“¬ŅQu√© demonios?” Aqu√≠ le mostramos c√≥mo darle la bienvenida a la inminente dominaci√≥n de la inteligencia artificial

¬ŅRobots vienen para nuestros trabajos?

En los a√Īos 50, eso podr√≠a haberse sentido como algo que ver√≠as en una pel√≠cula de terror en blanco y negro, mientras est√°s sentado en un s√≥rdido cine con un cubo de palomitas de ma√≠z.

En 2019, es una amenaza real.

Pero a diferencia de las horribles películas de terror de hace más de medio siglo, estos robots no son máquinas raras con ojos saltones. Vienen en forma de inteligencia artificial (IA), algo que muchos bloggers y especialistas en marketing temen que se hagan cargo de su trabajo.

¬ŅDeber√≠as estar realmente preocupado? ¬ŅO hay un lugar para un h√≠brido robot-humano para hacer las mejores m√°quinas de marketing de contenidos que el mundo haya visto?

Alerta de spoiler: sí.

Así es como la inteligencia artificial y el marketing de contenidos pueden trabajar juntos, además de cinco consejos para prepararse para la adquisición.

Primero: IA para principiantes

No se preocupe si ha llegado tan lejos y no tiene idea de lo que significa el t√©rmino “inteligencia artificial”. Y si solo ha o√≠do hablar de √©l de pasada, en los blogs de marketing de contenido, no necesita dirigirse a Urban Dictionary para obtener una respuesta sarc√°stica.

Aquí está la definición de Google de inteligencia artificial:

La teoría y el desarrollo de sistemas informáticos capaces de realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana, como la percepción visual, el reconocimiento de voz, la toma de decisiones y la traducción entre idiomas.

En términos simples: AI es una pieza de software que utiliza computadoras y algoritmos para interpretar datos y actuar en su propio nombre.

La inteligencia artificial es una industria que también está creciendo masivamente.

Se espera que el mercado global de IA tenga un valor de alrededor de $ 656 mil millones en 2019, y el crecimiento en el software de aprendizaje autom√°tico no parece desacelerarse en el corto plazo.

ai crecimiento del mercado

¬°Deber√° introducirlo en su estrategia de marketing si quiere aprovecharlo!

Entonces, ¬Ņhay espacio para la IA en el marketing de contenidos?

¬ŅListo para escuchar algo impactante?

Probablemente ya estés utilizando alguna forma de inteligencia artificial.

Amazon Alexa, la b√ļsqueda de Google y los medidores inteligentes de electricidad son todos los tipos de software de aprendizaje autom√°tico.

¬ŅPero hay realmente espacio para que los programas de inteligencia artificial se abran camino en el marketing de contenidos?

En enero de 2018, una encuesta realizada por Adobe y Econsultancy descubri√≥ que el 22% de los especialistas en marketing basados ‚Äč‚Äčen clientes y el 34% de las agencias usan IA para la creaci√≥n de contenido.

Pero si eso es suficiente para hacerte temblar en las botas, no entres en p√°nico.

Allí es espacio para inteligencia artificial en marketing de contenidos.

Este es el por qué.

La IA puede crear m√°s empleos de marketing

No eres el √ļnico si temes que la dominaci√≥n de la IA reemplace tu trabajo (o peor a√ļn, lo haga inexistente).

Pero aunque Gartner descubrió que para 2020, la IA eliminará 1.8 millones de empleos, también creará 2.3 millones más.

No est√°s perdiendo tu trabajo por un robot; est√°s cambiando tu rol para aprovecharlos al m√°ximo.

Da una mejor participación del cliente

El aprendizaje autom√°tico puede crear campa√Īas en una fracci√≥n del tiempo que le toma a un humano, especialmente cuando procesa datos y divide resultados de pruebas de contenido anterior.

Y con el 52% de los consumidores admitiendo que es m√°s probable que cambien a una marca o producto diferente si no reciben una comunicaci√≥n personalizada de la compa√Ī√≠a, ¬°estar√≠a loco por perderse la capacidad de la IA de forma r√°pida (y f√°cil)! ) personaliza tu estrategia de contenido.

