Por qu√© los √ļltimos cambios en la interfaz de AdWords son incre√≠bles

√öltimamente, hemos visto muchos cambios en la interfaz de AdWords. La interfaz no solo recibi√≥ una ligera actualizaci√≥n de dise√Īo (que todos odiamos hasta que nos guste), sino que la funcionalidad tambi√©n recibi√≥ varias actualizaciones.

Despu√©s de tener tiempo para trabajar con los nuevos cambios de interfaz, puedo decir honestamente que los cambios actuales son algunos de los m√°s positivos que he visto en Google. ¬ŅMe gustar√≠a verlos hacerlo a√ļn mejor? Diablos, s√≠! Pero, en general, estoy entusiasmado con el progreso actual que Google est√° haciendo en la interfaz de AdWords.

Aqu√≠ hay una revisi√≥n de algunos de los √ļltimos cambios y cu√°ndo usarlos.

1) La funcionalidad de copiar y pegar deja al editor de AdWords innecesario

¬ŅRealmente acabo de escribir eso? Editor de AdWords innecesario? No, eso no puede ser cierto.

El Editor de AdWords es una gran parte de mi trabajo con AdWords, y es por eso que todavía uso el software. Sin embargo, me he vuelto mucho menos dependiente del Editor de AdWords después de que Google incluyó la funcionalidad Copiar-Pegar directamente en la interfaz de AdWords.

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Muchas veces, solo desea copiar un anuncio exitoso al resto de los grupos de anuncios. Hacerlo manualmente mata el tiempo real, por lo que la funcionalidad de copiar y pegar es un regalo del cielo.

Cómo hacerlo

Simplemente seleccione una palabra clave, un grupo de anuncios, un anuncio u otro elemento que desee copiar y presione CTRL + C, como cuando normalmente copia algo. Para pegar el elemento, haga lo mismo: CTRL + V.

Es tan simple como eso.

Los problemas con copiar y pegar

Aunque la función copiar y pegar es excelente en sí misma, todavía no está a la altura. La mayor desventaja que tiene la función copiar y pegar reside en la plataforma de AdWords:

Nunca querr√°s tener dos instancias de exactamente el mismo elemento

Pi√©nsalo. No desea tener el mismo anuncio exacto en dos grupos de anuncios. Si lo hace, entonces tambi√©n podr√≠a tener las palabras clave en el mismo grupo de anuncios, ¬Ņverdad?

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Pero Andrew, puedes cambiar el anuncio o la palabra clave despu√©s. S√≠, eso es cierto, pero ¬Ņsabe qu√© sucede cuando cambia algo en AdWords? No est√° reescrito. En cambio, en la pr√°ctica lo est√° eliminando y creando un nuevo anuncio o palabra clave, lo cual no es ideal.

La soluci√≥n a esto es agregar la capacidad de pegar una palabra clave o anuncio en modo “borrador”. Esto podr√≠a hacerse muy bien abriendo una caja de luz cuando pegue el elemento y antes de que finalmente lo agregue al grupo de anuncios. De esta manera puedes hacer cambios m√°s tarde.

Otra cosa que me gustaría ver es que los cambios en la URL del anuncio pegado coincidan con la URL de los anuncios en el nuevo grupo de anuncios. Esta sería una mejora importante para la función copiar y pegar y me permitiría usarla mucho más.

2) Crear un nuevo anuncio copiando el anuncio existente

Otra función que uso todo el tiempo es la opción de copiar el anuncio existente y hacer cambios en él:

Cree un anuncio nuevo copiando el anuncio existente
Despu√©s de hacer clic en “Copiar y editar”, obtiene una vista previa del anuncio exacto al que puede realizar cambios. Este es el tipo de lightbox que me gustar√≠a ver cuando pegue nuevos anuncios o palabras clave en un grupo de anuncios:
Ejemplo de lightbox para pegar palabras clave en grupos de anuncios
La capacidad de copiar rápidamente el anuncio exacto que quiero, hacer cambios y guardarlo me permite reducir la mitad del tiempo que paso en cada grupo de anuncios. Lo uso todos los días y recomiendo que hagas lo mismo.

3) Comparar marcos de tiempo en una gran cantidad de puntos de datos

Cuando Larry Kim de Wordstream y yo vimos los marcos de comparaci√≥n de tiempo originales por primera vez, est√°bamos realmente entusiasmados (intent√© encontrar la secuencia de comentarios “√©pica” de Google+). A casi todos los profesionales de AdWords les encant√≥ esta funci√≥n cuando sali√≥, pero nos decepcion√≥ r√°pidamente. La capacidad de comparar marcos de tiempo en el gr√°fico fue in√ļtil por decir lo menos.

