jueves, marzo 28, 2024
No menu items!
InicioBlogs¿Qué son los anuncios gráficos de Google? (Ejemplos y consejos para 2020)

¿Qué son los anuncios gráficos de Google? (Ejemplos y consejos para 2020)

🎥 Ver: ¿Cómo funcionan los anuncios gráficos de Google?

Obtenga más información sobre nuestros servicios de publicidad de medios pagos.

“Levanta la mano si alguna vez te has sentido personalmente víctima de Google Display Ads …”

Alguien te está siguiendo. Te están siguiendo en este momento, y lo han estado durante años. y su nombre es Google

Google, junto con una flota de anunciantes que utilizan la plataforma Google Ads, buscan sus dólares ganados con tanto esfuerzo, por lo que están acechando sus movimientos en toda la web, esperando el momento justo para saltar.

Piense en la última vez que hizo una pequeña compra en línea. Fuiste a un sitio web, pero te controlaste como el gastador inteligente que eres al no comprar nada.

Entonces, comienza la locura.

No importa dónde se conectó en línea, comenzó a ver anuncios de lo que sea que haya evitado comprar en otros sitios web. Suéteres de Old Navy, una gorra de béisbol para tu tiempo favorito de la tienda MLB, un nuevo juego de comedor de Wayfair, etc.

Finalmente, usted cede. Usted compra lo que sea que haya esquivado con éxito, y se resigna a ser el consumidor débil que muchos de nosotros somos.

Pero no estás solo. YETI me consiguió hace unas semanas.

Avid kickballer y softballer que soy, cargando alrededor de mi viejo enfriador Coleman lleno de todas las necesidades de portón trasero se cansaron. Entonces, encendí mi computadora pensando, “¿Cuál es el daño? Sé que Yeti es caro pero veamos lo que tienen “.

Pude resistir la llamada del YETI ya que me siguió por Internet, después de mi visita inicial al sitio web, durante una semana. Ahora soy el orgulloso propietario de este espécimen reluciente de un refrigerador con ruedas.

Pero no cualquier rueda …

Solo míralo. Es como el Jeep Wrangler de enfriadores, capaz de atravesar cualquier terreno con mis cosas a la parrilla, con facilidad.

¡Maldito seas, YETI!

OK, en realidad amo a mi refrigerador.

Además, como profesional de la publicidad de Google, sé que reorientar a los compradores potenciales después de que visiten su sitio web a través de este tipo de publicidad es una estrategia de medios pagos comprobada y verdadera.

Y el culpable de todo esto es de lo que estamos aquí para hablar hoy:

Anuncios gráficos de Google.

Como consumidor, es probable que los haya encontrado (y sucumbir a ellos) mucho. Sin embargo, como vendedores digitales y propietarios de marcas, hay mucho que necesita saber sobre esta poderosa oportunidad de publicidad de medios pagos. (Aunque estos anuncios han existido durante años, ayudando a los vendedores como usted a llegar a sus compradores potenciales y generar ingresos).

Entonces, de eso se trata el artículo de hoy: de armarlo con el conocimiento esencial que necesita para comenzar con los anuncios gráficos de Google.

Pero primero, aquí hay algunos términos de anuncios gráficos de Google que necesita saber

Una de las razones por las cuales aprender sobre Google Ads puede ser tan desafiante es que tiene su propio idioma. Entonces, estos son los términos críticos que debe tener en su cerebro para cualquier discusión sobre la publicidad de Google, pero también los anuncios gráficos de Google en particular:

Red de Display de Google (GDN)

La GDN es la red de sitios y aplicaciones de Google. Google tiene acuerdos con millones de sitios web y aplicaciones., en el que el sitio recibe ingresos por permitir que Google anuncie allí. La GDN es donde sus anuncios gráficos se muestran a los usuarios en Internet.

Retargeting

Esta es la práctica de mostrar sus anuncios a los usuarios que previamente visitaron su sitio, y ahora se muestran los anuncios en su campaña de display a través del seguimiento de cookies.

