Los cines ya no tienen el monopolio de las pantallas plateadas. Nuestros dispositivos están adquiriendo un tinte plateado de una fuente aparentemente improbable: personas influyentes de alto nivel. Un grupo cada vez mayor de Baby Boomers dominan plataformas desde Instagram hasta TikTok, lo que demuestra que el estrellato social no tiene límite de edad.
Quizás no deberíamos sorprendernos. En 2010, betty blanco se convirtió en la persona de mayor edad en albergar SNL después de que a casi medio millón de personas les gustó un Facebook página pidiéndole que aceptara el trabajo. gracia y frankie—un programa basado casi enteramente en el concepto de envejecimiento—debutó la segunda mitad de su última temporada en el puesto número 2 en Netflix en Estados Unidos. The Golden Girls recuperó popularidad de manera constante durante años, alcanzando su máximo de 381 millones de minutos transmitidos solo entre el 3 y el 9 de enero de 2022.
Entonces, ¿cómo pasamos de buscar la fuente de la juventud a abrazar la idea de la edad?
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Por qué amamos a los influencers senior
Expandirse a grupos demográficos de mayor edad tiene sentido para las marcas. Después de todo, se estima que Los Baby Boomers controlan el 50% de toda la riqueza de los hogares estadounidenses. Pero los influencers de alto nivel (también conocidos como “granfluencers”) están traspasando líneas generacionales. Una cuenta conjunta de TikTok perteneciente a cuatro hombres homosexuales de unos 70 años tiene 7,3 millones de seguidores, muchos de los cuales pertenecen a la Generación Z. La mayoría de los influencers de la Generación Z no pueden decir que tienen los mismos seguidores que sus homólogos Baby Boomers. Entonces, ¿por qué el contenido de granfluencers es tan atractivo?
Son alegres a los 70+
Parte del atractivo del contenido de influencers senior es el factor sorpresa. Estos creadores desafían los estereotipos cada vez que toman un anillo de luz. Las generaciones más jóvenes a menudo asumen que las generaciones mayores están desconectadas, son tecnofóbicas y, francamente, alejadas de la cultura de Internet. Ver a los creadores de contenido senior participar en las tendencias, usar el tipo de ropa que verías en un maniquí de Zara y mostrar su vibrante vida cotidiana es un marcado contraste con las ideas preconcebidas de las generaciones más jóvenes. No puedes evitar sonreír cuando ves a la abuela de alguien recitar frases cursis para ligar.
Aceptan su edad
El envejecimiento se ha posicionado como algo a temer durante mucho tiempo. Verse maduro le recuerda su propia mortalidad, lo cual nunca es un tema de conversación divertido. Pero algo de esto también es social. Se han dedicado canciones, libros, películas e incluso nombres de tiendas al concepto de mantenerse joven para siempre. Pero los creadores de contenido senior cuestionan la idea de que la vida termina en la edad de jubilación.
Parte de la magia de estos creadores es su descarada aceptación del proceso de envejecimiento. No intentan tener 21 años. Más bien, disfrutan genuinamente de esta fase de sus vidas y atraen al público a seguir el camino. Ya sea que acepten sus arrugas y sus canas o se burlen de algunos de sus reveses, los influencers senior consuelan a los espectadores más jóvenes sobre la perspectiva de envejecer.
https://www.tiktok.com/@oldgays/video/7094303254078737710?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=en
Infunden confianza
Muchos consumidores confían intrínsecamente en las recomendaciones de las personas mayores más que en las de los más jóvenes. Tal vez sea porque la experiencia vivida significa que reconocen un buen producto cuando lo ven. Tal vez sea porque ver a una persona mayor usar un producto lo hace sentir más accesible debido a nuestro prejuicio intrínseco. O tal vez estos granfluencers simplemente sean buenos vendiendo.
El Zoho Social Index™ de 2022 descubrió que, si bien la autenticidad es el segundo factor más importante para las decisiones de las marcas de trabajar con los creadores, la similitud demográfica con su audiencia ocupa el último lugar.
Esto podría explicar por qué cada vez más marcas, desde adidas a Mazda están recurriendo a creadores de contenido senior para colaboraciones de marca.
Rompen con el ciclo de curación
Los millennials alcanzaron la mayoría de edad en la época de la marca personal. Los diseños de Instagram estaban coordinados por colores. Los tweets fueron elaborados meticulosamente para la combinación específica de seguidores de los usuarios. Mientras La Generación Z está empezando a separarse A partir de ese tropo, los creadores más jóvenes todavía son muy conscientes de su personalidad digital.
