Últimamente, hemos visto muchos cambios en la interfaz de AdWords. La interfaz no solo recibió una ligera actualización de diseño (que todos odiamos hasta que nos guste), sino que la funcionalidad también recibió varias actualizaciones.
Después de tener tiempo para trabajar con los nuevos cambios de interfaz, puedo decir honestamente que los cambios actuales son algunos de los más positivos que he visto en Google. ¿Me gustaría verlos hacerlo aún mejor? Diablos, sí! Pero, en general, estoy entusiasmado con el progreso actual que Google está haciendo en la interfaz de AdWords.
Aquí hay una revisión de algunos de los últimos cambios y cuándo usarlos.
1) La funcionalidad de copiar y pegar deja al editor de AdWords innecesario
¿Realmente acabo de escribir eso? Editor de AdWords innecesario? No, eso no puede ser cierto.
El Editor de AdWords es una gran parte de mi trabajo con AdWords, y es por eso que todavía uso el software. Sin embargo, me he vuelto mucho menos dependiente del Editor de AdWords después de que Google incluyó la funcionalidad Copiar-Pegar directamente en la interfaz de AdWords.
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Muchas veces, solo desea copiar un anuncio exitoso al resto de los grupos de anuncios. Hacerlo manualmente mata el tiempo real, por lo que la funcionalidad de copiar y pegar es un regalo del cielo.
Cómo hacerlo
Simplemente seleccione una palabra clave, un grupo de anuncios, un anuncio u otro elemento que desee copiar y presione CTRL + C, como cuando normalmente copia algo. Para pegar el elemento, haga lo mismo: CTRL + V.
Es tan simple como eso.
Los problemas con copiar y pegar
Aunque la función copiar y pegar es excelente en sí misma, todavía no está a la altura. La mayor desventaja que tiene la función copiar y pegar reside en la plataforma de AdWords:
Nunca querrás tener dos instancias de exactamente el mismo elemento
Piénsalo. No desea tener el mismo anuncio exacto en dos grupos de anuncios. Si lo hace, entonces también podría tener las palabras clave en el mismo grupo de anuncios, ¿verdad?
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Pero Andrew, puedes cambiar el anuncio o la palabra clave después. Sí, eso es cierto, pero ¿sabe qué sucede cuando cambia algo en AdWords? No está reescrito. En cambio, en la práctica lo está eliminando y creando un nuevo anuncio o palabra clave, lo cual no es ideal.
La solución a esto es agregar la capacidad de pegar una palabra clave o anuncio en modo “borrador”. Esto podría hacerse muy bien abriendo una caja de luz cuando pegue el elemento y antes de que finalmente lo agregue al grupo de anuncios. De esta manera puedes hacer cambios más tarde.
Otra cosa que me gustaría ver es que los cambios en la URL del anuncio pegado coincidan con la URL de los anuncios en el nuevo grupo de anuncios. Esta sería una mejora importante para la función copiar y pegar y me permitiría usarla mucho más.
2) Crear un nuevo anuncio copiando el anuncio existente
Otra función que uso todo el tiempo es la opción de copiar el anuncio existente y hacer cambios en él:
Después de hacer clic en “Copiar y editar”, obtiene una vista previa del anuncio exacto al que puede realizar cambios. Este es el tipo de lightbox que me gustaría ver cuando pegue nuevos anuncios o palabras clave en un grupo de anuncios:
La capacidad de copiar rápidamente el anuncio exacto que quiero, hacer cambios y guardarlo me permite reducir la mitad del tiempo que paso en cada grupo de anuncios. Lo uso todos los días y recomiendo que hagas lo mismo.
3) Comparar marcos de tiempo en una gran cantidad de puntos de datos
Cuando Larry Kim de Wordstream y yo vimos los marcos de comparación de tiempo originales por primera vez, estábamos realmente entusiasmados (intenté encontrar la secuencia de comentarios “épica” de Google+). A casi todos los profesionales de AdWords les encantó esta función cuando salió, pero nos decepcionó rápidamente. La capacidad de comparar marcos de tiempo en el gráfico fue inútil por decir lo menos.
