“¿Qué demonios?” Aquí le mostramos cómo darle la bienvenida a la inminente dominación de la inteligencia artificial

¿Robots vienen para nuestros trabajos?

En los años 50, eso podría haberse sentido como algo que verías en una película de terror en blanco y negro, mientras estás sentado en un sórdido cine con un cubo de palomitas de maíz.

En 2019, es una amenaza real.

Pero a diferencia de las horribles películas de terror de hace más de medio siglo, estos robots no son máquinas raras con ojos saltones. Vienen en forma de inteligencia artificial (IA), algo que muchos bloggers y especialistas en marketing temen que se hagan cargo de su trabajo.

¿Deberías estar realmente preocupado? ¿O hay un lugar para un híbrido robot-humano para hacer las mejores máquinas de marketing de contenidos que el mundo haya visto?

Alerta de spoiler: sí.

Así es como la inteligencia artificial y el marketing de contenidos pueden trabajar juntos, además de cinco consejos para prepararse para la adquisición.

Primero: IA para principiantes

No se preocupe si ha llegado tan lejos y no tiene idea de lo que significa el término “inteligencia artificial”. Y si solo ha oído hablar de él de pasada, en los blogs de marketing de contenido, no necesita dirigirse a Urban Dictionary para obtener una respuesta sarcástica.

Aquí está la definición de Google de inteligencia artificial:

La teoría y el desarrollo de sistemas informáticos capaces de realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana, como la percepción visual, el reconocimiento de voz, la toma de decisiones y la traducción entre idiomas.

En términos simples: AI es una pieza de software que utiliza computadoras y algoritmos para interpretar datos y actuar en su propio nombre.

La inteligencia artificial es una industria que también está creciendo masivamente.

Se espera que el mercado global de IA tenga un valor de alrededor de $ 656 mil millones en 2019, y el crecimiento en el software de aprendizaje automático no parece desacelerarse en el corto plazo.

ai crecimiento del mercado

¡Deberá introducirlo en su estrategia de marketing si quiere aprovecharlo!

Entonces, ¿hay espacio para la IA en el marketing de contenidos?

¿Listo para escuchar algo impactante?

Probablemente ya estés utilizando alguna forma de inteligencia artificial.

Amazon Alexa, la búsqueda de Google y los medidores inteligentes de electricidad son todos los tipos de software de aprendizaje automático.

¿Pero hay realmente espacio para que los programas de inteligencia artificial se abran camino en el marketing de contenidos?

En enero de 2018, una encuesta realizada por Adobe y Econsultancy descubrió que el 22% de los especialistas en marketing basados ​​en clientes y el 34% de las agencias usan IA para la creación de contenido.

Pero si eso es suficiente para hacerte temblar en las botas, no entres en pánico.

Allí es espacio para inteligencia artificial en marketing de contenidos.

Este es el por qué.

La IA puede crear más empleos de marketing

No eres el único si temes que la dominación de la IA reemplace tu trabajo (o peor aún, lo haga inexistente).

Pero aunque Gartner descubrió que para 2020, la IA eliminará 1.8 millones de empleos, también creará 2.3 millones más.

No estás perdiendo tu trabajo por un robot; estás cambiando tu rol para aprovecharlos al máximo.

Da una mejor participación del cliente

El aprendizaje automático puede crear campañas en una fracción del tiempo que le toma a un humano, especialmente cuando procesa datos y divide resultados de pruebas de contenido anterior.

Y con el 52% de los consumidores admitiendo que es más probable que cambien a una marca o producto diferente si no reciben una comunicación personalizada de la compañía, ¡estaría loco por perderse la capacidad de la IA de forma rápida (y fácil)! ) personaliza tu estrategia de contenido.

El software de IA hace que los especialistas en marketing sean más eficientes

Debido a que la IA toma tareas humanas y las hace mucho más rápido, el 79% de los ejecutivos de marketing creen que la IA hará que sus tareas sean más fáciles y más eficientes.

