Existen muchos artículos que destacan la importancia de crear contenido para los usuarios, no para los motores de búsqueda.
Este consejo no está mal, pero sólo cuenta la mitad de la historia.
Aquí porque:
Si su contenido no coincide con ningún término de búsqueda utilizado por personas reales, no obtendrá tráfico de los motores de búsqueda.
Y si bien publicar un artículo lleno de palabras clave no es una buena idea, no tener en cuenta el comportamiento de búsqueda del usuario tampoco es un buen plan.
Entonces, ¿por qué son realmente importantes las palabras clave?
Ser relevante para la intención de búsqueda del usuario significa estar entre los primeros resultados
Cuando Google clasifica los sitios web en los resultados de búsqueda, utiliza una lógica simple: las mejores respuestas son lo primero.
Como resultado, clasifica los sitios web con el contenido más relevante para una consulta de búsqueda particular en la parte superior de las SERP (páginas de resultados del motor de búsqueda). Esta es la razón Google ha comenzado a trabajar en gráficos de conocimiento..
En pocas palabras, al crear una enorme base de datos, Google quiere comprender mejor cómo se relacionan entre sí los distintos términos de búsqueda para mostrar a los usuarios los sitios más relevantes.
Por ejemplo, una palabra clave Venus puede estar relacionado no sólo con un planeta del sistema solar, sino también con la diosa romana del amor. Sin embargo, Google actualmente muestra primero los sitios web relacionados con el planeta, probablemente en función de la frecuencia de consultas de búsqueda similares.
La mayoría de las consultas de búsqueda que contienen la palabra Venus parecen estar relacionadas con el planeta y no con la mitología. Por lo tanto, el tráfico de términos relacionados con planetas supera significativamente el tráfico de términos relacionados con la mitología.
Este ejemplo demuestra por qué es necesario realizar una investigación de palabras clave antes de crear contenido: analizar los sitios web que aparecen actualmente en Google para sus términos de búsqueda específicos le ayuda a comprender mejor la intención de búsqueda del usuario.
Pasar de una coincidencia del 100 % a temas más amplios hace que su contenido sea más relevante para la intención de búsqueda del usuario.
El enfoque de SEO de la vieja escuela requería utilizar una coincidencia exacta de palabras clave para clasificar el contenido para una consulta de búsqueda correspondiente.
Pero después de Google colibrí actualización en 2013 y el lanzamiento de la rangocerebro En el sistema de aprendizaje automático en 2015, el contexto y el significado semántico de una consulta de búsqueda pasaron a primer plano (a diferencia de una palabra particular en la frase clave).
El nuevo sistema de clasificación ha dado lugar a un nuevo enfoque en SEO: en lugar de incluir palabras clave concretas, el contenido debe centrarse en los temas y el contexto de búsqueda, describiéndolos de forma exhaustiva y detallada.
Por supuesto, también se debe considerar la intención de búsqueda porque algunas preguntas simplemente no requieren un artículo exhaustivo, sino respuestas breves.
Para ver la diferencia entre estos dos enfoques, eche un vistazo a la siguiente lista de palabras clave.
Digamos que hay un sitio web que quiere clasificarse para:
- camaras viejas
- camaras antiguas
- cámara antigua
- Dónde comprar una cámara vintage
- Comprar piezas de una cámara vieja.
- Cómo reparar una cámara vieja
- Piezas de cámara antiguas
- Cómo elegir una cámara vieja
- Se vende cámara antigua
- La cámara antigua más popular.
Con el enfoque de la vieja escuela, crearía varios contenidos que contuvieran cada una de sus palabras clave específicas.
El problema con este enfoque es que Google difícilmente consideraría completo dicho contenido.
Con el nuevo enfoque, es necesario mirar detrás de las palabras para analizar las intenciones de búsqueda del usuario que busca una palabra clave específica en Google.
Por ejemplo, una persona generalmente interesada en equipos de fotografía de la vieja escuela puede buscar “cámaras antiguas”, “cámaras antiguas” y “cámaras antiguas”. En este caso, es posible que necesite una página tipo wiki que enumere las cámaras antiguas más populares con sus descripciones.
De manera similar, es probable que una persona que posee una cámara vieja que necesita reparación busque comprar piezas de cámara viejas, cómo reparar una cámara vieja y piezas de cámara viejas.
En este caso, una guía completa de piezas de cámaras antiguas con consejos sobre cómo repararlas coincidiría con las tres consultas de búsqueda.
Para resumir esta sección, satisfacer la intención de búsqueda del usuario no significa necesariamente incluir una palabra clave exacta en su contenido. En su lugar, debería centrarse en el campo semántico, o tema general, al que pertenece esta palabra clave, porque eso es lo que realmente interesa a los usuarios.
Para encontrar los temas que generarán la mayor cantidad de tráfico a su sitio web, cree grupos semánticos a partir de sus palabras clave más populares y cree contenido detallado en torno a ellas.
Saltarse la investigación de palabras clave dará como resultado cero tráfico orgánico
Ahora que hemos hablado de pasar a temas y grupos semánticos más amplios, es importante mencionar los riesgos de saltarse el proceso de investigación de palabras clave.
