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Littlemonsters.com de Lady Gaga: por qué funciona y qué significa para las redes sociales

El 10 de julio, el sitio de redes sociales de Lady Gaga, Littlemonsters.com, abierto al público. El sitio se lanzó por primera vez hace cinco meses en febrero con membresía limitada, pero ahora todos los Pequeños Monstruos del mundo tienen una salida a través de la cual pueden levantar sus patas e inclinarse ante el altar del Monstruo Madre. (¡No odies, nacieron de esta manera!)

Soy fanático de Lady Gaga, aunque realmente no siento la necesidad de unirme a un sitio de redes sociales para leer detenidamente y profesar mi amor por los memes de Gaga como este:

Pero, sentí que tenía que unirme a Littlemonsters.com para poder escribir con precisión, así que ayer me convertí en un Little Monster oficial. Así es como se ve la página principal del sitio:

Cuenta con el diseño de cascada, por lo que se parece mucho Pinterest a primera vista. Después de investigar un poco, descubrí que Littlemonsters.com es una especie de mezcolanza de sitios de redes sociales existentes. Ahí está el Pinterest diseño, Facebookbotones de “me gusta” y una página de noticias similar a Reddit. Hay algunas imágenes y temas dedicados a los artistas además de Gaga (hoy vi una foto de Adele y Lana Del Ray en la portada), pero este sitio es central de Gaga. Sí, esto parece obvio, pero hasta que haya examinado el sitio, no creo que pueda comprender la obsesión que estos pequeños monstruos tienen por Mother Monster. Hay fotos de Gaga (la mayoría de las cuales son definitivamente PG-13), memes, fotos de fanáticos con Gaga, una lista de discusiones generadas por los fanáticos en la pestaña “Discutir” y un chat en línea. La gente incluso puede comprar boletos para las bolas Born This Way a través del sitio.

Entradas Little Monsters

Creo que es muy fácil descartar este sitio como un lugar de reunión digital donde fanáticos enloquecidos y enloquecidos se reúnen para hablar sobre Gaga y discutir temas insignificantes e insustanciales (como si Gaga es realmente mejor que Katy Perry y Nicki Minaj). Fue llamado una “red social socialmente incómoda” por Empresa rápida. Pero, el hecho de que este sitio exista es un testimonio de la influencia de las redes sociales de Lady Gaga.

Lady Gaga es la persona más seguida en Twitter (más de 27 millones en el último recuento). Su Twitter El siguiente es en realidad más grande que la población de Australia y Nueva Zelanda combinadas. Con una legión de admiradores tan masiva, una red social de Gaga tiene mucho sentido. Y Littlemonsters.com está floreciendo actualmente en cuanto a participación y compromiso de los fanáticos. Las personas publican fotos, inician conversaciones y hablan entre ellas. Gaga misma está en el sitio, bajo el nombre de Mother Monster, interactuando con los fanáticos.

Littlemonsters.com despertó mi curiosidad. ¿Cómo surgió este sitio y, lo que es más importante, puede mantener su nivel actual de compromiso? Además, ¿qué revela sobre la forma en que nosotros, como usuarios de las redes sociales, interactuamos con nuestras celebridades favoritas? Levanta las patas; Estoy a punto de sumergirme en

La historia de fondo del plano posterior

El protagonista en la historia social de Gaga es Troy Carter, gerente comercial de Lady Gaga. Carter y tres personas prominentes (una especie de triunvirato de hombres de negocios / expertos en tecnología) fundaron Backplane, que impulsa Littlemonsters.com. Los cofundadores incluyen al ex diseñador de Google Joey Primiani; ex director de operaciones de Palantir Technologies (una de las compañías más tecnológicas en Silicon Valley) Alex Moore; y Matt Michelsen, un ex administrador de fondos de cobertura de EE. UU. que comenzó a recorrer Hollywood cuando Fiddy Cent (también conocido como 50 Cent) llamó a la esposa de Michelsen que quería invertir en su compañía.

