Por qu√© las campa√Īas de contenido deben ser sorprendentes para ganar una prensa de primer nivel

Resumen de 30 segundos:

  • Toda campa√Īa de contenido exitosa comprende a su audiencia y conoce su pulso. ¬ŅC√≥mo saber si su campa√Īa de contenido es digna de ser viral?
  • El primer estudio en profundidad de Fractl sobre las emociones virales descubri√≥ que las emociones m√°s comunes invocadas al consumir contenido viral eran diversi√≥n, inter√©s y sorpresa.
  • Domenica D‚ÄôOttavio comparte los ingredientes clave de las campa√Īas de contenido exitosas con algunos ejemplos interesantes.

El contenido exitoso comienza con la comprensi√≥n de su audiencia. ¬ŅQu√© le gusta a tu audiencia? ¬ŅQu√© evitan ellos? ¬ŅDe qu√© quieren aprender m√°s? ¬ŅCon qu√© es m√°s probable que compartan e interact√ļen?

El primer estudio en profundidad de Fractl sobre las emociones virales descubri√≥ que las emociones m√°s comunes invocadas al consumir contenido viral eran diversi√≥n, inter√©s y sorpresa. Despu√©s de ejecutar miles de campa√Īas de contenido, tenemos en cuenta estas tres emociones al crear contenido, especialmente el elemento sorpresa.

Sin embargo, es m√°s f√°cil decirlo que hacerlo. ¬ŅQu√© hace que el contenido sea sorprendente? ¬ŅC√≥mo puede usar la sorpresa en sus campa√Īas de marketing de contenido para ganar enlaces y cobertura de medios en sitios web de primer nivel?

En esta publicaci√≥n, voy a compartir dos ejemplos de campa√Īas del mercado de contenido que abarcaron el elemento sorpresa y por qu√© fueron preparadas para tener √©xito.

El contenido con valor de choque est√° preparado para compartir en redes sociales

A menudo no sabe, hasta que comienza a trabajar en un proyecto, si su contenido ofrecer√° algo que los lectores no esperan.

Si algo es lo suficientemente sorprendente como para que Whoopi Goldberg lo hable, sabrá que tuvo éxito. En la ejecución de una encuesta para un cliente de mejoras para el hogar, le preguntamos a 1,000 estadounidenses sobre sus hábitos de cocina.

Lo que parecía inocuo al principio, rápidamente se convirtió en un éxito de construcción de enlaces, en general debido a las enormes disparidades en los resultados.

Por qué funcionó el contenido

No solo aprendimos que los Millennials son los peores cocineros, sino que también aprendimos que tienen problemas para identificar un cuchillo de mantequilla, en comparación con otras generaciones encuestadas.

Estos dos ganchos de noticias resultaron directamente en una cobertura generalizada, porque fueron lo suficientemente sorprendentes, pero también lo suficientemente identificables, como para provocar una conversación entre los lectores.

Campa√Īas de contenido que sorprenden: ejemplo de que los Millenials no pueden identificar un cuchillo de mantequilla

Despu√©s de que la primera colocaci√≥n se lanz√≥ con Washington Post, esta campa√Īa se extendi√≥ como un reguero de p√≥lvora en Internet, obteniendo ubicaciones de primer nivel en docenas de editores, incluidos USA Today, Thrillist y The Daily Meal, con un total de 145 menciones de prensa para una simple ejecuci√≥n de encuesta.

Esta campa√Īa de contenido es un ejemplo perfecto de c√≥mo solo unos pocos puntos de datos pueden llevar una campa√Īa. La idea del contenido en s√≠ no tiene que ser sorprendente, es decir, explorar los h√°bitos de cocina, siempre que un solo componente de los datos sea impactante.

El contenido sorprendente que tambi√©n es √ļtil, puede producir grandes ganancias

Si bien las dos campa√Īas anteriores produjeron resultados llenos de valor de choque, un proyecto no tiene que ser controvertido para tener √©xito.

Muchas marcas y empresas desean producir contenido que no solo sea entretenido sino tambi√©n informativo y √ļtil para su audiencia. Cuando produzca contenido sorprendente que tambi√©n pueda ser informativo, considere el impacto de la informaci√≥n. ¬ŅQu√© ideas puede producir que contribuyan positivamente a la vida de las personas?

En una campa√Īa de contenido para un cliente relacionado con la carrera, quer√≠amos saber cu√°nto dinero podr√≠a ganar en diversas carreras que no requieren un t√≠tulo.

Los millennials son la generación más grande en la fuerza laboral de los EE. UU. Muchos de los cuales ingresaron a la universidad durante o después de la gran recesión. Por lo tanto, los temas relacionados con la carrera y las finanzas son candentes para los millennials, ya que muchos de ellos se graduaron con deudas estudiantiles y pueden tener problemas para encontrar trabajo con el título que obtuvieron.

Las ejecuciones de encuestas son √ļtiles para nuevos estudios, pero cuando los datos ya existen y est√°n disponibles para su uso, ¬Ņpor qu√© no usarlos? A la persona promedio a menudo le resulta dif√≠cil interpretar hallazgos significativos de los conjuntos de datos existentes, por lo que pueden ser perfectos para campa√Īas de contenido de construcci√≥n de enlaces.

Despu√©s de examinar los datos de la Oficina de Estad√≠sticas Laborales de los EE. UU. (Una fuente de datos gratuita para el p√ļblico) descubrimos que, contrariamente a la creencia popular, no necesita un t√≠tulo o ser due√Īo de su propio negocio en Estados Unidos y ganar 6 -cifras.

Adem√°s de ser sorprendente, estos datos tambi√©n resultaron √ļtiles para nuestra audiencia.

Muchos graduados universitarios en Estados Unidos no est√°n haciendo seis cifras. Entonces, esta campa√Īa fue sorprendente y les abri√≥ los ojos. Para aquellos que buscan comenzar en un campo diferente, este estudio proporcion√≥ una idea de qu√© trabajos bien remunerados existen. Para aquellos sin t√≠tulos, este estudio proporcion√≥ esperanza e inspiraci√≥n para mejorar su situaci√≥n.

Despu√©s de obtener cobertura en CNBC, esta campa√Īa apareci√≥ en muchos editores relacionados con el trabajo y la carrera que quer√≠an atender a su audiencia y entregar estos hallazgos sorprendentes e informativos. Con un l√≠mite de 141 menciones de prensa, esta campa√Īa tambi√©n apareci√≥ en MSN, Marketwatch y The Ladders.

Un elemento de sorpresa atrapa y mantiene la atenci√≥n del p√ļblico

Al producir contenido, no todos los aspectos de su pieza tienen que ser sorprendentes. De hecho, descubrimos que generalmente son uno o dos puntos de datos los que generan la mayoría de los resultados de construcción de enlaces para nuestros clientes.

La clave para crear campa√Īas de contenido exitosas en cualquier nicho es tener la intenci√≥n de servir a su audiencia primero. Piensa en ideas que respondan a sus preguntas y luego dale un giro sorprendente.

Cuando produzca una campa√Īa de contenido exitosa, aseg√ļrese de que haya un elemento que sea noticiable, sorprendente e impulsado por los datos para un √©xito √≥ptimo.

Domenica D’Ottavio es Gerente de Relaciones de Marca en Fractl. Ella puede ser encontrada en Twitter .