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Por qué Google puede penalizarlo y cómo evitar perder posiciones en los motores de búsqueda

Sanciones de Google: por qué Google puede sancionarlo y cómo evitar perder posiciones en los motores de búsqueda

A la hora de querer optimizar una página web, independientemente de la estrategia de marketing que sigamos, debemos ser conscientes de cuáles son las pautas requeridas por Google.

No todo se basa en alcanzar los primeros rankings y conseguir backlinks, satisfacer a Google juega mucho a favor de una página web ya que el principal objetivo de Google es dar a sus usuarios acceso a información veraz, única y escrita por “expertos”. Es por eso que modifica y mejora continuamente sus algoritmos para que cada sitio web obtenga la exposición que merece.

Desafortunadamente, ahí es donde aparece nuestra preocupación: podemos ser penalizados. A veces Estas sanciones son merecidas si la técnica utilizada para optimizar un sitio web es ilegal o no cumple con los requisitos de Google.. Sin embargo, aunque este sea tu caso y sepas que estás haciendo algo mal, todo tiene una solución.

¿Qué es una penalización de Google?

Una sanción por parte de Google se refleja en un impacto negativo en el ranking de búsqueda de un sitio web por no cumplir con las actualizaciones de los algoritmos de Google y/o revisión manual.

La penalización puede ser un subproducto de una actualización del algoritmo o una penalización intencional a manos de lo negativo. SEO / SEO de sombrero negro.

Si el tráfico de tu web ha sufrido una caída repentina y por tanto la posición en el ranking ha disminuido, probablemente sea porque has recibido una sanción por parte de Google.

Reconocer una sanción o penalización de Google

A nadie le gusta no ser como Google, por ello debemos seguir al pie de la letra los requisitos de sus algoritmos, y para ello debemos empezar poniendo los motivos por los que puedes ser penalizado por Google. Estos son once de ellos.

Antes de empezar… ¿Qué es Black Hat SEO o SEO Negativo?

Entre las técnicas SEO black hat más populares encontramos:

  • Copiar contenido de otros sitios
  • Compra enlaces a tu sitio web.
  • Vincular excesivamente desde sitios de spam
  • Ocultar palabras o textos del usuario
  • Tener contenido de baja calidad con uso poco natural de palabras clave.
    etc.

Uno de los casos más conocidos es el de Trendhim, empresa danesa de accesorios masculinos que hace un año fue víctima de un ataque SEO negativo, donde se encontraron más de 8500 enlaces a su sitio web bajo el término “porno”. Esta es la práctica más utilizada en SEO Negativo, hacer creer a Google que una página es pornográfica para que la baje posiciones en el rankingy por lo tanto, disminuir su ventas y aumentar los de un competidor.

tendencia

1) Sanciones de Google Penguin: comprar enlaces

Entre todos los propietarios de una página web, ¿cuántos habrá que no hayan comprado un enlace durante la vida de tu web? Algunos.

Todos creemos que comprar enlaces está bien, que no hay nada malo detrás ya que Google nunca podrá saber si pagamos por un enlace o no. ¿Pero estamos en lo cierto? La respuesta es no. Comprar enlaces es lo mismo que manipular nuestro perfil de enlace (perfil de backlinks), lo que puede entenderse como SEO negativo pero al revés, ya que en este caso estamos comprando enlaces a nuestra web de forma voluntaria con textos ancla controlados por nosotros.

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Google ha tomado medidas estrictas para luchar contra estas acciones, dañando la presencia y prestigio de cada sitio web, y así es desde 2012, el “pingüino” – Google Penguin – se encarga de eliminar sitios que tengan enlaces no naturales, de sitios de baja autoridad como directorios y con optimización de texto ancla.

2) Sanciones de Google Panda: contenido duplicado

Las sanciones de Google Panda apareció en el año 2011 y tiene que ver con todo lo relacionado con Contenidos.

Una vez más, ¿cuál es el meta de Google? Ofrecer el mejor contenido a los usuarios. ¿Es el contenido duplicado el mejor contenido? Claramente no. Cuanto más contenido duplicado haya en una peor web, la web de Google caerá. Google encontrará el sitio web con contenido duplicado que no sea de gran utilidad para los usuarios y te lo transmitirá.

El plagio no es lo único que Google tiene en cuenta a la hora de analizar el contenido de una web, la calidad del contenido juega un papel igual o incluso más importante. Hay que intentar ser único e innovador a la hora de publicar contenidos. ¿Por qué invertir tiempo y esfuerzo en algo que los usuarios pueden encontrar en otros sitios web?

Estos son los principales motivos que hacen caer el Pagerank de una web, si el contenido no es bueno los buscadores tendrán una mala imagen de la web.. Es importante asegurarse de que el contenido sea único y esté bien escrito; para esto puedes utilizar herramientas como paisaje copiado o CopiaGator.

