Promover contenido para impulsar b√ļsquedas org√°nicas y vistas de productos.

Los d√≠as de los blogs invitados a las p√°ginas de productos han terminado, pero eso no significa que la promoci√≥n de contenido sea menos importante para el √©xito del comercio electr√≥nico. Las marcas minoristas que dominan la promoci√≥n de contenido hoy en d√≠a son las que se destacar√°n en m√°s canales de marketing que solo la b√ļsqueda org√°nica. Y si la b√ļsqueda org√°nica es el √ļnico canal que es importante para su rol, entonces corre el mayor riesgo de perder la autoridad de la marca y las clasificaciones en Google.

Muchas marcas est√°n tan acostumbradas a enviar se√Īales fuera del sitio directamente a las p√°ginas de sus productos que han perdido de vista la imagen m√°s grande en Google. Matt Cutts y su equipo de Webspam han estado ocupados pirateando enlaces de spam de p√°ginas de productos desde el √≠ndice, lo que ha hecho que el lado editorial del gr√°fico de enlaces sea exponencialmente m√°s poderoso. Las se√Īales fuera del sitio siguen siendo la parte m√°s ponderada del algoritmo, pero este peso ahora se extiende a un menor n√ļmero de fuentes leg√≠timas. Por defecto, cada fuente tiene m√°s ponderaci√≥n ahora.

Desde una perspectiva algor√≠tmica, las marcas minoristas que no han estado ejecutando una estrategia de promoci√≥n de contenido editorial ahora corren el grave riesgo de aparecer como granjas de contenido con poca autoridad. Por otro lado, las marcas que entienden la promoci√≥n del contenido editorial est√°n creando marcas en l√≠nea leg√≠timas con autoridad en la b√ļsqueda y los ojos de sus clientes por igual.

Promoción del contenido editorial

Las marcas minoristas que solo se comprometen parcialmente con las estrategias de contenido editorial solo ver√°n un √©xito parcial. Las marcas a menudo producen contenido editorial √ļtil e informativo, como infograf√≠as y libros electr√≥nicos, pero no implementan una estrategia de promoci√≥n efectiva. Esta estrategia de promoci√≥n de "publicar y orar", o la falta de ella, lleva a que un gran contenido no logre la autoridad de marca externa necesaria para mejorar las clasificaciones de b√ļsqueda.

Si tiene contenido editorial en su sitio que nunca se promocion√≥ adecuadamente, en muchos casos puede que no sea demasiado tarde para presentarlo a los medios de comunicaci√≥n en l√≠nea en su espacio. Y si tiene suerte, apreciar√°n el contenido lo suficiente como para incluirlo en una publicaci√≥n y vincularlo a su marca de manera aut√©ntica. Una campa√Īa similar para un minorista de Fortune 500 condujo a casi 70 de las principales menciones de medios en l√≠nea y enlaces a contenido que se produjo casi un a√Īo antes. El equipo de la marca se sorprendi√≥ por el √©xito y sinti√≥ que el contenido que trabajaron duro para producir estaba obteniendo el reconocimiento que merec√≠a.

La promoci√≥n del contenido editorial es un asunto serio. Las campa√Īas de promoci√≥n m√°s efectivas consideran las necesidades de los medios en l√≠nea incluso antes de que se produzca contenido. Esta investigaci√≥n aumentar√° su confianza al presentar su contenido a los medios, porque sabr√° que coincide con las necesidades de su audiencia.

Llegar a los medios de comunicaci√≥n establecidos y pedirles que cubran el contenido requiere experiencia y conocimiento. Puede ser un poco m√°s desafiante que pedir una publicaci√≥n de invitado en un blog peque√Īo. Para garantizar el √©xito, es inteligente asociarse con una agencia con experiencia que se especialice en promoci√≥n de contenido.

Promoción del contenido del producto

La promoci√≥n del contenido editorial generar√° m√°s autoridad de b√ļsqueda y vistas de productos, pero ¬Ņqu√© sucede si a√ļn desea promocionar directamente las p√°ginas de productos?

En este caso, tienes que pagar para jugar. Ya no vale la pena correr el riesgo de intentar vincular la compilación directamente a las páginas de productos.

Afortunadamente, 2014 ha sido un a√Īo decisivo para la publicidad nativa en redes sociales como Facebook, TwitterLinkedIn y Pinterest. Estos nuevos canales de comercializaci√≥n est√°n dise√Īados para generar conciencia y tr√°fico a sus productos. Si bien la publicidad nativa de pago no generar√° directamente m√°s autoridad en la b√ļsqueda, puede estimular a los influyentes sociales y blogueros a encontrar sus productos y, naturalmente, vincularlos a ellos.

Las empresas están teniendo un gran éxito promocionando productos altamente visuales en Pinterest, pero se están obteniendo éxitos similares en Facebook y Twitter también. LinkedIn suele ser un mejor canal de publicidad para servicios B2B, pero uno podría defender fácilmente la promoción de productos comerciales, como trajes y computadoras portátiles, en LinkedIn nativo.

La publicidad nativa tambi√©n es una excelente manera de promover el contenido editorial. El contenido editorial de inter√©s period√≠stico tender√° a tener tasas de clics m√°s altas en la publicidad nativa porque est√° m√°s cerca de lo que los usuarios esperan ver en sus canales de noticias. Una promoci√≥n publicitaria nativa ideal puede combinar un producto con informaci√≥n muy √ļtil.

Para obtener más información sobre la multitud de métodos ganados y pagos para promocionar su contenido, descargue la Hoja de trucos de la promoción y distribución de contenido.

Esta publicación apareció originalmente en BloomReach.