Por qué la distribución de contenido es obligatoria y 12 estrategias que funcionan

¡Compartir es demostrar interés!

Probablemente hayas oído hablar del marketing de contenidos. Dado que está leyendo esto, supongo que está participando en el marketing de contenidos o al menos creando contenido para su grupo objetivo. Si necesita algunas razones para comenzar con el marketing de contenidos, aquí hay una lista de los beneficios que puede obtener para su negocio cuando se dedica al marketing de contenidos.

Pero muchos emprendedores y pequeñas empresas no ven el éxito del marketing de contenidos que buscan porque su distribución de contenidos apesta.

Incluso si ya tiene una audiencia y uno o dos canales que le brindan algo de tráfico a su contenido, siempre habrá otro canal de distribución que pueda usar.

Demasiadas personas o empresas que se dedican al marketing de contenidos se centran en un solo canal; la mayoría de las veces parece ser SEO. Pero ningún canal de distribución puede ser la ÚNICA respuesta a su estrategia de distribución. La mayoría de los canales se influyen entre sí. Si logras triunfar en varios canales de distribución, los resultados en cada uno de los canales serán mejores que con un solo canal.

Por ejemplo, su tráfico de búsqueda obtendrá un impacto positivo del éxito de las redes sociales. Su audiencia en las redes sociales crecerá si las personas pueden encontrarlo a través de la búsqueda. Una de las mejores formas de aumentar el tráfico y la audiencia cuando eres nuevo en el mercado es la publicación de invitados. Y algunos foros y discusiones grupales pueden aumentar fácilmente los seguidores en las redes sociales.

Para ayudarlo a comenzar con la distribución de su contenido, aquí hay una lista de canales que puede probar. Siempre tenga en cuenta que algunos canales deben construirse con el tiempo, mientras que otros pueden brindarle una audiencia rápidamente, pero esta audiencia a menudo no es la que mejor se convierte. La diferencia radica en el tipo de audiencia a la que llega:

  • Público externo o perdido: este tipo de público no está conectado contigo. A quién llegas depende de muchas posibilidades.
  • Audiencia propia: Tus suscriptores, tus seguidores en redes sociales o miembros de foros y grupos en los que estás realmente activo y te conectas.

Los objetivos con la distribución de contenido cambiarán ligeramente mientras madura tu marketing de contenido. Simplificado, desea pasar por los siguientes pasos en su viaje de marketing de contenido:

  • Empiece por conseguir una audiencia
  • Haga que las personas regresen en busca de más contenido y establezca relaciones y confianza
  • Convierta su audiencia de contenido al siguiente paso: suscriptores, clientes potenciales y eventualmente clientes.

Cuando comienzas con la distribución de contenido, tu propia audiencia suele ser muy pequeña: un par de seguidores, un puñado de suscriptores, eso es todo. Es por eso que en este punto hay que mirar al exterior o más bien perder audiencia. El objetivo siempre es crear su propia audiencia y luego utilizarla para la distribución de contenido principal.

Canales de distribución de contenido:

Empecemos por las audiencias externas. Cada uno de estos canales tiene su propio conjunto de reglas. No seguirlos puede resultar fácilmente en un fracaso o, incluso peor, en la prohibición de su cuenta.

1. Quora:

¿Alguna vez pensó en el sitio de preguntas y respuestas Quora como un canal de distribución? Debería. Para algunos nichos, esto puede funcionar bien. El camino a seguir es:

  • Encuentre preguntas de su nicho lo más estrechamente relacionadas con su contenido como sea posible
  • dar respuestas completas con mucho valor
  • enlace a su contenido para obtener más información

Esto solo funciona si la pregunta es de interés para un grupo más grande de personas y su respuesta realmente proporciona valor para que sea votada a favor. Una respuesta aburrida a una pregunta poco interesante no te llevará muy lejos.

2. StumbleUpon

StumbleUpon no está muerto en absoluto. Pero el tráfico de StumbleUpon no está convirtiendo mucho tráfico. Sin embargo, para crear conciencia de marca, StumbleUpon puede ayudarlo a mostrar su contenido a muchas personas simplemente compartiéndolo.

En palabras simples, StumbleUpon funciona así: compartes un enlace, obtienes un par de visitas. Si a algunos espectadores les gusta el contenido, obtienes más vistas de tu contenido. Cuanto más le guste su contenido, más vistas obtendrá.

3. Reddit

Reddit es un amigo voluble. Para tener éxito con Reddit, debe interactuar con los usuarios. Ni siquiera se le permite simplemente compartir contenido sin participar en Reddit.

Necesitas encontrar subreddits que se adapten a tu nicho. Interactúe con la gente de allí. Una vez que pueda compartir su contenido y seguir interactuando con la audiencia.

Reddit tiene mucho poder para generar tráfico, pero definitivamente no es una red fácil de dominar si no está dispuesto a hacerlo.

4. Foros

Una excelente manera de distribuir contenido pueden ser foros cuyas discusiones se basan en enlaces compartidos a contenido. Algunos ejemplos son Inbound.org o Hackernews.com. A estos foros generalmente no les gustan las personas que simplemente comparten su contenido sin participar en las discusiones.

Para lograr un éxito real en la distribución de contenido con estos foros, debe estar dispuesto a participar activamente en las discusiones.

5. LinkedIn y Facebook Grupos

Los grandes grupos de redes sociales prometen una gran audiencia. Sin embargo, llegar a esta audiencia no es tan fácil como parece. Estos grupos se dividen básicamente en dos categorías: Grupos en los que todos intentan compartir su contenido y nadie escucha. O grupos que tienen reglas muy estrictas en cuanto a compartir contenido.

