No sabremos qué comerciales del Super Bowl de 2014 ganaron el YouTube Ad Blitz hasta el 14 de febrero, pero los especialistas en marketing digital aún pueden compartir algunas estadísticas de video llamativas y un par de anuncios atractivos del Super Bowl con sus colegas más tradicionales cuando se reúnan alrededor del enfriador de agua de la oficina y charlar sobre el Gran Juego de anoche.
En la vida real, 82,586 fanáticos del fútbol vieron ayer el Super Bowl XLVIII oficial de la NFL durante dos mitades en el MetLife Stadium en East Rutherford, Nueva Jersey.
Mientras tanto, en un universo paralelo, más de 100 millones de aficionados al fútbol vieron el Super Bowl 2014 durante casi 3,5 horas en cuatro trimestres más medio tiempo en la cadena de televisión Fox.
Mientras tanto, en otra realidad alternativa, millones de fanáticos del fútbol comenzaron a descubrir, ver y compartir sus comerciales favoritos del Super Bowl de 2014 en el canal de YouTube Ad Blitz el 16 de enero y continuarán hasta el 14 de febrero porque este período de 30 días -El evento largo se lleva a cabo en tres períodos: la votación previa al juego, el gran juego y la posterior al juego.
Y según los datos de YouTube para 2013, los fanáticos del fútbol vieron anuncios del Super Bowl más de 265 millones de veces durante más de 3.2 millones de horas, ¡que es el equivalente a ver 914,285 transmisiones de Big Game! Y según los datos previos al juego de YouTube para 2014, parece que las visualizaciones en línea de los comerciales del Super Bowl de este año son 2,2 veces superiores al año pasado.
Ahora, todo el mundo sabe que Fox Sports está cobrando alrededor de $ 4 millones por 30 segundos de tiempo de emisión durante el Gran Juego de este año. Pero los especialistas en marketing digital pueden querer mostrarles a sus colegas la investigación de Adobe Digital Index (ADI) que encontró que la “doble cobertura” digital y televisiva es la clave para el éxito del marketing en el Super Bowl.
De hecho, el análisis de ADI de los últimos tres Super Bowls demuestra que el tráfico de Internet comienza a aumentar para los anunciantes antes del domingo del Super Bowl. El tráfico suele aumentar un 15 por ciento durante el día del juego. Alcanza un 20 por ciento por encima de lo normal durante el evento real debido a más tráfico móvil. El tráfico también se mantiene por encima del promedio durante algunas semanas a medida que continúa el impacto persistente de la publicidad.
Y los especialistas en marketing digital definitivamente querrán que sus colegas sepan que los videos de YouTube, incluso los que también son comerciales del Super Bowl, pueden promocionarse sin costo con YouTube Fan Finder. También se pueden promocionar con AdWords para video, que actualmente tiene un CPM promedio de $ 7.60, según TubeMogul. En comparación, el CPM para un anuncio previo al video similar en las plataformas digitales de Fox es de $ 60,00.
¿Qué anuncios ganaron la batalla previa al Super Bowl por la Web?
Entonces, ¿cuál de los más de 50 comerciales del Super Bowl ganó el juego previo en 2014?
Según los datos de Visible Measures, Ad Age declaró el 30 de enero: “Es oficial: Doritos ganó la batalla previa al Super Bowl por la Web”. Michael Learmouth escribió: “Por las vistas, Doritos es aplastante, con casi 18 millones hasta ahora y un par de días para el inicio. La campaña “Crash the Super Bowl” de Doritos, que tiene siete años en este momento, es un concepto usado en las tiendas, pero aún funciona. Los espectadores elegirán dos de un elenco de anuncios enviados por los usuarios para que se muestren durante el juego “.
Sin embargo, Ad Age declaró el 31 de enero: “Revisión adicional: ‘Puppy Love’ de Budweiser se lleva la corona antes del Super Bowl”. Learmouth escribió: “Ayer llamamos a los Doritos previos al Super Bowl, pero pueden pasar muchas cosas de la noche a la mañana cuando pones un Clydesdale y un montón de cachorros Labrador en el mismo anuncio. Por lo tanto, tras una revisión adicional, estamos invirtiendo la llamada: ‘Puppy Love’ de Budweiser es el campeón previo al Super Bowl, realmente aplastante en todos los frentes: vistas, acciones, tweets, me gusta, más uno y aaawwwws colectivos “.
Según la tabla del Super Bowl 2014 de Unruly, que utiliza una metodología diferente, el ganador fue Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial – “Puppy Love”. Tuvo más de 33,9 millones de visitas y 981.000 acciones hasta el domingo a las 5:30 p.m.
En segundo lugar quedó AX PEACE | Make Love, Not War (Oficial: 60), que tuvo más de 5.1 millones de visitas y más de 126.800 acciones.
