¿Qué define los enlaces de alta calidad en 2019 y cómo conseguirlos?

Los enlaces son una forma de que los usuarios obtengan información relevante en Internet. También son un factor de clasificación para sus páginas. De los más de 200 factores de clasificación que se sabe que utiliza Google, los enlaces comparten los tres primeros lugares con contenido y RankBrain.

Sin embargo, tener enlaces no es suficiente. Su calidad importa. Google tiene en cuenta no solo la cantidad de vínculos de retroceso que tiene una página web, sino también su calidad. Lamentablemente, algunos SEO, en la prisa por hacer que sus sitios parezcan populares para los rastreadores de motores de búsqueda, invierten en enlaces de baja calidad. La construcción de enlaces de alta calidad, sin embargo, es la única forma de obtener resultados deseables.

En busca de los resultados más rápidos y baratos, algunos SEO recurren a métodos incorrectos para generar backlinks. A menudo, se trata de técnicas de blackhat que podrían dar lugar a sanciones de Google y destruir la reputación. Lo sorprendente es que incluso las agencias de SEO emplean técnicas de construcción de enlaces deficientes. Un estudio de 2018 realizado por Assertive Media de 230 agencias de construcción de enlaces del Reino Unido encontró que nueve de cada 10 usaban técnicas sin escrúpulos.

Para evitar su destino, necesita saber qué hace que un enlace sea de alta calidad.

Entonces, ¿qué determina los enlaces de alta calidad?

A continuación, se muestran tres factores que determinan la calidad del enlace.

a) Autoridad de la página de enlace

La autoridad de la página que lo enlaza es importante para Google. La lógica es que si una página autorizada ha notado su contenido, debe ser impactante y relevante. Esta autoridad, conocida como PageRank, muestra a Google cuán autorizada es la página que lo notó, lo que indica su propia autoridad.

b) Autoridad del sitio de enlace

La autoridad en todo el sitio del sitio web vinculado también es una indicación importante para Google de que su sitio tiene autoridad. Al igual que la autoridad de la página, la autoridad del sitio web medida por la calificación de dominio (DR) y las escalas de autoridad de dominio (DA) en Ahrefs y Moz, respectivamente, se transmite por el sitio web de enlace.

c) Relevancia del contenido

El rango de página y la autoridad del dominio no tienen importancia si el contenido web es irrelevante. Por ejemplo, la perspectiva de obtener un enlace de NYTimes.com suena increíble. Sin embargo, el enlace es inútil para usted si el tema del artículo no se relaciona con el tema de su sitio web. Esto se debe a que en la base de toda construcción de enlaces está la relevancia de la información vinculada para el usuario.

¿Cómo obtener enlaces de alta calidad en 2019?

No es ningún secreto que la construcción de enlaces de alta calidad sigue siendo una de las habilidades de SEO más esenciales. Sin embargo, dominarlo significa dominar varias otras habilidades, necesarias para que otros se vinculen a su sitio.

Obtener un enlace que cumpla con los tres criterios discutidos anteriormente y hacerlo de manera consistente para que su sitio web se fortalezca con enlaces de alta calidad requiere un esfuerzo deliberado. Requiere que dedique una gran cantidad de tiempo a hacer las cosas correctas.

Las siguientes son algunas de las cosas más efectivas que puede hacer para mejorar sus esfuerzos de construcción de enlaces en 2019:

1. Publica contenido de forma estratégica

El marketing de contenidos está en el corazón de la construcción de enlaces de calidad. Antes de que pueda esperar vínculos de retroceso, debe proporcionar contenido útil. Pero eso no es suficiente. Tener una estrategia te ayudará a ver qué tipo de contenido funciona mejor, dónde publicarlo y cuándo cambiar de táctica.

Por ejemplo, según Backlinko, los elementos visuales, las publicaciones de listas, los datos de investigación y las guías detalladas funcionan mejor. Con una estrategia sólida, puede distribuir los diversos tipos de contenido en una amplia gama de sitios de alto rango. En última instancia, una estrategia de marketing de contenido te ayudará a publicar contenido que no solo ayude al usuario, sino que también te proporcione enlaces de alta calidad.

