Hubo una época, en los inicios de los motores de búsqueda, en la que las calculadoras de densidad de palabras clave y el relleno de palabras clave ayudaban al SEO. Esos días han quedado atrás hace mucho, mucho tiempo, pero, como un perro que una vez encontró una golosina inesperada, la gente sigue volviendo a la idea de una densidad de palabras clave ideal una y otra vez, sin importar cuánto se esfuercen los especialistas en SEO, los creadores de contenido o incluso el propio Google por disuadirlos.
No es que las calculadoras de densidad de palabras clave estén equivocadas en sus cálculos, sino que fomentan una visión de cómo funcionan los motores de búsqueda que ya no es precisa. Con el nuevo enfoque de Google en los emocionantes avances en la búsqueda en lenguaje natural, hay muchas maneras de optimizar el contenido para Google, pero la densidad de palabras clave no es una de ellas.
La densidad de palabras clave y las calculadoras de densidad de palabras clave pueden ser perjudiciales para el contenido porque centran la atención de los creadores de contenido en métricas que no importan, a menudo a expensas de factores de clasificación reales, como la legibilidad y la satisfacción de la intención de búsqueda.
¿Cómo funcionan las calculadoras de densidad de palabras clave?
Las calculadoras de densidad de palabras clave funcionan dividiendo la cantidad de palabras de su contenido por la cantidad de veces que usa su palabra clave y evaluando si esa cantidad se encuentra dentro de un rango ideal. Este rango puede variar entre aproximadamente el 0,5 % y el 2 %, según la calculadora que utilice.
Por ejemplo, si acaba de escribir un artículo de 1000 palabras en el que su palabra clave aparece 15 veces, una calculadora de densidad de palabras clave dividiría 15/1000 y le indicaría que su densidad de palabras clave es del 1,5 %. Según la calculadora, le indicaría si su densidad es demasiado alta, demasiado baja o la adecuada. A continuación, podría ajustar la cantidad de palabras clave de su artículo para que coincida con la densidad de palabras clave ideal, que es la cantidad de veces que la calculadora considera perfecta para que una palabra clave aparezca en su trabajo.
La idea detrás de estas calculadoras es que Google busca palabras clave en tus artículos para decidir de qué se trata tu artículo. Si no tienes suficientes apariciones de palabras clave, Google podría pensar que tu artículo no trata sobre ese tema y lo pasaría por alto en la clasificación. Si tienes demasiadas apariciones de palabras clave, puede parecer que estás tratando de engañar a Google con el relleno de palabras clave, la práctica de inflar la cantidad de veces que una palabra clave aparece en tu página web para mejorar tu clasificación.
Al principio de Internet, las estrategias de densidad de palabras clave como estas generaban dividendos para los SEO, pero hoy en día, no tanto.
¿Cómo puede la densidad de palabras clave afectar la calidad del contenido?
Concentrarse en optimizar el contenido para lograr una densidad de palabras clave ideal puede perjudicar la calidad del mismo, ya que está diseñando para algo que ya no importa. Varios expertos, incluido el propio Google, han dicho que la densidad de palabras clave ya no es una buena estrategia de SEO.
También hemos investigado un poco aquí en SpyFu sobre el uso de la densidad de palabras clave y no hemos encontrado ninguna evidencia que sugiera que la densidad de palabras clave mejora las clasificaciones. Sin embargo, centrarse en la densidad de palabras clave puede ser más que inútil: también puede dañar su SEO de varias maneras.
Puede hacer que su contenido suene menos natural
Muchos escritores utilizan calculadoras de densidad de palabras clave para optimizar su trabajo después de redactarlo. Sin embargo, esta práctica de agregar o eliminar palabras clave a menudo genera oraciones extrañas que perjudican la experiencia del usuario que Google busca.
En el pasado, Google ha sido muy claro al señalar que lo que busca es contenido que satisfaga las intenciones del usuario. En sus Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda, Google incluso afirma que, en su opinión, el “contenido de alta calidad” es aquel que es “objetivamente preciso, está escrito con claridad y es completo”.