Audiencias

Tu audiencia es creada por ti, para decirle a Google a qué usuarios quieres mostrar tus anuncios. Hay algunos tipos de audiencias:

🔥 Leer:  Los científicos crean un robot que puede planchar su ropa a la perfección

En el mercado

Muy claro. Un usuario había roto su comportamiento normal en línea, enviando una señal a Google diciendo “Estoy en el mercado por algo”

Afinidad

Estas audiencias son personas que tienen un interés predispuesto en su producto o servicio, como “paisajismo” o “producción de video”

Intención personalizada

Estas audiencias las define usted, el administrador de anuncios. Por lo general, consisten en proporcionar a Google algunas páginas web específicas y decir: “Mostrar un anuncio a todos los que han estado en una de estas páginas”.

Modificaciones de oferta

Las modificaciones de oferta le permiten ajustar automáticamente sus ofertas si / cuando se cumplen ciertas condiciones. A algunos anunciantes les gusta ofertar en dispositivos móviles o en ciertos aspectos del público que han creado.

Colocaciones

Donde le dices a Google que quieres que se muestren tus anuncios.

Bien, ahora que tiene esos términos alterados en el viejo lenguaje, hablemos de los anuncios gráficos de Google.

Anuncios gráficos de Google frente a anuncios de búsqueda de Google

Mirando hacia atrás en mi ejemplo de Yeti, la diferencia más obvia entre los anuncios gráficos de Google y los anuncios de búsqueda de Google es simple. Los anuncios de búsqueda de Google son anuncios que aparecen en los resultados de búsqueda, mientras que los anuncios gráficos de Google son anuncios que se muestran en sitios web y aplicaciones asociados a través de la Red de Display de Google.

Ejemplo de anuncio de búsqueda de Google

google-search-ad-example

Ejemplo de anuncio gráfico de Google

google-display-ad-example

Control de marca con anuncios gráficos de Google

Los anuncios gráficos de Google le dan control sobre su marca cuando anuncia en Google. La diferencia entre la Búsqueda de Google y la pantalla de Google es esta capacidad. Con los anuncios de búsqueda de Google, está limitado a titulares y descripciones que aparecen en el motor de búsqueda de Google.

Básicamente, realmente no puedes poner tu propio pizazz en estos anuncios:

google-search-ads-example-2

Aquí hay otro ejemplo de anuncios gráficos de Google para mostrarle la diferencia:

google-display-ad-example-espn

Recientemente, mientras navego por el sitio web de ESPN, como hago normalmente cuando la Serie Mundial está encendida, RIP, Yankees 😢 – Recibí este anuncio de T-Mobile.

A diferencia de un anuncio de búsqueda de Google, este anuncio gráfico de Google de T-Mobile es creativo, con colores, animaciones, marcas … todo el asunto. Aquí es donde los anuncios gráficos obtienen una ventaja sobre la búsqueda. Puedes hacer que se vean como quieras.

La intención es la ventaja competitiva de los anuncios de búsqueda de Google

Por otro lado, los anuncios de búsqueda de Google (aunque no son tan llamativos y de marca) son realmente poderosos porque están emparejados con la intención del usuario. Esto significa que un anuncio de búsqueda de Google solo se publica en relación con una búsqueda realizada por un usuario.

Usando el ejemplo anterior, el anuncio YETI me fue entregado en los resultados de búsqueda de Google, porque eso es lo que estaba buscando.

Los anuncios de display no siguen la intención de los usuarios. Aparecen donde un usuario está navegando, fuera del motor de búsqueda de Google.

Cómo funciona la Red de Display de Google (GDN)

La GDN es una red compleja de “sitios web, videos y aplicaciones” (más de 2 millones y contando) y llega al 90% de los usuarios de Internet todos los días. La GDN es tan poderosa porque le permite mostrar sus anuncios frente a audiencias específicas en cualquier parte del mundo por un costo bastante bajo.

Puede comunicarse con un comprador cuando está viendo un video de noticias, jugando un juego en su teléfono inteligente o incluso mientras revisan su correo electrónico.