El software de IA hace que los especialistas en marketing sean m√°s eficientes

Debido a que la IA toma tareas humanas y las hace mucho m√°s r√°pido, el 79% de los ejecutivos de marketing creen que la IA har√° que sus tareas sean m√°s f√°ciles y m√°s eficientes.

Diga adi√≥s a la recopilaci√≥n manual de datos, a la interpretaci√≥n de esos datos y al dibujo de los siguientes pasos significativos basados ‚Äč‚Äčen lo que est√° funcionando.

… ¬°Y hola a un robot que lo har√° por ti!

5 formas de prepararse para una revolución de la IA

Ahora que comprende los beneficios de la IA, no ser√° sorprendente saber que el 85% de los especialistas en marketing creen que la IA tendr√° un impacto significativo en su actividad de marketing en los pr√≥ximos cinco a√Īos.

¬ŅTe apetece entrar en la acci√≥n de aprendizaje autom√°tico?

Aquí hay cinco formas en que puede usar la inteligencia artificial para optimizar su estrategia de marketing de contenido.

1. Usa el software de IA para descubrir ideas de contenido populares

Siempre es una buena idea decir antes de tu competencia.

Eso no es diferente cuando se trata de marketing de contenidos.

Tener una s√≥lida comprensi√≥n del contenido que ya est√° siendo consumido por su p√ļblico objetivo le permite crear una pieza que se ver√°.

Por eso deberías usar una plataforma basada en IA como Buzzsumo, Ahrefs o Sáquelo, para encontrar el contenido más popular que domina su industria:

demo de buzzsumo

Pero, ¬Ņc√≥mo puede usar estos datos para generar nuevas ideas de contenido?

Siempre se nos dice que el mejor contenido es nuevo y √ļnico, por lo que esta lista no tiene sentido, ¬Ņverdad?

No necesariamente.

Eche un vistazo al contenido de mayor rendimiento para su industria y analice lo que los hace tan dignos de compartir.

Es porque:

  • ¬ŅLa publicaci√≥n del blog tiene m√°s de 2.000 palabras?
  • El contenido incluye citas de personas influyentes?
  • ¬ŅEl art√≠culo contiene una infograf√≠a y una imagen destacada personalizada?

Lo que encuentre, intente replicarlo con su propio giro.

Por ejemplo, echemos un vistazo a los resultados de la “escritura independiente”:

ahrefs para ideas de contenido

Podemos ver que las piezas de contenido más compartidas sobre ese tema provienen de Fiverr, Forbes y The Write Life, pero la primera es una página de producto (en lugar de una publicación de blog).

Entonces, hagamos clic en El resultado de Write Life y analiza lo que funciona tan bien.

Su introducción es puntual y cubre los puntos débiles con los que su lector objetivo probablemente esté sufriendo, al tiempo que incluye botones de clic para tuitear:

la vida de escritura anotada

También tienen una imagen destacada para fomentar el intercambio social en plataformas como Pinterest:

la imagen destacada de la vida de escritura para compartir en redes sociales

Cada una de ellas son técnicas que alientan al lector a compartir el artículo con su red, de ahí que el artículo tenga tanta expectación social y sea popular en la industria.

Entonces, cuando est√© creando mi contenido sobre este tema, encontrar√© un √°ngulo √ļnico y replicar√© la t√©cnica de The Write Life de empujar inconscientemente a los lectores hacia una participaci√≥n social.

Pero recuerde, no copie directamente el contenido de mejor rendimiento que haya encontrado.

Úselo como base para encontrar con qué elementos se conectan sus audiencias compartidas.

Inspiración, no imitación.

2. Piensa en algoritmos basados ‚Äč‚Äčen IA (ejem, RankBrain)

Es probable que el SEO caiga bastante alto en su lista de prioridades.

(No te culpo, especialmente cuando el 93% de todas las experiencias en l√≠nea comienzan con un motor de b√ļsqueda).

Pero para ver cualquier √©xito SERP y comience a clasificar su sitio web en la p√°gina 1 para las consultas de b√ļsqueda de sus clientes objetivo, deber√° pensar en la IA.

¬ŅPor qu√©? Porque Google mismo se ejecuta en un algoritmo basado en IA.

La actualizaci√≥n de RankBrain, presentada en 2015, se ejecuta en el procesamiento de datos y el aprendizaje autom√°tico para determinar d√≥nde debe clasificarse una URL en la b√ļsqueda org√°nica.