Diga adiós a la recopilación manual de datos, a la interpretación de esos datos y al dibujo de los siguientes pasos significativos basados ​​en lo que está funcionando.

… ¡Y hola a un robot que lo hará por ti!

5 formas de prepararse para una revolución de la IA

Ahora que comprende los beneficios de la IA, no será sorprendente saber que el 85% de los especialistas en marketing creen que la IA tendrá un impacto significativo en su actividad de marketing en los próximos cinco años.

¿Te apetece entrar en la acción de aprendizaje automático?

Aquí hay cinco formas en que puede usar la inteligencia artificial para optimizar su estrategia de marketing de contenido.

1. Usa el software de IA para descubrir ideas de contenido populares

Siempre es una buena idea decir antes de tu competencia.

Eso no es diferente cuando se trata de marketing de contenidos.

Tener una sólida comprensión del contenido que ya está siendo consumido por su público objetivo le permite crear una pieza que se verá.

Por eso deberías usar una plataforma basada en IA como Buzzsumo, Ahrefs o Sáquelo, para encontrar el contenido más popular que domina su industria:

demo de buzzsumo

Pero, ¿cómo puede usar estos datos para generar nuevas ideas de contenido?

Siempre se nos dice que el mejor contenido es nuevo y único, por lo que esta lista no tiene sentido, ¿verdad?

No necesariamente.

Eche un vistazo al contenido de mayor rendimiento para su industria y analice lo que los hace tan dignos de compartir.

Es porque:

  • ¿La publicación del blog tiene más de 2.000 palabras?
  • El contenido incluye citas de personas influyentes?
  • ¿El artículo contiene una infografía y una imagen destacada personalizada?

Lo que encuentre, intente replicarlo con su propio giro.

Por ejemplo, echemos un vistazo a los resultados de la “escritura independiente”:

ahrefs para ideas de contenido

Podemos ver que las piezas de contenido más compartidas sobre ese tema provienen de Fiverr, Forbes y The Write Life, pero la primera es una página de producto (en lugar de una publicación de blog).

Entonces, hagamos clic en El resultado de Write Life y analiza lo que funciona tan bien.

Su introducción es puntual y cubre los puntos débiles con los que su lector objetivo probablemente esté sufriendo, al tiempo que incluye botones de clic para tuitear:

la vida de escritura anotada

También tienen una imagen destacada para fomentar el intercambio social en plataformas como Pinterest:

la imagen destacada de la vida de escritura para compartir en redes sociales

Cada una de ellas son técnicas que alientan al lector a compartir el artículo con su red, de ahí que el artículo tenga tanta expectación social y sea popular en la industria.

Entonces, cuando esté creando mi contenido sobre este tema, encontraré un ángulo único y replicaré la técnica de The Write Life de empujar inconscientemente a los lectores hacia una participación social.

Pero recuerde, no copie directamente el contenido de mejor rendimiento que haya encontrado.

Úselo como base para encontrar con qué elementos se conectan sus audiencias compartidas.

Inspiración, no imitación.

2. Piensa en algoritmos basados ​​en IA (ejem, RankBrain)

Es probable que el SEO caiga bastante alto en su lista de prioridades.

(No te culpo, especialmente cuando el 93% de todas las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda).

Pero para ver cualquier éxito SERP y comience a clasificar su sitio web en la página 1 para las consultas de búsqueda de sus clientes objetivo, deberá pensar en la IA.

¿Por qué? Porque Google mismo se ejecuta en un algoritmo basado en IA.

La actualización de RankBrain, presentada en 2015, se ejecuta en el procesamiento de datos y el aprendizaje automático para determinar dónde debe clasificarse una URL en la búsqueda orgánica.

Este gráfico de Backlinko lo pone en práctica:

Rankbrain ai seo

Puede comenzar a generar tráfico optimizando todo su sitio web para SEO, página por página, utilizando SEO en la página.

Estas son un conjunto de técnicas que se adaptan a los más de 200 factores de clasificación de Google, y le dicen a sus robots que debe clasificarse más alto en los resultados de búsqueda de su público objetivo.