Según el sitio web, Backplane “está creando un nuevo tipo de corredor social” y, por lo tanto, está llenando “una brecha en el espectro social actual al potenciar el intercambio y la conversación sin esfuerzo pero no automático”.

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El publicado un perfil en Carter en junio pasado, que incluía información interesante sobre Backplane. La compañía recaudó más de $ 1 millón de un grupo de inversores liderado por Tomorrow Ventures, la firma de inversión del presidente de Google, Eric E. Schmidt. Lady Gaga sirve como “consultora informal” y tiene una participación del 20% en la compañía.

revista presentó un artículo eso reveló la increíble cantidad de creatividad e innovación detrás de Littlemonsters.com con tecnología Backplane. El sitio comenzó con una llamada telefónica: después de que Lady Gaga vio una proyección avanzada, llamó a Carter y sugirió que crearan una red social para sus fanáticos. Carter dijo que el sitio es para los “intransigentes”. Hay numerosos sitios dedicados a Lady Gaga, por lo que antes del amanecer de esta nueva red social, los fanáticos tuvieron que acceder a múltiples canales para obtener las últimas noticias, fotos e información de la gira de Gaga. Ahora, tienen acceso a una única plataforma (o “hub”, como dice Carter) que les proporciona contenido que es todo Gaga, todo el tiempo. No solo eso, este núcleo digital de Mother Monster es por definición, por lo que permite a Little Monsters en todo el mundo reunirse para la adoración diaria de Gaga. Y a partir de mis dos días en el sitio, es obvio que estos pequeños Monstruos se alimentan entre sí (en el buen sentido) en una especie de universo alternativo de Gaga poblado por los aficionados más locuaces y devotos.

Apariencia vs. Realidad

Littlemonsters.com parece que se trata de Gaga, y en la superficie lo es. Le gusta únicamente una salida expresiva y creativa para los fanáticos, pero en realidad, es mucho más que eso. Es mayor que Gaga.

dijo esto sobre Carter:

“Durante varios años, Carter ha estado tramando una interrupción digital del negocio de la música y, por extensión, de toda la industria del entretenimiento”.

Littlemonsters.com es un paso pequeño pero significativo en esa interrupción digital, el ataque inicial en el bombardeo impulsado por Carter en la industria de la música tal como la conocemos. Carter dijo que Gaga todavía tiene un acuerdo con Universal Records, “pero llegará un momento en que lanzará música a través de su propio sitio. No se trata solo de ventas. Se tratará de las transmisiones que llegan a través del sitio. Para nosotros, es importante poder identificar quién escucha qué. Queremos poseer esos datos. Tenemos que poseer esos datos “.

Carter dice que las ventas de discos y iTunes no brindan ninguna información en cuanto a la demografía de los oyentes. Si Gaga lanza una canción en Littlemonsters.com, ella y Carter podrán ver exactamente quién escucha esa canción: ¿es una chica adolescente que ama todo lo que Gaga saca? ¿Es un tipo de veintitantos con debilidad por los himnos de baile con infusión tecnológica? Tener acceso a esta información fortalecerá la conexión entre Carter y los fanáticos de Gaga. Esto puede cambiar la idea de ventas récord: en la actualidad, cuando alguien compra un single exitoso, hay anonimato en la venta. Los ejecutivos de música no saben si la persona que compró ese single es vieja o joven, hombre o mujer. Pero si Gaga lanza una canción a través de Littlemonsters.com, Carter (y Gaga) pueden obtener una mejor comprensión de los fanáticos. Me parece que en la industria de la música, conseguir un contrato discográfico es la mejor señal de que un artista lo ha “logrado”. Claro, personas como Justin Bieber y Colbie Caillat pueden lanzar música a través de un medio digital y adquirir fanáticos de esa manera, pero aún quieren un sello discográfico. Y, sin embargo, si algún día los artistas de la magnitud de Gaga renuncian a un sello discográfico para un sitio de redes sociales, la industria de la música, como se la conoce tradicionalmente, se transformará.

