Programas de capacitación SEO para cada nivel de conocimiento y experiencia

Si está en el proceso de expandir su equipo de SEO y contratar nuevos miembros, es importante conocer su nivel individual de conocimiento de SEO, para poder integrarlos con éxito en su programa de capacitación de SEO.

No existe un enfoque único para la capacitación en habilidades de búsqueda.

Use esta columna como una guía mientras busca prescribir la capacitación adecuada para el nivel de experiencia de su nuevo empleado.

Aquí hay tres niveles principales de conocimiento que le darán las claves para identificar y entrenar a cada persona diferente.

Para el nuevo empleado con poco o ningún conocimiento de SEO

Como le dirá cualquier especialista en marketing digital que haya trabajado en SEO, es complicado y no es un tema que uno pueda aprender de la noche a la mañana.

Cuando contrate a un nuevo empleado para su equipo de SEO, es probable que solo su experiencia laboral pasada le brinde una idea inicial de su conocimiento del campo.

Tenga en cuenta que aquellos que tienen poca o ninguna experiencia en marketing de búsqueda orgánica, por ejemplo, aquellos que han trabajado a tiempo completo en marketing digital, pero solo han trabajado de forma periférica en SEO, definitivamente entrarían en esta categoría.

Dada la naturaleza del SEO, es importante que le enseñe a este grupo de novatos los verdaderos conceptos básicos desde el primer día.

De lo contrario, es probable que se pierdan.

Recomendamos leer por qué el SEO es importante para establecer el nivel de la naturaleza crítica del SEO cuando se trata del éxito general de todos los esfuerzos de marketing digital.

Los miembros del equipo deben aprender su historia y escalabilidad, así como una introducción a términos más especializados como SERP, resultados universales, cambios algorítmicos, etiqueta de título, meta descripción y etiquetas de encabezado.

Un excelente lugar para comenzar su programa de capacitación en SEO es proporcionar recursos integrales, como videos, estudios de casos y artículos.

De esa manera, su nuevo miembro del equipo puede ingerir e internalizar más fácilmente la información que le está enseñando, al mismo tiempo que tiene la opción de volver a ver o leer más tarde si es necesario.

Además de eso, puede combinar este contenido educativo con capacitación en vivo de implementaciones para demostrar el proceso de optimización de manera más completa.

Estos principiantes en SEO necesitarán ayuda para comprender dónde y cómo dividir su flujo de trabajo.

Deberán comprender los conceptos fundamentales de SEO y aprender a distribuir su tiempo de manera juiciosa.

Es imperativo que los nuevos miembros de su equipo comprendan los aspectos más fundamentales del SEO y los principios del marketing orgánico antes de sumergirse en los temas más avanzados.

Un verdadero discernimiento de los conceptos básicos de SEO y sus tres pilares (Experiencia-Autoridad-Confiabilidad) preparará a los nuevos miembros de su equipo y, posteriormente, a su programa de SEO, para el éxito.

Las cosas más importantes a tener en cuenta al incorporar a personas con poco o ningún conocimiento y experiencia en SEO son:

  • Para ser minucioso.
  • No asumir que esos empleados conocen el conocimiento común de SEO.
  • Y proporcionar los recursos necesarios para educarlos sobre los conceptos básicos antes de profundizar demasiado en la maleza.

Una de las conclusiones iniciales más importantes debe ser la comprensión de que el SEO se trata de aprovechar la voz de su cliente potencial a través de sus hábitos de búsqueda en Google.

Luego, puede enseñarles cómo utilizar esos conocimientos para producir contenido de alta calidad basado en datos para que, en última instancia, su público objetivo encuentre ese contenido.

Para el nuevo empleado con conocimiento medio de SEO

Suponiendo que un empleado tiene experiencia en SEO y está tratando de determinar si tiene una sofisticación de SEO de nivel medio o alto, es vital que le pregunte sobre su experiencia y comodidad.

Es probable que haya discernido esto hasta cierto punto durante el proceso de la entrevista.

A menos que una persona con experiencia tenga un historial de SEO increíblemente impresionante, del cual conozca no solo todos los conceptos básicos sino también los trucos avanzados del oficio, es probable que encaje mejor en este grupo.