Este gr√°fico de Backlinko lo pone en pr√°ctica:

Rankbrain ai seo

Puede comenzar a generar tr√°fico optimizando todo su sitio web para SEO, p√°gina por p√°gina, utilizando SEO en la p√°gina.

Estas son un conjunto de t√©cnicas que se adaptan a los m√°s de 200 factores de clasificaci√≥n de Google, y le dicen a sus robots que debe clasificarse m√°s alto en los resultados de b√ļsqueda de su p√ļblico objetivo.

Entonces, ¬Ņen qu√© factores de clasificaci√≥n debe enfocarse, y c√≥mo los logra?

Aquí hay cinco de los más importantes:

  1. Velocidad de p√°gina: Todos se sentir√°n frustrados si se les obliga a esperar a que se cargue una p√°gina. Google recomienda que los sitios web se carguen en dos segundos, as√≠ que mejore su tiempo de carga siguiendo las recomendaciones de su herramienta Page Speed ‚Äč‚ÄčInsights. Aseg√ļrese de utilizar una red de entrega de contenido (CDN para abreviar) y utilice complementos de almacenamiento en cach√©.
  2. Uso de palabras clave: ¬ŅC√≥mo sabr√° el algoritmo de inteligencia artificial de Google para qu√© clasificar su contenido? La respuesta: palabras clave. Aumente sus posibilidades de que se muestren los t√©rminos que su audiencia est√° buscando al elegir una palabra clave fuerte y un pu√Īado de frases secundarias. √öselos en todo su contenido donde suene natural.
  3. Estructura de URL: Despu√©s de que Backlinko estudi√≥ las p√°ginas de mayor clasificaci√≥n en Google, descubrieron que el contenido con URL m√°s cortas funcionaba mejor, as√≠ que mant√©n un pu√Īado de palabras (idealmente la palabra clave de tu contenido) al escribir tu URL, ¬°y no lo cambies una vez que se haya publicado!
  4. V√≠nculos de retroceso: Es casi imposible clasificar sin backlinks porque RankBrain piensa: “Si estos sitios est√°n vinculados a esta URL, debe ser bueno / ofrecer alg√ļn valor“. Comience a construir enlaces a trav√©s de publicaciones de invitados, construyendo infograf√≠as y aportando valor a las consultas de HARO.
  5. Se√Īales sociales: Google ha dicho que las acciones sociales no afectan directamente las clasificaciones, pero CognitiveSEO encontr√≥ una fuerte correlaci√≥n entre los dos. Aliente a los lectores a compartir contenido con su red instalando un complemento para compartir en redes sociales (como Social Warfare) y utilizando los botones Hacer clic para tuitear en todo el contenido.
acciones sociales vs clasificaciones

3. Personalice el contenido en cada etapa del embudo

Cuando BrightEdge pidió a los especialistas en marketing que nombraran la próxima gran tendencia de marketing, el 29% votó a favor de la personalización del consumidor.

Para que eso sea posible, deber√° conectar los puntos entre los comportamientos que desea activar (y el contenido que desea enviar), junto con las automatizaciones que lo manejan autom√°ticamente, sin mencionar el tiempo que pasar√° prob√°ndolo.

Pero en la misma encuesta, la inteligencia artificial representó el 26% de los votos de los vendedores.

‚Ķ¬ŅPor qu√© no combinar los dos?

Si puede distribuir tareas relacionadas con datos carnosos en una plataforma de aprendizaje autom√°tico, reducir√° el tiempo que dedica a personalizar el contenido y, a cambio, maximizar√° los resultados que obtiene.

Aquí está Gabriel Shaoolian, Fundador y Director Ejecutivo de DesignRush, explicando cómo se puede usar la inteligencia artificial para la personalización:

Otra cosa que AI puede hacer por su estrategia de marketing de contenido es proporcionar personalización basada en datos en tiempo real. Esta tecnología innovadora puede aprender de los compromisos que recibe y adaptarse en consecuencia, dando a su audiencia exactamente lo que quieren cuando lo quieren.

