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Por qué las empresas deberían implementar datos estructurados

No hace falta decir que el mundo del SEO se est√° volviendo cada vez m√°s t√©cnico y, durante la √ļltima d√©cada, los webmasters, los SEO y los equipos internos han ampliado sus conocimientos y habilidades para ayudar a sus sitios a competir en las p√°ginas de resultados de los motores de b√ļsqueda.

Una de estas √°reas, que ha experimentado el mayor desarrollo desde su lanzamiento en 2011, es, por supuesto, el marcado de schema.org.

Aunque han pasado ocho a√Īos desde que se introdujo el esquema de datos, ya sea por falta de capacidad de desarrollo o conocimiento t√©cnico, muchas marcas populares a√ļn deben implementar datos estructurados en sus sitios web.

En este artículo, veremos qué son los datos estructurados y los beneficios que el marcado puede proporcionar a los sitios web.

Una breve introducción a los datos estructurados

En pocas palabras, los datos estructurados son una forma de marcado que se implementa en el c√≥digo de un sitio web y proporciona a los motores de b√ļsqueda informaci√≥n espec√≠fica sobre una p√°gina, sitio u organizaci√≥n.

Al mejorar el conocimiento que tiene un motor de b√ļsqueda sobre una p√°gina o sitio en particular, puede, por lo tanto, proporcionar a los usuarios la informaci√≥n que necesitan al realizar una b√ļsqueda.

También significa que si una empresa invierte en datos estructurados en todo su sitio, podría disfrutar de niveles de tráfico más altos y relevantes.

Pero, ¬Ņc√≥mo sucede esto?

Los datos estructurados pueden mejorar las p√°ginas AMP

A pesar de que los datos estructurados no son un factor de clasificación directo, pueden, sin embargo, influir en otros elementos de su sitio web que son factores de clasificación.

En un mundo donde muchas b√ļsquedas (incluso la mayor parte) se realizan a trav√©s de dispositivos m√≥viles, la velocidad del sitio nunca ha sido m√°s importante, especialmente si se tiene en cuenta que los usuarios abandonar√°n una p√°gina que demore m√°s de tres segundos en cargarse.

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Por esta razón, muchas empresas han implementado Accelerated Mobile Pages (AMP) en su sitio (lea más sobre ellas aquí), que pueden ayudar a superar problemas críticos de velocidad móvil y mejorar la usabilidad de las páginas.

Pero la mayoría de las personas no se dan cuenta de que las AMP se pueden mejorar mediante el marcado de datos estructurados.

Google afirma que al implementar datos estructurados en las AMP, pueden mejorar la apariencia de la p√°gina en los resultados de b√ļsqueda m√≥viles y, al mismo tiempo, ofrecer la capacidad de aparecer en resultados enriquecidos.

Si un sitio tiene la oportunidad de aparecer con resultados enriquecidos para un t√©rmino de b√ļsqueda importante, el sitio podr√≠a obtener una gran cantidad de tr√°fico de b√ļsqueda como resultado.

Puede aprender un poco más sobre cómo los datos estructurados mejoran las páginas AMP en esta práctica guía de Google.

Los datos estructurados ayudan a que los sitios aparezcan en el Gr√°fico de conocimiento de Google

Para los sitios que aparecen en verticales altamente competitivos, obtener una ventaja sobre la competencia es fundamental, y una forma de hacerlo es estableciendo la presencia de su sitio en Google y apareciendo en el Gr√°fico de conocimiento.

Las tarjetas del Gr√°fico de conocimiento aparecen en el lado derecho de los resultados de b√ļsqueda y brindan a los usuarios elementos funcionales y visuales de su sitio; facilitando que los usuarios se familiaricen con √©l.

Para habilitar su tarjeta Business Knowledge Graph, anteriormente habría tenido que agregar el marcado de contacto corporativo necesario en la página de inicio de su sitio web. Pero Google ahora descubre automáticamente la información de contacto corporativa de su empresa para incluirla en los paneles de conocimiento de Google.

Los datos estructurados pueden ser vitales para mejorar las tasas de clics de un sitio.

El CTR de un sitio web es bastante importante para su clasificaci√≥n. Y seg√ļn Neil Patel, la mejor manera de aumentarlo es investigar y usar palabras clave, especialmente palabras clave de cola larga.. Serpstat puede ayudarlo a realizar una investigaci√≥n de palabras clave profunda y √ļtil y tambi√©n a mejorar su clasificaci√≥n.

Adem√°s, el objetivo de los datos estructurados es proporcionar paquetes de informaci√≥n limpios y concisos a los motores de b√ļsqueda para que pueda aclarar el prop√≥sito de su sitio y sus p√°ginas para proporcionar r√°pidamente a los usuarios la informaci√≥n precisa que necesitan.

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Esto significa que al implementar datos estructurados relevantes y bien escritos en sus páginas, su sitio debería mostrarse a una base de audiencia más relevante, lo que significa que sus tasas de clics mejorarán inevitablemente.

De hecho, los sitios que implementaron datos estructurados encontraron que sus CTR mejoraron en al menos un 10%.

