Promoción de contenido: su enlace no es suficiente

Jay Baer se refiere a él como el diente de león digital: la idea de que su contenido debe extenderse a tantos lugares y plataformas como sea posible para llegar a la audiencia más amplia posible.

Muchos vendedores ya entienden esto hasta cierto punto. Crean algo de contenido y lo distribuyen a través de los perfiles sociales de su empresa, con la esperanza de que los visitantes muerdan el anzuelo y vuelvan a su sitio para obtener más información.

El concepto parece fácil, pero a medida que intenta sus intentos iniciales de promoción de contenido, puede darse cuenta de que la ejecución requiere mucha más estrategia y matices.

Tu enlace no es suficiente

La promoción efectiva de contenido es más que solo compartir enlaces a sus artículos.

Cada red social es diferente. Cada uno tiene su propio idioma, etiqueta y requisitos técnicos. Compartir tu enlace en Twitter y Facebook puede parecer lo mismo en el papel, pero no es tan efectivo como personalizar su anuncio para cada red individual.

Su tama√Īo de imagen ideal para un Facebook el anuncio, por ejemplo, es muy diferente al tama√Īo de imagen ideal para Pinteresto Instagram.

El lenguaje que usa también debe atender a su audiencia. Mientras Twitter se limita solo a un título y un enlace, las publicaciones más detalladas reciben más atención en Google Plus.

Al preparar de antemano micro contenido adicional y adaptarlo al estilo de cada uno de sus puestos de avanzada sociales, aumentará la probabilidad de que las personas presten atención.

En otras palabras: cree contenido nativo de cada plataforma que esté utilizando.

Cómo empezar

Como indiqué anteriormente, hay algunas cosas a las que debe prestar atención para cada uno de sus puestos de avanzada sociales al promocionar contenido.

La imagen

Una de las partes más importantes de un anuncio es la imagen. Los usuarios se desplazan constantemente a través de sus feeds, por lo que solo tiene unos segundos para hacer o deshacer su primera impresión. Independientemente de la red social en la que se encuentre, una imagen llamativa puede mantener su atención lo suficiente como para hacer clic.

Puede ser un desaf√≠o recordar los tama√Īos de imagen apropiados para cada plataforma, por lo que es posible que desee tener a mano un recurso como esta gu√≠a de tama√Īo de imagen de redes sociales como referencia.

El lenguaje y el formato

Los titulares son importantes para atraer el clic para leer un artículo. Mucha gente incluso compartirá contenido basado solo en el titular, sin siquiera leerlo.

Además, dependiendo de dónde se muestre su anuncio, es una buena idea saber cuáles son los formatos de publicación más efectivos.

En Google Plus, por ejemplo, un título en negrita en la parte superior es ideal, seguido de un extracto, algunos de sus propios pensamientos y un enlace. En Facebook, es posible que no necesite un título en absoluto, ya que aparece de manera destacada en la ventana de vista previa de su enlace. En Instagram, no puedes compartir un enlace en el cuerpo de tu publicación.

Cada red tiene un formato ideal diferente para la promoci√≥n de contenido. Con la preparaci√≥n adecuada, puede maximizar la oportunidad de causar una impresi√≥n √ļnica en cada uno.

El estilo

Hasta ahora, hemos hablado sobre los aspectos t√©cnicos de varias redes. Pero, ¬Ņqu√© pasa con el estilo general de su promoci√≥n?

Aseg√ļrese de que las im√°genes y el lenguaje se ajusten a la audiencia en cada red. Los usuarios de Instagram prefieren una sensaci√≥n vintage a sus im√°genes, mientras que Pinterest los usuarios desean ver fotograf√≠as de calidad profesional, y los usuarios de Google Plus se sienten atra√≠dos por los gifs creativos.

Su idioma en una red como LinkedIn debe ser limpio y profesional, mientras que su anuncio en Facebook Puede ser casual y juguetón.

Mant√©ngase fiel a la voz de su marca, pero aseg√ļrese de que su mensaje se ajuste al medio.

Piensa fuera de la caja

Las redes sociales son geniales, pero no te detengas allí si quieres maximizar tu impacto.

Las posibilidades son infinitas para promocionar su contenido. Si est√° dispuesto a dedicar tiempo y esfuerzo, reutilizar y volver a empaquetar una historia m√°s grande en una serie de contenido de formato corto puede ser una forma efectiva de promocionar su oferta con el tiempo.

En un art√≠culo en mi sitio web, describ√≠ c√≥mo podr√≠a dividir una idea m√°s grande y volver a empaquetarla en una variedad de tama√Īos y formatos.

Aquí está el ejemplo que describí:

  • Planifique un seminario web relacionado con un problema que resuelvan sus servicios. Digamos que se trata de “5 formas de ahorrar para la matr√≠cula universitaria de su hijo”.
  • Crea una p√°gina de destino que describa lo que est√°s ofreciendo con un fuerte llamado a la acci√≥n y un formulario de registro.
  • Escriba una serie de publicaciones de blog en las semanas previas a su seminario web relacionadas con el tema. Podr√≠as hablar sobre c√≥mo ahorrar tu caf√© con leche o sobre el poder de aumentar el inter√©s en un plan de ahorro para la universidad. Cada una de estas publicaciones de blog tiene un CTA en negrita para registrarse en el seminario web al final.
  • Divide las publicaciones de tu blog en una serie de m√°s de 20 piezas de micro contenido para compartir en tus canales sociales. Pueden ser citas, estad√≠sticas, fotos, infograf√≠as y titulares directos con enlaces.
  • Grabe su seminario web y ofr√©zcalo a las personas como otro contenido privado.
  • Despu√©s de su seminario web, coloque su plataforma de diapositivas en SlideShare y comp√°rtala en su red.

Ahora, en lugar de tener un seminario web, tiene una biblioteca de 30 piezas de contenido para usar en muchas plataformas diferentes. Todo alrededor de una sola idea.

Haz que tu mensaje se ajuste al medio. Un peque√Īo esfuerzo para personalizar su promoci√≥n de contenido en m√ļltiples plataformas puede tener un gran impacto.

¬ŅQu√© ha sido m√°s efectivo para sus esfuerzos de promoci√≥n de contenido? ¬ŅDedica tiempo a crear microcontenido o comparte el enlace en la red social lo suficiente como para atraer la atenci√≥n que busca para su negocio?