Por qué son importantes las páginas de destino dedicadas

¬ŅQu√© papel juegan las p√°ginas de destino en sus campa√Īas en l√≠nea? Uno realmente importante: lograr que sus clientes objetivo se conviertan.

Período.

Punto de exclamación.

¡Pero aquí hay un dato interesante para usted, el sitio web promedio de B2C tiene una tasa de conversión de menos del 10%!

¬ŅConfuso? Usted deber√≠a ser. Las p√°ginas de destino solo tienen un trabajo, entonces ¬Ņpor qu√© son tan malas en ese trabajo? M√°s importante a√ļn, ¬Ņqu√© puede hacer para obtener mejores resultados para su negocio?

La respuesta a estas preguntas es simple: si desea m√°s conversiones, necesita una p√°gina de destino de alta calidad. La mayor√≠a de las empresas no consiguen conversiones porque no tienen una p√°gina de destino o si la tienen, no est√° dise√Īada para hacer bien su trabajo. Por lo tanto, si desea mejores resultados para su negocio, debe concentrarse en obtener una p√°gina de inicio fabulosa dise√Īada para su negocio.

¬ŅQu√© son las p√°ginas de destino?

Una p√°gina de destino, como su nombre indica, es la p√°gina en la que aterrizan sus clientes potenciales. Independientemente de si llegan a su sitio desde una b√ļsqueda en l√≠nea, redes sociales o campa√Īas de marketing en l√≠nea, su p√°gina de destino es su primer encuentro con su negocio.

Como resultado, su p√°gina de tierra es una entrada para sus clientes que espera que hagan algo. Esta acci√≥n generalmente implica invitar a su p√ļblico objetivo a realizar algo valioso para su negocio, lo que a los especialistas en marketing les gusta llamar una conversi√≥n.

Ahora, una conversión puede ser casi cualquier cosa, pero la mayoría de las veces, al menos, desea obtener información sobre sus visitantes, como una dirección de correo electrónico, lo que puede permitirle contactarlos en un momento posterior con una información más atractiva y / o personalizada oferta.

T√©cnicamente hablando, su p√°gina de destino es la p√°gina que sus visitantes encuentran por primera vez en su sitio. Sin embargo, si est√° ejecutando campa√Īas de publicidad en l√≠nea pagas, tiene la posibilidad de elegir exactamente a qu√© p√°gina enviar√°n sus anuncios a las personas.

Esto es importante, porque cuando paga por los clics, desea enviar a las personas a la p√°gina de destino m√°s atractiva posible.

Con esto en mente, es mejor crear p√°ginas de destino espec√≠ficas para cada campa√Īa en l√≠nea dedicada a una oferta. De esa manera, su p√°gina de destino coincide con las expectativas que establece con sus anuncios.

Dada la importancia de estas p√°ginas de destino espec√≠ficas de la campa√Īa, echemos un vistazo a lo que puede hacer para aprovecharlas al m√°ximo:

Qu√© hace que las p√°ginas de destino espec√≠ficas de la campa√Īa sean diferentes

Aqu√≠ hay algunas caracter√≠sticas distintas de las p√°ginas de destino que las hacen importantes como parte de su campa√Īa de marketing en l√≠nea:

Las páginas de destino están muy centradas en una acción de conversión específica.

Las p√°ginas de destino espec√≠ficas de la campa√Īa no pierden tiempo con informaci√≥n adicional, material promocional, etc. M√°s bien dicen: “Esto es lo que nuestro negocio tiene para ofrecer y aqu√≠ es donde debe hacer clic para obtenerlo”.

Si no tiene una p√°gina espec√≠fica que haga esto, ¬Ņqu√© suceder√° como resultado de su campa√Īa de marketing? Las personas leer√°n su sitio, se entusiasmar√°n con lo que hace y volver√°n a navegar. Una p√°gina de destino es lo que obtiene resultados de su campa√Īa de marketing.

Las páginas de destino contienen distracciones mínimas.