Y todo comienza con un monstruo y un sueño. Según, Carter está hablando con actores, estudios y equipos deportivos, para que estas personas puedan gestionar sus Facebook aficionados y Twitter seguidores de una sola plataforma. Actualmente, solo hay uno de esos centros; una red social específica de estrella es algo poco convencional en este momento (y se ajusta a que Gaga, que parece más acertadamente asociada con la vanguardia que la convencional, es el sol alrededor del cual gira esta tierra de redes sociales), pero en el futuro, podría ser la norma.

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Sosteniendo que el éxito social

Los objetivos de Carter, Backplane y Littlemonsters.com parecen muy ambiciosos, pero si alguien puede ayudar a marcar el comienzo de una nueva era de interacción entre celebridades y fanáticos, es un cantante pop que puede generar más de 27,000 Facebook comenta cuando publica una foto de sí misma sin maquillaje. Su nueva red social ha sido pública durante poco más de una semana, y la participación de los fanáticos es más poderosa que el bajo en “Just Dance” en un club nocturno de Nueva York. Si Backplane realmente va a sacudir el mundo digital, Littlemonsters.com necesita mantener esto.

Para responder a esta pregunta, pensé que sería más útil mirar hacia atrás y encontrar ejemplos de la influencia de las redes sociales de Lady Gaga, porque creo que estos serían los mejores indicadores y predictores de su futuro éxito en las redes sociales. Friedrich von Schlegel dijo “un historiador es un profeta a la inversa”, y aunque Schlegel es definitivamente un Gaga-esque (en realidad se opuso a la libertad política y religiosa), creo que su cita es extremadamente aplicable cuando estoy tratando de actuar como adivino en las redes sociales. Si Gaga tiene un historial comprobado de llamadas efectivas a la acción en las redes sociales, entonces me parece que todas las señales apuntan al éxito.

Un caso de estudio en Mother Monster Mastery

El gran número de fanáticos y seguidores de Lady Gaga indica que tiene un nivel de alcance e influencia sin precedentes. Spin.com señala que su “increíblemente grande” Twitter siguiente es igual a aproximadamente 5.2% de FacebookToda la base de usuarios. (!!!) Un infografía por Laughlin Constable muestra que una de cada seis personas en Twitter síguela Y, sus seguidores podrían llenar el estado de Texas. Estos números son impresionantes, pero no tanto como la capacidad de Gaga para movilizar a su ejército de monstruos.

South by Southwest (SXSW) realizó un panel este año titulado “Celebridades y causas“Que se centró en la mejor manera para que las estrellas usen sus” megáfonos de celebridades “. Discutieron la atención que Lady Gaga trajo al esfuerzo de revocación No preguntes, no digas. Gaga tuiteó y publicó Facebook estados que le piden a la gente que llame al líder de la mayoría del Senado Harry Reid y le instan a que vote. También le pidió a los fanáticos que llamaran a Reid cuando trajo a cuatro veteranos homosexuales a los VMA de otoño de 2010 como invitados. La centralita del Senado se bloqueó por la cantidad de llamadas recibidas.

Reid respondió a Gaga en Twitter, diciéndole que se programó una votación. Little Monsters luego transmitió su apoyo a Reid a través de Twitter y Facebook. Y por supuesto, No preguntar, no contar fue derogado.

Gaga también generó apoyo mundial para su iniciativa anti-bullying y Fundación Born This Way mediante Twitter y Facebook. En parte, ayudó a poner el problema muy real y muy problemático del acoso en el escenario mundial. De hecho, Littlemonsters.com presenta un Código Monster, que fomenta la amabilidad, la tolerancia y la aceptación.