Si bien compartir en los grupos de spam es más fácil, los resultados generalmente tienden a cero. Estos grupos de agradecimiento en su mayor parte consisten en personas que comparten contenido, pero no muchas personas escuchan o hacen clic.

Los grupos bien moderados a menudo no permiten compartir contenido con el único propósito de compartir contenido. Tienes que encontrar la discusión correcta que realmente coincida con tu contenido; solo entonces puedes intentar incluir el enlace a tu contenido en tu respuesta y la respuesta debería ser más que un enlace compartido.

6. Comentarios de blogs o comentarios en sitios de noticias

Una gran parte de los comentarios de blogs son simplemente spam. Si intentas incluir un enlace a tu contenido en tantos comentarios de varios blogs como puedas, tus resultados serán escasos.

Para tener éxito con los comentarios de blogs, debe encontrar el contenido adecuado para comentar y luego escribir un comentario reflexivo y útil. Agregar un enlace a su respuesta puede brindarle la exposición de su contenido que está buscando.

7. Publicación de invitados

La publicación de invitados no es una solución rápida a su problema de distribución de contenido. Pero es uno de los métodos más sostenibles y efectivos.

La razón por la que no comencé esta lista con publicaciones de invitados es la siguiente: no es una estrategia de distribución sencilla. En realidad, crea más contenido: el efecto de distribución de su propio contenido es más o menos un efecto secundario.

Te estás poniendo frente a una audiencia existente: la audiencia del blog de alojamiento. Puede vincular su propio contenido, ya sea en la publicación en sí o al menos en la biografía de su autor. Esto tendrá un efecto positivo en sus esfuerzos de SEO. También puede utilizar la biografía del autor para crear sus seguidores en las redes sociales y crear su lista de suscriptores para su propio blog.

Ahora nos estamos acercando a los canales propios, pero hay algunos canales que ya pueden funcionar antes de que tengas una audiencia más grande en estas plataformas:

8. Slideshare

Por supuesto, Slideshare es una red social en la que puede crear una audiencia. Pero Slideshare tiene más formas de atraer audiencia a su contenido:

  • Slideshare está fuertemente interconectado con LinkedIn
  • Slideshare tiene una sólida clasificación de Google, su contenido en Slideshare puede encontrar una audiencia a través de Google
  • Slideshare tiene un motor de búsqueda integrado y muchas personas buscan información en Slideshare.

Por lo tanto, simplemente optimizando su contenido en Slideshare (descripción, título, etiquetas), su contenido en Slideshare puede encontrar una audiencia y ayudarlo a que la audiencia vuelva a su otro contenido.

Una vez más, debe crear contenido en forma de presentaciones para Slideshare, pero puede integrar las diapositivas en su propio sitio web y vincular desde las diapositivas al contenido.

9. Pinterest

Descubrimiento de contenido activado Pinterest ya no se basa en a quién sigue la gente. Pinterest tiene un feed inteligente que se basa en intereses, acciones y conexiones, las personas no solo descubren el contenido de las personas que siguen, sino también el contenido que Pinterest identifica como interesante para ellos a través de palabras clave e intereses.

Si domina el SEO y las palabras clave para su Pinterest publicaciones en las que puede distribuir su contenido Pinterest sin tener que crear una gran audiencia primero.

Canales en los que primero necesitas crear una audiencia:

10. Me gusta en las redes sociales Twitter, Facebook, Instagram y LinkedIn

Compartir su contenido en las redes sociales debería ser una obligación, pero el gran impacto de este intercambio de contenido siempre dependerá de sus seguidores. Primero debe construir una audiencia confiable y atenta antes de que una acción social pueda tener el poder de llegar lejos. Una vez que tenga una audiencia en las redes sociales, anhelará constantemente más contenido bueno.

Otros métodos de distribución, como los blogs invitados o los comentarios en blogs, pueden ayudarlo a construir esta audiencia. Pero no puede esperar que el enorme impacto de las redes sociales se establezca instantáneamente después de unirse a una red social.

Aprenda a distribuir su contenido a través de las redes sociales. Dirija el tráfico, genere clientes potenciales y convierta clientes con “¡El código de tráfico social!”

11. Suscriptores del boletín

Mi impresión es que muchos especialistas en marketing de contenido novatos se olvidan de este método de distribución o intentan encontrar la salida más fácil. Ni comprar una lista ni buscar direcciones de correo electrónico en la web funcionarán.

Lo que buscas son personas que quieran escucharte y saber por qué reciben tu newsletter. Puede impulsar las suscripciones ofreciendo algo a cambio de la dirección de correo electrónico.

Sus suscriptores no solo pueden convertirse en uno de sus mejores canales de distribución de contenido, también pueden convertirse fácilmente en el mejor canal de ventas de conversión.

Qué otra cosa

12. SEO

¿Es el tráfico de búsqueda una audiencia propia? Realmente no. Si bien puede aumentar su visibilidad en los resultados de búsqueda, siempre está a merced de Google. De un día para otro, las cosas pueden cambiar y es posible que Google no envíe más tráfico después de una actualización.

Si bien tiene que construir su clasificación de SEO como tiene que construir su audiencia social, realmente no es dueño de esta audiencia. Aún así, el tráfico de SEO es un tráfico valioso si clasifica las palabras clave adecuadas.

Hay un sinfín de canales de distribución que pueden resultarle valiosos. Algunos solo serán relevantes para ciertos nichos, otros están abiertos a todos los temas. Esta lista solo puede proporcionarle un pequeño vistazo a las diferentes opciones. Su objetivo es señalar que no puede simplemente sentarse después de crear su excelente contenido, sino que debe tomar medidas y asegurarse de distribuir su contenido a una audiencia.

Son raros los casos en los que el contenido se volvió viral por arte de magia sin distribuirse a una audiencia lo más amplia posible.

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