PPC para su peque√Īa empresa – SMB PPC EBook Review

Nota del editor: creamos un guía gratis sobre lo que debe y no debe hacer para administrar su administrador de cuentas PPC o agencia. ¡Descárgalo ahora!

Lo insisto mucho, pero PPC se est√° volviendo realmente complicado. Soy un vendedor de b√ļsqueda, y es casi imposible mantenerse actualizado con el flujo aparentemente interminable de actualizaciones a la orientaci√≥n de b√ļsqueda de AdWords, sin importar la red de contenido, Bing, Facebook, etc. Creo que lo que suele suceder es un poco de par√°lisis de an√°lisis: pasa tanto tiempo jugando con la funci√≥n m√°s nueva de AdWords que descuida las mejores pr√°cticas b√°sicas de PPC y su cuenta termina sufriendo.

Aqu√≠ es donde un enfoque claro y organizado del marketing de PPC es vital para las peque√Īas empresas. Si me cuesta mantenerme al d√≠a con las funciones y funciones m√°s recientes de AdWords y es b√°sicamente mi negocio, ¬Ņc√≥mo se supone que el propietario de una empresa local o el director de marketing ocupado saben a d√≥nde ir una vez que se encuentran en la interfaz de AdWords? He visto a muchas PYMES que gastan miles de d√≥lares mensuales en b√ļsquedas pagas y publicidad gr√°fica en las que completan todas las extensiones de anuncios y activan todas las funciones experimentales, pero descuidan el bloqueo b√°sico y el abordaje como palabras clave negativas, el uso correcto de los tipos de concordancia, pruebas de copia de anuncios, etc. Es importante comprender lo que es importante, lo que es menos importante y c√≥mo construir una metodolog√≠a s√≥lida a su alrededor.

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Esta priorizaci√≥n y metodolog√≠a es precisamente lo que el nuevo par de eBooks "PPC para su peque√Īa empresa" de Elizabeth Martsen intenta desarrollar para las peque√Īas empresas que buscan sacar el m√°ximo provecho de PPC.

Elizabeth es directora de marketing de b√ļsqueda en Portent Interactive. Hace tiempo que soy fan√°tico del blog de Portent, del blog del fundador de Portent Ian Lurie y de las publicaciones de Elizabeth en particular (algunos buenos ejemplos de sus escritos si est√° buscando "probar antes de comprar" son una serie sobre c√≥mo tomar el examen AdExcellence , actualizaciones de feeds de productos y fragmentos enriquecidos, y una excelente gu√≠a para el remarketing de AdWords a la que apunt√© a alguien con preguntas sobre la funci√≥n esta semana), as√≠ que entr√© al eBook anticipando que ser√≠a una lectura bastante valiosa.

El primer libro electr√≥nico de la serie Elizabeth recorre los conceptos b√°sicos de la publicidad PPC. Ella comienza con lo que creo que es realmente el comienzo y la cosa n√ļmero uno que veo que las PYMES se equivocan: establecer presupuestos y objetivos. Los fundamentos de PPC son generar clientes potenciales y, en √ļltima instancia, ventas para su negocio: muchos propietarios de peque√Īas empresas quedan tan atrapados en la mec√°nica bastante abrumadora de PPC que parecen "olvidar" que esto es solo una forma de anunciar su negocio, y necesitan para ver ganancias rentables por su inversi√≥n. Elizabeth hace un buen trabajo al fundamentar la discusi√≥n en estos t√©rminos de inmediato, y recorre algunos de los enfoques b√°sicos de matem√°ticas y generales para llevar a cabo una campa√Īa PPC rentable.

