Por qué la búsqueda y el SEO son importantes

En 2009, Bill Gates pronunció un discurso en una cena privada donde dijo: “El futuro de la búsqueda son los verbos”.

Gates no estaba hablando de las palabras que la gente escribe en los cuadros de búsqueda. En cambio, estaba hablando de por qué la gente busca

Antes de que podamos entender por qué la búsqueda es importante, debemos dar un paso atrás y comprender por qué la gente busca.

Por qué la búsqueda de personas

En los primeros días, la gente buscaba para encontrar una lista de documentos que contenían las palabras que escribieron. Ese ya no es el caso.

Los buscadores de hoy buscan resolver problemas, realizar tareas y “hacer” algo.

Pueden estar buscando reservar un vuelo, comprar algo, aprender las últimas letras de Taylor Swift o buscar fotos de gatos, pero todas estas son acciones. O, como Gates se refirió a ellos, verbos.

Cuando un usuario inicia una búsqueda, realmente está iniciando un viaje. A los especialistas en marketing les encanta hablar de algo llamado “el viaje del consumidor”.

Es solo una forma elegante de hacer referencia a la ruta de un usuario desde el inicio de su tarea hasta su finalización, y la mayoría de estos viajes comienzan con una búsqueda.

El viaje del consumidor ha ido desempeñando un papel cada vez más importante en la búsqueda durante la última década.

Representado originalmente como un embudo en el que los usuarios pasan de la conciencia a la consideración y luego a la compra, este viejo viaje del consumidor se ha vuelto obsoleto (aunque todavía usamos este modelo con fines ilustrativos y para facilitar la investigación de personas).

La evolución de la búsqueda y el viaje del consumidor

El viaje del consumidor moderno ya no representa un embudo, sino que se parece más a una pajita loca, con varios giros y vueltas que representan los diversos canales, medios y dispositivos con los que los usuarios interactúan hoy en día.

Para adaptarse a este nuevo modelo, la búsqueda tuvo que evolucionar desde simplemente palabras en la página hasta comprender la intención del usuario en cada fase del viaje.

La búsqueda ya no se trata solo de palabras clave, sino que ha evolucionado para proporcionar el contenido correcto al usuario correcto en el momento correcto de su viaje para ayudarlo a realizar su tarea.

Para los usuarios, se trata de los verbos. Para los especialistas en marketing de búsqueda, se trata de ayudar al usuario en su viaje (e, idealmente, influirlo un poco en el camino).

Siguiendo con el modelo de paja loca, el viaje del consumidor de hoy ya no ocurre en un solo dispositivo.

Los usuarios pueden iniciar una búsqueda en su dispositivo móvil, continuar investigando en su tableta o computadora portátil de trabajo y, en última instancia, comprar desde su computadora de escritorio en casa.

La búsqueda no se limita solo a computadoras o teléfonos.

Los usuarios ahora pueden buscar desde una variedad de dispositivos, incluidos relojes, anteojos inteligentes, asistentes de altavoces Bluetooth e incluso electrodomésticos de cocina.

En el mundo de hoy, hasta mi nevera tiene la suya Twitter cuenta, y los especialistas en marketing de búsqueda deben ser conscientes de cómo varios dispositivos se relacionan entre sí y juegan un papel en la experiencia de búsqueda de un usuario.

Existe un debate saludable sobre si este siempre ha sido el caso, pero en el mundo hiperconectado y siempre activo de hoy, el SEO se ha transformado en lo que llamaremos “marketing real”.

Atrás quedaron los días de hacks, trucos e intentos de algoritmos de ingeniería inversa.

El SEO de hoy se centra en:

  • Comprender las personas.
  • Información basada en datos.
  • estrategia de contenido.
  • Resolución de problemas técnicos.

Los 3 Principios Principales de Cualquier Estrategia o Campaña de Marketing

La búsqueda toca estas tres áreas:

  1. Atraer.
  2. Comprometerse.
  3. Convertir.

Pero la búsqueda se concentra en gran medida en la primera fase: atraer.

“Si lo construyes, vendrán” puede aplicarse a los campos de béisbol, pero no funciona con los sitios web.

