Qué contenido de marketing ha obtenido del periodismo

El surgimiento de la tecnología en el periodismo no solo ha llevado a avances en la rapidez y profundidad de las noticias, sino también en la forma en que se presentan las noticias. No importa las tendencias actuales que impulsan la cobertura de noticias, ya sea impresa, digital o televisada, hay una que ahora está tan arraigada en el periodismo tradicional que nadie se da cuenta: el contenido de marketing como una noticia.

Antes de gemir o lamentar la muerte del periodismo tradicional, debe comprender que el marketing y el periodismo siempre han ido de la mano. Durante siglos, el primero apoyó al segundo, utilizando anuncios y artículos de opinión como un medio para financiar la publicación y los costos de personal.

Sin embargo, el marketing se est√° alejando de los anuncios y las barras laterales del domingo, pero tampoco se est√° ocultando. Est√° debajo de muchos titulares y subt√≠tulos, convirti√©ndose en una nueva forma de periodismo que muestra productos y servicios en una luz m√°s √ļtil y humanista.

Ya no se trata solo de vender las √ļltimas mercanc√≠as y las necesidades m√°s b√°sicas. La compra de Jeff Bezos de The Washington Post no se trataba de aumentar las ventas de Amazon; Fue una extensi√≥n de la idea de que el marketing de contenidos est√° en todas partes y en evoluci√≥n.

El contenido de marketing y el periodismo contin√ļan mezcl√°ndose. Algunos se atrever√°n a mantenerlos separados, sin embargo, hay mucho contenido de marketing aprendido del periodismo que ha ayudado a dar forma a su trayectoria actual. Aqu√≠ hay algunas reglas cardinales del periodismo que se han infiltrado en el evangelio del marketing de contenidos.

Buscar la verdad

Aunque muchos creen que el marketing es lana para los ojos, los d√≠as en que los vendedores de aceite de serpiente intentan detener a los no iniciados a trav√©s de anuncios tradicionales o piezas de p√°gina completa se est√°n marchitando. Algunos de los mejores especialistas en marketing de contenidos est√°n llevando a los clientes a sus productos y servicios mientras muestran el lado humanista de sus marcas. El atractivo es generar lealtad a la marca, pero m√°s a√ļn, demostrar que las corporaciones tienen a las personas afectuosas, perspicaces, vivas y que respiran al mando.

Pero, ¬Ņqu√© es la lealtad a la marca sin confianza, y la mejor manera de ganar confianza es ser sincero, ¬Ņverdad? Los consumidores se han vuelto cada vez m√°s c√≠nicos y ofendidos por las mentiras y el sensacionalismo. Puede mover los tabloides del estante y hacer que las noticias por cable sean m√°s divertidas de ver, pero no hace que las personas se conecten con el contenido de marketing de una manera que cree un v√≠nculo. No tenga miedo de profundizar, exponer algunas verdades duras (buenas y malas) y mostrarle a la gente c√≥mo planea cumplir sus promesas, pero no oculte sus esfuerzos con clickbait que decepciona.

Oportunidad

Una función o exposición larga puede ayudar a impulsar una historia, pero cuando se trata de contenido, lo que importa es la oportunidad.

El toque que Oreo hizo en 2013 durante el apagón del Super Bowl al estar al tanto de una historia destacada mostró una confianza en los productores para crear contenido vinculado a eventos en tiempo real. Aunque es probable que no se encuentre en una posición para conectar su empresa con Too Many Cooks, surgen oportunidades para crear contenido interesante y atractivo cuando su equipo de marketing puede utilizar las tendencias emergentes y la cultura pop para encontrar una nueva audiencia.

Lo sentimos, pero los v√≠nculos de Macarena y los chistes de Seinfeld fechan tu contenido. Son frases de peri√≥dicos de ciudades peque√Īas y su contenido oportuno debe competir con los titulares del New York Times y las listas de Buzzfeed.

Formateo

El formato puede ser la conclusi√≥n m√°s importante por el hecho b√°sico de que muchos periodistas y publicaciones pasan innumerables horas de trabajo estudiando los h√°bitos de los lectores, los puntos de acceso a sitios web y el dise√Īo. Para atraer a un p√ļblico cada vez m√°s voluble, las publicaciones y los noticieros est√°n invirtiendo en gr√°ficos y medios mixtos para atraer nuevas audiencias y reinventar c√≥mo se cuenta una historia.

Lo mismo se aplica al contenido. No se trata solo de palabras (contrario a este art√≠culo). Las infograf√≠as, las encuestas y los datos se muestran mejor como gr√°ficos, en lugar de escribirse y diseccionarse en largos art√≠culos. M√°s a√ļn, sirven para reforzar el mensaje de contenido escrito centrado en datos.

Pero tambi√©n se trata de dise√Īos y colores. La mayor√≠a de las personas prefieren ver el color en lugar de leer una p√°gina de texto en blanco y negro. El contenido deber√≠a aparecer en la pantalla. Las palabras clave y las grandes ideas deben destacarse. Los peri√≥dicos y las revistas han alimentado su pan durante d√©cadas con titulares llamativos y llamativos. Incluso ir tan lejos como agregar un peque√Īo cuadro naranja a una cubierta mon√≥tona puede evocar una sensaci√≥n diferente del material en la p√°gina.

A medida que el contenido de marketing contin√ļa impulsando el periodismo para tomar nuevos riesgos y replantear su contenido, los inquilinos b√°sicos del periodismo son mejor atendidos en la relaci√≥n sin√©rgica emergente entre los dos.