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Duplicar el contenido no se refiere sólo a calcar y copiar algo literalmente, otra de las penalizaciones de Google Panday de la que pocos son conscientes es la contenido girando: es simplemente tomar algo escrito de una manera y reescribirlo para que suene diferente pero diga lo mismo. Este aunque muchos no lo crean, también es contenido publicado, y está penalizado por Google.

3) Google Panda: contenido de baja calidad

La calidad del contenido de tu sitio web es un aspecto esencial para obtener las primeras posiciones en los buscadores y generar backlinks naturales. Cuanta más información proporcione su sitio web a los lectores, más calidad tendrá.

A la hora de incluir contenidos en tu web tienes que tener en cuenta que debe ser lo más informativo posible. Hay que incluir todos los puntos posibles para que los lectores no tengan que consultar otros sitios web para encontrar más información.

Si tu sitio web contiene contenido de calidad demostrarás a tus lectores que eres un experto en tu sector, y eso hará que vuelvan a tu sitio web para buscar información. Y lo mismo ocurrirá con Google. Google estará pendiente de la calidad de tu contenido y del esfuerzo que pones en ofrecer lo mejor a tus lectores, y como compartes el mismo objetivo, no tendrás problema en beneficiar tu ranking en los buscadores.

Intente comprender que hay miles de sitios web y contenidos disponibles en cada nicho de Internet. Sin embargo, Google sólo puede clasificar las 10 páginas web principales de cualquier tema en la primera página de resultados del motor de búsqueda. El resto de las páginas web quedan ocultas en los otros resultados de búsqueda.

Como norma general, podemos decir que a nuestro amigo Panda, no le gustan las páginas de menos de 300 palabras.

4) Encubrimiento: contenido distorsionado

El encubierto La técnica consiste en distorsionar el contenido al que acceden los motores de búsqueda cuando leen el sitiocreando una capa de contenido y haciendo que los motores de búsqueda crean que su sitio web trata contenido diferente a través de redireccionamientos engañosos.

Esta técnica hace que los rastreadores de Google accedan a contenidos diferentes a los que acceden los usuarios y es duramente sancionada por Google cuando es detectada.

5) Keyword-Stuffing: uso excesivo de palabras clave

Nuevamente, esta es una de las técnicas más comunes en Black Hat SEO. Google analiza las palabras clave presentes en el sitio web y actúa en consecuencia. Si el número de palabras clave es inusual, entonces la web se verá penalizada ya que una alta densidad de palabras clave es señal de que el contenido es de mala calidad.

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Técnicamente se llama: relleno de palabras clave, y lo que Google busca para evitar estas prácticas es que el contenido sea útil y valioso para el usuario, con una redacción natural que permita su lectura y comprensión. Así, si el texto utiliza sinónimos y palabras relacionadas será mucho más valioso para Google que si repite permanentemente palabras clave sin sentido.

Así, si el texto utiliza sinónimos y palabras relacionadas será mucho más valioso para Google que si repite permanentemente palabras clave sin sentido. Hace cinco años todo se basaba en el número de enlaces y no en la calidad. Esto ahora ha cambiado y Google premia más la calidad de los backlinks recibidos que la cantidad de ellos.

Llevando esto al nivel de las palabras clave, hasta hace unos años una técnica muy utilizada por los expertos en SEO para posicionar una página era utilizar el mismo texto ancla para todos los enlaces para hacer ver a Google lo que queríamos posicionar. Sin embargo, desde la actualización de Google Penguin, El uso excesivo de un texto ancla está muy penalizado.

Por eso es recomendable evitar utilizar la misma palabra clave en el texto ancla. Para seguir más de cerca los textos de anclaje y el perfil del enlace, es recomendable utilizar herramientas como Aherfs.

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6) Google Penguin: Intercambio de enlaces

El intercambio de enlaces consiste en colocar un enlace a un sitio web en su sitio web y, a cambio, el otro sitio web coloca un enlace a su sitio web en su sitio web.

Actualmente, los intercambios de enlaces no son tan efectivos como antes. Los motores de búsqueda se han vuelto más inteligentes y estos enlaces se han vuelto detectables. Al participar en el intercambio de enlaces, corre el riesgo de ser penalizado o incluso prohibido por los motores de búsqueda. Nuevamente, esto puede entenderse como una técnica para manipular el Pagerank.

7) Velocidad lenta – Tiempo de respuesta lento

Los humanos tendemos a esperar entre tres o cuatro segundos a que cargue una página, si no carga en ese lapso de tiempo no volvemos a esa web. A Google le pasa algo parecido.

Las webs que tardan demasiado en cargar suelen tener valoraciones más bajas. Esto suele deberse a que incluyen imágenes no optimizadas, numerosos anuncios, etc. Estas webs molestan tanto al usuario como a los buscadores y, en consecuencia, perjudican tu SEO.

