¬ŅPor qu√© nadie lee el blog de su peque√Īa empresa?

Artículo invitado

Los due√Īos de negocios y los bloggers a menudo me piden consejos sobre c√≥mo aumentar el n√ļmero de lectores de su blog. Cuando menciono que soy escritor y estratega de marketing de contenidos, comienza el interrogatorio. ¬ŅPor qu√© nadie viene a mi blog? ¬ŅPor qu√© nadie comparte mi contenido? Soy un buen escritor, ¬Ņverdad? He escrito innumerables art√≠culos de blog en los √ļltimos seis a√Īos, pero a veces no s√© qu√© decirles a estos bloggers de negocios y vendedores de contenido bien intencionados.

No es que no sepa qué hay de malo en su contenido: por lo general, es evidentemente obvio. Pero siento que compartir la verdad puede ser doloroso, así que me guardo mi opinión real. En este artículo, me gustaría compartir algunas de las cosas que he evitado decir. Si te preguntas por qué nadie lee tu blog, prepárate para un amor duro.

Contenido mínimo viable

El noventa por ciento de los blogs de peque√Īas empresas que veo tienen lo que llamo el problema de contenido m√≠nimo viable. Publican art√≠culos de blog, tienen alrededor de 500 palabras, el tema es relevante para su negocio, la gram√°tica es aceptable.

Est√° bien. Marca las casillas. No hace que el escritor se vea como un tonto. Pero eso es todo, y eso no es lo suficientemente bueno. Se publican decenas de miles de art√≠culos de blog todos los d√≠as. ¬ŅPor qu√© alguien deber√≠a pasar tres minutos leyendo el contenido que reunieron en una hora? ¬ŅEste contenido que "investig√≥" con cinco minutos de b√ļsqueda en Google, contenido que no contiene ideas √ļnicas o pensamientos interesantes, contenido que une ideas obsoletas de las publicaciones de blog de otras personas, que fueron unidas por otras publicaciones?

¬ŅEso significa que sus art√≠culos deben tener 1,000 palabras o 2,000 palabras o 5,000 palabras? No. La longitud no es el problema aqu√≠. Un art√≠culo de 200 palabras puede generar un gran tr√°fico si es √ļtil. Si el art√≠culo proporciona un fragmento conciso de informaci√≥n que no se repite en miles de lugares diferentes en la web, eso lo ayudar√° a destacar. La clave no es la longitud, sino la relevancia para su audiencia y originalidad.

Otra forma de decirlo: ¬°no seas aburrido!

Creación vs. Consumo

Las personas que no están familiarizadas con lo que se necesita para escribir contenido serio piensan que si un artículo tarda cinco minutos en leerse, no debería llevar mucho más tiempo escribirlo. De hecho, un gran contenido tarda cientos o incluso miles de veces más en escribir que leer.

Uno de mis novelistas favoritos maneja 400 palabras por d√≠a en un buen d√≠a, y eso es antes de una edici√≥n exhaustiva. Los bloggers no pueden salir con ese tipo de ritmo, y no tienen que hacerlo. Bloguear es un medio diferente, pero el mejor contenido exige una inversi√≥n de tiempo seria. Piensa en cualquier art√≠culo de blog o revista que admires y preg√ļntate cu√°nto tiempo te llev√≥ escribir.

No entiendes a tu audiencia

Si eres un escritor famoso y respetado, puedes escribir casi lo que quieras y la gente lo leer√°. Si no lo est√°, debe averiguar qu√© le interesa a su audiencia y escribir sobre √©l en un estilo que les resulte atractivo. Esto es a√ļn m√°s importante si blogueas para promocionar un negocio. La investigaci√≥n de marketing de contenido debe ser el paso n√ļmero uno.

Para ayudarlo, aquí hay algunas cosas que casi nadie está interesado en leer en el blog de su empresa:

  • Autopromoci√≥n sin fin: puede ser incre√≠ble, pero tiene que mostrarlo, no decirle a la gente al respecto.
  • Clickbait: no eres BuzzFeed. A la gente le encanta el clickbait, pero no lo quieren de una organizaci√≥n a la que pretenden comprar un producto o servicio.
  • Fuera de tema: no hay nada de malo en mencionar a tu gato de vez en cuando, incluso en un entorno profesional, pero envejece r√°pidamente.
  • Copia de ventas: el objetivo final es vender, pero hay que acercarse a las ventas indirectamente en un blog. La promoci√≥n excesiva de productos es aburrida y contraria al principios fundamentales del marketing de contenidos..

Sea claro acerca de su p√ļblico objetivo y t√≥mese el tiempo para escribir los art√≠culos de blog que se merecen. Respeta a tus lectores y su tiempo. No es una ciencia exacta. Un poco de tiempo extra dedicado a la creaci√≥n de contenido, investigaci√≥n y pensamiento har√° una gran diferencia en la calidad de su art√≠culo de blog.

Sobre el Autor

Graeme Caldwell trabaja como vendedor entrante para Nexcess, un proveedor líder de alojamiento de Magento y WordPress.