumenta con el tiempo a medida que más y más personas se conectan y utilizan Internet y los motores de búsqueda como medio para encontrar cosas.

También se hace más difícil para los productores de contenido legítimos y honestos clasificar en esos resultados donde deberían al mismo tiempo. También hay más contenido de calidad disponible que se ajusta a cada uno de esos millones de "categorías" o páginas de resultados de búsqueda. Las "categorías" cortas, fáciles de recordar y ampliamente utilizadas se están volviendo cada vez más concurridas. Sin embargo, el número de listados para cada una de esas categorías se mantuvo solo en 10.

No hay "subcategorías" en los motores de búsqueda modernos que permitan a los usuarios profundizar en los detalles de la categoría actual, aunque los motores de búsqueda comenzaron a experimentar con características de "sugerencia" que tienen un propósito similar.

Agregue a eso el hecho de que los algoritmos de clasificación de motores de búsqueda modernos están utilizando una gran cantidad de factores para su puntaje de clasificación, que en su mayor parte siguen siendo tontos, técnicos y artificiales (a pesar de que su propósito es emular el comportamiento humano inteligente). Cuantos más factores ignore un webmaster, menor será su puntaje de clasificación, factores que no tienen nada que ver con la calidad del contenido en sí, sino con la forma en que se publicó en Internet.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

White hat y la optimización legítima del motor de búsqueda se trata de asegurarse de que esos factores técnicos se cumplan adecuadamente para permitir que el contenido se clasifique bien donde merece clasificarse. Por supuesto, esto puede llevarse más allá para manipular factores artificialmente para aumentar la clasificación del contenido que no lo merece. Cuanto más se realiza la manipulación artificial, más cuestionable se vuelve y la optimización pura y legítima cambia de sombrero blanco a sombrero gris a lo que se llama SEO de sombrero negro.

El epítome del black hat SEO es obtener contenido inútil que sea basura y que no sirva para que nadie se ubique en un lugar alto en categorías que ya están lo suficientemente llenas de contenido bueno. También se llama spam.

Declarar que el SEO en su conjunto es spam y decir que solo es un método poco ético utilizado para sesgar los resultados de los motores de búsqueda no solo es incorrecto, sino también irresponsable, porque hace que las personas crean que se ubicarán en los motores de búsqueda de manera apropiada donde deberían hacerlo con sus contenido, independientemente de cómo publican el contenido en la web y qué más están haciendo con él. Esto es toros *, ya que es decir que SEO también es toro *.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

El problema con el SEO es que no hay líneas definidas entre lo que es bueno y ético, cuestionable y completamente malo y egoísta. La industria del marketing de búsqueda no logró establecer reglas que definan las buenas prácticas y proscriban las malas prácticas para permitir a los jugadores que cumplen con las reglas distanciarse de las prácticas comerciales poco éticas. Esta falta de autorregulación perjudica a la industria en su conjunto y podría incluso perjudicar aún más si el gobierno interviene para definir las reglas para todos en función de su comprensión limitada (y a menudo incorrecta) de las realidades de este negocio. Los vendedores directos, por ejemplo, estaban tan llenos de sí mismos e incapaces de hacer algo por sí mismos que el gobierno intervino para obligar a CAN-SPAN a actuar sobre ellos. La idea era reducir el correo no deseado, que en gran medida es causado por los vendedores directos poco éticos. Fracasó miserablemente porque el gobierno no lo sabía mejor. El spam no se redujo, pero la regulación causó muchos problemas para los vendedores directos legítimos que defienden las prácticas comerciales éticas.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

El marketing de afiliación tiene el mismo problema, probablemente incluso peor que para los vendedores de motores de búsqueda. Esto no convierte al BS de marketing de afiliación, ni a inútil, ni a todos los vendedores afiliados en una pieza inútil egoísta, spam y contaminante de Internet de cómo Jason Calacanis resumió básicamente la industria durante su discurso de apertura en Affiliate Summit hace unos días.

Jason, tu proyecto Mahalo no resolverá los problemas. No puede ser completo, actualizado y libre de manipulación y sesgo al mismo tiempo. Es posible que al principio todo sea pequeño y de tamaño limitado, pero cambiará cada vez más a medida que crezca y se diversifique. No puede permanecer limpio y completo al mismo tiempo. Hice recomendaciones para algunos temas de nicho en Mahalo donde no existe contenido hoy, que aún no se revisó. Parte de esto se recomendó hace más de 50 días, pero afortunadamente es contenido intemporal y no está relacionado con los eventos actuales. ¿Qué crees que sucederá si tu proyecto se multiplica en tamaño en los próximos meses y años? Solo empeorará.

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Nadie encontró una solución para los problemas que vienen con la búsqueda general y ni siquiera sé si hay una solución para ello. Personalmente, creo que el futuro será una búsqueda y segmentación especializadas. La búsqueda general cambiará y se convertirá en el medio para encontrar esos motores de búsqueda y segmentos especializados. Esos motores de búsqueda especializados se integrarán en comunidades sociales altamente especializadas y serán mantenidos por los miembros de esa comunidad para garantizar la mayor relevancia posible de los resultados dentro de ese nicho en particular. Algunos nichos harán un mejor trabajo que otros y múltiples comunidades competidoras prosperarán para hacer que sus resultados sean mejores que sus competidores y mejorar la calidad de los resultados al hacerlo, naturalmente.

La cantidad de fragmentación será diferente de un sujeto a otro y estará determinada por el tamaño de la comunidad que se identifica con ese tema específico. Será un espacio muy dinámico, lo que hace que sea importante que los motores de búsqueda generales hagan un buen trabajo al identificar esos grupos de manera temprana y precisa. Dado que el volumen de contenido para revisar y clasificar en cada uno de esos motores individuales (incluidos los generales) se limitará a un tamaño manejable (o se divide en varios más, si crece demasiado), la calidad puede controlarse y mantenerse alta , aunque sea sesgado, será prácticamente imposible (a menos que toda la comunidad esté sesgada en su conjunto).

ANUNCIO

CONTINUAR LEYENDO ABAJO

Esta es mi predicción personal del futuro de la búsqueda. ¿Qué piensas tú que sucederá? ¿Existe una solución para que la búsqueda general sea integral, actualizada y libre de resultados manipulados? Utilice la función de comentarios a continuación para compartir sus opiniones sobre este tema.

¡Salud!

Carsten Cumbrowski

Carsten es emprendedor, comercializador de internet, afiliado y defensor del marketing de motores de búsqueda y un "espíritu libre". Descubre más sobre Carsten.
"Las quejas sin sugerencias para mejorarlo son inútiles".