Además, puede aprender cómo llegar a esos compradores con sus anuncios gráficos de Google al principio del ciclo de compra, cuando todavía están investigando, sopesando sus opciones o, posiblemente, aún sin saber que lo necesitan …

google-display-ads-example-2

Entonces, ¿cómo se ponen estos anuncios frente a los ojos de sus usuarios?

Cómo funcionan los anuncios gráficos de Google

Los anuncios gráficos de Google se basan en cookies y datos de usuarios registrados para realizar un seguimiento de los sitios web y las búsquedas que realizan. Estas cookies son señales que Google utiliza para ayudar a los anunciantes a llegar a su público objetivo.

Hay algunas maneras en que puede orientar a los usuarios con estas cookies utilizando los anuncios gráficos de Google: el método más común es el redireccionamiento, en el que orienta los anuncios a compradores potenciales que han visitado su sitio web anteriormente.

La mayoría de los anunciantes de display también van un paso más allá, segmentando a este público en función de las visitas a páginas específicas o de la reciente visita a su sitio web.

La audiencia típica de reorientación se divide en algunos cubos:

  • Todos los usuarios (siete días)
  • Todos los usuarios (14 días)
  • Todos los usuarios (30 días)
  • Todos los usuarios (todo el tiempo)

Estos se llaman audiencias de compromiso. Muestran el nivel de compromiso que un usuario tiene con su sitio. Se desglosan para decirle qué usuarios han estado en su sitio durante la última semana, dos semanas, un mes o más.

🔥 Leer:  Cómo escribir excelentes titulares de LinkedIn (con 15 ejemplos)

Estos datos le permiten comercializar a los diferentes segmentos de una manera única, en función de cuánto tiempo ha pasado desde que visitaron su sitio web.

¡Alguien que ha estado en su sitio la última semana es un usuario atractivo! No, no “caliente” físicamente o con respecto a la temperatura. bueno, tal vez lo último si no se sienten bien – pero esto solo significa que su marca está en sus mentes y que necesita capitalizar esa oportunidad antes de que se olviden de usted.

doctor-who-sad-google-display-ads

vía GIPHY

No te quedes atrás como el Doctor Who. ¡Persigue a esos usuarios!

Lo que hacen los anunciantes con estos depósitos es el ajuste de la oferta. Pagarán mucho más para mostrar sus anuncios a alguien que está de moda (ha estado en el sitio más recientemente) por alguien que no ha regresado en un mes.

También puede adaptar sus anuncios a estos plazos también. Promueva la urgencia con sus usuarios populares y dígales a sus usuarios fríos, “Te extrañamos, vuelve!”

Cuando el retargeting de anuncios gráficos de Google falla espectacularmente 💍

El retargeting es la forma más popular de hacer uso de la GDN, y es extremadamente eficaz para mantener su marca en la vanguardia de las mentes de sus usuarios. Pero a veces el retargeting puede ser demasiado efectivo … y puede ser contraproducente.

Déjame contarte sobre mi amigo Dave.

Dave estaba en una relación con una chica llamada Brianna.

Dave y Brianna habían estado juntos por mucho tiempo.

¡Las cosas iban realmente bien!

Entonces, Dave decide que es hora de hacer las cosas oficiales y dar el siguiente paso con su novia Brianna. Él comienza a mirar los anillos de compromiso. Inicialmente, solo está tratando de obtener ideas, mientras se da cuenta del cómo, el cuándo y el qué de su propuesta potencial.

Inocente Dave se dirige a BrilliantEarth.com.

Cualquiera que haya visitado ese sitio sabe cuán agresivos son con sus anuncios de reorientación. (A principios de este año, fui allí para tomar una captura de pantalla para ver un ejemplo de reorientación y todavía me muestran sus anuncios).

Hey yo acabo de conocerte. Y esto es una locura. ¡Pero es posible que necesite herramientas de análisis e investigación SEO como SEMrush! (1)

Pero volviendo a Dave.

