¬ŅPuede Fluence facilitar una construcci√≥n de relaciones m√°s efectiva?

Aprender a navegar por las relaciones p√ļblicas y obtener medios ganados para los aspirantes a artistas digitales, creativos y las marcas a las que sirven es como ir a la escuela de duros golpes de Internet. Es un mundo brutal que puede derribarte o elevarte en cuesti√≥n de momentos y, a menudo, parece que no hay m√©todo para la locura.

Los líderes de opinión y las agencias expertas le dirán que construir relaciones es la clave del éxito en los medios ganados. Ya sea que esté atrayendo la atención de un profesional independiente que escribe para una publicación de nicho o acariciando el ego de un influencer del que le encantaría obtener un respaldo, el problema es que construir relaciones, el tipo real, auténtico y mutuamente beneficioso, toma un Realmente mucho tiempo para desarrollarse.

Y si hay algo predecible sobre el marketing digital es que cambia con frecuencia y con una velocidad incre√≠ble. ¬ŅPor qu√© invertir tiempo construyendo un ej√©rcito de aliados en una vertical cuando podr√≠a cambiar para enfocarse en otra vertical semanas o meses m√°s adelante? ¬ŅQui√©n tiene tiempo para eso?

Entonces, cuando escuché sobre un nuevo servicio "para aquellos que trabajan y juegan con los medios digitales", llamado Fluence, inmediatamente fui todo oídos.

Conectando arte, ideas y productos a conservadores

Fluence comenzó con la misión de "ayudar a los creadores de todo tipo a encontrar a sus posibles fanáticos en todo el mundo".

Los fundadores entienden el dilema de la construcción de relaciones: que lleva tiempo encontrar oportunidades para conectarse e incluso más tiempo para fomentar esas oportunidades en una relación real.

Entonces, se propusieron encontrar una manera para que los creadores, influenciadores, curadores y líderes de pensamiento se encuentren y se ayuden mutuamente de manera efectiva.

Así es como funciona:

¬ŅQui√©n es el p√ļblico objetivo?

Si bien muchas de las primeras historias de √©xito de Fluence involucran a m√ļsicos que reciben comentarios y exposici√≥n de personas influyentes y cr√≠ticos, vale la pena se√Īalar que el servicio puede ser utilizado por casi cualquier tipo de persona creativa: artistas, m√ļsicos, cineastas, empresarios, productores de YouTube, autores, desarrolladores de juegos , ingenieros de software, ingenieros de sonido, dise√Īadores de moda, camar√≥grafos, fabricantes de productos que venden en Kickstarter y muchos otros.

El cofundador de Fluence, Shamal Ranasinghe, describe su mercado objetivo como: "Cualquiera que quiera una forma sencilla de enviar (contenido) a personas que buscan activamente colaboradores o medios para compartir".

Las personas que trabajan con creadores (como gerentes, agentes y comercializadores), dice, también usan Fluence para conectarse con creadores de sabor, productores y agencias de sincronización en regiones específicas o publicaciones fuera de su dominio de experiencia.

"Vemos un futuro en el que cientos de miles de personas influyentes de todo el mundo podrían ayudar a los creadores en una amplia variedad de formas, desde publicidad hasta colaboraciones y retroalimentación técnica".

¬ŅC√≥mo pueden los especialistas en marketing utilizar Fluence?

En las etapas de planificaci√≥n de una gran pieza de contenido y pregunt√°ndose c√≥mo podr√≠a resonar con el p√ļblico objetivo. Preg√ļntele a un experto de la industria en la comunidad de Fluence si cree que ser√° popular antes de invertir los recursos.

¬ŅNo est√°s seguro de c√≥mo encontrar tu p√ļblico objetivo? P√≠dale a alguien en Fluence los mejores blogs de nicho y expertos confiables en el campo.

¬ŅIntentando ampliar el alcance de una nueva pieza de medios? Env√≠alo para recibir comentarios (y compartir contenido org√°nico potencial) en Fluence para que un influencer espec√≠fico revise tu contenido y abra un di√°logo contigo. Incluso si no les gusta lo que has puesto delante de ellos, imagina cu√°n m√°s natural ser√≠a llegar a ellos en tu pr√≥xima campa√Īa.

Si bien existen sin duda oportunidades para que las campa√Īas se vean directamente afectadas al interactuar con la comunidad de Fluence (acciones sociales, medios ganados, comentarios accionables, etc.), tal vez el mayor beneficio es el potencial para conectarse con c√≠rculos sociales completamente nuevos. Como hemos discutido antes, la difusi√≥n de informaci√≥n al trabajar con conectores (puentes entre colecciones extra√Īas de personas) puede tener un efecto mucho m√°s dram√°tico que transmitir continuamente al mismo grupo una y otra vez.