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
¡Google se recuperó a lo grande! El nuevo módulo de comparación es sorprendente para analizar tendencias y verificar cambios. Puede encontrar la función de comparación haciendo clic en su botón de marco de tiempo en la esquina superior derecha:
La función de comparación le permite comparar dos marcos de tiempo de su elección. Por defecto, puede elegir entre el período anterior y el mismo período del año pasado o un período personalizado.
Después de elegir el período de tiempo que desea comparar, comenzará a ver pequeñas ventajas junto a cada métrica en AdWords:
Al hacer clic en el signo más, verá las estadísticas de los plazos actuales y anteriores, así como el cambio en el porcentaje. Uno de mis mayores usos para la función de comparación es comparar los resultados de cualquier palabra clave, grupo de anuncios o campaña con el mes anterior. Utilizo la estadística Cambio (%) para ver dónde tengo la mayor ganancia o pérdida en mi campaña. Puedo correlacionar esto con mis esfuerzos de optimización y ver si realmente estoy obteniendo mejores resultados debido a mis optimizaciones o si solo estoy optimizando ciegamente.
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Funcionalidad de exportación
Una de las mayores ventajas para todos los aficionados de Excel es la capacidad de exportar este gráfico a Excel (incluidos los porcentajes de cambio y todo). Además, puede agregar un poco de código de colores a sus mayores pérdidas o ganancias para obtener un excelente informe interno de sus esfuerzos de AdWords.
4) Segmente el gráfico en días, semanas, meses o trimestres
No sé sobre ti, pero casi nunca miro mis estadísticas diarias. Me parece demasiado irregular para ser útil para revisar a nivel diario. Por lo tanto, el gráfico en AdWords es algo con lo que rara vez me molesto, especialmente si estoy mirando marcos de tiempo más largos.
Google ha implementado la misma funcionalidad que tenemos en Analytics, por lo que ahora podemos elegir segmentar el gráfico en semanas o meses a la vez. Esto le permite agregar los datos en fragmentos de semanas o meses:
Diario Segmentación
Semanal Segmentación
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Segmentación mensual
Dígame usted. ¿En qué gráfico es más fácil notar la tendencia en el tiempo? Ni el gráfico diario ni el semanal muestran signos reales de cambio. Sin embargo, el gráfico mensual muestra un gran aumento en los clics, pero una disminución en las conversiones para el mes de octubre. Claramente, algo está pasando.
Jugar con la forma en que se muestran los gráficos puede revelar tendencias que de otro modo no habría captado simplemente revisando los cambios diarios.
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
Grandes iniciativas, pero todavía tenemos un camino por recorrer
Me encantan las nuevas iniciativas de Google. Las nuevas funciones son útiles realmente nos ayudan a aquellos de nosotros que trabajamos con la plataforma de AdWords de manera regular. Sin embargo, me gustaría ver más cambios / adiciones a la plataforma central.
Creo que la forma en que trabajamos con Ver términos de búsqueda no está actualizada. La capacidad de expandir rápidamente una determinada palabra clave negativa es crucial. Es raro que vea un término de búsqueda y solo elija excluir ese término específico. Plural, singular y otras variaciones siempre se agregan también.
Me encantaría saber de usted qué funciones le faltan o si hay alguna de las nuevas funciones que le encantan (u odian). ¡Házmelo saber en los comentarios!
Créditos de imagen:
- Captura de pantalla 1 “Crear un anuncio nuevo copiando el anuncio existente” tomado el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 2 “Ejemplo de Lightbox para pegar palabras clave en grupos de anuncios” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 3 “Comparar marcos temporales en una gran cantidad de puntos de datos” tomada el 17/11/13 desde la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 4: “La función de comparación le permite comparar dos marcos de tiempo” tomados el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 5 ‘Segmento diario: la innovación de la interfaz de AdWords‘ tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 6 “Segmento semanal: la innovación de la interfaz de AdWords” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 7 “Segmento semanal: la innovación de la interfaz de AdWords” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
- Captura de pantalla 8 “Segmento mensual: la innovación de la interfaz de AdWords” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
ANUNCIO
CONTINUAR LEYENDO ABAJO