¬ŅTe apetece entrar en acci√≥n? Comience a usar AI para personalizar su contenido:

  • Crear automatizaciones de correo electr√≥nico para promover contenido a personas que ya han expresado inter√©s en un tema similar.
  • Dirigir a los clientes a p√°ginas de destino espec√≠ficas basadas en contenido visto anteriormente.
  • Usar chatbots para responder preguntas de los clientes en tiempo real, sin esperar a que sus representantes de servicio al cliente est√©n disponibles.

El contenido personalizado ha demostrado ser m√°s efectivo.

Y con el software de aprendizaje automático tomando el trabajo carnoso de crear automatizaciones fuera de sus manos, estaría loco por descuidarlo.

4. Considera usar AI como tu “primer borrador feo”

Para muchos escritores, el mayor obst√°culo para escribir cualquier contenido es comenzar desde una p√°gina en blanco.

Es la razón por la que, personalmente, investigo mucho y conecto mis hallazgos, enlaces y pensamientos en una estructura antes de comenzar a armar oraciones.

¬ŅPero qu√© sucede cuando no puedes motivarte para comenzar?

Ingrese: Inteligencia artificial.

Considere usar una plataforma basada en IA para escribir su “primer borrador feo”, un t√©rmino acu√Īado por la leyenda del contenido y la jefa de contenido de MarketingProfs, Ann Handley.

En su libro Todos escribenAnn dice:

Así que ahora que ha descubierto qué escribir, y en general cómo irá, simplemente escriba. O, mejor dicho, escribe mal y crea un primer borrador: El primer borrador feo (TUFD) del que hablé antes.

TUFD no es un pase que te das para producir un trabajo deficiente. Pero es una parte necesaria del proceso de creación de trabajo por encima del estándar.

Muy a menudo, las personas que usted considera buenos escritores son escritores terribles en sus primeros borradores. Pero aquí está su secreto: son excelentes editores de su propio trabajo.

As√≠ que abrace The Ugly First Draft seg√ļn sea necesario. Por muy doloroso y deprimente que sea escribir mal, al menos est√°s escribiendo, est√°s sacando el desorden de tu cabeza a la pantalla o al papel. Luego, cuando vuelvas a ello, puedes comenzar a darle forma a algo m√°s respetable.

Por lo tanto, siga su proceso habitual para escribir una nueva pieza de contenido.

Pero en lugar de usar su tiempo y habilidad para escribir un primer borrador feo, obtenga una herramienta como Articoolo para hacerlo por ti

Aqu√≠ hay un fragmento del contenido que obtuve cuando le ped√≠ a su robot que escribiera un art√≠culo de 500 palabras sobre el tema “ideas de marketing de contenido”:

articoolo demo marketing de contenidos ai

De acuerdo, no es genial.

La gramática es pobre, no hay una demostración real de la experiencia en la materia, y en pocas palabras: es aburrido de leer.

… Pero es un primer borrador feo y s√≥lido en el que se puede trabajar.

(No es de extra√Īar por qu√© The Washington Post public√≥ m√°s de 850 art√≠culos utilizando esta estrategia).

Siempre preste atención al contenido escrito por AI. Claro, los robots son inteligentes y están en constante desarrollo, pero no son lo suficientemente inteligentes como para escribir contenido con la personalidad, el humor o la guía de estilo de su marca.

Obtenga un segundo par de ojos y convierta el contenido “general” en algo que se lea como si hubiera sido escrito por un * humano * en su equipo.

Sin embargo, algunos vendedores están utilizando otro Software basado en IA para ayudar con esto también.

McCall Robison, el estratega de marketing de contenidos de Best Company, me dijo que usa la plataforma basada en inteligencia artificial de MarketMuse para optimizar el contenido. √Čl dijo:

Ingrese su tema de contenido o tema de la industria en la herramienta en línea y le dará las principales palabras clave relacionadas con el tema, un puntaje de contenido objetivo que debe alcanzar y el puntaje de contenido actual de su contenido. Es prácticamente una hoja de trucos para una mejor estrategia de marketing de contenidos.

Puse esto a prueba, tomé la publicación de blog de mayor rendimiento de mi sitio web y la ingresé en la herramienta MarketMuse.