Entonces, ¿en qué factores de clasificación debe enfocarse, y cómo los logra?

Aquí hay cinco de los más importantes:

  1. Velocidad de página: Todos se sentirán frustrados si se les obliga a esperar a que se cargue una página. Google recomienda que los sitios web se carguen en dos segundos, así que mejore su tiempo de carga siguiendo las recomendaciones de su herramienta Page Speed ​​Insights. Asegúrese de utilizar una red de entrega de contenido (CDN para abreviar) y utilice complementos de almacenamiento en caché.
  2. Uso de palabras clave: ¿Cómo sabrá el algoritmo de inteligencia artificial de Google para qué clasificar su contenido? La respuesta: palabras clave. Aumente sus posibilidades de que se muestren los términos que su audiencia está buscando al elegir una palabra clave fuerte y un puñado de frases secundarias. Úselos en todo su contenido donde suene natural.
  3. Estructura de URL: Después de que Backlinko estudió las páginas de mayor clasificación en Google, descubrieron que el contenido con URL más cortas funcionaba mejor, así que mantén un puñado de palabras (idealmente la palabra clave de tu contenido) al escribir tu URL, ¡y no lo cambies una vez que se haya publicado!
  4. Vínculos de retroceso: Es casi imposible clasificar sin backlinks porque RankBrain piensa: “Si estos sitios están vinculados a esta URL, debe ser bueno / ofrecer algún valor“. Comience a construir enlaces a través de publicaciones de invitados, construyendo infografías y aportando valor a las consultas de HARO.
  5. Señales sociales: Google ha dicho que las acciones sociales no afectan directamente las clasificaciones, pero CognitiveSEO encontró una fuerte correlación entre los dos. Aliente a los lectores a compartir contenido con su red instalando un complemento para compartir en redes sociales (como Social Warfare) y utilizando los botones Hacer clic para tuitear en todo el contenido.
acciones sociales vs clasificaciones

3. Personalice el contenido en cada etapa del embudo

Cuando BrightEdge pidió a los especialistas en marketing que nombraran la próxima gran tendencia de marketing, el 29% votó a favor de la personalización del consumidor.

Para que eso sea posible, deberá conectar los puntos entre los comportamientos que desea activar (y el contenido que desea enviar), junto con las automatizaciones que lo manejan automáticamente, sin mencionar el tiempo que pasará probándolo.

Pero en la misma encuesta, la inteligencia artificial representó el 26% de los votos de los vendedores.

…¿Por qué no combinar los dos?

Si puede distribuir tareas relacionadas con datos carnosos en una plataforma de aprendizaje automático, reducirá el tiempo que dedica a personalizar el contenido y, a cambio, maximizará los resultados que obtiene.

Aquí está Gabriel Shaoolian, Fundador y Director Ejecutivo de DesignRush, explicando cómo se puede usar la inteligencia artificial para la personalización:

Otra cosa que AI puede hacer por su estrategia de marketing de contenido es proporcionar personalización basada en datos en tiempo real. Esta tecnología innovadora puede aprender de los compromisos que recibe y adaptarse en consecuencia, dando a su audiencia exactamente lo que quieren cuando lo quieren.

¿Te apetece entrar en acción? Comience a usar AI para personalizar su contenido:

  • Crear automatizaciones de correo electrónico para promover contenido a personas que ya han expresado interés en un tema similar.
  • Dirigir a los clientes a páginas de destino específicas basadas en contenido visto anteriormente.
  • Usar chatbots para responder preguntas de los clientes en tiempo real, sin esperar a que sus representantes de servicio al cliente estén disponibles.

El contenido personalizado ha demostrado ser más efectivo.

Y con el software de aprendizaje automático tomando el trabajo carnoso de crear automatizaciones fuera de sus manos, estaría loco por descuidarlo.

4. Considera usar AI como tu “primer borrador feo”

Para muchos escritores, el mayor obstáculo para escribir cualquier contenido es comenzar desde una página en blanco.