Por ejemplo, en 2015, hicimos un artículo detallado en Effective Inbound Marketing, donde llamamos a los expertos en construcción de enlaces más destacados de la industria y les pedimos que dieran su opinión sobre los blogs invitados. El artículo tardó casi un mes en completarse, pero fue la pieza con mejor rendimiento en varios sitios de clasificación de artículos durante el día. Basta decir que generó toneladas de backlinks orgánicos, ya que fue ampliamente discutido en varios blogs. Esto se debe principalmente a que respondió al problema de la gente en ese momento y la estrategia que usamos aseguró que los líderes de opinión compartieran el artículo con sus seguidores.

2. Utilice la difusión por correo electrónico

En la construcción de enlaces, a menudo obtienes solo lo que pides. Ya sea que se trate de la recuperación de enlaces, la búsqueda inversa de imágenes, el envío de su blog a directorios relevantes, la publicación de publicaciones de invitados o el uso de enlaces rotos para la construcción de enlaces, muchas técnicas requerirán que envíe un correo electrónico a las personas.

No te alejes de eso. Abordarlo conociendo los desafíos de llegar a las personas por correo electrónico en 2019. Para evitar terminar en las carpetas de spam de las personas, sugeriría el siguiente enfoque:

  • Personalice su correo electrónico para el destinatario.
  • Responda sus preguntas y trate de resolver un problema en lugar de ser directo en su solicitud.
  • Identifique el mejor momento para comunicarse con las personas y obtendrá una mayor tasa de respuesta.

3. Sea activo en sus comunidades en línea

Primero, necesita una presencia en varias plataformas en línea que le permitan crear un perfil con un enlace a su sitio web. Por ejemplo, Product Hunt, el lugar donde los usuarios se reúnen para discutir las últimas tecnologías, también es un sitio de DA 75. Todo lo que se necesita para obtener un enlace es crear un perfil. Para obtener los mejores resultados, manténgase activo en el sitio revisando productos, comentando, votando a favor y en contra del contenido con regularidad.

Crunchbase es una comunidad similar de personas que quieren estar al tanto del cambio digital. Al crear una cuenta, obtiene automáticamente un enlace de alta calidad del sitio web de DA 91. Cuanto más activo sea, más se beneficiará de su cuenta. Estas y otras comunidades en línea son una fuente valiosa de enlaces de alta calidad, pero debe permanecer activo para obtener las máximas recompensas.

4. Pulir y optimizar su sitio web

Un mal diseño de un sitio web es malo para el SEO. Para empezar, si su diseño desanima a las personas, abandonarán su sitio rápidamente. Google lo tomará como una señal de mal servicio.

Otro factor de diseño a considerar es la velocidad del sitio web. La investigación muestra que el 47% de los usuarios no esperará más de dos segundos para que se cargue un sitio web.

También debe tener en cuenta la diversidad de dispositivos que la gente usa para acceder a su contenido. Más específicamente, debe optimizar su sitio web para dispositivos portátiles, como teléfonos inteligentes, ya que una cantidad sustancial de tráfico proviene continuamente de ellos. Los teléfonos inteligentes y las tabletas representan más del 61% del tráfico de Internet.

En 2019, tener un diseño de sitio flexible que se pueda modificar sobre la marcha es crucial. La capacidad de modificar rápidamente su sitio web le permite seguir respondiendo a las necesidades de los consumidores mientras adopta nuevas tendencias de diseño a medida que se desarrollan. Decidirse por un diseño rígido le niega esta oportunidad. Sin embargo, si elige utilizar un diseño basado en CMS como WordPress, le permitiría realizar cambios fácilmente.

Conclusión

Durante más de dos décadas, la construcción de enlaces ha sido una estrategia de SEO sólida para muchos. Es poco probable que esto cambie en los próximos años. Si espera tener éxito, debe aprender a reconocer un enlace de alta calidad y, lo que es más importante, cómo obtener uno.

Ayodeji Onibalusi es el fundador de Effective Inbound Marketing.