Pasan algunas semanas y Brianna toma prestada la computadora de Dave para buscar una receta que planea hacer esa noche.

El sitio web de Food Network es parte de la Red de Display de Google.

Estoy seguro de que puedes ver hacia dónde se dirige esto …

Inmediatamente, Brianna es bombardeada con anuncios sobre diamantes y anillos y joyas en abundancia de Brilliant Earth, y el gato, como dicen, estaba fuera de la bolsa.

Por supuesto, esta historia tiene un final feliz.

Dave y Brianna se comprometieron y aun así terminó siendo una sorpresa a pesar de que el radar de Brianna estaba definitivamente encendido. Pero esta historia ilustra el proceso de pensamiento detrás de una empresa que apuesta mucho por usuarios atractivos para tratar de recuperarlos en su sitio.

El público puede ser muy amplio o muy específico.

Hay mucho más para el público que solo el compromiso, y la mejor manera de explicarlo es con un ejemplo.

Y como soy un fanático de todo lo hortera y tonta, vamos a pretender que estas audiencias se basarán en un sueño mío desde hace mucho tiempo: abriendo una granja de avestruces.

google-display-ads-ostrich-farm

Puedes llamarme “Granjero Dan”.

Sí, ahí estoy. En mi gloriosa granja de avestruces. Listo para conquistar el mundo de los anuncios gráficos de Google. Y, como granjero Dan, tengo algunas opciones, en lo que respecta al público …

Audiencia en el mercado

Una audiencia en el mercado contiene usuarios que tienen desviado de sus patrones de comportamiento normales en línea.

Supongamos que alguien solo navega por sitios relacionados con deportes, noticias y bienes raíces. Luego, de repente, ese usuario comienza a buscar sitios que involucran mascotas, grandes propietarios de aves y recetas que involucran huevos de gallina no tradicionales.

Esto envía a Google una gran señal que dice:“Whoa esta persona está en el mercado para alguna cosa“.

Lo que Dan the Farmer puede hacer es decirle a Google que muestre anuncios a esas personas. Es posible que todavía no sepan que quieren comprar un avestruz, pero usted ha marcado a esas personas como clientes potenciales para la granja de avestruces.

Audiencia afinidad

Un público afín es algo opuesto a una audiencia en el mercado. Estas audiencias están predefinidas por Google y los usuarios del depósito en función de sus intereses normales.

Digamos que nuestro entusiasta de los bienes raíces, amante de los deportes, tiene un repentino interés por la remolacha y el cultivo de remolacha, en lugar de las aves grandes. Como tengo una granja de avestruces, no quisiera mostrarles mis anuncios, porque no encajan bien.

Lo que me gustaría hacer es decirle a Google que quiero mostrar anuncios a los usuarios que tienen afinidad por la agricultura, la agricultura, las mascotas exóticas, etc. Es más probable que estas personas estén interesadas en mi granja.

🔥 Leer:  Cómo deshabilitar las sugerencias de autocompletar de Chrome

Público con intención personalizada

Estas audiencias requieren un poco más de lluvia de ideas de su parte. Esto involucra decirle a Google exactamente a quién desea mostrar anuncios, en función de su comportamiento. Con afinidad y audiencias en el mercado, Google tiene las claves y crea audiencias basadas en su aprendizaje automático.

Con una intención personalizada, le dice a Google a qué palabras clave o páginas de destino desea orientar.

En el caso del granjero Dan, crearía una audiencia basada en los usuarios que han buscado “comprar y avestruz”, que han visitado los sitios de mis competidores y han estado en mi sitio.

Los usuarios que caigan en esa audiencia estarán extremadamente calificados y listos para realizar una compra.

Las páginas de destino que defina se denominan ubicaciones. Hacer un buen uso de las ubicaciones estratégicas le permitirá ser súper objetivo con sus anuncios y también lo ayudará a comprender en qué otro lugar de Internet están visitando sus usuarios calificados.

¿Qué hay de nuevo con los anuncios gráficos de Google para 2020?