Ya no es suficiente tener un producto increíble. Debe atraer activamente a los clientes a través de múltiples canales y puntos de venta.

Por eso, a pesar de que algunos clientes o agencias de diseño afirman lo contrario, cada página web es, de hecho, una página SEO.

Si una página web está involucrada en atraer visitantes, atraer visitantes o convertirlos, debe haber un componente SEO importante en esa página.

¿Por qué es importante el SEO?

OK, usuarios, viaje, búsqueda, verbos, entendido.

Los usuarios son importantes y muchos de ellos comienzan con una búsqueda, por lo que la búsqueda es importante.

Pero, ¿por qué es importante el SEO?

¿El SEO no es solo cosa de desarrolladores?

Escuché que había un complemento para eso.

¿Google y Microsoft Bing no pueden descubrir mi sitio web?

Comenzamos esta historia con una cita de Gates, pero fue Google en lugar de Microsoft quien tomó la filosofía en serio.

Cosas como Hummingbird, Panda, Penguin, RankBrain, Mobilegeddon, Possum, Pigeon, entidades y AMP esencialmente han sido intentos de Google para adaptar su algoritmo de búsqueda para pasar de palabras a acciones, y ayudar a los usuarios a realizar cualquier tarea en la que puedan estar enfocados. – pero no son tan simples de entender.

El SEO ha recorrido un largo camino desde los días de los metadatos.

Claro, hay muchas mejores prácticas involucradas que “deberían” ser cubiertas por el equipo de desarrollo o un complemento (o integradas en un marco * tos tos * angular, reaccionar, los estoy mirando), pero a menudo lo son. t.

Los sitios web de hoy son más una aplicación que un sitio web, y las aplicaciones vienen con muchas características sofisticadas que no siempre funcionan bien con los motores de búsqueda (hola de nuevo, angular y react).

Buen SEO hoy

Un buen SEO no solo puede centrarse en el contenido sino también ayudar a:

  • Navegue a través de múltiples versiones de la misma página.
  • Resuelva los problemas tecnológicos que hacen que el contenido sea invisible para los motores de búsqueda.
  • Con la configuración adecuada del servidor.
  • Integre con las redes sociales, el contenido, la creatividad, la experiencia del usuario, la búsqueda paga o el análisis.
  • Encuentre maneras de acelerar su sitio.

Un buen profesional de SEO no solo comprende al buscador, sino también el panorama competitivo. No basta con comprender la tarea del usuario. Los especialistas en marketing de búsqueda deben comprender qué otras opciones hay en el mercado y cómo pueden llenar el vacío para brindar una mejor solución para la tarea del usuario.

Hemos recorrido un largo camino desde las palabras clave en las páginas hasta el marketing de servicio completo. Los profesionales de SEO pueden usar múltiples sombreros, ya que ayudan a conectar los equipos de desarrollo, arquitectura de la información, experiencia del usuario, estrategia de contenido, marketing, redes sociales y medios pagos. Es un juego de toma y daca, todo en un intento de crear algo que funcione para los motores de búsqueda. y usuarios

Hay muchos cuentos de advertencia sobre cosas que suenan tan simples como el rediseño de un sitio o un nuevo sistema CMS, lo que hace que el tráfico de un sitio disminuya o desaparezca, dejando a las empresas luchando.

El simple hecho es que la mayoría de los cambios en el sitio web en estos días afectan el SEO, y solo al incluir el SEO por adelantado y durante todo el proyecto, una empresa puede esperar ver resultados positivos.

Entonces, ¿por qué es importante la búsqueda?

La búsqueda importa porque los usuarios importan.

A medida que la tecnología continúa evolucionando, los profesionales de SEO lidiarán constantemente con nuevas formas de búsqueda, nuevos dispositivos para buscar y nuevos tipos de búsquedas (como búsqueda por voz o búsquedas realizadas por mi horno), pero lo único que permanecerá constante es por qué la gente busca Los verbos no van a desaparecer.

Un día podríamos ser invadidos por la IA o cargar nuestra conciencia en la singularidad, pero hasta entonces, aún necesitaremos resolver problemas y realizar tareas, y alguna forma de búsqueda siempre estará involucrada en eso.

Crédito de la imagen destacada: paulo bobita

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