Cuando escribes para satisfacer la densidad de palabras clave, corres el riesgo de reducir la calidad de tu trabajo al hacerlo menos claro. Por ejemplo, las palabras clave de cola larga (palabras clave con más de dos o tres palabras que muestran una intención de usuario más específica) pueden ser notoriamente difíciles de incluir en el contenido. Sin embargo, esto no impide que algunas personas lo intenten.
En este artículo, podemos ver qué sucede cuando un escritor sacrifica la legibilidad por la densidad de palabras clave. ¿Puedes adivinar para qué palabra clave se está optimizando?
Al observar estas oraciones, puede resultar doloroso ver cuánto se ha esforzado el autor para incluir preguntas incómodas solo para que se ajusten a la palabra clave elegida. Pero en realidad no es necesario. No solo no se ajusta a lo que Google considera contenido de alta calidad, sino que es más que posible posicionarse sin siquiera tener la palabra clave en el texto.
En nuestro experimento, de las 42 publicaciones que analizamos, 12 de ellas no tenían ni una sola mención de la palabra clave para la que estaban clasificadas.
La moraleja clara: se debe priorizar la escritura natural por sobre cualquier noción de densidad de palabras clave.
Puede causar una mala primera impresión
Según un estudio, los lectores dedican 5,9 segundos a leer tu contenido antes de formarse una primera opinión sobre tu sitio web. Si te centras en incluir tus palabras clave en la primera frase (algo que muchas personas recomiendan) en lugar de escribir un gancho atractivo, es posible que estés alejando a los lectores que buscas atraer con un mejor SEO.
¿Por qué es un problema? Además de perder la oportunidad de convertir a un lector, Google tiene en cuenta la satisfacción de la intención del usuario en sus clasificaciones (lo que se denomina clasificación de necesidades satisfechas). Una forma en la que creemos que Google calcula esto es a través del tiempo de permanencia, la cantidad de tiempo que alguien permanece en una página después de proceder de un motor de búsqueda. Si permanece en el resultado durante mucho tiempo, Google puede concluir que ha encontrado la respuesta que buscaba correctamente.
Cuando sus páginas generan una mala primera impresión en los lectores en esos primeros 5,9 segundos, aumenta la probabilidad de que regresen a la SERP y reduce su tiempo de permanencia.
Observa estos dos ejemplos: ¿cuál te anima a quedarte y leer más?
El primero está claramente enfocado en posicionar su palabra clave frente a Google. La palabra clave “la mejor comida para perros” aparece tres veces en cuatro oraciones. La segunda introducción la tiene solo una vez en el tercer párrafo. Actualmente, el primer ejemplo se encuentra en el puesto 38 en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), mientras que el segundo está en el octavo lugar.
Estas clasificaciones tan diferentes se deben a muchos factores, pero no podemos ignorar que una de estas introducciones ha puesto a sus lectores en primer lugar al escribir un texto atractivo e informativo. Los lectores toman decisiones rápidas cuando deciden si su artículo tiene contenido de alta calidad que satisfaga su intención de búsqueda. Si su introducción está llena de palabras clave, entonces puede esperar que los lectores busquen en otro lado lo que están buscando, lo que perjudica su tiempo de permanencia y sus posibilidades de clasificación en el proceso.
Puede conducir a una saturación de palabras clave
Irónicamente, una herramienta que fue diseñada parcialmente para evitar el exceso de palabras clave puede hacer que, sin darse cuenta, usted utilice esta técnica de SEO de sombrero negro. Las calculadoras de densidad de palabras clave pueden estar fomentando esta práctica al hacer que las personas piensen que deben agregar tantas palabras clave como sea posible sin que Google las detecte.
Esta forma de pensar puede llevar a prácticas potencialmente dañinas que contravengan las reglas de Google y afecten negativamente la experiencia del usuario. Un área en la que vemos esto es en los textos alternativos de las imágenes. Los textos alternativos son esenciales por dos razones principales:
- Ayudan a las personas con discapacidad visual a comprender el contexto o la información que transmite una imagen.
