Publicidad sin cookies: el futuro – Comunidad de negocios 2

¬ŅQu√© es una cookie?

¬ŅAlguna vez se pregunt√≥ c√≥mo un sitio web tiende a recordar las elecciones y preferencias de las compras que realiz√≥ la √ļltima vez que visit√≥ el sitio web? Un peque√Īo c√≥digo de seguimiento conocido como “cookie” hace que todo esto sea posible en el mundo del marketing digital.

Las cookies son peque√Īos archivos de texto que los servidores web env√≠an autom√°ticamente a su navegador cuando navega por un sitio web en particular. El navegador almacena cada mensaje como cookie.txt y cuando solicita otra p√°gina del mismo servidor, el navegador devuelve la cookie al servidor.

Estos archivos generalmente contienen informaci√≥n sobre su visita a la p√°gina web, una identificaci√≥n √ļnica para cada usuario, el nombre del sitio, as√≠ como cualquier informaci√≥n que haya ofrecido voluntariamente, como su nombre, fecha de nacimiento, intereses, etc.

Las cookies permiten a los sitios web recuperar esta informaci√≥n cuando la vuelves a visitar para que puedan recordarte a ti y a tus preferencias y adaptar el contenido de la p√°gina en funci√≥n de esta informaci√≥n. El t√©rmino “cookie” es una alusi√≥n a un programa de Unix llamado Fortune Cookie que produce un mensaje diferente, o fortuna, cada vez que se ejecuta. Antes de pasar al tema principal, analicemos tambi√©n cu√°les son los tipos de cookies:

Son de 2 tipos: cookies de origen y cookies de terceros.

El sitio anfitrión crea una cookie de origen, mientras que una plataforma de anuncios como ad.doubleclick.net crea una cookie de terceros. El motivo de una cookie de terceros es porque la URL (ad.doubleclick.net) no coincide con el dominio real. La cookie es dejada por una publicidad de terceros y, por lo tanto, el nombre de cookie de terceros.

Las cookies de terceros son creadas por dominios distintos al que el usuario está visitando en ese momento. Se utilizan principalmente para fines de seguimiento y publicidad en línea.

Por ejemplo, cuando visita bestbuy.com y hace clic en un producto, los rastreadores de terceros recopilarán la información sobre su actividad en bestbuy.com. Sin embargo, si abandona bestbuy.com y visita un sitio web diferente, como bbc.com, se le puede mostrar un anuncio para ese producto exacto o similar (por ejemplo, un iPhone 11 o una funda protectora para teléfono).

La forma en que funciona es que tanto bestbuy.com como bbc.com cargan un fragmento de código desde un servidor de anuncios (por ejemplo, ad.doubleclick.net). Cuando navega a cualquier sitio web, el código se carga desde ad.doubleclick.net desde un dominio diferente al URL en su navegador, por lo que las cookies establecidas en ad.doubleclick.net se consideran cookies de terceros. Las cookies dejadas por bestbuy.com se consideran cookies de origen.

¬ŅC√≥mo se crean las cookies de terceros en un sitio web?

Quiz√°s est√© pensando, ¬Ņc√≥mo puede ad.doubleclick.net o cualquier otro tercero crear una cookie si el usuario est√° en un sitio web diferente en un momento dado?

Para que se cree una cookie de terceros, se debe enviar una solicitud desde la p√°gina web al servidor del tercero. El archivo que se solicita es diferente seg√ļn el uso, pero puede ser una creatividad real (un anuncio) o un p√≠xel de seguimiento, que es completamente invisible para el usuario pero que act√ļa como una cookie de seguimiento en situaciones en las que no hay un evento de clic (para ejemplo, cuando solo se abre una p√°gina web) y no se pueden usar las redirecciones de clics.

Por ejemplo, si un usuario interact√ļa con un anuncio, se genera una etiqueta publicitaria y se activa una llamada al servidor de anuncios de terceros que solicita que se publique una creatividad relevante. Cuando se carga la p√°gina web, la cookie de DoubleClick se etiqueta junto con el c√≥digo de la imagen y, cuando se sirve, se deja caer una cookie en el navegador al mismo tiempo. El anuncio gr√°fico de Doubleclick se ver√≠a as√≠:

Con las actualizaciones de ITP de Safari sobre el bloqueo de cookies de terceros, Chrome que bloquea las cookies de terceros no resultó ser una sorpresa.

La idea de Google para bloquear las cookies de terceros es tener un control más seguro y preciso sobre ellas. Ya podemos ver la opción ahora en el navegador Chrome.

