Por qué los datos propios deben liderar su estrategia de búsqueda orgánica

Si bien las métricas como la participación de la voz y las clasificaciones SERP brindan información valiosa, el objetivo principal del SEO debe ser aumentar el tráfico que se convierte.

Si no está haciendo eso, entonces otras métricas de SEO simplemente no importan.

El 14 de julio, moderé un seminario web patrocinado por Search Engine Journal presentado por Tanya Nam, consultora de soluciones en Botify.

Ella compartió cómo sus datos propios pueden liberar el potencial oculto de su presencia digital para generar ingresos más rentables y sostenibles.

Aquí hay un resumen de la presentación del seminario web.

Por qué los datos propios deben liderar su estrategia de búsqueda orgánica

La búsqueda orgánica es esencial

La búsqueda orgánica es fundamental para cualquier estrategia de marketing digital.

Es un canal masivo y confiable y, a pesar de lo grande que es, se está volviendo aún más grande en un mundo posterior a COVID.

Estadísticas precovid de búsqueda orgánica

Los números anteriores también le dicen algo más: la búsqueda orgánica tiene una enorme influencia en la efectividad de otro canales.

Las mejoras en la búsqueda orgánica benefician a una variedad de otros canales y elementos de la experiencia del cliente. Probablemente haya escuchado sobre Core Web Vitals y la importancia de crear una experiencia de página que beneficie a sus usuarios reales.

El impacto de la búsqueda orgánica en otros canales

La búsqueda orgánica es fundamental

La búsqueda en sí misma es una fuente increíble de intención del cliente.

Los sitios de alto tráfico con audiencias digitales importantes no necesitan comprar estos datos.

Sin embargo, a menudo se encuentra en su cuenta de Google Search Console y no se aprovecha a pesar de su potencial para informar todo, desde la estrategia de contenido digital hasta la mensajería multicanal, incluso fuera del marketing digital.

Esta es tu propio datos de origen y Botify es la única plataforma que lo ayuda a desbloquear y comprender estos datos.

Y aunque los datos de intención pueden guiar las estrategias de medios pagados, los estudios también han demostrado que los resultados orgánicos que aparecen junto a los resultados pagados aumentan la tasa de clics de las campañas pagas.

Eso es producto de la naturaleza confiable de la búsqueda orgánica que mencionamos hace un minuto.

Para las empresas que realizan grandes inversiones en una propiedad web, las mejoras en la búsqueda orgánica son la forma más eficiente y rentable de generar tráfico y generar un ROI inmediato.

Esto no es solo para sus esfuerzos de búsqueda, sino para la propia infraestructura web.

El SEO moderno no es solo para robots de búsqueda. Las mismas mejoras en la estructura y coherencia del sitio que mejoran la experiencia de búsqueda también eliminan la confusión y la fricción para los visitantes humanos.

Si no está pensando en los elementos técnicos clave de SEO, como la experiencia de la página, la estructura del sitio o cómo se muestra y rastrea su sitio … se está perdiendo masivo oportunidades.

La búsqueda es cada vez más impredecible.

Hoy en día, casi el 30% de las conversiones de comercio electrónico de origen orgánico provienen de palabras clave de cola larga, términos de búsqueda que no se pueden predecir.

Cuanto más sólida sea la base técnica de su sitio web, mayores serán sus posibilidades de clasificar los términos que no puede predecir en este momento. Esto ayuda a “preparar para el futuro” uno de sus canales más importantes en un mundo cada vez más cambiante.

Esto es tanto lo que se necesita lograr con la búsqueda en estos días, como también un poco de lo que es posible con el enfoque correcto.

La búsqueda orgánica se malinterpreta

A pesar de las enormes oportunidades que ofrece la búsqueda orgánica, todavía vemos que muchas organizaciones luchan con los mismos problemas clásicos del tipo “SEO”.

1. Demasiado reactivo, demasiado genérico

Las mejores prácticas son importantes, pero no son una estrategia. Tener una buena clasificación es como tener una buena tasa de apertura en su correo electrónico. Es bueno, pero no le dice si su estrategia de correo electrónico está funcionando.

2. Potencial oculto perdido

Cuando persigue a otros (participación de la voz, una clasificación número 1), se pierde lo que podría lograr usted mismo, ya sea tráfico, conversiones o ingresos.

3. Optimización para las cosas incorrectas

El mayor obstáculo entre usted y un mejor rendimiento de búsqueda probablemente no sea un competidor, es su propio sitio el que no es detectable en absoluto. Pero muchas estrategias de búsqueda simplemente no miden esto.

4. No se puede mostrar un ROI real

Si no está enfocado en optimizar la búsqueda de resultados comerciales, ¿cómo puede justificar el trabajo? Este es un desafío para muchas organizaciones y equipos de búsqueda.

Entonces, ¿cómo pueden ayudar los datos de origen?

Los datos de origen son cruciales para comprender el rendimiento de SEO.

Varias plataformas de análisis le permiten recopilar datos propios mediante la instalación de píxeles de seguimiento en sus páginas.

También hay otras herramientas que puede aprovechar para realizar un seguimiento de otras áreas, como el rastreo y los datos de archivos de registro.