- Ayudan a Google a comprender qué imágenes hay en la página para poder clasificarlas en Google Imágenes.
Como afirma Google en sus prácticas recomendadas para imágenes de Google:
“Al elegir el texto alternativo, céntrese en crear contenido útil y rico en información que utilice las palabras clave de forma adecuada y que esté en contexto con el contenido de la página. Evite rellenar los atributos alternativos con palabras clave (relleno de palabras clave), ya que esto genera una experiencia de usuario negativa y puede hacer que su sitio sea visto como spam”.
Sin embargo, muchos creadores de contenido y especialistas en optimización de motores de búsqueda aún creen que los textos alternativos se utilizan mejor como señales para Google de que su página trata sobre una determinada palabra clave, ya que pueden pensar erróneamente que las palabras clave en los textos alternativos no se detectarán como un relleno de palabras clave. Por ejemplo, en esta publicación de blog titulada “10 lugares increíbles en el sudeste asiático que no están en la ruta de los mochileros”, cada una de sus once imágenes tiene el texto alternativo “los mejores lugares para visitar en el sudeste asiático”.
Este no es un ejemplo aislado. Solo superando el mito de la densidad de palabras clave podremos deshacernos de estas prácticas que fomentan el uso excesivo de palabras clave, especialmente cuando se produce a expensas de la accesibilidad en Internet.
¿Cómo puedo optimizar mi contenido?
En lugar de intentar cumplir con un objetivo imaginario de palabras clave, hay muchas otras cosas que puedes intentar hacer con tus palabras clave para mejorar tu SEO. No podemos analizarlas todas aquí, pero queremos ver tres técnicas que puedes usar para mejorar tu contenido y tus clasificaciones, entre las que se incluyen el enfoque en la intención de búsqueda, la ubicación de palabras clave y el SEO semántico.
Identifica la intención de búsqueda detrás de tu palabra clave
Como dijimos antes, Google quiere contenido que coincida con la intención de búsqueda de los lectores. Si logras posicionar tu trabajo como más valioso para tus lectores que el de la competencia, obtendrás recompensas tanto de los lectores como de Google.
Hemos escrito un artículo completo sobre cómo puedes realizar un análisis de intención de búsqueda para crear el mejor contenido posible para tus lectores.
En su forma más básica, analizar la intención de búsqueda se reduce a:
- Comprender el tipo de búsqueda:¿Los usuarios que realizan búsquedas están interesados en obtener información (informativa), comprar algo (transaccional), acceder a un sitio web específico (navegación) o investigar un producto antes de comprarlo (investigación comercial)? Al crear su contenido, diseñe teniendo en cuenta el tipo de búsqueda específico de su palabra clave.
- Investigando el SERP:Observa las sugerencias de autocompletar, los términos resaltados y las secciones de Preguntas frecuentes para ver qué considera Google importante. Puedes incluir esto en tu contenido para enviar señales positivas a Google (más información sobre esto más adelante).
- Observando la competencia:Vea qué está haciendo el contenido principal actual para satisfacer la intención de búsqueda y obtenga ideas sobre cómo puede mejorarlo.
Cuando comprendes la intención de búsqueda detrás de una palabra clave, puedes crear contenido excelente que aporte valor real a los lectores. Con un contenido que se destaca por encima del resto, no hay nada que se interponga entre tú y la parte superior de la SERP.
Considere la ubicación de palabras clave
A pesar de La densidad de palabras clave no ayuda a su SEO, la ubicación de palabras clave aún parece tener cierta relevancia para sus clasificaciones. Puede resultar difícil determinar con precisión qué tiene impacto y qué no, pero parece que incluir su palabra clave en el título y en el H2 está relacionado con artículos que tienen una buena clasificación.
En la prueba que realizamos sobre los supuestos de densidad de palabras clave, encontramos lo siguiente:
- El 55% de los artículos que se posicionaron tenían su palabra clave directamente en al menos un H2
- Sólo el 28% tenía su palabra clave en más de un H2
- El 95% de los artículos tenían la palabra clave de coincidencia exacta o alguna variación de ella.