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Regístrate ahora

Nota: Puedes obtener la opción usando Chrome

URL: chrome: // settings / content / cookies

Una vez que la opci√≥n “bloquear cookies de terceros” est√© habilitada, Chrome bloquear√° autom√°ticamente las cookies de seguimiento de terceros en los sitios que visite.

Independientemente del modo del navegador, puede ver una lista de cookies que est√°n bloqueadas haciendo clic en el escudo junto a la direcci√≥n y luego haciendo clic en “mostrar cookies y otros sitios web”.

Prep√°rese para la publicidad en un mundo sin cookies

Durante a√Īos, las marcas se han beneficiado de las estrategias de marketing basadas en el usuario, utilizando cookies de terceros junto con otros identificadores, que incluyen identificaciones m√≥viles, datos fuera de l√≠nea, identificaciones de suscripci√≥n y m√°s. La capacidad de mejorar los clientes potenciales, mejorar el retorno de la inversi√≥n y tomar decisiones basadas en lo que est√° impulsando las conversiones verdaderas hizo que las campa√Īas fueran especialmente perspicaces.

Incluso con la caída de las cookies de terceros, el marketing digital todavía está en la imagen. Sin embargo, los especialistas en marketing deben tener un enfoque diferente para ver una buena inversión en publicidad digital.

Hay algunas opciones que los especialistas en marketing pueden adoptar para publicitar sus negocios en un mundo sin cookies.

Huella digital del dispositivo:

La huella digital es una forma de identificar a un usuario sin capturar sus ID de cookies combinando una serie de se√Īales y asignando a ese usuario una ID de usuario hash.

Dado que estas se√Īales que no son cookies son cosas como sistemas operativos, dispositivos, navegadores, direcciones IP, zonas horarias y configuraciones de idioma, pueden dar buenos resultados en comparaci√≥n con la orientaci√≥n basada en cookies.

Sin embargo, dadas las tendencias más amplias de privacidad, como el RGPD, es posible que las huellas digitales sigan el camino de la cookie. Sin embargo, un anunciante cauteloso consideraría esto como una solución provisional y, al mismo tiempo, mantendría un enfoque futuro en la planificación de soluciones alternativas.

Inteligencia artificial:

Ya sea que est√© creando contenido, marketing por correo electr√≥nico, buscando algo, creando cuadros de chat o dise√Īo web, los especialistas en marketing de inteligencia artificial han ganado mucha m√°s confianza ya que su ambig√ľedad se ha reducido con respecto a los resultados que puede proporcionar. Estas herramientas inteligentes siguen evolucionando cada vez m√°s e incluso est√°n llegando a un punto en el que pueden superar a los humanos en ciertos aspectos, como estamos a punto de ver.

Las innovaciones como Amazon Echo, Amazon Alexa, el Asistente de Google, Siri de Apple y Cortana de Microsoft facilitan a las personas realizar b√ļsquedas simplemente presionando un bot√≥n o diciendo un comando de voz.

El algoritmo de b√ļsqueda de aprendizaje autom√°tico de Google, RankBrain, se cre√≥ para obtener resultados de b√ļsqueda m√°s relevantes e interpreta las b√ļsquedas de voz del usuario. Usando el poder de la IA, proporciona al usuario los mejores resultados de acuerdo con lo que interpret√≥ del idioma y el contexto del usuario.

ID universal:

Una identificación universal es un identificador utilizado por las plataformas del lado de la oferta y del lado de la demanda para la identificación y la orientación.

Ahora hay tres jugadores principales en el espacio de ID universal: el Advertising ID Consortium, la soluci√≥n de ID unificada de Trade Desk, y DigiTrust, que comenz√≥ con IAB y lo bueno de estas ID universales es que crean lo que es esencialmente una primera parte cookie que es la misma para todos los socios incluidos en la soluci√≥n: proporciona un identificador para todos los socios. Esto evita la necesidad de nuevas reglas de codificaci√≥n que pronto entrar√°n en vigencia con el lanzamiento de Chrome 80, y facilita la identificaci√≥n del mismo usuario en m√ļltiples plataformas.

Al final, la fuente principal para grabar identificaciones digitales siempre ha sido las cookies, pero la cookie ha estado en declive por un tiempo. Como las preocupaciones de privacidad contin√ļan estando a la vanguardia de la conversaci√≥n tanto para los especialistas en marketing como para el p√ļblico en general, requerir√° que los especialistas en marketing cambien su pensamiento y enfoque. Las opciones anteriores pueden ser una buena soluci√≥n para la muerte de cookies.