Me dio muchos consejos valiosos, que incluyen:

  • Una puntuaci√≥n de contenido, que determina la “calidad de mi contenido al evaluar el uso de subtemas relevantes”.
  • La palabra minima contar mi pieza debe incluir, “basado en el n√ļmero de palabras de piezas de alta autoridad sobre el mismo tema”.
  • M√°s de 50 subtemas relevantes Debo considerar incluir, “seg√ļn la frecuencia con la que un experto en la materia se referir√≠a a ellos en un art√≠culo sobre la materia”.
demo de marketmuse ai marketing de contenidos

Sin embargo, no es solo una lista de recomendaciones que no impactan los resultados.

McCall dice que el software de marketing de contenido basado en inteligencia artificial de MarketMuse ha impulsado los resultados para su negocio, y ha ofrecido mucho por su dinero:

No solo nuestro ranking de dominios del sitio web ha aumentado, y otras métricas relacionadas con SEO, desde que usamos MarketMuse, sino que cada esfuerzo de marketing de contenido que intentamos también es más efectivo porque tenemos contenido de calidad que se vende solo.

5. Automatiza las cositas

Ya sabes eso mucho de trabajo entra en una estrategia de marketing de contenidos.

No es tan simple como escribir tu publicación. Hay todo un proceso que necesitará para crear un contenido exitoso, comenzando por la investigación y terminando con la promoción.

Afortunadamente, no tienes que manejarlos todos t√ļ solo.

Puede utilizar la inteligencia artificial para automatizar algunas partes de su lista de tareas de marketing de contenidos.

Comience escribiendo el proceso paso a paso que utiliza para escribir una pieza de contenido y cu√°nto tiempo le lleva completar cada tarea.

Para una publicación de blog, probablemente se verá así:

  1. Encuentre un tema para cubrir (30 minutos)
  2. Investigación (2 horas)
  3. Escribir (4 horas)
  4. Corrección de textos (1 hora)
  5. Publicar (10 minutos)
  6. Promocionar (3 horas)

Ahora, intente encontrar una plataforma basada en IA que maneje algunas (o todas) las tareas en cada etapa.

Por ejemplo: si pasa una hora revisando una publicación de blog en busca de errores, use una herramienta de inteligencia artificial como Grammarly para corregir la ortografía. No necesitará pasar tiempo haciéndolo usted mismo, ya que el software puede encontrar problemas en cuestión de segundos y detectará errores que no puede detectar porque está tan cerca de él.

demostración gramatical

También puede utilizar estas herramientas basadas en aprendizaje automático para ayudar con cada etapa de producción de contenido:

  • Quuu o Reunir para encontrar un tema en demanda sobre el que pueda escribir.
  • √Ānimo para obtener contenido de alta calidad para compartir con tu audiencia.
  • Ahrefs para determinar si sus competidores est√°n cubriendo ese contenido, d√°ndole una idea de lo que necesitar√° superar.
  • Analizador de titulares de CoSchedule para crear variaciones de titulares con mayor probabilidad de tener un buen rendimiento y obtener clics.
  • Zapier para compartir autom√°ticamente contenido nuevo en las redes sociales, en Slack o por correo electr√≥nico tan pronto como se publique.
  • ConvertKit automatizaciones para indicar a los nuevos suscriptores que lean ese contenido, incluso si se registran tres meses despu√©s de la publicaci√≥n.

La automatización de estas tareas no solo ahorrará tiempo, sino que no hay posibilidad de que usted (o alguien de su equipo) se olvide de hacerlo.

Diga adiós a los miles de recordatorios que configuró para promocionar su publicación de blog.

… Y hola a una inversi√≥n de tiempo de 20 minutos que constantemente enviar√° enlaces a sus lectores, sin un solo recordatorio.

Advertencia: AI debe complementar, no dominar

Aunque ahora está completamente al tanto de la próxima adquisición de IA, no se zambulle primero y dé a los robots el permiso para controlar toda su estrategia de marketing de contenido.

Por supuesto, el software de aprendizaje autom√°tico es extremadamente inteligente, pero a√ļn as√≠ no superar√° el buen sentido com√ļn (de un ser humano de la vida real).

¬ŅNo me crees? Contrata una de las herramientas de escritura de IA de las que hablamos.

Apuesto a que no es tan bueno como el tuyo, por eso la inteligencia artificial debe complementar, no dominar, tu marketing de contenidos.

AI y marketing de contenidos