- El 64% tenía la palabra clave exacta en el título.
Ninguna de estas estadísticas es concluyente, pero te animan a seguir incluyendo palabras clave en tu título y al menos en un H2.
Sin embargo, es importante recordar que la experiencia del usuario debe ser lo más importante antes de forzar la inclusión de estas palabras clave en estos lugares. Por ejemplo, con los H2, es importante centrarse en redactarlos de una manera que ayude a los lectores a hojear rápidamente su trabajo para encontrar lo que están buscando.
Piense en cada H2 como un título de capítulo que describe lo que puede encontrar allí y considere una tabla de contenido para cualquier publicación que supere las 3000 palabras.
En los títulos, es posible que desees incluir tu palabra clave, pero no vale la pena hacer que el título sea extraño en un intento de forzar una palabra clave de cola larga.
En la SERP de “qué es el relleno de palabras clave”, solo cuatro de los nueve primeros (un enlace de los diez primeros es el propio Google) usan la palabra clave exacta, pero todos los demás tienen alguna variación de esta idea.
Hay algunas pruebas que sugieren que las palabras clave en los H2 y los títulos pueden ayudarte a posicionarte, pero siempre es más importante priorizar a tus usuarios antes de considerar estas ubicaciones. Además, en el caso de muchas palabras clave, especialmente las de cola corta, puedes esperar usarlas en tu título y H2 de forma natural, sin tener que agregarlas conscientemente después.
Utilice el SEO semántico
El SEO semántico se centra en la clasificación no sólo respondiendo bien una pregunta, sino también respondiendo todas las preguntas de seguimiento que pueda tener el lector.
En lugar de centrar su tiempo en su palabra clave principal, puede ser útil encontrar e incluir palabras clave secundarias, sinónimos y términos relacionados que envíen a Google señales positivas de que su contenido aborda todo lo que debería abordar.
El lugar más fácil para encontrar estos términos relacionados y palabras clave secundarias es el SERP.
Puedes mirar:
- Palabras resaltadas
- La sección La gente también pregunta
- La sección de Términos relacionados
- La función de autocompletar en la barra de búsqueda
Una de las razones por las que el SEO semántico está cobrando mayor importancia es que Google está mejorando su forma de entender las páginas web. Estos cambios están relacionados con la actualización BERT de Google, en la que Google mejoró su motor de búsqueda para entender el lenguaje natural y los sinónimos. De esta forma, la IA de Google puede entender que “ingredientes de la quiche”, “ingredientes para quiches” y “qué debo usar en mi quiche” se basan en la misma intención de búsqueda, incluso si las búsquedas parecen diferentes.
Con los rastreadores y la inteligencia artificial de Google mejorando día a día, puede resultar útil alejarse de la visión tradicional del SEO basada en una única palabra clave todopoderosa y, en su lugar, ver el SEO como una prueba para Google de que su página tiene todas las respuestas para satisfacer la intención de búsqueda. En lugar de centrarse en las optimizaciones de palabras clave, investigue, escriba artículos informativos y completos y sus lectores y los SERP de Google lo considerarán una autoridad en su campo.
Es hora de dejar atrás la densidad de palabras clave
Aunque en el pasado la densidad de palabras clave era una técnica de SEO útil, ahora es cosa del pasado y ya es hora de que todos la adoptemos. Este cambio no significa que las palabras clave o las optimizaciones de SEO hayan muerto, pero la forma en que las entendemos debe cambiar del simple concepto de “cuanto más, mejor” de antes a una comprensión más profunda de cómo las personas buscan y cómo Google entiende esos datos.
Si desea obtener más información sobre los cambios recientes en los algoritmos de búsqueda de Google y cómo afectan sus estrategias de SEO, hemos creado una guía sobre cómo puede asegurarse de que su sitio web esté listo para BERT y las búsquedas en lenguaje natural. Los motores de búsqueda, y por lo tanto el SEO, cambian todos los días. ¿Está preparado para el futuro de Internet?
