Problemas técnicos comunes de SEO y correcciones para agregadores y marcas financieras

Como la mayoría de ustedes saben, el mercado de agregadores es competitivo, y la popularidad en los sitios de comparación está aumentando.

Las empresas de comparación son algunas de las marcas más conocidas y utilizadas en la actualidad. Con los esfuerzos de marketing y publicidad externos en su punto más alto, las personas recurren a la World Wide Web para obtener estos servicios. Entonces, ¿quién defiende el mercado en línea?

En una investigación que llevamos a cabo, encontramos que marcas como MoneySuperMarket y MoneySavingExpert son los reyes del mercado orgánico.

gráfico en sitios web de comparación

Es difícil recordar un mundo sin sitios de comparación. Resulta que los sitios web de comparación existen desde hace bastante tiempo. De hecho, algunos de los nombres de dominio de agregadores más populares están disponibles desde 1999.

Sí, 1999, dos años después del lanzamiento de Google.

Piense en 1999 y en cómo se ha adaptado el SEO. Ahora piense en lo que los sitios web han tenido que considerar, mantenerse al día con las altas demandas de los clientes, nuevas funcionalidades, migraciones de sitios, introducción a JavaScript, velocidad del sitio, la lista es interminable.

La vida útil y la longevidad de estos sitios significan que, con el tiempo, los problemas comienzan a acumularse, especialmente en el departamento técnico de SEO. Muchos de nosotros, los SEO, somos conscientes de los beneficios que conlleva dedicar tiempo a problemas técnicos de SEO, sin mencionar el gran retorno de la inversión.

Como los sitios de comparación son tan populares y los usuarios confían en ellos, los problemas técnicos simples pueden resultar en una mala experiencia del usuario que dañe las relaciones con los clientes. O peor aún, usuarios que buscan ayuda en otro lugar.

La ejecución de rastreos de comparación ha identificado los problemas técnicos comunes de SEO en los líderes del mercado. Descubra cuáles son estos problemas y cómo dañarán su SEO, y vea si se correlacionan con su propio sitio web.

1. Canibalización de palabras clave

Al desarrollar y crear nuevas páginas, es fácil olvidarse de la canibalización de palabras clave. La duplicación de plantillas puede dejar fácilmente metadatos y encabezados sin cambios, lo que confunde a los motores de búsqueda en qué página clasificar para esa palabra clave.

Aquí hay un ejemplo de GoCompare.

Ejemplo de canibalización de palabras clave en las etiquetas h1 y h2

La página de la izquierda tiene el primer encabezado canibalizante. Esto se debe a que el h1 de la página se encuentra en el banner superior. Esto debería apuntar a la oportunidad de cola larga “cómo hacer su propia electricidad en casa” que se ha colocado en una etiqueta h2 directamente debajo del banner.

El mejor curso de acción aquí sería modificar la plantilla, eliminar el banner y colocar la llamada a la acción en el cuerpo del artículo y colocar la palabra clave de destino en una primera etiqueta de encabezado.

Los sitios de comparación son los principales candidatos para la canibalización de palabras clave con la duplicación de plantillas, servicios y ofertas, lo que genera problemas de canibalización en todo el sitio.

La solución

Ejecute un rastreo de su dominio, reuniendo todas las etiquetas de los primeros encabezados duplicados, puede usar herramientas como Sitebulb para esto. Descifre entre cuál es la página original y cuál es la duplicada, luego recopile los datos de sus palabras clave para encontrar una mejor alternativa de palabras clave para esa página duplicada.

Consejo superior

Hable con su experto en SEO cuando cree nuevas páginas, ellos podrán brindarle recomendaciones sobre la estructura de la URL, los primeros encabezados y los títulos. Vale la pena tener un SEO al comienzo del proceso de planificación al lanzar nuevas páginas.

2. Redireccionamientos internos

Numerosos cambios pueden resultar en redireccionamientos internos, las causas principales son páginas redundantes, actualizaciones de la funcionalidad de un sitio y, además, la temida migración del sitio.

