No hace falta decir que el mundo del SEO se está volviendo cada vez más técnico y, durante la última década, los webmasters, los SEO y los equipos internos han ampliado sus conocimientos y habilidades para ayudar a sus sitios a competir en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Una de estas áreas, que ha experimentado el mayor desarrollo desde su lanzamiento en 2011, es, por supuesto, el marcado de schema.org.
Aunque han pasado ocho años desde que se introdujo el esquema de datos, ya sea por falta de capacidad de desarrollo o conocimiento técnico, muchas marcas populares aún deben implementar datos estructurados en sus sitios web.
En este artículo, veremos qué son los datos estructurados y los beneficios que el marcado puede proporcionar a los sitios web.
Una breve introducción a los datos estructurados
En pocas palabras, los datos estructurados son una forma de marcado que se implementa en el código de un sitio web y proporciona a los motores de búsqueda información específica sobre una página, sitio u organización.
Al mejorar el conocimiento que tiene un motor de búsqueda sobre una página o sitio en particular, puede, por lo tanto, proporcionar a los usuarios la información que necesitan al realizar una búsqueda.
También significa que si una empresa invierte en datos estructurados en todo su sitio, podría disfrutar de niveles de tráfico más altos y relevantes.
Pero, ¿cómo sucede esto?
Los datos estructurados pueden mejorar las páginas AMP
A pesar de que los datos estructurados no son un factor de clasificación directo, pueden, sin embargo, influir en otros elementos de su sitio web que son factores de clasificación.
En un mundo donde muchas búsquedas (incluso la mayor parte) se realizan a través de dispositivos móviles, la velocidad del sitio nunca ha sido más importante, especialmente si se tiene en cuenta que los usuarios abandonarán una página que demore más de tres segundos en cargarse.
Por esta razón, muchas empresas han implementado Accelerated Mobile Pages (AMP) en su sitio (lea más sobre ellas aquí), que pueden ayudar a superar problemas críticos de velocidad móvil y mejorar la usabilidad de las páginas.
Pero la mayoría de las personas no se dan cuenta de que las AMP se pueden mejorar mediante el marcado de datos estructurados.
Google afirma que al implementar datos estructurados en las AMP, pueden mejorar la apariencia de la página en los resultados de búsqueda móviles y, al mismo tiempo, ofrecer la capacidad de aparecer en resultados enriquecidos.
Si un sitio tiene la oportunidad de aparecer con resultados enriquecidos para un término de búsqueda importante, el sitio podría obtener una gran cantidad de tráfico de búsqueda como resultado.
Puede aprender un poco más sobre cómo los datos estructurados mejoran las páginas AMP en esta práctica guía de Google.
Los datos estructurados ayudan a que los sitios aparezcan en el Gráfico de conocimiento de Google
Para los sitios que aparecen en verticales altamente competitivos, obtener una ventaja sobre la competencia es fundamental, y una forma de hacerlo es estableciendo la presencia de su sitio en Google y apareciendo en el Gráfico de conocimiento.
Las tarjetas del Gráfico de conocimiento aparecen en el lado derecho de los resultados de búsqueda y brindan a los usuarios elementos funcionales y visuales de su sitio; facilitando que los usuarios se familiaricen con él.
Para habilitar su tarjeta Business Knowledge Graph, anteriormente habría tenido que agregar el marcado de contacto corporativo necesario en la página de inicio de su sitio web. Pero Google ahora descubre automáticamente la información de contacto corporativa de su empresa para incluirla en los paneles de conocimiento de Google.
Los datos estructurados pueden ser vitales para mejorar las tasas de clics de un sitio.
El CTR de un sitio web es bastante importante para su clasificación. Y según Neil Patel, la mejor manera de aumentarlo es investigar y usar palabras clave, especialmente palabras clave de cola larga.. Serpstat puede ayudarlo a realizar una investigación de palabras clave profunda y útil y también a mejorar su clasificación.
Además, el objetivo de los datos estructurados es proporcionar paquetes de información limpios y concisos a los motores de búsqueda para que pueda aclarar el propósito de su sitio y sus páginas para proporcionar rápidamente a los usuarios la información precisa que necesitan.
Esto significa que al implementar datos estructurados relevantes y bien escritos en sus páginas, su sitio debería mostrarse a una base de audiencia más relevante, lo que significa que sus tasas de clics mejorarán inevitablemente.
De hecho, los sitios que implementaron datos estructurados encontraron que sus CTR mejoraron en al menos un 10%.
