Propiedad de palabras clave: ¬Ņqu√© es y hacia d√≥nde se dirige?

Este es un art√≠culo muy bien elaborado sobre "Propiedad de palabras clave" que ayuda a definir todos los correos electr√≥nicos que he recibido √ļltimamente sobre la compra de los derechos de una palabra clave. No lo recomendar√≠a sin mirar alternativas y obtener testimonios de clientes que han probado campa√Īas, ¬°pero definitivamente vale la pena vigilarlos!

¬ŅAlguna vez has recibido uno de esos correos tontos que te ofrecen tener una palabra clave? Pregunta tonta. ¬ŅCu√°ntos correos electr√≥nicos recibes todos los d√≠as?

Varios de estos servicios me env√≠an correos electr√≥nicos regularmente que me ofrecen la propiedad de palabras clave premium por $ 300 / a√Īo. Dicen que cualquiera puede escribir la palabra clave que compr√© en la barra de direcciones de Internet Explorer, en lugar de escribir una URL, y se enviar√°n directamente a mi sitio. En total, parece que hay alrededor del 2% de los usuarios de Internet en todo el mundo que han habilitado un tipo u otro de este sistema, repartidos entre unos pocos servicios competitivos.

Los datos muestran que entre el 4% y el 7% de las consultas de b√ļsqueda se realizan ingresando algo en la barra de direcciones. Por defecto para los usuarios de IE, estas b√ļsquedas se enrutan autom√°ticamente a la b√ļsqueda de MSN. Sin embargo, muchos de nosotros hemos instalado mucho software con el tiempo y, sin saberlo, parte de este software ha redirigido estas consultas de b√ļsqueda a otros portales de b√ļsqueda, como iGetNet u otros. Esto sucede a menudo si ha instalado alg√ļn software para compartir archivos. Todos hemos escuchado / le√≠do sobre cu√°ntas "caracter√≠sticas" adicionales vienen con programas como Kazaa. Esto significa que su b√ļsqueda predeterminada de la barra de direcciones ya no puede ser MSN y puede haber sido redirigida a otro lugar, pero el principio b√°sico a√ļn se aplica. De las consultas que realmente se ejecutan desde una barra de direcciones, al menos la mitad de ellas son instigadas involuntariamente por personas que escriben mal la URL deseada. Esto significa que entre el 2% y el 4% de los usuarios de Internet realmente buscan a trav√©s de su barra de direcciones.

Entonces, ¬Ņc√≥mo funcionan exactamente estas barras de direcciones? Hay muchas de estas compa√Ī√≠as que ofrecen este tipo de servicio, y cada una de ellas vende las mismas palabras clave a compa√Ī√≠as diferentes y a veces competidoras. Para empeorar las cosas, las palabras clave que puede comprar solo funcionar√°n con el complemento de la barra de direcciones propietaria de la empresa emisora. Luego, para ofrecer capacidades de b√ļsqueda desde la barra de direcciones, cada uno de estos proveedores de servicios necesita que los usuarios individuales de Internet descarguen e instalen su complemento, y recuerden ejecutar b√ļsquedas desde la barra de direcciones.

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¬ŅQu√© tan efectiva puede ser una estrategia de mercadeo de esta naturaleza cuando las diversas herramientas no son intercambiables, hay numerosos competidores que venden las mismas palabras clave a diferentes compa√Ī√≠as y solo se dirige a una peque√Īa fracci√≥n de los usuarios de Internet? Si su anuncio se muestra porque es similar a la consulta de b√ļsqueda, ¬Ņest√° pagando por resultados irrelevantes? Esto puede suceder; Si no hay una coincidencia perfecta para una consulta de b√ļsqueda, se puede mostrar la siguiente coincidencia m√°s cercana.

Competir con estas empresas es cualquier motor de b√ļsqueda que ofrece su propia barra de herramientas. Puede descargar una barra de herramientas desde cualquier n√ļmero de motores y ejecutar b√ļsquedas en cualquier palabra o frase clave de forma r√°pida y sencilla. Luego obtienes la selecci√≥n de motores de b√ļsqueda de coincidencias m√°s cercanas, de todos los sitios web que han indexado. Ofrecen m√°s de una sola opci√≥n y no cuestan nada.

Para leer el resto de este art√≠culo de Richard Zwicky, fundador y CEO de Metamend Software, lea en Keyword Ownership: ¬ŅQu√© es y hacia d√≥nde se dirige?

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