Por qué necesita detener el marketing milenario de Ageist

En alg√ļn momento de su carrera de marketing, probablemente haya considerado el impacto de los “millennials” o “Gen Y” en su negocio. E incluso si no fueran su mercado objetivo en ese momento, sab√≠a que no pasar√≠a mucho tiempo antes de que lo fueran, ya que este grupo alcanza la mayor√≠a de edad y reemplaza a los baby boomers.

¬ŅEl marketing milenario es realmente una cosa?

Hemos aprendido mucho sobre los millennials a lo largo de los a√Īos: sus comportamientos y h√°bitos de gasto, lo que los hace funcionar. La Generaci√≥n Y (los nacidos entre principios de los 80 y principios de los 2000) es la cohorte de poblaci√≥n m√°s grande de Estados Unidos y su poder adquisitivo solo aumenta a medida que la generaci√≥n envejece.

#YOLO, #FOMO, #crowdsourcing, #netflix, y realmente, el concepto de hashtag en s√≠ mismo, todo viene a la mente. Adem√°s, con los medios y la tecnolog√≠a madurando en conjunto con esta generaci√≥n, no hay duda de que estos primeros usuarios son jugadores clave (incluso hemos visto la aparici√≥n y el √©xito de un nicho distintivo de “marketing milenario”).

Sin embargo, creo que el “marketing milenario” puede ser solo un paradigma generalista que se ha vuelto in√ļtil en la aplicaci√≥n. Si bien es cierto que las personas son el producto de su tiempo, no hay una sola generaci√≥n de consumidores cuyos h√°bitos de consumo no hayan sido transformados por la tecnolog√≠a y la ubicuidad de la web (en l√≠nea “activa” se est√° convirtiendo en sin√≥nimo de estar vivo y respirar independientemente de tu edad).

En lugar de centrarnos solo en la focalizaci√≥n por edad demogr√°fica, deber√≠amos pensar en la psicograf√≠a; ¬ŅQu√© tipo de actitudes tienen los usuarios m√°s comprometidos? Hay un subconjunto en cada generaci√≥n de cohorte que se caracteriza por la mentalidad en lugar de la edad: “Gen C.” No es un t√©rmino nuevo, pero es bueno recordarlo, especialmente porque el “marketing de contenidos” tambi√©n comienza a leer un poco clich√©.

Gen C: La “C” es para “Contenido”

La Generaci√≥n C se preocupa profundamente por la creaci√≥n, la curadur√≠a, la conexi√≥n y la comunidad. Todos estos son valores habilitados por el ecosistema digital (de autoedici√≥n, difusi√≥n, social y m√°s social) y que se centran en la gran “C” – Contenido.

Para apelar a la Generación C, debemos apelar a esta simple verdad: tampoco son simplemente consumidores de contenido; son participantes de la cultura. Para ser efectivo, nuestro marketing de contenidos debería ayudarlos a ganar influencia en su comunidad al brindarles oportunidades significativas para conectarse, compartir, crear y usar. Lo que hacemos debería ayudarlos a comunicarse y participar en la cultura. No solo les des de comer, nutrirlos.

Reconocer la mentalidad de la Generación C invita a una comprensión más holística de lo que debemos hacer para ser efectivos en nuestro trabajo: debemos esforzarnos por ser compatibles con la mentalidad, en lugar de solo dispositivos; aprovechar las conexiones, no solo las tecnologías; y deshacerse de esas palabras de moda de marketing que ya no nos sirven.

Deberíamos dejar de pensar en nosotros mismos como especialistas en marketing que comercializamos en el mercado y darnos cuenta de que las líneas se han desdibujado: para hacer nuestro mejor trabajo, debemos aspirar a ser valiosos para los contribuyentes y participantes en la comunidad de Gen C, porque si usted es un vendedor, usted es mejor reconocer que también eres parte de la Generación C; de lo contrario, estás haciendo mal tu trabajo.

Este artículo apareció originalmente en LinkedIn.


primer patrocinador de relevancia.com