El resto de sus p√°ginas pueden tener la pelusa y los colores. Su p√°gina de destino es puramente comercial y se centra en lograr que los clientes potenciales se conviertan.

Las p√°ginas de destino son simples e intuitivas.

Las páginas de destino hacen que todo el proceso de conversión de visitas en ventas sea lo más simple posible. No contienen formularios intimidantes ni solicitan información complicada que el usuario pueda considerar como un desvío. Por lo tanto, todo lo que sus clientes deben hacer es hacer clic y hacer un pedido de la oferta.

Las p√°ginas de destino est√°n muy orientadas

Una buena p√°gina de destino est√° dise√Īada teniendo en cuenta a su p√ļblico objetivo. Por lo tanto, son √ļnicos en dise√Īo y altamente personalizados tambi√©n. El p√ļblico considera que las p√°ginas de destino son extremadamente relevantes para lo que est√° buscando, una vez m√°s alent√°ndolos a quedarse.

Adem√°s, muchas p√°ginas de destino interact√ļan con su audiencia, en el sentido de que normalmente ofrecen gracias a la audiencia por seguir con lo que estaba ofreciendo la campa√Īa de marketing en l√≠nea. Por lo tanto, son corteses y muestran gratitud a sus clientes, haci√©ndolos sentir apreciados.

HECHO DE LA DIVERSI√ďN

¬ŅSab√≠a que alrededor del 80% del tr√°fico de b√ļsqueda va al 10% superior de las p√°ginas de destino? ¬ŅQu√© tiene el 10% superior de las p√°ginas de destino que los dem√°s no tienen?

Crear p√°ginas de aterrizaje efectivas

Cuando lea acerca de las p√°ginas de destino y c√≥mo dise√Īar p√°ginas de inicio de primer nivel, encontrar√° mucho material sobre la elecci√≥n de la fuente, los colores, las im√°genes, la copia, etc. Estos son ciertamente todos los ingredientes importantes de las p√°ginas de destino de buena calidad. , pero el ingrediente m√°s importante de todos es su “oferta”.

La mayoría de las páginas de destino siguen una estrategia similar a la de los competidores y ofrecen una oferta aburrida que ofrece cualquier otra empresa.

¬ŅEl resultado? Menos conversiones. Recuerde, su p√°gina de destino solo tiene un trabajo que hacer: lograr que su cliente realice la conversi√≥n. Entonces, independientemente de cu√°n hermosas sean sus im√°genes o cu√°n grande sea su copia, sus clientes solo se convertir√°n si les da algo valioso para comprar.

Por ejemplo, supongamos que acaba de lanzar un software que mejora la seguridad de los sistemas de TI. Mediante el uso de anuncios gr√°ficos en las redes sociales, logra que su p√ļblico objetivo llegue a su p√°gina de destino, que ha dise√Īado espec√≠ficamente para el software.

En su p√°gina de destino, desea que se registren para una prueba gratuita del nuevo software. Sin embargo, todas las dem√°s compa√Ī√≠as de software est√°n haciendo exactamente lo mismo. Puede lograr que parte de la audiencia se convierta, pero para aumentar estos n√ļmeros debe hacer algo diferente en su p√°gina de destino.

Piense en qu√© m√°s puede ofrecer su p√°gina de destino a sus clientes objetivo. ¬ŅC√≥mo puedes hacer que tu oferta sea √ļnica? ¬ŅQu√© sucede si, en lugar de ofrecer una prueba gratuita del software, les ofrece una evaluaci√≥n gratuita del riesgo de seguridad que su configuraci√≥n de TI puede estar enfrentando actualmente?

Después de presentarles un informe, puede ofrecer una oferta a los clientes para que compren su software para mejorar la protección de sus sistemas de TI.

Si su p√°gina de destino ofrece algo √ļnico e irresistible, es mucho m√°s probable que la gente se convierta. Una p√°gina de destino s√≥lida, con un gran flujo y una experiencia de usuario √ļnica, es capaz de ganar conversiones, hacer crecer su negocio y obtener mejores resultados de sus campa√Īas de marketing en l√≠nea.