Esto demuestra no solo lo rápido que puede cambiar el impulso incluso durante la votación previa al juego, sino también cómo diferentes metodologías pueden producir resultados diferentes.
Sin embargo, el mayor ganador del Ad Blitz previo al juego fue el propio YouTube. El 31 de enero, Kariyushi Casper, gerente de proyectos interactivos de Ad Blitz, escribió en el blog oficial de YouTube: “A partir de esta semana, los avances comerciales en YouTube se han visto 77 millones de veces, más del doble que el año pasado”.
Entonces, ¿por qué algunos especialistas en marketing digital querrían dar una mano antes del gran juego? Bueno, eMarketer informó el 31 de enero que un estudio reciente realizado por Prosper Insights & Analytics para la Federación Nacional de Minoristas (NRF) encontró que los adultos estadounidenses gastarían un promedio de $ 68.27 en artículos relacionados con el Super Bowl. Con más de 100 millones de consumidores que se espera que vean el juego, el gasto total alcanzará los $ 6,8 mil millones.
¿En qué estaban planeando gastar su dinero los espectadores? Casi ocho de cada 10 dijeron que comprarían alimentos y bebidas, la categoría número uno con diferencia. Entonces, los especialistas en marketing digital de Budweiser y Doritos parecen saber lo que están haciendo al subir los anuncios en las semanas previas al domingo del Super Bowl.
¿Qué comercial ganó durante el Super Bowl?
En la vida real, el Gran Juego fue un asunto desigual, con los Seattle Seahawks aplastando a los Denver Broncos por una puntuación de 43 a 8. En un universo paralelo, existía cierta preocupación de que los espectadores apagaran sus televisores antes de que terminara el último cuarto. Sin embargo, dos comerciales que se emitieron durante la advertencia de dos minutos al final del juego se clasificaron en primer y segundo lugar en los resultados finales del medidor de anuncios del Super Bowl 2014 de USA Today. Fueron “Puppy Love” de Budweiser con una puntuación de 8,29 seguido de uno de los dos anuncios de Doritos, “Cowboy Girl”, con una puntuación de 7,58.
“Hero’s Welcome” de Budweiser, que se desarrolló en el tercer trimestre, ocupó el tercer lugar con una puntuación de 7,21.
Y el segundo anuncio de Doritos, “Time Machine”, que se publicó en el primer trimestre, ocupó el cuarto lugar con una puntuación de 7,13.
Entonces, parece que emitir un comercial en el último cuarto de un juego desequilibrado resulta ser un miedo infundado. Y también parece que la realización de avances un par de semanas antes del Super Bowl tampoco arruinó la sorpresa.
Hasta el día de hoy al mediodía ET, los anuncios del Super Bowl en YouTube se han visto más de 212 millones de veces. Ahora hay más de 100 anuncios y teasers relacionados con el Super Bowl publicados por las marcas en YouTube. Y los cinco primeros en vistas son:
- Budweiser Super Bowl XLVIII Comercial – “Puppy Love” con 37 millones de visitas.
- Duracell: Trust Your Power – Derrick Coleman de la NFL, Seattle Seahawks con 16 millones de visitas.
- Hyundai Elantra | Anuncio de caza mayor | “Niza” con 12 millones de visitas.
- 2014 Volkswagen Game Day Commercial: Wings con 11 millones de visitas.
- Lo siento, Coca-Cola y Pepsi. (Sin censura) con 10 millones de visitas.
Según Unruly, “Puppy Love” de Budweiser también fue el ganador del Super Bowl 2014. El anuncio, creado por Anomaly, se benefició enormemente de su fecha de lanzamiento anticipada (29 de enero de 2014). Logró 1,14 millones de acciones en línea antes de que comenzara el juego, lo que lo convierte en el segundo anuncio más compartido en la historia del Super Bowl antes del inicio.
El lindo comercial, que cuenta la historia de una amistad poco probable entre un caballo y un cachorro, no solo fue el video más compartido en línea, sino también el anuncio que atrajo la mayor cobertura televisiva. Hasta ahora, el anuncio ha generado 1,31 millones de acciones, según los datos proporcionados por Viral Video Chart de Unruly, lo que lo convierte en el sexto anuncio de Super Bowl más compartido de todos los tiempos (hasta ahora). Coronó un increíble Super Bowl para la marca Anheuser-Busch InBev, que ahora ha superado a Volkswagen como la marca de Super Bowl en línea más compartida de todos los tiempos.
Sin embargo, el dominio de Budweiser no ha sido solo en línea. Según los datos proporcionados por la empresa de seguimiento de medios Civolution, en los EE. UU., “Puppy Love” apareció en canales de televisión nacionales 75 veces antes del juego y en transmisiones locales 1200 veces, lo que es casi 4 veces el siguiente anuncio más popular, Volkswagen’s “Wings ”Comercial, con 318 retransmisiones locales.
