marketing de influencers Es una excelente manera para que los creadores ganen dinero en Instagram, especialmente porque la industria ha crecido en los últimos años.
Al crear y promocionar contenido patrocinado que presenta el producto (o servicio) de una marca, algunos creadores pueden ganar miles de dólares con una sola publicación.
Pero como dicen: a más dinero, más problemas.
Los creadores que no divulguen adecuadamente sus publicaciones patrocinadas en Instagram podrían tener problemas con la FTC y perder credibilidad en el proceso.
Entonces, desglosamos quiénes son la FTC, por qué es importante revelar las asociaciones pagas en Instagram y, lo más importante, cómo hacerlo.
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¿Por qué los creadores deberían revelar contenido patrocinado de Instagram?
La autenticidad es el pan de cada día del marketing de influencers.
Ya sea que se trate de una publicación patrocinada u orgánica, los usuarios confían en los creadores que siguen para brindarles recomendaciones auténticas alineadas con sus intereses:
Por lo tanto, cuando los creadores publican un anuncio sin un descargo de responsabilidad, puede parecer falso y se puede cuestionar su credibilidad.
Sin mencionar que los creadores (y las marcas) también pueden tener problemas con la FTC.
En los años, marcas como Lord &038; Taylor Y Los Teami fueron acusados con “contratar personas influyentes que no revelaron adecuadamente que les pagaron para respaldarlos [their] productos en las redes sociales”.
¿Comida para llevar?
Sea abierto y honesto con su comunidad acerca de si algo se paga (o se regala), especialmente si los anima a comprarlo ellos mismos.
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¿Quién es la FTC?
Antes de entrar en el Comocompartamos rápidamente el OMS.
La Comisión Federal de Comercio (FTC) está encargada de prevenir la publicidad fraudulenta o engañosa y de “educar a los especialistas en marketing sobre sus responsabilidades según las leyes y estándares de veracidad en la publicidad”.
Su mandato incluye tomar medidas enérgicas contra la forma en que los influencers difunden sus publicaciones patrocinadas, porque si te atrapan, podrías enfrentarte. sanciones civiles o incluso penales.
La FTC exige que usted revele cuándo tiene una relación financiera, laboral, personal o familiar con una marca.
Se trata de asegurarse de que sus seguidores sepan cuándo le han pagado (o le han dado algo de valor) para promocionar un producto, en lugar de recomendar un producto simplemente porque le gusta.
En pocas palabras, todo se reduce a la transparencia.
Cómo divulgar correctamente publicaciones patrocinadas en Instagram
Para difundir adecuadamente sus publicaciones patrocinadas de Instagram, debe seguir las Recomendaciones de la FTC:
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Coloque su divulgación de una manera que sea difícil pasarla por alto: asegúrese de que su divulgación sea inmediatamente obvia para cualquiera que interactúe con su contenido. Por ejemplo, en las publicaciones del feed, la divulgación debe ser claramente visible en las primeras líneas del título.
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Utilice un lenguaje sencillo y claro en todo momento: indique de forma sencilla y clara que el contenido es un anuncio, está patrocinado, es una asociación o agradece a la marca por enviarle un producto gratuito. No basta con etiquetar la marca.
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Utilice siempre el mismo idioma: esto puede parecer un hecho, pero es importante tener en cuenta que su divulgación debe estar en el mismo idioma que la aprobación misma. Por ejemplo, si el título de una asociación está escrito en alemán, su divulgación también debe estar en alemán.
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No asuma que la herramienta de divulgación de una plataforma es lo suficientemente buena: muchas plataformas sociales, incluida Instagram, tienen etiquetas de asociación de marca para el contenido patrocinado. Si bien definitivamente deberías usarlas, la FTC dice que estas herramientas integradas pueden no ser lo suficientemente buenas. ¿Su consejo? Utilice estas herramientas junto con su divulgación clara y precisa.
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Comparta únicamente confirmaciones honestas: incluso si la asociación se divulga en su totalidad, debe compartir su opinión honesta. Por ejemplo, no compartas una reseña positiva si tuviste una experiencia negativa. Y no inventes afirmaciones falsas sobre un producto o marca.
Para obtener la lista completa de reglas, la FTC publicó una guía en 2019 para que la sigan los influencers: Divulgación 101 para personas influyentes en las redes sociales.
Si bien el marketing dirigido por influencers es una de las mejores formas de llegar a audiencias específicas en las redes sociales, es importante que tanto los influencers como las empresas se aseguren de que sus asociaciones se divulguen adecuadamente en Instagram.
¿Nuestro consejo? Manténgase actualizado con las pautas de la FTC y, si tiene alguna inquietud, ¡divulguelas!
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