En primer lugar, sin realizar una investigación de palabras clave, corre el riesgo de centrarse en palabras clave y temas de búsqueda que tienen poco o ningún interés para los usuarios.
Las palabras clave sin volumen de búsqueda normalmente no generan tráfico orgánico, sin importar cuán completo y valioso sea su contenido.
Otro riesgo es invertir en la creación de contenido para palabras clave y temas que simplemente son demasiado competitivos.
Esto podría incluir términos importantes como SEO o Pesca. un poco más de palabras clave de cola larga tan competitivo debido al potencial de ganancias (piense en la compra de palabras clave) como comprar SLR digital.
Las SERP para estas palabras clave suelen estar ocupadas por dominios con mucha autoridad, lo que deja poco espacio para los recién llegados.
Para evitar este riesgo, debe ver qué consultas de búsqueda se buscan más actualmente y tener una idea de lo difícil que será clasificarlas. Google Keyword Planner es una excelente herramienta gratuita para la investigación de palabras clave, ya que le permite no solo ver la popularidad de una palabra en particular, sino que también ofrece orientación sobre lo difícil que puede ser clasificarla.
En el competencia columna, puede ver el nivel de competencia para una palabra clave particular en la búsqueda paga, pero también representa la complejidad de la promoción en la búsqueda orgánica. Por ejemplo, si la palabra clave tiene un coste CPC alto, obviamente genera ingresos, lo que indica que puede ser más competitiva.
Vale la pena señalar que el Planificador de palabras clave de Google es parte de su plataforma publicitaria y, como tal, su funcionalidad está dirigida a los anunciantes. Además, su “promedio. búsquedas mensuales es sólo una estimación.
Afortunadamente, existen algunas alternativas excelentes que agregan funciones adicionales para que puedas obtener datos más relevantes.
Asegúrese de consultar la publicación de David Hartshorne sobre herramientas de investigación de palabras clave para obtener una lista más completa. Estas herramientas son las más adecuadas para la investigación de palabras clave tradicionales y basadas en la competencia.
También es importante comprobar qué páginas están visibles actualmente en el SERP para sus palabras clave objetivo.
Sí, es un consejo bastante vago, pero cuando observas las páginas que clasifica Google, puedes empezar a tener una idea de lo que se necesitará para superarlas.
Ahora, puedes simplemente buscarlo en Google, pero personalizan los resultados en función de numerosos factores. Esto incluye su ubicación.
Un mejor enfoque es utilizar una herramienta de terceros como herramienta gratuita de seguimiento de clasificación AccuRanker (divulgación: trabajo para AccuRanker).
Con esta herramienta puedes seleccionar tu país, tu ciudad y si quieres resultados de escritorio o móviles.
Esto es especialmente útil si estás intentando clasificar en los resultados de Google en los EE. UU. pero, por ejemplo, eres del Reino Unido.
Como ejemplo rápido, aquí hay una captura de pantalla donde puede ver los dominios que aparecen en Google EE. UU. para su palabra clave objetivo. búsqueda por palabra clave.
En este caso, sitios web como Moz o Backlinko serán difíciles de superar, por eso es importante familiarizarse con la competencia.
Incluso si una herramienta de investigación de palabras clave dice que el nivel de competencia es medionecesitas saber exactamente a quién te enfrentas para evaluar tus posibilidades.
Google todavía clasifica las páginas según la apariencia de una palabra clave específica en la URL, el título, la meta descripción, etc.
Hay más estudios, como este de Backlinkoque muestran la conexión entre el uso de palabras clave en los elementos de la página y la posición de la página en el SERP.
Aunque Google no ha confirmado oficialmente la mayoría de las señales de clasificación a nivel de página, muchos SEO especulan sobre su importancia y prefieren ir a lo seguro aplicándolas todas.
Por ejemplo, tener una coincidencia exacta de palabras clave en la etiqueta del título de una página era una señal de clasificación crítica antes de la llegada de la semántica al algoritmo de clasificación de Google, por lo que se había utilizado en todas partes.
Hoy en día, sin embargo, Google no lo establece abiertamente como un requisito. hay una fuerte conexión entre el uso de palabras clave en el título y la posición en el ranking de la página.
El único momento en el que es imprescindible una concordancia exacta de palabras clave es cuando el nivel de competencia de palabras clave está fuera de serie. Para obtener más información, echemos un vistazo al SERP de Google en EE. UU. herramienta de investigación de palabras clave.
Wordstream tiene la palabra clave exacta incluida en su URL, etiqueta de título y parcialmente en la meta descripción. La segunda imagen de resultado es similar: una palabra clave exacta en la URL, título y meta.
La página del Planificador de palabras clave de Google también tiene la palabra clave investigación de palabras clave en su título y con una alta probabilidad superaría a Wordstream con la misma palabra clave en su URL.
Estudios muestran que las páginas que comienzan con las etiquetas de título, h1 y meta descripción con una palabra clave en particular funcionan mejor que las páginas que incluyen la palabra clave hacia el final de la etiqueta.