Entonces, ahora sabe cómo un granjero de avestruces usaría diferentes audiencias para apuntar a los clientes con anuncios gráficos de Google. ¿Pero qué sigue?

Bueno, este año Google presentó algunas características nuevas que debe conocer al desarrollar su estrategia de anuncios gráficos en 2020.

Nuevas reglas de privacidad y uso compartido de datos para los anuncios gráficos de Google

Google anunció recientemente que, en noviembre de 2019, lanzarán un nuevo sistema de orientación que depende menos de las cookies. Esto viene como resultado de los problemas Facebook ha tenido últimamente, cuando se trata de privacidad de datos.

Como se mencionó anteriormente, las cookies rastrean el comportamiento de un usuario en línea, por lo que pueden orientarse con anuncios relevantes. Esta nueva actualización se basa más en los usuarios que inician sesión en Chrome para rastrear los datos, en lugar de las cookies.

Esto debería lograr dos cosas:

  • Primero, permitirá a los anunciantes publicar anuncios relevantes cuando las cookies no estén disponibles.
  • En segundo lugar, sus anuncios (en teoría) no se mostrarán una y otra vez a las mismas personas, eliminando esa sensación de acosador que a veces puede hacer que un usuario desactive su marca.

Seguimiento en paralelo

Google siempre ha estado y siempre estará en el negocio de hacer que su sitio web sea rápido. La velocidad del sitio, como hemos discutido antes, es absolutamente crítica en la era digital. Su negocio (y el tuyo, indirectamente) depende de ello.

El seguimiento en paralelo permite a los anunciantes de pantallas y videos cargar cookies y secuencias de comandos de seguimiento de clics y seguimiento de comportamiento en segundo plano, después de que se cargue la página. Entonces, esos anunciantes atraerán a los usuarios a la página primero y preocuparse por el seguimiento segundo.

Lo que esto básicamente significa es que Google se está centrando en la velocidad del sitio móvil más que nunca, incluso si significa sacrificar algo de precisión a la hora de rastrear a los usuarios.

El seguimiento paralelo se hizo obligatorio este año, por lo que no hay mucho de qué preocuparse en este momento para que sus campañas avancen.

Anuncios gráficos receptivos de Google

Probablemente la actualización más genial e importante que debe conocer son los anuncios gráficos receptivos.

Antes de que aparecieran los anuncios de display receptivos de Google, tenía que crear sus anuncios de display de acuerdo con estándares muy estrictos de tamaño y dimensión. Y si su anuncio no cabía en el espacio donde estaba disponible, no se mostraba.

Con los anuncios receptivos, básicamente carga un montón de creatividades en su portal de anuncios gráficos de Google, elige algunos titulares y CTA, y Google construirá el anuncio por usted. De esta manera, cabe en cualquier lugar donde haya espacio en un sitio web de GDN.

Tampoco tiene que preocuparse por el aspecto de sus anuncios en computadoras de escritorio y dispositivos móviles. Google se encarga de eso por ti.

Aquí hay un ejemplo:

responsive-google-display-ads

Algunos de sus anuncios rotarán en una diapositiva animada: puede ver los dos paneles del anuncio en la versión izquierda, en el ejemplo anterior – y algunos tendrán más o menos de la creatividad que cargó.

Este efecto de “lavadora” le permite a Google rotar lo que ven sus usuarios para que pueda dibujar qué creatividad funciona mejor con sus usuarios.

Los anuncios gráficos de Google son obvios para 2020

Si bien puede hacernos sentir débiles para ser víctimas de los anuncios gráficos de Google como consumidores, la prueba está en el pudín: los anuncios gráficos de Google pueden ser excepcionalmente poderosos para las empresas, con la estrategia adecuada.

La clave para usted será profundizar en las audiencias, para que pueda comprender mejor sus opciones, cómo puede personalizar efectivamente sus audiencias para satisfacer mejor las necesidades de su campaña y ver los mejores resultados.

Recomendamos

Populares