Errores de p√°gina de aterrizaje a evitar

Estos son algunos elementos que sus páginas de destino no deberían tener:

Demasiada información

Sus clientes ya tienen suficiente información para haber decidido darle una oportunidad a su oferta. Es por eso que hicieron clic en su anuncio en línea y llegaron a su página de destino en primer lugar.

En muchos casos, los visitantes de su página de destino no desean más información sobre su oferta. Solo quieren saber cómo conseguirlo. Por lo tanto, no pierda su tiempo brindándoles más detalles o información en su página de destino. Simplemente muéstreles cómo pueden registrarse y hacer un pedido.

Falta el botón de llamada a la acción

Si los obtiene en su p√°gina de destino, pero no les da un claro bot√≥n de llamada a la acci√≥n, ¬Ņc√≥mo puede esperar que su p√°gina de destino se convierta?

Aseg√ļrese de que haya un bot√≥n de llamada a la acci√≥n claro y visible en su p√°gina y tambi√©n aseg√ļrese de que cuando sus clientes hagan clic en el bot√≥n, no los env√≠e a otra p√°gina por la que tengan que pasar. Cuanto m√°s simple sea el bot√≥n de llamada a la acci√≥n, m√°s efectivo ser√° para obtener conversiones.

Largos tiempos de carga

Si los elementos de su página de destino tardan mucho en cargarse, es probable que su audiencia en línea se vaya sin siquiera ver su página. En el competitivo entorno en línea de hoy, la velocidad gana negocios.

Si su página de destino tarda demasiado en cargarse, su audiencia no esperará y en su lugar cerrará la página. Por lo tanto, aunque es una buena idea incluir elementos interesantes, si un elemento de página aumenta drásticamente su tiempo de carga, es posible que desee deshacerse de él.

No probar varias versiones

No hay una “soluci√≥n √ļnica” en lo que respecta a su p√°gina de destino. Siempre que realice una p√°gina de destino para una campa√Īa de marketing en particular, aseg√ļrese de probar diferentes versiones de la misma y luego conc√©ntrese en desarrollar y mejorar la o las que est√°n obteniendo una mejor respuesta. No sirve de nada invertir en una p√°gina de destino que no es efectiva.

No establecer credibilidad

Todos tienen miedo de las estafas de marketing en línea. Por lo tanto, debe hacer que su oferta parezca creíble.

Una de las formas más efectivas de establecer credibilidad es agregar testimonios en su página de destino. Solo unas pocas palabras de sus clientes satisfechos o algunas estadísticas de comentarios de los clientes pueden fortalecer en gran medida su página de destino y la credibilidad de su oferta, lo que aumenta las posibilidades de conversiones.

Conclusión

Una p√°gina de destino de alta calidad puede ser la diferencia entre una campa√Īa en l√≠nea exitosa y un fracaso. Pero, para crear una p√°gina de destino con una tasa de conversi√≥n decente, debe comprender c√≥mo crear una p√°gina de destino de alta calidad.

En este art√≠culo, hemos hablado sobre algunos de los aspectos positivos y negativos de un dise√Īo de p√°gina de destino efectivo. La aplicaci√≥n de estos principios lo ayudar√° a comenzar, pero puede valer la pena ver tambi√©n las 3W de una buena p√°gina de inicio de generaci√≥n de leads; Qu√©, por qu√© y c√≥mo.

Por cierto, si desea ayuda para dise√Īar una p√°gina de destino fant√°stica, informe a la gente de Publicidad disruptiva aqu√≠ o en los comentarios. Conf√≠a en m√≠, valdr√° la pena.

¬ŅC√≥mo ha visto que las p√°ginas de destino efectivas hagan o rompan una campa√Īa en l√≠nea? ¬ŅCu√°les cree que son los elementos m√°s importantes de una p√°gina de destino bien dise√Īada?