El atractivo global de Scarlett Johansson demostró ser muy valioso para SodaStream en los canales de televisión internacionales, lo que llevó a 755 transmisiones fuera de los EE. UU. “Puppy Love” fue el segundo anuncio más difundido fuera de los Estados Unidos con 236 emisiones.
Según Unruly, estos son los cinco anuncios más compartidos del Super Bowl 2014:
- Budweiser: “Puppy Love” con 1.309.403 acciones.
- Budweiser: “A Heroes ‘Welcome” con 202,556 acciones.
- Axe: “Haz el amor, no la guerra” con 136.282 acciones.
- Jaguar: “British Villains” con 125.896 acciones.
- Bud Light: “Ian Up For Whatever” con 123,418 acciones.
“Año tras año, vemos que se lanzan más anuncios del Super Bowl antes del evento real”, dijo Andy Nobbs, CMO de Civolution, en un comunicado de prensa. “Y está pagando dividendos en términos de alcance para las marcas. Con anuncios que se transmiten en todo el mundo a millones de espectadores que normalmente no verían el Super Bowl, estos medios ganados realmente maximizan el ROI y el conocimiento de las marcas “.
Sarah Wood, cofundadora y directora de operaciones de Unruly, dijo: “Con los consumidores que comparten videos en un dispositivo de segunda pantalla mientras ven el gran juego, no se trata de una batalla de canales, se trata de que las marcas adopten un enfoque omnicanal, adoptando TV y digital y llegar a los consumidores donde sea que estén socializando y compartiendo contenido “. Añadió: “Las marcas inteligentes han adoptado un enfoque de destello y conexión. Usan la televisión alrededor de un evento estrella para impulsar el alcance instantáneamente, implementando digital para impulsar un alcance incremental, amplificar su actividad televisiva y hacer que su contenido sea visible y fácil de compartir los 365 días del año “.
Adobe también publicó algunas estadísticas de Big Game sobre los anuncios que generaron más expectación en las redes sociales:
- Los cinco principales anunciantes en términos de presencia en redes sociales fueron: Coca-Cola (169,013 menciones), Ford (164,300 menciones), Chevy (150,061 menciones), Anheuser-Busch (135,045 menciones) y Doritos (122,045 menciones).
- RadioShack tuvo un aumento de 22 veces en las menciones sociales, el mayor aumento para cualquier anunciante el fin de semana pasado. Anheuser-Busch ocupa el segundo lugar (aumento de 19x) y CarMax ocupa el tercer lugar (18x).
- La frase “Super Bowl” obtuvo 4,9 millones de menciones, más de 20 veces de lo normal.
En términos de cómo los competidores cara a cara se compararon entre sí, Adobe también dijo:
- Coca-Cola superó a Pepsi con más de 68.000 menciones en las redes sociales.
- Anheuser-Busch superó a Coors con casi 10,000 menciones más en las redes sociales.
- Audi superó a Jaguar, BMW y Mercedes.
- Chobani venció a Oikos y Yoplait.
- Y Axe superó a Old Spice apenas con más de 5.000 menciones en las redes sociales.
¿Qué comerciales del Super Bowl 2014 ganarán el anuncio publicitario de YouTube posterior al juego?
Entonces, eso deja la pregunta original sin respuesta: ¿Cuál de los 55 comerciales que se emitieron durante el Super Bowl ganará la mayor cantidad de votos en la votación posterior al juego en YouTube Ad Blitz?
Como ya hemos visto este año, el impulso puede cambiar en esta realidad alternativa, pero eso no impide que la votación termine con resultados desiguales. De hecho, si los especialistas en marketing digital hubieran mirado el mapa de tendencias de YouTube esta mañana, habrían visto que Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial – “Puppy Love” fue el video más visto en 141 de 150 regiones y el video más compartido en 128 de de 150 regiones:
Mientras tanto, en otra realidad alternativa, el Blog de Tendencias de YouTube presentaba Coca-Cola – It’s Beautiful – Official: 60. El equipo de tendencias de YouTube dijo: “El anuncio del Super Bowl 2014 de Coca-Cola fue uno de los muchos anuncios de tendencia del gran juego”.
Mientras tanto, en otra realidad alternativa, el comercial Volkswagen Game Day 2014: Wings se incluye en un anuncio de cabecera expandible en la página de inicio, una unidad de escritorio in-page de 970 × 250 píxeles que se ejecuta en todo el ancho de la página de inicio de YouTube debajo de la barra de navegación. Si un espectador hace clic en él, la unidad se expande a 970 × 500 píxeles.
Entonces, el post-juego no termina hasta que termina. Y los especialistas en marketing digital, así como los fanáticos del fútbol, pueden votar con anticipación y con frecuencia. Esto significa que es posible que queramos estar atentos a las tendencias hasta que se anuncien los resultados finales el 14 de febrero.
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