Cómo implementar datos estructurados

Ya hemos aprendido el significado y el valor de los datos estructurados en el sitio. Ahora, exploraremos dos de los enfoques principales para agregar marcado de esquema a su sitio web.

Cómo agregar micro-marcado de Schema.org con el complemento Schema

La forma más fácil de agregar un micro-marcado al sitio es usar el complemento Schema. Funciona con cualquier opción de esquema disponible y está integrado en el complemento Yoast SEO.

Para instalar, vaya a Complementos ‚Äď Agregar nuevo en la consola de WordPress y busque ‚ÄúEsquema‚ÄĚ. Act√≠valo y ve a Configuraci√≥n.

Complemento de esquema de datos estructurados

Complete la información básica, como la ubicación de su página Acerca de nosotros, Contactos, cargue el logotipo de su sitio web.

Al completar informaci√≥n adicional, contenido, gr√°fico de conocimiento y resultados de b√ļsqueda, puede optimizar su sitio para cada una de las √°reas.

Luego, puede ir a Esquema ‚Äď Tipos y agregar el tipo de esquema seleccionado o la categor√≠a de publicaci√≥n.

Tipos de complementos de esquema

Si el complemento mencionado anteriormente no le conviene, puede elegir entre una gran cantidad de alternativas de complementos de WordPress para el marcado de esquema. √Čstos son algunos de ellos:

Cómo agregar el marcado de Schema.org manualmente

Aquí, debería trabajar más con el código, pero puede agregar su marcado de esquema individualmente a cualquier página o publicación.

Con el marcado de esquema arbitrario, puede incluir varios tipos diferentes de marcado en la misma página. Por ejemplo, si tiene una página de evento y también desea colocar un esquema de comentarios en ella, puede hacerlo fácilmente.

La forma más eficiente de agregar esquemas manualmente a su sitio es JSON-LD. Este método también es recomendado por Google. Está basado en JavaScript. Agregará marcado de esquema a su sitio como un script, por lo que será mucho más fácil de leer y depurar.

Recuerde seguir todas las pautas de datos estructurados de Google al crear el código para su marcado.

Si no sabe cómo escribir código de marcado, puede utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google o JSON-LD Generator para crear su código.

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Para utilizar este enfoque, vaya a cualquier publicaci√≥n o p√°gina donde desee colocar el marcado. Haga clic en Configuraci√≥n de pantalla en la parte superior de la p√°gina y marque la casilla ‚ÄúCampos personalizados‚ÄĚ. Ahora, despl√°cese hacia abajo hasta la configuraci√≥n de ‚ÄúCampos personalizados‚ÄĚ y presione ‚ÄúEntrar nuevo‚ÄĚ para crear un nuevo campo. N√≥mbrelo ‚ÄúEsquema‚ÄĚ e ingrese el c√≥digo. Por ejemplo, tipo de datos de empresas locales:

Cuadro de campos personalizados

Proporcione la fuente y un posible título para la imagen de arriba.

A continuaci√≥n, deber√° editar su archivo header.php. √Ābrelo y pega el siguiente c√≥digo antes del cierre. etiqueta:

Archivo Header.php

Gracias a estas acciones, su código de esquema se cargará por separado con metadatos. Puede agregar cualquier tipo de marcado de esquema personalizado a su sitio web de WordPress con el enfoque descrito anteriormente.

Solo recuerde ejecutar su p√°gina o publicar en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para verificar su marcado en busca de errores. Este validador comprende los siguientes formatos:

  • Schema.org
  • Microdatos
  • RDFa
  • JSON-LD

Utiliz√°ndolo, puede consultar la p√°gina de dos formas:

  • Copiar en formato HTML
  • Especifique un enlace a la p√°gina

Si el sitio se está desarrollando en una PC o si necesita probar algunas opciones, debe utilizar el primer método. El segundo es adecuado para la verificación final del marcado terminado. Además, aquí puede consultar las páginas del sitio cuando utilice plantillas CMS listas para usar. Pueden contener algunos errores en las marcas.

Por ejemplo, revisemos la p√°gina de an√°lisis de la fase 5. Despu√©s de copiar la URL y hacer clic en el bot√≥n ‚ÄúEjecutar prueba‚ÄĚ, el resultado de la verificaci√≥n apareci√≥ en la pantalla. Estaba el c√≥digo HTML a la izquierda y el marcado a la derecha con errores si se encontraban.

Herramienta de prueba de datos estructurados de Google

Palabra final

Agregar datos estructurados al sitio no llevar√° mucho tiempo. Esta acci√≥n ayudar√° a mejorar el aspecto del fragmento en el motor de b√ļsqueda y aumentar√° el tr√°fico al sitio.

El proceso puede parecer un poco complicado desde el punto de vista técnico, pero descubrirá que incluso la opción de agregarlo manualmente no es tan difícil como supondría. Además, muchos complementos disponibles harán que el desarrollo de datos estructurados sea muy simple.

Inna Yatsyna es especialista en desarrollo comunitario y de marca en Serpstat. Ella se puede encontrar en Twitter .

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