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¡Google se recuperó a lo grande! El nuevo módulo de comparación es sorprendente para analizar tendencias y verificar cambios. Puede encontrar la función de comparación haciendo clic en su botón de marco de tiempo en la esquina superior derecha:

Compare marcos de tiempo en una gran cantidad de puntos de datos

La funci√≥n de comparaci√≥n le permite comparar dos marcos de tiempo de su elecci√≥n. Por defecto, puede elegir entre el per√≠odo anterior y el mismo per√≠odo del a√Īo pasado o un per√≠odo personalizado.

Despu√©s de elegir el per√≠odo de tiempo que desea comparar, comenzar√° a ver peque√Īas ventajas junto a cada m√©trica en AdWords:

La función de comparación le permite comparar dos marcos temporales

Al hacer clic en el signo m√°s, ver√° las estad√≠sticas de los plazos actuales y anteriores, as√≠ como el cambio en el porcentaje. Uno de mis mayores usos para la funci√≥n de comparaci√≥n es comparar los resultados de cualquier palabra clave, grupo de anuncios o campa√Īa con el mes anterior. Utilizo la estad√≠stica Cambio (%) para ver d√≥nde tengo la mayor ganancia o p√©rdida en mi campa√Īa. Puedo correlacionar esto con mis esfuerzos de optimizaci√≥n y ver si realmente estoy obteniendo mejores resultados debido a mis optimizaciones o si solo estoy optimizando ciegamente.

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Funcionalidad de exportación

Una de las mayores ventajas para todos los aficionados de Excel es la capacidad de exportar este gráfico a Excel (incluidos los porcentajes de cambio y todo). Además, puede agregar un poco de código de colores a sus mayores pérdidas o ganancias para obtener un excelente informe interno de sus esfuerzos de AdWords.

4) Segmente el gráfico en días, semanas, meses o trimestres

No s√© sobre ti, pero casi nunca miro mis estad√≠sticas diarias. Me parece demasiado irregular para ser √ļtil para revisar a nivel diario. Por lo tanto, el gr√°fico en AdWords es algo con lo que rara vez me molesto, especialmente si estoy mirando marcos de tiempo m√°s largos.

Google ha implementado la misma funcionalidad que tenemos en Analytics, por lo que ahora podemos elegir segmentar el gr√°fico en semanas o meses a la vez. Esto le permite agregar los datos en fragmentos de semanas o meses:

Diario Segmentación

Segmento diario: la innovación de la interfaz de AdWords

Semanal Segmentación

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Segmento semanal: la innovación de la interfaz de AdWords

Segmentación mensual

Segmento mensual: la innovación de la interfaz de AdWords

D√≠game usted. ¬ŅEn qu√© gr√°fico es m√°s f√°cil notar la tendencia en el tiempo? Ni el gr√°fico diario ni el semanal muestran signos reales de cambio. Sin embargo, el gr√°fico mensual muestra un gran aumento en los clics, pero una disminuci√≥n en las conversiones para el mes de octubre. Claramente, algo est√° pasando.

Jugar con la forma en que se muestran los gráficos puede revelar tendencias que de otro modo no habría captado simplemente revisando los cambios diarios.

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Grandes iniciativas, pero todavía tenemos un camino por recorrer

Me encantan las nuevas iniciativas de Google. Las nuevas funciones son √ļtiles realmente nos ayudan a aquellos de nosotros que trabajamos con la plataforma de AdWords de manera regular. Sin embargo, me gustar√≠a ver m√°s cambios / adiciones a la plataforma central.

Creo que la forma en que trabajamos con Ver t√©rminos de b√ļsqueda no est√° actualizada. La capacidad de expandir r√°pidamente una determinada palabra clave negativa es crucial. Es raro que vea un t√©rmino de b√ļsqueda y solo elija excluir ese t√©rmino espec√≠fico. Plural, singular y otras variaciones siempre se agregan tambi√©n.

Me encantaría saber de usted qué funciones le faltan o si hay alguna de las nuevas funciones que le encantan (u odian). ¡Házmelo saber en los comentarios!

Créditos de imagen:

  • Captura de pantalla 1 “Crear un anuncio nuevo copiando el anuncio existente” tomado el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 2 “Ejemplo de Lightbox para pegar palabras clave en grupos de anuncios” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 3 “Comparar marcos temporales en una gran cantidad de puntos de datos” tomada el 17/11/13 desde la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 4: “La funci√≥n de comparaci√≥n le permite comparar dos marcos de tiempo” tomados el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 5 ‚ÄėSegmento diario: la innovaci√≥n de la interfaz de AdWords‚Äė tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 6 “Segmento semanal: la innovaci√≥n de la interfaz de AdWords” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 7 “Segmento semanal: la innovaci√≥n de la interfaz de AdWords” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.
  • Captura de pantalla 8 “Segmento mensual: la innovaci√≥n de la interfaz de AdWords” tomada el 17/11/13 de la interfaz de AdWords.

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