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A partir de ah√≠, adopta un enfoque muy b√°sico para ayudar a los anunciantes a comprender c√≥mo configurar inicialmente su campa√Īa con secciones centradas en:

  • Investigaci√≥n de palabras clave
  • Estructura de la campa√Īa
  • Herramientas gratuitas para ayudar a que sus primeras campa√Īas despeguen
  • Tipos de coincidencias
  • Estrategias de oferta iniciales muy b√°sicas.
  • Palabras clave negativas
  • Mejores pr√°cticas de copia de anuncios
  • Configuraciones de la cuenta
  • P√°ginas de aterrizaje de PPC
  • C√≥mo medir resultados
  • Medici√≥n de resultados

Para m√≠, la fortaleza del libro est√° en lo que describir√≠a como un "enfoque de Apple para compartir informaci√≥n": las √ļnicas piezas incluidas en el eBook son lo esencial. Creo que el propietario de una peque√Īa empresa que intente descubrir c√≥mo obtener el m√°ximo rendimiento de AdWords tendr√≠a una comprensi√≥n realmente s√≥lida de lo que hace que las campa√Īas de PPC sean s√≥lidas y efectivas despu√©s de leer este primer libro electr√≥nico, y no se sentir√≠a abrumado por una sobrecarga de informaci√≥n confusa.

El segundo libro electr√≥nico se centra m√°s en el mantenimiento continuo de la campa√Īa PPC. M√°s all√° de la idea de c√≥mo medir y centrarse en los objetivos, creo que la segunda pregunta m√°s importante que veo que hacen las peque√Īas empresas con respecto a la gesti√≥n de PPC es ‚Äú¬Ņa d√≥nde voy desde aqu√≠? ¬ŅQue hago despu√©s?" Este es el enfoque de este segundo libro electr√≥nico.

Elizabeth comienza con lo que creo que es un √°rea de PPC poco comentada: problemas para resolver problemas espec√≠ficos (como qu√© hacer cuando su campa√Īa de PPC no genera tr√°fico). Realmente me encanta el formato aqu√≠ de problema / soluci√≥n, y es obvio desde el principio que este eBook ofrecer√° muchos m√°s detalles espec√≠ficos sobre escenarios particulares y mejores pr√°cticas m√°s detalladas que el primero. Creo que ella hace un gran trabajo al cubrir una buena variedad de preguntas frecuentes sobre los problemas de PPC (obviamente por haber administrado y heredado numerosas cuentas de PPC).

Luego pasa a hablar sobre:

  • C√≥mo sacar m√°s provecho de su presupuesto
  • C√≥mo expandir tu campa√Īa
  • Aprovechando la red de contenido
  • Utilizando algunas de las herramientas y funciones m√°s poderosas de AdWords
  • Algunos enlaces a contenidos y t√©cnicas m√°s avanzadas.

Nuevamente, creo que la fortaleza aqu√≠ es que hay una progresi√≥n antes de que se introduzcan herramientas y caracter√≠sticas espec√≠ficas, y cuando lo hacen, ella destaca las caracter√≠sticas m√°s √ļtiles universalmente dentro de AdWords: con demasiada frecuencia creo que los principiantes recurren a los blogs y "saltan a la mitad la historia "y que se les presenten nuevas funciones de AdWords antes de que comprendan los conceptos b√°sicos de la publicidad PPC.

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Conclusi√≥n: ¬ŅPPC es para su peque√Īa empresa para SU peque√Īa empresa?

Una de las mejores cosas de comprar y vender libros electr√≥nicos y herramientas a bajo precio en el espacio de b√ļsqueda es que las mejoras aparentemente peque√Īas en las campa√Īas de b√ļsqueda pagas y naturales pueden conducir a rendimientos realmente grandes para su negocio. Creo que estos eBooks hacen un gran trabajo guiando a los anunciantes PPC de peque√Īas empresas a trav√©s del proceso de creaci√≥n de una campa√Īa PPC para administrarla de manera continua, pero por $ 37 y una inversi√≥n de tiempo m√≠nima, todo lo que realmente necesita para salir del libro es Un consejo √ļtil para tener que pagar por s√≠ mismo muchas veces. Vale la pena la inversi√≥n para las pymes que son nuevas en AdWords o que buscan sacar m√°s provecho de la plataforma, desde mi punto de vista.