Por qu√© los especialistas en marketing de b√ļsqueda deben usar las extensiones de anuncios de AdWords

Tienes el factor X No te pierdas las extensiones de anunciosEn el mundo del marketing de motores de b√ļsqueda (SEM), debe hacer malabarismos con muchos m√©todos para asegurarse de que una cuenta de PPC funcione de manera eficiente. Agregar extensiones de anuncios a esa combinaci√≥n agregar√° una ventaja adicional a cualquier cuenta de PPC. Cuando todo lo dem√°s es estructuralmente igual, las extensiones de anuncios son el “factor X” de SEM y pueden diferenciar a los de mejor desempe√Īo de los mediocres.

El beneficio general de usar las extensiones de anuncios es el impacto directo en el CTR al mostrar el mensaje, el producto, la direcci√≥n o el n√ļmero de tel√©fono correctos, adem√°s de su anuncio de texto original. Lo que muchos anunciantes no consideran es que tambi√©n hay un impacto indirecto en el CTR como resultado de la cobertura adicional en el espacio publicitario, especialmente si la competencia no utiliza extensiones tambi√©n.

Revisemos las extensiones de anuncios de AdWords y por qué debería usarlas.

Enlaces de sitio: escribir letras atractivas

Los enlaces de sitio pueden hacer maravillas para sus campa√Īas al generar promociones y aumentar el CTR, al mismo tiempo que guardan caracteres preciosos para sus anuncios de texto. Puede usar las funciones masivas del Editor de AdWords, los paquetes de la interfaz de usuario de AdWords o su software de administraci√≥n de PPC para controlar, rastrear e informar sobre los v√≠nculos a sitios. Aseg√ļrese de monitorear constantemente el rendimiento del texto de su enlace para detectar los de alto y bajo rendimiento.

  • Impulse promociones sensibles al tiempo: Controle y aplique descuentos y ofertas especiales en m√ļltiples campa√Īas para sus 1-3 palabras clave de rango superior.
  • Centrarse en la rentabilidad: Identifique sus productos y servicios m√°s rentables y lleve a los usuarios all√≠ mientras mejora la experiencia del usuario.
  • Impulsar objetivos comerciales secundarios: Genere clientes potenciales, muestre direcciones, promueva certificados de regalo o simplemente proporcione informaci√≥n de contacto.

Extensiones de ubicación: Rock the Stage

Las extensiones locales son una manera perfecta de mostrar la presencia local, ya sea que lo haga internamente, a trav√©s de una empresa de administraci√≥n de feeds local o un software de administraci√≥n de PPC. Aseg√ļrese de elegir los √≠conos comerciales predeterminados correctos o sea creativo y cargue los suyos propios.

  • Literalmente, ponga su negocio en el mapa: Muestre las ubicaciones f√≠sicas de sus sucursales y tiendas con una direcci√≥n para aprovechar SERP, donde los primeros 1-3 rangos obtienen un enlace desplegable adicional de Google Maps.
  • Cobertura nacional y local: Promocione la ubicaci√≥n f√≠sica y los servicios de su sucursal entre los usuarios ubicados en una ciudad/estado/pa√≠s diferente si tiene presencia en todo el pa√≠s. Esta caracter√≠stica es perfecta para la vertical de viajes, as√≠ como para las empresas locales.
  • Utilizar ofertas de proximidad (beta): Permite a los anunciantes ajustar las ofertas mediante el uso de un multiplicador de % contra un radio deseado desde una ubicaci√≥n. Si sabe qu√© sucursales y/o regiones generan mejores conversiones, puede aumentar sus ofertas y trasladar m√°s tr√°fico a esas ubicaciones y atraer clientes potenciales de mayor calidad.

Extensiones de producto: vístase para impresionar

Puede conectar f√°cilmente su fuente de compras de Google Merchant Center con sus campa√Īas de AdWords con este tipo de extensi√≥n y dejar que Google elija los productos e im√°genes m√°s relevantes en los anuncios de texto. Es una manera perfecta de exhibir sus productos antes incluso de acumular costos.

  1. Seleccione la categor√≠a de producto adecuada: Aseg√ļrese de que sus campa√Īas y su feed de compras est√©n bien estructurados para la consulta de b√ļsqueda correcta frente a la coincidencia de productos.
  2. Agregue el par√°metro {adtype} en su feed: Esto le permite diferenciar el rendimiento entre las extensiones de productos y los anuncios de listado de productos.

Click-to-Call: los operadores est√°n a la espera

‚ÄúEste a√Īo ser√° el a√Īo de los dispositivos m√≥viles‚ÄĚ ha sido la predicci√≥n m√°s com√ļn en el circuito de publicidad en l√≠nea aparentemente todos los a√Īos durante la √ļltima d√©cada. Parece que 2012 finalmente cumplir√° esa profec√≠a a medida que la adopci√≥n de tel√©fonos inteligentes se est√° disparando. Si ya est√° utilizando un n√ļmero de tel√©fono en su anuncio de texto, evitar√° que se muestre una extensi√≥n de clic para llamar.

  • Con√©ctese con los clientes de inmediato: Sus clientes est√°n a solo un clic de distancia sin siquiera llegar a su sitio web. Aseg√ļrese de que su creatividad sea convincente.
  • Dirija tr√°fico de alta calidad a su empresa: Tiene un impacto directo en las tasas de conversi√≥n (en l√≠nea a fuera de l√≠nea) y ofrece la mejor calidad de tr√°fico en comparaci√≥n con otras extensiones de anuncios.

No hay excusa para no usar extensiones de anuncios

En la industria del entretenimiento, o tienes el “Factor X” o no lo tienes. Gracias a Google, esto no es una preocupaci√≥n para las extensiones de anuncios, ya que tiene todas las herramientas a mano. Es solo cuesti√≥n de tener la voluntad y crear el tiempo para aplicar estos m√©todos de la manera m√°s eficiente posible.

Ahora es tu momento de brillar.

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