Para aquellos con ese nivel medio de sofisticación, dedicar demasiado tiempo a lo básico (como hicimos con el primer grupo) les hará perder tiempo, aburrirlos y desconectarlos, y no reportarles muchos beneficios.

Si ha determinado que alguien encaja en este grupo, revise rápidamente los principios de alto nivel de esos conceptos básicos para asegurarse de que está en la misma página en los principios fundamentales antes de continuar.

A continuación, puede comenzar a enseñar los elementos más avanzados de SEO.

Se deben enfocar temas como la indexación (archivo Robots.txt), el rendimiento de la página y las tendencias emergentes en el marketing digital.

Esto permite a los miembros de su equipo medir con éxito el rendimiento orgánico actual de su sitio web y comenzar a pensar en nuevas estrategias de SEO.

Para alguien en este nivel, es crucial enfatizar el valor del contenido único en todas las páginas de su sitio, así como revisar las estrategias para optimizar el contenido existente que puede mejorar las clasificaciones de palabras clave orgánicas.

Un ejemplo de esto último sería explicar los efectos de la canibalización de palabras clave, cómo identificar contenido duplicado y técnicas para corregir y evitar tales problemas en el futuro.

Para este nivel de sofisticación, es importante proporcionar recursos como mazos de estrategia, material de lectura integral y ejemplos del mundo real para apoyar el crecimiento de su nuevo miembro del equipo.

Una vez que se adquiere este conocimiento y se aprenden las mejores prácticas, el siguiente paso es saber cómo poner en práctica estas estrategias.

Educarlos sobre cómo utilizar los datos para escribir contenido impulsado e informado por SEO resultará invaluable con el tiempo.

Para el nuevo miembro con alto/experto conocimiento de SEO

Como se mencionó anteriormente, solo un SEO muy avanzado pertenece a esta categoría.

Omita los conceptos básicos y las mejores prácticas 101 a favor de un programa de capacitación SEO más profundo y en capas.

Por supuesto, una vez que alguien del Nivel 2 se gradúe hasta este punto, ahora también debería beneficiarse del entrenamiento más matizado del Nivel 3.

Dependiendo de la configuración de su equipo, esta persona puede ser alguien a quien desee enseñar cómo ser el mariscal de campo de un programa de SEO, desde el contenido hasta las estrategias técnicas.

Un nuevo miembro del equipo que se una a este nivel de sofisticación debe estar capacitado en SEO técnico si aún no lo está.

Primero, deben aprender a ejecutar auditorías técnicas del sitio utilizando herramientas como DeepCrawl y Screaming Frog.

Esto ayuda a contextualizar los datos para identificar problemas y tendencias del sitio web, incluidos errores de indexación, JavaScript, etiquetas hreflang y marcado de esquema.

Esto les permitirá ejecutar cambios que beneficien la base técnica de su sitio web y mejorar su visibilidad y participación del usuario en los motores de búsqueda.

Dado que el SEO técnico no es un paseo por el parque (aunque qué parque sería eso), proporcionar esta experiencia y capacitación para ayudar a ese miembro del equipo a aprender SEO técnico a menudo es útil para asegurarse de que vean el éxito.

Además, repasar los fundamentos del SEO fuera de la página será gratificante para su sitio web a largo plazo.

Asegúrese de que el miembro de su equipo sepa cómo crear autoridad de dominio a través de un perfil de vínculo de retroceso sólido y que comprenda la importancia de los datos estructurados para capturar varios tipos de resultados universales.

Si lo hace, lo ayudará a integrar un programa de SEO maduro que alimentará y reforzará sus esfuerzos generales de marketing digital.

Por último, como se mencionó anteriormente, es posible que desee que su nuevo gurú de SEO delegue o incluso ejecute todo el programa de SEO.

Muy pronto, pueden estar en los zapatos en los que usted se encuentra ahora, buscando capacitar a nuevos empleados y llevar al resto del equipo a su nivel.

Mientras entrena a ese SEO sofisticado, asegúrese de enseñarles cómo difundir el conocimiento más allá de su equipo de SEO.

Conclusión

No importa qué nivel de experiencia o capacidad de SEO tenga su nuevo miembro del equipo, existen recursos y aprendizajes específicos apropiados para ellos.

Una vez más, es importante determinar primero cuál es su competencia y luego proporcionarles los materiales adecuados que les ayudarán a prosperar en su función.

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