Por qué los estudios de correlación de Google no son confiables

Los estudios de correlación de los resultados de búsqueda de Google tienen una larga tradición en SEO. Pero también pueden no ser confiables para proporcionar información sobre cómo Google clasifica las páginas web. El uso de las ideas de los estudios de correlación en una estrategia de SEO puede dar lugar a malas decisiones.

Correlaciones de vínculo de retroceso

Algunos estudios de correlaciones encontrarán que tener más enlaces se correlaciona con los sitios clasificados número uno. Otros estudios de correlación han descubierto relaciones de texto de anclaje ideales y cuántos enlaces deben apuntar a la página de inicio.

Pero hay un problema con este tipo de hallazgos.

Las posiciones 1 a 10 de los resultados de búsqueda de Google a menudo se clasifican para diferentes intentos de búsqueda. El ejemplo clásico de esta realidad en los SERP son los resultados de búsqueda de la frase de búsqueda, jaguar.

Una forma en que Google clasifica a los SERP es según la popularidad de la intención de búsqueda. En el caso de la frase de búsqueda, jaguar, la intención de búsqueda más popular es la del automóvil.

La razón por la cual la página web para el animal jaguar no se ubica en el primer lugar no tiene nada que ver con la cantidad de vínculos de retroceso o las relaciones de texto de anclaje. Se excluye de la posición número uno porque la intención de búsqueda de animales no coincide con la intención de búsqueda de automóviles.

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Una búsqueda de jaguar podría ser una búsqueda de:

  • un coche
  • un animal
  • Un equipo de fútbol.
  • noticias sobre el auto
  • comentarios sobre el último auto
  • videos sobre el auto

Los anteriores son ejemplos de lo que Google actualmente clasifica entre los diez primeros para la consulta de búsqueda, jaguar. Son seis intentos de búsqueda solo para la primera página de las páginas de resultados de búsqueda (SERP) de Google.

Lo anterior es un ejemplo de búsqueda de diversidad de intenciones. La diversidad de intenciones de búsqueda es una gran razón por la cual los estudios de correlación no son confiables.

Intención de búsqueda Diversidad

Existe una diversidad de intentos de búsqueda para casi todas las consultas de búsqueda.

Cuanto más vaga sea la consulta de búsqueda, más probable es que Google muestre funciones de búsqueda de navegación como People Also Ask, lo que complica aún más los estudios de correlación.

La antigua forma de buscar resultados que son diez enlaces azules es cosa del pasado. Pero los estudios de correlación tratan a los SERP como si todavía fueran diez enlaces azules. Esa es otra forma en que los estudios de correlación son defectuosos.

Los estudios de correlación ignoran la realidad de la diversidad de intenciones de búsqueda y muchas otras características de búsqueda modernas.

Este es un ejemplo de lo que podría parecer un resultado de búsqueda típico:

  • La posición tres podría ser el resultado de Cómo hacer A.
  • La posición cuatro podría ser sobre dónde comprar A.
  • La posición cinco podría ser sobre revisiones de A y sus competidores B y C.
  • La posición seis podría ser sobre las últimas noticias sobre A.

En el ejemplo anterior, cada sitio se clasifica no por la cantidad de enlaces. Se clasifican según la intención de búsqueda más popular.

Es como los resultados de búsqueda del término de búsqueda Jaguar. El resultado principal (un sitio de automóviles) no está allí porque tiene más vínculos de retroceso que la página de Wikipedia para el animal jaguar.

El resultado principal está ahí porque la intención de búsqueda más popular para la frase jaguar es una página web sobre automóviles Jaguar.

El backlink cuenta entre las posiciones uno, tres, cuatro, cinco y seis son totalmente irrelevantes para la razón por la cual esas páginas están clasificadas en esas posiciones. Generalmente hay múltiples intentos de búsqueda para cualquier consulta de búsqueda.

En consecuencia, cualquier estudio de correlación que extraiga conclusiones de los diez primeros o veinte primeros de los resultados de búsqueda de Google arrojará información que no refleja con precisión cómo Google clasifica las páginas web.

Para tratar de obtener un resultado más preciso, un estudio de investigación tendría que identificar primero los diferentes intentos y asignarles una clasificación como Informativo, Transaccional, Educativo, etc.

Pero incluso si eso se hizo, todavía hay un defecto. Las clasificaciones de intención de búsqueda no coincidirán con las intenciones de búsqueda que Google utilizó para crear cualquier SERP dado.

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Desentrañar los resultados de búsqueda de Google a través de estudios de correlación no es tan simple como correlacionar los factores de clasificación con millones de SERPs por las razones descritas anteriormente.

Los estudios de correlación siempre han sido poco confiables. Sin embargo, muchas personas continúan creyendo en ellos. Hacen un gran clickbait.

Pero tal vez es hora de que la industria de SEO crezca y los deje de lado.

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