Dicho esto, es importante considerar que correlación no es lo mismo que causalidad. El hecho de que algunos estudios muestren que existe una correlación entre las señales de clasificación y los resultados no significa que sean la causa.
Pero al menos ayuda a los usuarios a determinar la relevancia de su contenido y eso ayudará a satisfacer la intención de búsqueda. Esto es lo que busca Google.
Aquí está la conclusión:
Si bien existe una cantidad significativa de factores de clasificación potenciales utilizados por los motores de búsqueda, utilizar la investigación de palabras clave para informar sus esfuerzos de optimización en la página ayudará a los usuarios a comprender que su contenido es relevante para ellos. Y esto Y una cosa buena.
Cómo la investigación de palabras clave le ayuda a comprender la demanda del mercado
Hay muchas partes móviles para una estrategia de marketing exitosa. Por lo tanto, muchos especialistas en marketing digital no prestan suficiente atención a la investigación de palabras clave.
Lo que mucha gente no se da cuenta es que la investigación de palabras clave puede enseñarnos mucho sobre la demanda general del mercado.
Las consultas de búsqueda cuentan una historia y depende de nosotros, los especialistas en marketing, comprender esa historia. Puede proporcionar una fuente inagotable de ideas de tráfico de alta calidad e incluso ayudarnos a desarrollar nuevos productos y servicios para servir mejor a nuestros usuarios.
Cuando la gente busca algo en Internet, siempre tiene una necesidad, aunque sea solo una búsqueda de información.
Muy a menudo la necesidad de información resulta en última instancia en una búsqueda transaccional. Si la oferta parece adaptarse bien a las necesidades de los usuarios, podría resultar en una venta o, al menos, mantener su marca en la mente cuando estén listos.
Entonces, la tendencia general es que las personas reflejen la demanda real del mercado buscando una palabra clave particular en Google.
Imagina que tienes una agencia de marketing digital.
Dirigir un negocio en un mercado tan concurrido requiere que usted analice periódicamente la demanda del mercado para mantenerse al tanto de las tendencias.
Si es así, la investigación de palabras clave le permite pensar en lugares específicos donde podría ofrecer servicios y nuevos servicios que podría ofrecer.
En marketing digital, esto podría ser marketing de contenidos, gestión de redes sociales o servicios de orientación láser como la gestión de anuncios para Facebook o LinkedIn.
Una vez que haya recopilado las palabras clave asociadas con los servicios que su empresa podría brindar, debe evaluar su potencial de tráfico orgánico.
Por ejemplo, en las SERP de Google EE. UU., el tráfico mensual total de consultas de búsqueda relacionadas con Anuncios de LinkedIn se acerca a 14k mientras que el Anuncios de Facebook Las consultas relacionadas superan las 340.000 en tráfico mensual total.
Ahora bien, es importante señalar que estas cifras son generalmente estimaciones pero son un buen indicador general.
Obviamente, las búsquedas en Facebook son más populares, porque LinkedIn sólo es relevante para empresas B2B, mientras que Facebook atiende los intereses de casi todo tipo de empresas.
El siguiente paso importante es echar un vistazo a los sitios web que se muestran actualmente para un grupo de palabras clave en particular. A diferencia de examinar las SERP para una sola palabra clave, verificar los resultados de búsqueda orgánica para un grupo de palabras clave le permite realizar un análisis colectivo y ver el panorama completo de su competencia orgánica.
Este proceso se puede automatizar con la ayuda de cualquier herramienta de seguimiento de ubicación que le permita agrupar automáticamente los dominios más visibles.
Por ejemplo, aquí hay una captura de pantalla del informe Descripción general de la competencia en el rastreador de posiciones de AccuRanker que le permite ver qué sitios ocupan las 10 primeras posiciones orgánicas para todas sus palabras clave:
A usted
Como les mostré en esta publicación, las palabras clave aún importan y la investigación de palabras clave juega un papel importante en el proceso de SEO.
Aquí están los 5 puntos clave que mejor resumen lo que se ha cubierto:
- Manténgase enfocado en satisfacer la intención de búsqueda: analice lo que buscan sus usuarios y, en lugar de centrarse únicamente en palabras clave individuales, examine la intención detrás de las búsquedas.
- Cree contenido en torno a grupos de palabras clave estrechamente relacionadas en lugar de palabras clave de concordancia exacta y proporcione información detallada sobre los temas de mayor interés para su audiencia;
- No omita la investigación de palabras clave porque corre el riesgo de apuntar a palabras clave con un volumen de búsqueda nulo o un nivel de competencia inaccesible;
- No se ha confirmado oficialmente que las señales de clasificación relacionadas con las palabras clave influyan en las clasificaciones; sin embargo, numerosos estudios muestran que existe una correlación: ya sea que esto equivalga o no a causalidad, es un indicador importante de relevancia;
- La investigación de palabras clave le permite comprender mejor la demanda general del mercado, que evoluciona constantemente y requiere un seguimiento constante.
Lectura relacionada: La guía para principiantes de SEO.