Principales fuentes de contenido, temas y perfiles entre los especialistas en marketing de empresas medianas [Study]

¿Alguna vez se preguntó qué publicaciones y contenido de marketing es más importante para los especialistas en marketing? Los hallazgos recientemente publicados por la empresa de conocimientos sociales Leadtail y DNN Corp. dan una idea del contenido buscado dentro de la industria del marketing, y mucho más en el “Informe de conocimientos sociales: cómo los principales especialistas en marketing de las empresas medianas se involucran en Twitter. “

Leadtail y DNN examinaron los patrones y comportamientos de los especialistas en marketing en Twitter en el cuarto trimestre de 2013 con un enfoque en aquellos que trabajan en empresas norteamericanas con 50 a 5,000 empleados. Los títulos ocupacionales incluyeron el CMO, vicepresidente de marketing, director de marketing y más. La investigación se propuso responder preguntas como:

  • ¿En qué redes sociales están activos estos especialistas en marketing?
  • ¿De qué temas y personas están hablando?
  • ¿Qué fuentes de medios consumen y comparten estos profesionales del marketing?
  • ¿Qué marcas y personas influyen más en los líderes de marketing de las empresas medianas?

De los estudiados, muchos de ellos vivían en puntos calientes de tecnología y marketing como San Francisco, Nueva York, Boston, Chicago y Los Ángeles.

comercializadores-ubicación-leadtail

El estudio analizó en qué están trabajando otros especialistas en marketing de redes sociales, además de Twitter; Instagram y YouTube llegaron empatados al 45 por ciento:

leadtail de uso de redes sociales

Si cree que los especialistas en marketing solo hablan de marketing en las redes sociales, el informe presenta una imagen diferente. De hecho, de los especialistas en marketing estudiados, compartieron contenido de los principales medios de comunicación a una tasa más alta (43 por ciento) que el contenido centrado en la industria (34 por ciento).

tipos-contenido-compartido-leadtail

Los hallazgos mostraron que las principales fuentes de los principales medios compartidos incluyeron a Forbes, The Huffington Post y The New York Times en las tres primeras posiciones. El informe señaló que “el contenido compartido en esta categoría suele estar centrado en los negocios y la estrategia, y cubre temas y tendencias generales que abarcan el marketing, la tecnología y el liderazgo”.

leadtail de los principales medios de comunicación más compartidos

Y los principales medios de la industria compartidos incluyeron Mashable, Business Insider y Adweek, entre otros:

pubs-industria-más-compartidos-leadtail

Cuando se trata de los especialistas en marketing más influyentes entre los especialistas en marketing, el estudio mostró que los siguientes perfiles obtuvieron la mayor cantidad de retweets en el cuarto trimestre de 2013, con @ValaAfshar, @JayBaer y @MarketingProfs encabezando la lista:

top-50-leadtail-más-retuiteado

Es interesante observar qué temas resonaron más entre los especialistas en marketing en B2B frente a B2C. Una mirada a los hashtags más utilizados dentro del período de tiempo estudiado arroja luz sobre los temas que importaban:

b2b-versus-b2c-hashtags-leadtail

Si es como yo, probablemente esté pensando en todas las formas en que usted, como especialista en marketing, podría utilizar esta información. Leadtail y DNN dicen que lo aprovechen.

“Imagínese si pudiera escuchar las conversaciones diarias de los responsables de la toma de decisiones de marketing en empresas medianas. ¿Cómo usaría esa información para llegar, involucrar e influenciar mejor a estos profesionales para que tomen las acciones que más le interesan? Por ejemplo, ¿le proporcionaría información sobre dónde anunciar, qué contenido crear, con quién asociarse y cuál es la mejor manera de desarrollar e implementar su estrategia de redes sociales? Seguro que lo haría “.

Sin embargo, el informe deja a los lectores con un recordatorio final para que sean conscientes de que estos temas y personas influyentes cambian constantemente.

Para obtener el informe completo de Leadtail y DNN, vaya aquí.