Nada prueba más nuestro paciencia que una red lenta. Actualmente, nadie tiene tiempo de esperar unos minutos a que un sitio web cargue el contenido. El lentitud de una página web hará que los usuarios abandonen automáticamente la web y busquen otros sitios web más rápidos. Para remediar esto, se puede agregar almacenamiento en caché o una CDN.

Una herramienta que puedes utilizar para verificar si la velocidad de carga de tu página es la adecuada es la W3C, donde al cargar la URL de tu página, brinda información sobre los elementos a optimizar para acelerarla y alcanzar los estándares requeridos por Google.

w3c

8) Enlaces rotos – Error 404

Google siempre está atento a que el contenido que ofrece a sus usuarios esté siempre actualizado, por eso tiene en cuenta todos los errores de cada web, incluso los más ocultos. Estos errores ocultos pueden ser, por ejemplo Errores 404 o enlaces rotos. Este error transmite la incapacidad de la web para proporcionar un experiencia orientada al usuario.

Si el Enlaces son anticuado, Google asumirá que a usted no le importa la experiencia del usuario. Para poner remedio a esto es importante realizar una revisión periódica de los enlaces incluidos dentro de la web.

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En el Consola de Google, puede encontrar errores de seguimiento que Google haya encontrado en su sitio web y trabajar en ellos para corregirlos. Otra herramienta muy recomendable para esta tarea es rana gritadora, en el cual, solo debes pegar la URL de tu sitio y te devolverá el estado de cada una de las páginas que lo componen. Si encuentra un 404, debe identificar la causa y eliminarlo para que pueda visualizarse nuevamente.

Rana gritadora

9) Comentarios no deseados

La mayoría de sitios web cuentan con un sistema automático de detección de comentarios no deseados, pero aún hay comentarios que se escapan, por eso es importante estar pendiente en todo momento de los comentarios que recibe la web, si son spam la web se dañará.

Revisa siempre los comentarios de los usuarios, que no enlacen a sitios no relacionados con el contenido que has compartido, que no incluyan una cantidad excesiva de enlaces, etc. Si es así, puedes borrarlo y/o marcarlo como spam, para que que Google vea que usted está preocupado por el contenido de su sitio y su actualización.

10) Estructuración engañosa de las páginas: sobre el uso de títulos H1

El contenido cuidadosamente organizado ayuda en SEO, de eso nadie lo duda. No hay mejor contenido que un contenido bien estructurado y visible para los usuarios, pero eso no significa que tengamos que llenar nuestro contenido de etiquetas H1.

La etiqueta de encabezado, o el

etiquetar en HTML, normalmente será el título de una publicación u otro texto destacado en la página. Generalmente será el texto más grande el que destaque, por lo tanto el que dirá más sobre el contenido.

El uso excesivo de etiquetas H1 puede hacer creer a Google que lo que intentamos es incluir palabras clave en el contenido y creer que estamos manipulando sus algoritmos. Sin olvidar que puede caer en otra penalización que ya hemos comentado, el uso excesivo de palabras clave.

Como regla general, cada página de su sitio debe tener solo un H1.

11) Falta de optimización en dispositivos móviles

Todos los que tenemos una página web nos hemos dado cuenta de que la mayoría de nuestros usuarios acceden a nuestra web a través del móvil. Cada vez hay menos gente mirando desde un ordenador.

En el pasado sólo nos preocupaba que nuestra página estuviera optimizada para ordenadores, pero ahora Google está dando importancia a la optimización móvil. Esto es un hecho, los usuarios prefieren utilizar el teléfono móvil, al fin y al cabo es más fácil y lo tenemos siempre a mano.

Es por eso que si las páginas web no están optimizadas para dispositivos móviles, Google lo interpretará como una señal de que a la web no le importa la experiencia de los usuarios, y nuevamente la web será penalizada.

Tras analizar estos 11 de los muchos motivos que llevan a Google a penalizar una web, el resto está en nuestras manos. Hay que estar atento en todo momento a los requisitos de los algoritmos de Google, si se quiere clasificar una web en condiciones.

El objetivo de Google no es penalizar a las páginas web, sino ofrecer la mejor experiencia y beneficiar a todos aquellos que ofrecen contenidos de calidad, bien redactados y sin plagio. Definitivamente, todos los sitios web que colaboren para hacer realidad el objetivo de Google, se verán beneficiados, de una forma u otra.

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Sara-LópezSara López Alaguero es director de marketing de Trendhim. Le encanta escribir, la moda y las comunicaciones. Sara estudia Ingeniería Informática en VÍA UC y es experto en Marketing Online, SEO y Linkbuilding. En su tiempo libre trabaja como redactora para páginas web y periódicos, además de escribir un diario personal donde narra sus experiencias y aficiones: sara-lopez.com. Le apasiona la informática y dedica su tiempo libre a investigar en este campo y aprender lo máximo posible.

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