Los creadores mayores no necesariamente ven su yo virtual como una extensión de su yo físico. En cambio, las redes sociales son una forma nueva e instantánea de compartir cosas que les importan. Eso se presta a un nivel de autenticidad que los consumidores anhelan. Por mucho que los consumidores de todos los grupos demográficos prefieran contenido sin pulir, los granfluencers parecen ser quienes han descifrado el código para entregarlo.
Los influencers senior tienden a publicar más fuera de sus nichos, según un estudio. Puede que sean conocidos por la moda o los viajes, pero eso no les impedirá mostrar su jardín o sus nietos de vez en cuando. Su flexibilidad les ayuda a sentirse más humanos que el influencer que publica únicamente sobre su trayectoria fitness o su conocimiento sobre hechos históricos.
Cuando agregas con cuánta menos frecuencia publican contenido patrocinado, es una combinación potente. La mayoría de los consumidores (81%) dejarán de seguir a los creadores si publican contenido patrocinado más de unas pocas veces por semana. Cuanto más publiques para ganar dinero, menos confianza tendrá tu audiencia en ti. Los granfluencers parecen publicar únicamente para compartir con algún argumento de venta ocasional.
Marcas e influencers senior: haciendo espacio para todos
Durante décadas, los especialistas en marketing se han centrado en los jóvenes por temor a que su marca pueda asociarse con las connotaciones negativas que conlleva el envejecimiento. Pero, como cualquier granfluencer puede decirle, los tiempos cambian. El marketing de marca (dentro y fuera de las redes sociales) se está volviendo más inclusivo con los tipos de cuerpo, las razas y las discapacidades y, cada vez más, con la edad. En 2022, Maye Musk (la madre de Elon) fue noticia por convertirse en la modelo de portada de traje de baño más antiguo de Sports Illustrated en 74.
Es una estrategia sólida. La mayoría (60%) de los consumidores informan que es más probable que compren una marca con estrategias de marketing inclusivas. Está claro que la era de las modelos jóvenes retocadas ha llegado a su fin. Las demandas de autenticidad de los consumidores han preparado el escenario para que un nuevo grupo demográfico de personas influyentes entre en escena.
1. Belleza de Jones Road
Jones Road Beauty, una marca de maquillaje limpio centrada en realzar la belleza natural, recurrió a Lynn Shabinksy (@WhiteHairWisdom), un influencer senior con 189.000 seguidores en Instagram, para un vídeo tutorial. Al hacer que mostrara su rutina de maquillaje para pieles maduras, Jones Road Beauty mostró la inclusión para una audiencia completamente nueva.
La rutina diaria de Lynn en Jones Road: estamos enganchados. Video de @whitehairwisdom-El lápiz facial en los números 8 y 11-Miracle Balm en Magic Hour, Sunkissed y Dusty Rose-El lápiz de cejas en Light Blonde-El mejor lápiz en azul marino- Just A Sec in LinenGolden Peach & Pewter-Sparkle Wash en So Pretty-The Mascara-Barra para labios y mejillas en English Rose-Cool Gloss en Great Red
publicado por Belleza del camino Jones el lunes 10 de enero de 2022
2. Marcos de aura
Creador de marcos de fotos digitales Aura Frames obtuvo un éxito sin precedentes cuando se asociaron con Charlotte Simpson, @ViajarBlackWidow, para una asociación de contenido patrocinado. Esta combinación aparentemente improbable de una empresa de tecnología y un consejero vocacional jubilado fue una receta para el éxito. Su publicación de Instagram obtuvo la mayor participación que la marca jamás haya recibido.
3. Frijoles de Bush
Bush’s Beans, el favorito de la comida enlatada, trabaja regularmente con Lynn Yamada Davis, la cara detrás @CocinandoConLynja (más de 14 millones de seguidores en TikTok y YouTube) para inspirar a los cocineros de legumbres de todo el mundo.
Su camino hacia el estrellato como influencer senior comenzó temprano en la pandemia de COVID-19, cuando su hijo comenzó a presentar a Lynn en videos cortos de cocina para mantener sus propias habilidades de producción. Cada clip breve contiene una generosa dosis de humor, cambios de vestuario y, además, una receta informativa.
Lo mejor está por llegar para los influencers senior
Las redes sociales son para todos, sin importar la edad. Los influencers senior están allanando el camino hacia un panorama social más inclusivo y más interesante, tanto para las marcas como para los consumidores.
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