El elefante en la habitación: compensación

Todo esto suena bien en teor√≠a, pero la pregunta sigue siendo: ¬Ņqu√© motiva a los expertos de la industria a ofrecer comentarios y ejercer su influencia a favor del trabajo creativo de una marca?

Muy a menudo, la pasi√≥n y el aprecio por el arte (o la falta de √©l) impulsa este tipo de compromiso, ¬Ņverdad? Las personas comparten contenido y lo comentan porque lo disfrutaron mucho o no lo disfrutaron en absoluto.

Pero, al igual que los consumidores son constantemente bombardeados con mensajes de marketing, las personas influyentes son constantemente atacadas con solicitudes de su atención, generalmente a cambio de poco a nada a cambio de un "gracias".

Fluence quiere facilitar la discusión de la compensación y convertirla en una parte natural y fluida del proceso de construcción de relaciones. Así es como funciona:

  • Los influenciadores establecen su propio ritmo. Los influyentes tienen la opci√≥n de establecer su tasa en $ 0 si lo desean, y se puede cambiar en cualquier momento. Los influyentes tambi√©n tienen la opci√≥n de donar sus ganancias a organizaciones ben√©ficas en lugar de guardarlas en su bolsillo.
  • Los creativos env√≠an su trabajo para recibir comentarios. Elige a qui√©n se env√≠a tu trabajo. Apunte a individuos espec√≠ficos o abra su presentaci√≥n a toda la comunidad. Solo paga por el compromiso real cuando las personas revisan su trabajo.
  • Ganar-ganar. Los influyentes reciben una compensaci√≥n de acuerdo con sus tarifas establecidas, mientras que los Creativos solo pagan por el tiempo dedicado a interactuar con el contenido.

Preocupaciones éticas

Ha habido bastante desprecio en torno a la estrategia de pago de Fluence.

Desde la perspectiva del influencer, Fluence proporciona un enfoque estructurado para abordar la bandeja de entrada abarrotada de ole, siempre llena hasta el borde con comunicados de prensa y aperturas para entrevistas. ¬ŅAlguien est√° interesado en pagar una peque√Īa tarifa por su tiempo y opini√≥n? De repente, es un poco m√°s f√°cil administrar el tiempo y priorizar las oportunidades.

Por otro lado, desde la perspectiva de la creatividad, ¬Ņpor qu√© deber√≠a pagar para atraer la atenci√≥n de personas influyentes? ¬ŅNo deber√≠a su incre√≠ble contenido √ļnico hablar por s√≠ mismo? Como Emma Garland pregunta en su entrevista con Ranasinghe, "¬ŅRealmente deber√≠amos alentar a los aspirantes a artistas a comprar su entrada en lugar de aprender a hacer las cosas ellos mismos?"

"Desear√≠a que la publicidad gratuita fuera suficiente, pero nunca ha sido suficiente", explica Ranasinghe. ‚ÄúSi la m√ļsica es lo suficientemente buena, la industria los perseguir√°, pero incluso si esos artistas salen a la radio o la televisi√≥n, es posible que no lleguen a todos sus fan√°ticos potenciales. La gente conf√≠a menos en los medios de difusi√≥n y m√°s en las recomendaciones de amigos y fuentes confiables. La pregunta que nos hacemos constantemente en Fluence es: "¬ŅQu√© podemos construir para capacitar a los curadores y creadores de sabor para que puedan ayudar mejor a los artistas a encontrar su audiencia completa?"

√Čl contin√ļa: ‚ÄúFluence est√° desafiando el status quo. Estamos tratando de crear una mejor manera que funcione para todos. Preferir√≠amos encontrar un modelo en el que los creadores no paguen, pero en mi experiencia con Topspin, casi todos nuestros artistas han pagado por alg√ļn tipo de anuncios, publicidad u otro tipo de exposici√≥n sin poder mostrar un ROI o devolver su gasto. Quer√≠amos crear Fluence como una forma transparente y justa de recompensar directamente a las personas que realmente ayudan a los creadores con sus objetivos promocionales y comentarios de producci√≥n. Es un tema s√ļper sensible que ha generado mucho debate. Un modelo como este debe desarrollarse con un 100% de integridad o ser√° un perjuicio para los artistas ".

¬ŅQu√© piensas? ¬ŅPuede la comunidad de Fluence sacudirse para ser un recurso valioso para los especialistas en marketing y profesionales de relaciones p√ļblicas? ¬ŅFacilitar√° la participaci√≥n aut√©ntica y org√°nica por el bien del panorama de los medios digitales, o su modelo est√° condenado a ser superado con contenido de mala calidad, influenciadores falsos y spammers que buscan ganar dinero r√°pidamente? Deja tus predicciones en los comentarios a continuaci√≥n.