Predicciones de motores de búsqueda para 2004

El año 2003 fue, en general, un buen año para la industria de los motores de búsqueda. Mientras que para algunos que se vieron afectados con la actualización de Florida en noviembre, el balance del año fue bueno. Predigo que 2004 será aún mejor, aunque debería esperar algunos cambios importantes. El 2004 será un año de consolidación, si existe tal cosa en esta industria que cambia rápidamente.

Mientras que en el año 2003, algunas compañías de búsqueda como Looksmart y Espotting tenían más problemas que su parte, especialmente en el caso de Looksmart, predigo que habrá algunos recién llegados.

2004 será un año en el que puede esperar que las noticias lleguen a esta industria a diario. En 2003, apenas pasó un día en que no sucediera algo en una empresa u otra. Espere que 2004 sea aún más concurrido.

Además, 2004 será un año en el que las apuestas son cada vez mayores, mucho más altas, ¡y no solo para Google! El nivel de competencia entre los motores de búsqueda será más difícil, en una carrera por conseguir lo que yo llamo "globos oculares específicos".

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¿Será GOO, GOG, GLE, GGG o simplemente GO?
Como ya debe haber leído o escuchado al respecto, 2004 también será el año esperado por mucho tiempo en el que se supone que Google se transformará en una empresa pública, con todas las ventajas y las dificultades que conlleva. Google no tendrá más remedio que hacerlo público en 2004. La razón de esto se debe a una regla SEC poco conocida en los EE. UU. Que obliga a las empresas estadounidenses a emitir declaraciones trimestrales una vez que su número de empleados-accionistas ha superado un cierto umbral .

Se estima que más de 700 a 800 de esos empleados son accionistas actuales, lo que obliga a Google a hacerse público, le guste la idea o no. Al menos al hacerse público, recibirá muchos miles de millones de dinero nuevo que podrá usar en sus programas de investigación y desarrollo masivos y continuos en Googleplex. Muchos esperan que la compañía de 5 años haga una OPI en algún momento a fines de marzo o principios de abril.

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El comodín de Microsoft
En cuanto a Microsoft, no habrá ningún motor de búsqueda MSN desarrollado en 2004. Microsoft aún se encuentra en las primeras etapas del desarrollo de su motor de búsqueda, que muchos piensan que simplemente se integrará en Longhorn, la nueva versión de Windows que se espera que llegue las calles en algún momento a finales de 2005, principios de 2006. Sin embargo, podría ser antes de eso, dada la urgencia actual de los principales jugadores de búsqueda para mantener sus posiciones de liderazgo.

El factor Yahoo
Pase lo que pase en los establos de Google, un jugador importante que no puede ser descuidado es Yahoo. Ayer, de hecho, el CEO de una gran empresa canadiense y un cliente mío me preguntaron qué pensaba de Yahoo y qué podría hacer para luchar contra la siempre poderosa Googlemania. Creo firmemente que la compañía Sunnyvale California debería ser considerada como el "gigante dormido", pero no por mucho tiempo. Después de haber comprado y "digerido" Overture y All The Web en 2003, Yahoo es el directorio de búsqueda número Uno en el mundo y el motor de búsqueda número Dos (aunque prefiero llamarlo un directorio de búsqueda) en la Web. Yahoo también es el actual propietario de AltaVista.

En 2004, no hay duda de que Pay-per-Click (PPC) será un derivado de búsqueda extremadamente popular, y que crecerá hasta 2005 y 2006. Overture y Google, a través de su programa AdWords, actualmente tienen los dos mejores PPC buscar propiedades.

Nuevos buscadores nacerán en 2004
Después de haber desarrollado e implementado con éxito nuestro motor de búsqueda de inclusión paga Global Business Listing en 2003, en 2004, comenzaremos el desarrollo de nuestro nuevo motor de búsqueda PPC, Net Globe Media, que debería completarse en algún momento del tercer trimestre.

Aunque algo diferente, Net Globe Media operará con principios similares que Google usa actualmente para su programa AdWords y será similar a algunas de las características que ofrece Overture. Lo que caracterizará a Net Globe Media de su competencia serán sus precios de oferta bajados drásticamente y la forma en que los anunciantes pueden rotar los anuncios. También habrá una herramienta adicional para ayudarlo a hacer las mejores ofertas en sus anuncios, mientras reduce su costo al mismo tiempo, además de algunas características adicionales de valor agregado.

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Donde veo la industria SEO en su conjunto
Después de la actualización de Florida y de los muchos sitios que fueron penalizados en el proceso, creo firmemente que la industria de SEO probablemente 'sufrirá' su mayor sacudida en 2004. Siento que las firmas de optimización de motores de búsqueda que son serias, que siempre han produjo consistentemente buenos resultados para todos sus clientes y los que constantemente se mantienen al día con los muchos cambios en la tecnología y los nuevos desarrollos son los que prosperarán en 2004.

Y los demás, los que recurren a prácticas poco éticas o a técnicas prohibidas por los motores de búsqueda, desaparecerán. Google y muchos otros motores de búsqueda importantes están desarrollando constantemente nuevas tecnologías y algoritmos, en un esfuerzo por detectar ese tipo de cosas y los spammers de los motores de búsqueda quedarán atrapados en su propio juego. Como resultado de todo esto, creo que las empresas de SEO y SEM que permanecerán después de esta reestructuración serán más fuertes que nunca y representarán la mejor inversión de marketing que una empresa puede hacer hoy para 3 sus programas de publicidad en línea.

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En conclusión
2004 debería ser un año interesante, tanto para los motores de búsqueda como para la comunidad SEO en general. No habrá lugar para el segundo mejor. Las empresas y negocios que tendrán sus sitios optimizados profesionalmente se beneficiarán enormemente.

Las empresas, los propietarios de sitios y sus webmasters que continúan produciendo buen contenido para sus usuarios continuarán siendo vistos positivamente por las propiedades de búsqueda como Google y los demás, y continuarán produciendo un ROI superior al promedio.

Los que no lo hacen, bueno, podrían terminar al margen de las páginas de resultados.

Artículo escrito por Serge Thibodeau,
Presidente y CEO,
Clasificar por $ ales
Copyright (c) Serge Thibodeau 2003

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