Sin embargo, los datos de origen suelen ser:

  • Desconectado: La mayoría de los profesionales de SEO utilizan de 2 a 4 herramientas de SEO pagadas y, a menudo, no hay una manera fácil de integrar todos los datos en una sola vista.
  • Incompleto: Incluso con la gran cantidad de herramientas disponibles en este momento, todavía estamos buscando conjuntos de datos parciales.
  • Invisible: Es posible que los sitios más pequeños no tengan problemas de presupuesto de rastreo, pero aún pueden beneficiarse de comprender el comportamiento de los motores de búsqueda.

Datos del archivo de registro: por qué debería importarle

¿Quiere saber cómo interactúan los motores de búsqueda y los visitantes con su sitio web?

Entonces querrá comenzar a mirar sus archivos de registro.

Los archivos de registro son archivos de texto de gran tamaño que capturan toda la actividad del sitio web (incluida la de los robots de los motores de búsqueda y los visitantes).

Ejemplos de archivos de registro

Para sitios más pequeños, viven en el servidor web. Mientras que los sitios más grandes los tienen en CDN.

Análisis de archivos de registro: problemas y oportunidades

Pero muchos profesionales de SEO todavía enfrentan dificultades para analizar archivos de registro porque son:

  • Difícil de encontrar.
  • Difícil de analizar: tamaño e información de identificación personal (PII).
  • Difícil de analizar y extraer información.

A pesar de estos problemas, los archivos de registro son una mina de oro para los datos de origen.

Los registros pueden mostrarle:

  • Proporción de rastreo
  • Profundidad de rastreo
  • Frecuencia de rastreo
  • Códigos de estado
  • Resultados de cambios y migraciones

Cómo funciona la búsqueda

La idea básica es que la búsqueda, como muchas otras cosas, es básicamente un embudo.

Todo lo que quiera ser encontrado a través de la búsqueda orgánica debe pasar por varios pasos diferentes antes de que se pueda encontrar.

Y como en cualquier otro embudo, si el proceso falla en un paso inicial, los pasos posteriores No importa para esa página o URL.

Puedes hacer todo lo demás bien y no importará. Tienes que llegar hasta el final para ser descubierto y tener un impacto en el negocio.

Datos de origen y Botify

Estos son los pasos.

  • Gatear: Primero, el contenido debe ser rastreado, lo que significa que los motores de búsqueda deben poder encontrarlo y acceder a él.
  • Hacer: A continuación, se procesa ese contenido. Eso significa que todos los recursos, el código JavaScript y todo lo demás deben convertirse en imágenes y texto antiguo normal que un motor de búsqueda pueda leer. Esto tiene que suceder relativamente rápido o los motores de búsqueda se rendirán.
  • Índice: Una vez que se procesa el contenido, un motor de búsqueda puede leerlo y agregarlo a su índice. Si está indexado, eso significa que las personas potencialmente pueden encontrarlo, por lo que este es un paso importante.
  • Rango: Cuando piensas en SEO, probablemente pienses en la etapa de clasificación, es decir, dónde y cuándo los motores de búsqueda deciden mostrar tu contenido a los buscadores.
  • Convertir: Como última etapa, la conversión realmente solo significa que una vez que se sugirió su contenido a las personas, realmente navegaron hasta él y, preferiblemente, realizaron algún tipo de acción que sea buena para su negocio. Ese es, en última instancia, el objetivo de invertir en búsquedas orgánicas, después de todo.

Así es como funciona la búsqueda y el mismo proceso ocurre con miles de millones de URL todos los días.

Todo el mundo tiene que superar los mismos obstáculos para ser descubierto de forma orgánica.

Pero aquí está la parte loca. Hasta el 50% del contenido de un sitio de una gran empresa (una gran marca de comercio electrónico, por ejemplo) no pasa por las tres primeras etapas.

La clasificación y la conversión ni siquiera importan porque esas URL simplemente no están indexadas por los motores de búsqueda.

Para empeorar las cosas, este suele ser uno de los contenidos de mayor conversión y más relevantes para el negocio, como las páginas de productos de cola larga.

Eso nos lleva al perfil de cliente ideal para la metodología de embudo completo de Botify.

Optimización de la búsqueda orgánica con datos propios

Las claves de esta actuación están guardadas dentro de sus propios datos.

Modelo de datos unificados de Botify

Para ejecutar este enfoque de marketing de rendimiento, debe conocer el embudo de búsqueda orgánico completo. Y eso significa que debe comprender una gran cantidad de datos y, más específicamente, una gran cantidad de datos de origen.

La plataforma Botify está impulsada por un modelo de datos unificado que extrae exactamente ese tipo de datos esenciales de primera parte de una variedad de fuentes.

Es una distinción critica. Los clientes y analistas a menudo preguntan si tienen alguna característica típica de SEO para “escribir una URL y obtener una auditoría”, y no la tienen, específicamente porque ese tipo de análisis es tan genérico y tan limitado.

Botify se especializa en extraer información de esos datos propios porque ahí es donde reside todo el valor para sus clientes.

Esas fuentes de datos incluyen el rastreador de sitios líder en la industria de Botify, los registros del servidor de sus clientes, los datos de búsqueda de sus cuentas de Google Search Console y sus datos comerciales / de conversión.

Botify funciona con todo esto, y no solo porque sea bueno tenerlo en un solo lugar. De hecho, hacen un índice cruzado de estos datos para obtener información de mayor calidad y también informan sobre cosas que literalmente no se pueden ver en una sola fuente de datos.

[Slides] Por qué sus datos propios deben liderar su estrategia de búsqueda orgánica

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Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, julio de 2021