Cuando Google instó a los sitios a acelerar a HTTP en enero de 2017, con la metodología ideal para redireccionar 301 páginas HTTP a HTTP, es doloroso pensar en la cantidad masiva de redireccionamientos internos.

He aquí un ejemplo.

Ejemplo de redireccionamientos internos

Los sitios de comparación específicamente deben ser conscientes de esto. Al igual que los sitios de comercio electrónico, los productos y servicios dejan de estar disponibles. El comportamiento normal parece ser entonces redirigir ese producto a una página alternativa o, en la mayoría de los casos, volver al directorio principal.

Esto puede provocar redireccionamientos internos en todo el sitio que necesiten atención inmediata.

La solución

Para abordar este problema, recopile todas las URL redirigidas internas de su rastreador.

Una vez que haya hecho esto, busque el enlace en la página principal inspeccionando la página en las herramientas para desarrolladores de Google.

Encuentre dónde está el enlace y recomiende a su equipo de desarrollo que cambie el destino del atributo href dentro del ancla del enlace al destino final del redireccionamiento.

3. Limpiar el mapa del sitio

Con una gran cantidad de cambios que ocurren en los sitios de agregadores todo el tiempo, es probable que se descuide el mapa del sitio.

Sin embargo, ¡es imperativo que no permitas que esto suceda! Los motores de búsqueda como Google pueden ignorar los mapas del sitio que devuelven URL “no válidas”.

He aquí un ejemplo.

Instantánea del error 404

Por lo general, las páginas de códigos de estado 400/500 de un sitio están en el radar de los equipos de desarrollo para corregirlas. Sin embargo, no siempre es una buena práctica, ya que estas páginas todavía se encuentran en el mapa del sitio. Como pueden estar configurados en vivo, huérfanos y no indexados, o redirigidos a otro lugar, eso deja algunos problemas menos graves dentro del archivo del mapa del sitio.

Los agregadores actualmente tienen que lidiar con sitios que cambian gamas de productos, lanzan nuevos e, incluso, descontinúan servicios de manera regular. Por lo tanto, se deben configurar nuevas páginas, luego se aplican redireccionamientos y, a veces, se pasan por alto problemas.

La solución

Primero, necesita identificar errores dentro del mapa del sitio. Search Console es perfecto para esto. Vaya a la sección de cobertura y filtre con el menú desplegable. Seleccione sus mapas del sitio con “Filtro a mapas del sitio” para inspeccionar los errores que se encuentran dentro de estos.

Instantánea de errores canónicos y redireccionamientos

Si su mapa del sitio tiene 400 o 500 páginas de códigos de estado, entonces esto es más una prioridad, si tiene un redireccionamiento extraño o un problema canónico, concéntrese en ordenarlos primero.

Consejo superior

Revise su mapa del sitio semanalmente o incluso con más frecuencia. También es una excelente manera de verificar sus páginas rotas en todo el sitio.

4. Los subdominios están provocando un aumento de índice

Detrás de cualquier gran sitio de comparación hay una funcionalidad de cotización. Esto permite a los usuarios colocar información personal sobre una cotización y poder volver a visitar los datos previamente guardados como un carrito de compras en la mayoría de los sitios web de comercio electrónico.

Sin embargo, estos suelen estar alojados en subdominios y pueden indexarse, lo que realmente no desea. En su mayoría, se trata de páginas de contenido delgado, una página inútil en el índice de Google que equivale a una hinchazón del índice.

He aquí un ejemplo.

Ejemplo de subdominios

La solución

La solución es agregar el meta atributo “noindex” a los dominios de cotización para evitar que se indexen. También puede incluir los subdominios en su archivo robots.txt para evitar que sean rastreados. Solo asegúrese de que no estén en el índice de los motores de búsqueda antes de colocarlos en el archivo, ya que no desaparecerán de las SERP.