El hecho de que Gaga pueda reunir el apoyo para asuntos reales, importantes y contemporáneos a través de las redes sociales revela dos cosas: una, su influencia en las redes sociales y dos, la dedicación de sus fanáticos. Una lectura rápida de Littlemonsters.com hace que parezca que sus seguidores están enamorados, fanáticos fanáticos limítrofes que discuten temas como este:

Tema de discusión de Lady Gaga

(“Fama” es el nuevo perfume de Gaga, por cierto). Los temas de discusión como este están bien, y cualquier cosa que haga que Little Monsters use el sitio lo está encaminando hacia el éxito, pero este tema es bastante trivial. Sin embargo, cuando se trata de empujar, Little Monsters puede ser extremadamente influyente en los temas que importan y que afectan a muchas personas: no preguntes, no digas, anti-bullying. Este es un testimonio del amplio alcance de la influencia de Gaga; ella puede inspirar a los fanáticos a comprar sus últimos singles, puede inspirar a la gente a llamar al senador Reid y exigir que someta a votación las políticas contra los homosexuales. Influir en la música pop y la política: ambas al alcance de Lady Gaga, y ambas señales de que si alguna celebridad puede hacer que una red social tenga éxito, es Gaga. De hecho, según la infografía de Laughlin Constable, el puntaje de autoridad de Lady Gaga (cuán influyente es) es 100 de 100.

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Un problema potencial

La única evidencia que encontré para sugerir que Littlemonsters.com podría no despegar fue un estudio de Centro de Investigación Pew descubrieron que las personas usan las redes sociales para conectarse con amigos y familiares en lugar de mantenerse en contacto con sus celebridades favoritas. El estudio encontró que mantenerse en contacto con amigos actuales es una razón importante para usar las redes sociales para el 67% de las personas; mantenerse en contacto con los miembros de la familia es una razón importante para el 64% de las personas. En contraste, leer comentarios de celebridades, atletas o políticos es una de las principales razones detrás del uso de las redes sociales para solo el 5% de las personas. El 74% de las personas no tienen interés en la actividad de las celebridades en las redes sociales.

Sin embargo, creo que esta evidencia contradice lo que yo y muchos otro que la gente ha encontrado cuando se trata de la influencia de las redes sociales de Gaga. Y hay una explicación de esto contenida en el estudio: Twitter los usuarios están más interesados ​​en la interacción con las celebridades que aquellos en otros sitios sociales. Esto es cierto cuando se trata de Lady Gaga. El 93% de las menciones sociales de Lady Gaga provienen de tuits. Tal vez son estos Gaga Twitter seguidores que acuden en masa a Littlemonsters.com. Creo que, dados los hábitos pasados ​​de Lady Gaga y sus fanáticos, el sitio social centrado en Gaga tendrá éxito mientras Lady Gaga continúe siendo un elemento de la cultura pop (y no muestre signos de desacelerar su impulso actual).

Tiger Beat, saluda a Twitter

Creo que las formas inteligentes de Lady Gaga en las redes sociales arrojan luz sobre las interacciones entre celebridades y fanáticos en general. UN artículo titulado ‘Los Millennials que gobiernan Twitter: Cómo Bieber, Rihanna y Gaga convierten a los seguidores en fortunas ”incluye algunas citas de Matt Britton, quien dirige la agencia de marketing Mr. Youth. Britton tiene algunas ideas interesantes sobre los hábitos de las celebridades en las redes sociales; Afirma que las redes sociales dan a las celebridades “control directo y completo” sobre su audiencia, ya que pueden conversar con los fanáticos directamente.

Los días de escribir cartas de amor al estilo de los acosadores para los miembros de las bandas de chicos y leer Tiger Beat para conocer a Joe Bros. podrían estar en camino, porque Twitter Puede poner a los fanáticos en contacto con las celebridades instantáneamente.

Las redes sociales son nuevas, y fomenta una conexión mucho más cercana entre celebridades y admiradores.

Una versión no monstruosa de Littlemonsters.com

Obviamente, Littlemonsters.com es un sueño hecho realidad para las personas con Gaga, pero ¿qué piensan los no fanáticos de Littlemonsters.com? ¿Cómo las personas que no se derriten ante la mención de Mother Monster ven el sitio?

Esto es lo que piensa una persona que comentó un artículo.

Lady Gaga Huff Publicar comentario

Gaga como un “verdadero estadounidense”? ¡Por qué, este Súper Usuario de HuffPost claramente debe estar haciendo referencia al video musical “Teléfono”!

Mother Monster: patriotismo pop-star en su máxima expresión.

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