Por qué y cómo orientar la intención para SEO

Las estrategias amplias de palabras clave independientes pertenecen al pasado. En 2021, la combinación del enfoque de Google en la experiencia y la intención del usuario, junto con el aumento de la búsqueda conversacional y aplicaciones como la búsqueda por voz, significa que las estrategias de SEO de cola larga son más cruciales que nunca.

Hace años, la búsqueda de palabras clave de cola larga con un volumen de búsqueda bajo podría parecer una pérdida de tiempo y esfuerzo.

Sin embargo, según ThinkwithGoogle:

“La cola larga podría brindar una oportunidad sin explotar para conectarse con clientes potenciales. Invierta en estas áreas y vea crecer los volúmenes “.

Si no tiene una estrategia de SEO de cola larga, se lo está perdiendo.

Nunca ha sido más fácil investigar oportunidades de palabras clave de cola larga, apuntar a palabras clave de baja competencia con altas tasas de conversión y usar palabras clave de cola larga para impulsar su contenido.

Esta guía le mostrará cómo hacerlo.

¿Qué son las palabras clave de cola larga?

Las palabras clave de cola larga son frases de búsqueda altamente dirigidas que sirven específicamente a la intención del buscador. Estas palabras clave suelen tener un volumen de búsqueda bajo, poca competencia y altas tasas de conversión.

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Llamamos a estas palabras clave de cola larga porque si tuviera que trazar sus palabras clave por sus volúmenes de búsqueda, estas estarían en el extremo “cola larga” de la curva de demanda de búsqueda, lo que significa que pocas personas buscan estos términos cada mes.

Estrategia de palabras clave de cola larga: por qué y cómo orientar la intención para SEO

Sin embargo, a pesar de la falta de volumen de búsqueda, las palabras clave de cola larga suelen ser más fáciles de clasificar y generan conversiones más altas que las palabras clave iniciales.

Esto se debe a que las palabras clave de cola larga comunican una necesidad clara del cliente que usted puede resolver: se basan en la intención.

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Cuando comprenda la intención de búsqueda, puede crear contenido que aborde específicamente las consultas y las conversiones.

Por ejemplo, un usuario que busca [Nike Air Max 270] indica una clara intención de compra. Comparativamente, una búsqueda de [shoes or trainers] es mucho menos claro.

El usuario puede estar buscando más información sobre lo que se ofrece, buscando diferentes marcas o simplemente buscando por interés.

Tenga en cuenta que la longitud real de estas palabras clave técnicamente no importa. Las palabras clave de cola larga tienden a tener al menos tres palabras debido a su especificidad, pero las búsquedas precisas de bajo volumen que solo tienen una o dos palabras (como muchas marcas) también se consideran palabras clave de cola larga.

Por qué las palabras clave de cola larga son importantes en SEO

Hagamos un experimento social: inicie sesión en su cuenta de Google Search Console ahora mismo y desplácese por los términos de búsqueda. ¿Que ves? Estoy dispuesto a apostar a que la mayoría de los términos para los que clasificas son de cola larga.

Según el análisis de Backlinko de 306 millones de palabras clave, el 91,8% de todas las consultas de búsqueda son palabras clave de cola larga.

Ahora imagine lo que podría hacer si todas esas consultas altamente específicas canalizaran nuevos clientes potenciales directamente a sus activos de alta conversión.

Hay tres beneficios principales al apuntar a estas palabras clave precisas.

1. Menos competencia

Las palabras clave de cola larga son específicas para su negocio y su nicho y, como resultado, el volumen de búsqueda es bajo.

La ventaja de esto es que no se necesita tanto esfuerzo para clasificar bien para sus palabras clave de cola larga específicas.

Un poco de SEO en la página y construcción de enlaces simples deberían catapultar sus páginas de destino a un lugar de prominencia si sus términos específicos son lo suficientemente específicos.

2. Conversiones más altas

Un poco de investigación de palabras clave de cola larga lo ayudará a descubrir la intención de búsqueda.

Con la intención de búsqueda, podrá identificar consultas que indiquen la intención del comprador (p. Ej., [buy Canada 150 collector’s coins]) y la necesidad de información adicional (p. ej. [how to target long-tail keywords]).

Puede utilizar este conocimiento para introducir clientes potenciales altamente calificados en su embudo de ventas y complementar sus esfuerzos de marketing de contenido.

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3. Le ayuda a optimizar la búsqueda semántica, conversacional y por voz

Las palabras clave de cola larga son una parte integral de la optimización para la búsqueda semántica.

Vivimos en una época en la que el 55% de los millennials utilizan la búsqueda por voz a diario.

Cuando estos usuarios consultan estas plataformas, utilizan frases de palabras clave de cola larga, como preguntas ([what are the best sushi restaurants nearby?]) y comandos con clara intención ([compare the price of the dresses from Blush and Sherri Hill]).

Estrategia de palabras clave de cola larga: por qué y cómo orientar la intención para SEO

Intente predecir la intención detrás de las preguntas de búsqueda habladas naturalmente y por voz para que pueda proporcionar respuestas sobre su negocio y servicios y orientar mejor estas frases de palabras clave de cola larga.