Cómo implementar datos estructurados
Ya hemos aprendido el significado y el valor de los datos estructurados en el sitio. Ahora, exploraremos dos de los enfoques principales para agregar marcado de esquema a su sitio web.
Cómo agregar micro-marcado de Schema.org con el complemento Schema
La forma más fácil de agregar un micro-marcado al sitio es usar el complemento Schema. Funciona con cualquier opción de esquema disponible y está integrado en el complemento Yoast SEO.
Para instalar, vaya a Complementos – Agregar nuevo en la consola de WordPress y busque “Esquema”. Actívalo y ve a Configuración.
Complete la información básica, como la ubicación de su página Acerca de nosotros, Contactos, cargue el logotipo de su sitio web.
Al completar información adicional, contenido, gráfico de conocimiento y resultados de búsqueda, puede optimizar su sitio para cada una de las áreas.
Luego, puede ir a Esquema – Tipos y agregar el tipo de esquema seleccionado o la categoría de publicación.
Si el complemento mencionado anteriormente no le conviene, puede elegir entre una gran cantidad de alternativas de complementos de WordPress para el marcado de esquema. Éstos son algunos de ellos:
Cómo agregar el marcado de Schema.org manualmente
Aquí, debería trabajar más con el código, pero puede agregar su marcado de esquema individualmente a cualquier página o publicación.
Con el marcado de esquema arbitrario, puede incluir varios tipos diferentes de marcado en la misma página. Por ejemplo, si tiene una página de evento y también desea colocar un esquema de comentarios en ella, puede hacerlo fácilmente.
La forma más eficiente de agregar esquemas manualmente a su sitio es JSON-LD. Este método también es recomendado por Google. Está basado en JavaScript. Agregará marcado de esquema a su sitio como un script, por lo que será mucho más fácil de leer y depurar.
Recuerde seguir todas las pautas de datos estructurados de Google al crear el código para su marcado.
Si no sabe cómo escribir código de marcado, puede utilizar el Asistente de marcado de datos estructurados de Google o JSON-LD Generator para crear su código.
Para utilizar este enfoque, vaya a cualquier publicación o página donde desee colocar el marcado. Haga clic en Configuración de pantalla en la parte superior de la página y marque la casilla “Campos personalizados”. Ahora, desplácese hacia abajo hasta la configuración de “Campos personalizados” y presione “Entrar nuevo” para crear un nuevo campo. Nómbrelo “Esquema” e ingrese el código. Por ejemplo, tipo de datos de empresas locales:
Proporcione la fuente y un posible título para la imagen de arriba.
A continuación, deberá editar su archivo header.php. Ábrelo y pega el siguiente código antes del cierre. etiqueta:
Gracias a estas acciones, su código de esquema se cargará por separado con metadatos. Puede agregar cualquier tipo de marcado de esquema personalizado a su sitio web de WordPress con el enfoque descrito anteriormente.
Solo recuerde ejecutar su página o publicar en la herramienta de prueba de datos estructurados de Google para verificar su marcado en busca de errores. Este validador comprende los siguientes formatos:
- Schema.org
- Microdatos
- RDFa
- JSON-LD
Utilizándolo, puede consultar la página de dos formas:
- Copiar en formato HTML
- Especifique un enlace a la página
Si el sitio se está desarrollando en una PC o si necesita probar algunas opciones, debe utilizar el primer método. El segundo es adecuado para la verificación final del marcado terminado. Además, aquí puede consultar las páginas del sitio cuando utilice plantillas CMS listas para usar. Pueden contener algunos errores en las marcas.
Por ejemplo, revisemos la página de análisis de la fase 5. Después de copiar la URL y hacer clic en el botón “Ejecutar prueba”, el resultado de la verificación apareció en la pantalla. Estaba el código HTML a la izquierda y el marcado a la derecha con errores si se encontraban.
Palabra final
Agregar datos estructurados al sitio no llevará mucho tiempo. Esta acción ayudará a mejorar el aspecto del fragmento en el motor de búsqueda y aumentará el tráfico al sitio.
El proceso puede parecer un poco complicado desde el punto de vista técnico, pero descubrirá que incluso la opción de agregarlo manualmente no es tan difícil como supondría. Además, muchos complementos disponibles harán que el desarrollo de datos estructurados sea muy simple.
Inna Yatsyna es especialista en desarrollo comunitario y de marca en Serpstat. Ella se puede encontrar en Twitter .
