Por qué la publicidad nativa fallará sin páginas de destino específicas para anuncios

Haga clic en la imagen para ver la infografía completa

¿Sabes qué es la publicidad nativa? ¿Está seguro? Aún no hay un consenso claro, pero hay algunos aspectos en los que la mayoría probablemente estaría de acuerdo con respecto a la publicidad nativa:

  • aparece dentro del flujo del contenido
  • se ajusta a las normas de la ubicación particular
  • busca ser viralmente interesante en lugar de interrumpir

En qué se diferencia la publicidad nativa

Tabla de contenido

En un extremo, la publicidad nativa busca ser parte del contenido y no publicidad en absoluto. Videos entretenidos, fotografías hermosas, cachorros y gatitos adorables, cualquier cosa para atraer la atención.

No hay duda de que publicar solo contenido que te haga sentir bien te dará más comentarios, interacción y compartidos. Pero, ¿cómo convertir esas acciones en ingresos? Ese es el desafío.

Antes de continuar, es esencial tener una sólida comprensión de lo que es y no es la publicidad nativa. La agencia de Gary Vaynerchuk se especializa en esto y su último libro Jab, Jab, Jab, Right Hook es lo que encendió la bombilla para mí.

Este video de presentación de la Native Advertising Summit en 2013 tiene muchos ejemplos sólidos, [Contains some use of adult language some may find offensive.]

Video destacado:

  • traer valor
  • narración
  • evasión
  • no intrusivo
  • dar a las personas lo que quieren, no lo que no quieren
  • resolver problemas relacionados con el contenido
  • indirecto (Guiness creando el Libro Guiness de los récords mundiales o el fabricante de neumáticos Michelin promocionando los viajes)

Entonces, la premisa de la publicidad nativa es brindar a las personas lo que quieren de una manera entretenida. La pregunta que tienen muchas empresas es ¿cómo aumenta eso sus clientes potenciales o ventas?

Las páginas de destino son clave

Si bien la parte nativa debe proporcionar lo que el espectador quiere y necesita de una manera que no los aburra hasta las lágrimas, a lo que se vincula esa pieza de contenido es donde ocurren las conversiones.

Aprender a crear, optimizar y probar páginas de destino es una de las mayores deficiencias de talento y la mayor debilidad que veo hoy. Nada es más importante, pero pocos son competentes.

Existen muchas soluciones específicamente para crear páginas de destino, ya sea como parte de una solución de marketing por correo electrónico, una solución de marketing o, específicamente, solo como páginas de destino. Si no tiene experiencia con ninguno de ellos, debe tomar una decisión y comenzar a trabajar.

He estado investigando mucho recientemente y GetResponse está en la parte superior de la lista de soluciones que he estado buscando desde que Tom Drake escribió Why Create Hype Switched from AWeber to GetResponse.

Necesita una forma rápida y fácil de crear páginas de destino con capacidad de respuesta para dispositivos móviles. GetResponse actualizó y simplificó recientemente el creador de su página de destino. Obtenga más información en SiteProNews en Convierta el tráfico en ventas con el Creador de páginas de destino más fácil.

Sin una página de destino personalizada separada creada para cada anuncio nativo que ejecute, su publicidad nativa no se convertirá y no podrá medir los resultados para averiguar por qué no está funcionando.

Publicidad nativa en detalle

Los creadores de contenido, las pequeñas empresas y las marcas se están moviendo hacia un gran cambio radical en el que lo que solía ser publicidad ahora es publicidad nativa. Los que están a la vanguardia se han centrado en esto el tiempo suficiente para desarrollar definiciones más concluyentes de la publicidad nativa como esta. [Report] Definición y mapeo del panorama de la publicidad nativa, por Rebecca Lieb:

También hay nueva información sobre la medición de anuncios nativos. Lucia Moses en Digiday proporciona ejemplos en La medición de anuncios nativos crece y se involucra.

Se requiere experiencia

Tenemos mucho trabajo por delante. Si su agencia o empresa puede respaldarlo, necesita estas habilidades:

  • creadores de publicidad nativa
  • creadores de páginas de destino
  • redactores que pueden aumentar las conversiones
  • experiencia en optimización de contenido (A / B y pruebas divididas)
  • análisis analítico para obtener información procesable

Llame para unirse a nosotros

Hay demasiado para que una sola persona aprenda y se mantenga al tanto porque hoy todo cambia rápidamente. Eventualmente, después de décadas, una persona puede adquirir todas estas habilidades. El camino corto hacia el éxito es colaborar. Si tiene alguna de estas habilidades y está interesado en colaborar, contácteme dejando un comentario o usando la pestaña de contacto en la parte superior de este sitio.

Las pequeñas empresas necesitan un grupo que pueda ser el Neil Patel para empresas muy pequeñas. Si quiere ser de clase mundial o cree que ya lo es, queremos saber de usted.