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Recuerde, si apunta a palabras clave de cola larga de alta conversión incluso cuando la densidad de búsqueda es baja, estas palabras clave pueden ser increíblemente valiosas para su negocio.

Cómo encontrar palabras clave de cola larga

Ranking para el Derecha Las palabras clave de cola larga pueden ser mejores que encontrar oro.

Descubrir nuevas palabras clave de cola larga es fácil y puede crear una lista sustancial en minutos.

Primero, elija las palabras clave de cola larga que saber clasificas desde tu Search Console.

Ahora descargue la misma información para sus campañas de PPC, Facebook página, Twitter cuenta, videos de YouTube, Instagram y cualquier otra métrica que pueda pensar que pueda revelar nuevos términos.

A continuación, intente descubrir nuevas palabras clave de cola larga en su nicho que podría rango para. A continuación, le mostramos cómo crear una lista de posibles colas largas manualmente:

Prepare una lista de palabras clave iniciales. Utilice una herramienta de planificación de palabras clave para generar una lista de palabras clave iniciales, pero trate de mantenerse alejado de Google AdWords. Si bien esta herramienta gratuita es excelente para desarrollar una lista de términos comerciales a los que apuntar, intencionalmente se aleja de los términos de cola larga con menor volumen de búsqueda, por lo que no es muy útil para nuestros propósitos.

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Mira las sugerencias de autocompletar de Google. Escriba cada palabra clave inicial en Google y anote sus sugerencias de autocompletar.

Estrategia de palabras clave de cola larga: por qué y cómo orientar la intención para SEORecopile las sugerencias de búsqueda relacionadas de Google. Desplácese hasta la parte inferior de cada SERP y anote las búsquedas relacionadas.

Enjuague y repita para las sugerencias de búsqueda de Bing y cualquier otro motor de búsqueda para el que desee optimizar.

Agregue estas posibles colas largas a su lista de objetivos. Agrupa todos tus términos y prepárate para empezar a podar tu lista.

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Los avances en la tecnología SEO facilitan todo este paso de investigación.

  • Los mejores programas incluso clasificarán varios motores de búsqueda por usted, y pueden descubrir colas largas que usted pasó por alto. Muchos otros programas descubren y clasifican intuitivamente palabras clave de cola larga en su nombre.
  • Ahora que tiene una lista completa de todas sus palabras clave potenciales, es hora de comenzar a podar su lista. Elimine cualquier término que no comunique claramente la intención del usuario. Por ejemplo, en los “resultados de búsqueda relacionados con palabras clave de cola larga” enumerados anteriormente, la consulta “palabras clave de cola corta” no es lo suficientemente específica.

Cuando haya recortado su lista a los candidatos más fuertes (desde media docena hasta algunos cientos de colas largas), estará listo para comenzar a optimizar sus páginas y agregarlas a su contenido.

Cómo crear contenido en torno a palabras clave de cola larga

Ahora que tiene una lista de palabras clave de cola larga para las que puede optimizar, ¿qué hace con esa información? La respuesta depende de cuántas colas largas esté apuntando y qué tan cerca se cruzan sus temas.

  • La sabiduría convencional dicta que debe crear una página dedicada por cola larga si puede, ¡genial! Pero esto no siempre es factible.
  • Cuando tiene cientos de colas largas para orientar, necesita contenido que no sea páginas de destino dedicadas que pueda optimizar para sus colas largas.
  • Divida su lista de posibles palabras clave de cola larga en una lista fácil de entender organizada según la intención del buscador.

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Por ejemplo, si desea orientar sus anuncios a palabras clave [noise canceling headphones], su lista podría verse así:

Palabras clave Intención
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La organización de sus palabras clave por tema le permite encontrar lugares naturales para que vivan.

Si este contenido ya existe en su sitio, es posible que pueda insertar estas colas largas en su copia de forma natural. Si no es así, ahora tiene ideas sobre en qué deberían centrarse sus siguientes piezas de contenido.

Siempre que publique contenido nuevo, no se olvide de los enlaces internos. Estos son algunos de los mejores lugares para incluir algunos de los términos de cola larga que investigó tan a fondo.

Pensamientos finales

Ahora sabe cómo descubrir palabras clave de cola larga y utilizarlas a su favor. Pero recuerde: su orientación de cola larga es tan fuerte como su contenido.

En 2021, si no se le reconoce como una autoridad en su nicho, es hora de comenzar a crear activos de alto valor, escribir blogs sobre su industria y reescribir su copia web para comunicar su propuesta de valor única (UVP) a sus clientes.

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Mientras crea su contenido y optimiza sus páginas para incluir sus nuevas palabras clave de cola larga, no olvide medir su clasificación y tráfico.

Mientras lo hace, puede descubrir aún más frases de palabras clave a las que puede dirigirse, y eso lo ayudará a continuar construyendo su reputación y mejorando su SEO en la página.

Todas las capturas de pantalla fueron tomadas por el autor, junio de 2021