5. Difundir la equidad de los enlaces a páginas irrelevantes

La vinculación interna es importante. Sin embargo, pasar la equidad de los enlaces de una página a otra puede causar una pérdida de valor. Piense en una pirámide y en cómo la página de inicio distribuye la equidad en el directorio y luego en los subdirectorios a través del texto de anclaje dirigido por palabras clave.

Ejemplo de cómo las páginas de autoridad distribuyen la equidad de los enlaces en un sitio web

Estas páginas en las que se transfiere la equidad deben contener el valor y solo enlazar a páginas relevantes que puedan ser relevantes.

Dado que los sitios de comparación apuntan a una variedad de productos y oportunidades, es importante incluirlos dentro de la arquitectura del sitio, pero no distribuir el capital socialmente.

Cómo hacemos esto?

1. Considere la arquitectura de su sitio. Por ejemplo:

Las “hipotecas de tasa fija” tienen diferentes ofertas anuales, la mayoría de los sitios las ubican en un subdirectorio de hipotecas, pero esto podría tener fácilmente su propio directorio. Esto beneficiaría a la arquitectura del sitio, ya que reduce la profundidad de los clics para esas páginas importantes y detiene la escasa dispersión de la equidad.

2. Enlace únicamente a lo que sea relevante.

Tomemos el siguiente ejemplo. La palabra clave objetivo aquí es “hipotecas con mal crédito”. Money.co.uk luego proporciona una gran cantidad de enlaces internos en la parte inferior de la página que no son relevantes para la intención de la palabra clave. Por lo tanto, la equidad se distribuye a estas páginas, lo que hace que la página pierda valor.

Ejemplo de vinculación a páginas relevantes para la equidad del enlace

La solución

Revise la estructura de enlaces internos. Puede hacer esto ejecutando páginas a través de Screaming Frog, que identifica las páginas que tienen una profundidad de clic mayor que dos y evalúa los enlaces salientes. Si hay muchos, esto podría ser un buen indicador de que las páginas podrían estar distribuyendo el capital en forma delgada. Evalúe manualmente las páginas para encontrar los enlaces a los que van y elimine los que puedan ser irrelevantes para difundir equidad innecesariamente.

6. Páginas huérfanas

Siguiendo el punto anterior, las páginas huérfanas o mal vinculadas recibirán una equidad baja. Los sitios de comparación son los principales candidatos para esto.

MoneySuperMarket tiene varias páginas huérfanas, especialmente ubicadas en la sección de blogs del sitio.

Ejemplo de páginas huérfanas

La solución

Utilice Sitebulb para rastrear el sitio y descubrir páginas huérfanas. Dedique tiempo a evaluarlos, es posible que estas páginas se queden huérfanas. Sin embargo, si están presentes en el mapa del sitio, eso indica uno de los dos problemas que se indican a continuación.

  • Las páginas deben estar vinculadas a través de la arquitectura interna.
    o
  • La página no debe ser indexable ni estar en el mapa del sitio.

Si las páginas son redundantes, conviértalas en “no indexables”. Sin embargo, si deben estar vinculados, evalúe la arquitectura interna de su sitio para elaborar una estrategia de vinculación perfecta para estas páginas.

Consejo superior

Es muy fácil que las publicaciones de blog se queden huérfanas, el uso de métodos como la agrupación de temas puede ayudar a beneficiar sus esfuerzos de marketing de contenido mientras se asegura de que sus páginas no se queden huérfanas.

Últimos consejos

Muchos de estos problemas ocurren en una variedad de sitios diferentes y muchos sectores, ya que los sitios de comparación experimentan muchos cambios y trabajo de desarrollo con una amplia gama de productos y cargas para agregar. Es muy difícil mantenerse al día con los problemas tecnológicos de SEO.

Esté atento y delegue los recursos con sensatez. Los problemas de tecnología de SEO no deben ignorarse, supervise activamente y ejecute rastreos y verificaciones después de que se haya implementado cualquier trabajo de desarrollo del sitio, esto puede salvar su rendimiento orgánico y mantener sólido su juego de SEO técnico.

Tom Wilkinson es director de búsqueda y datos en Zazzle Media.