Es la razón por la que, personalmente, investigo mucho y conecto mis hallazgos, enlaces y pensamientos en una estructura antes de comenzar a armar oraciones.

¿Pero qué sucede cuando no puedes motivarte para comenzar?

Ingrese: Inteligencia artificial.

Considere usar una plataforma basada en IA para escribir su “primer borrador feo”, un término acuñado por la leyenda del contenido y la jefa de contenido de MarketingProfs, Ann Handley.

En su libro Todos escribenAnn dice:

Así que ahora que ha descubierto qué escribir, y en general cómo irá, simplemente escriba. O, mejor dicho, escribe mal y crea un primer borrador: El primer borrador feo (TUFD) del que hablé antes.

TUFD no es un pase que te das para producir un trabajo deficiente. Pero es una parte necesaria del proceso de creación de trabajo por encima del estándar.

Muy a menudo, las personas que usted considera buenos escritores son escritores terribles en sus primeros borradores. Pero aquí está su secreto: son excelentes editores de su propio trabajo.

Así que abrace The Ugly First Draft según sea necesario. Por muy doloroso y deprimente que sea escribir mal, al menos estás escribiendo, estás sacando el desorden de tu cabeza a la pantalla o al papel. Luego, cuando vuelvas a ello, puedes comenzar a darle forma a algo más respetable.

Por lo tanto, siga su proceso habitual para escribir una nueva pieza de contenido.

Pero en lugar de usar su tiempo y habilidad para escribir un primer borrador feo, obtenga una herramienta como Articoolo para hacerlo por ti

Aquí hay un fragmento del contenido que obtuve cuando le pedí a su robot que escribiera un artículo de 500 palabras sobre el tema “ideas de marketing de contenido”:

articoolo demo marketing de contenidos ai

De acuerdo, no es genial.

La gramática es pobre, no hay una demostración real de la experiencia en la materia, y en pocas palabras: es aburrido de leer.

… Pero es un primer borrador feo y sólido en el que se puede trabajar.

(No es de extrañar por qué The Washington Post publicó más de 850 artículos utilizando esta estrategia).

Siempre preste atención al contenido escrito por AI. Claro, los robots son inteligentes y están en constante desarrollo, pero no son lo suficientemente inteligentes como para escribir contenido con la personalidad, el humor o la guía de estilo de su marca.

Obtenga un segundo par de ojos y convierta el contenido “general” en algo que se lea como si hubiera sido escrito por un * humano * en su equipo.

Sin embargo, algunos vendedores están utilizando otro Software basado en IA para ayudar con esto también.

McCall Robison, el estratega de marketing de contenidos de Best Company, me dijo que usa la plataforma basada en inteligencia artificial de MarketMuse para optimizar el contenido. Él dijo:

Ingrese su tema de contenido o tema de la industria en la herramienta en línea y le dará las principales palabras clave relacionadas con el tema, un puntaje de contenido objetivo que debe alcanzar y el puntaje de contenido actual de su contenido. Es prácticamente una hoja de trucos para una mejor estrategia de marketing de contenidos.

Puse esto a prueba, tomé la publicación de blog de mayor rendimiento de mi sitio web y la ingresé en la herramienta MarketMuse.

Me dio muchos consejos valiosos, que incluyen:

  • Una puntuación de contenido, que determina la “calidad de mi contenido al evaluar el uso de subtemas relevantes”.
  • La palabra minima contar mi pieza debe incluir, “basado en el número de palabras de piezas de alta autoridad sobre el mismo tema”.
  • Más de 50 subtemas relevantes Debo considerar incluir, “según la frecuencia con la que un experto en la materia se referiría a ellos en un artículo sobre la materia”.
demo de marketmuse ai marketing de contenidos

Sin embargo, no es solo una lista de recomendaciones que no impactan los resultados.

McCall dice que el software de marketing de contenido basado en inteligencia artificial de MarketMuse ha impulsado los resultados para su negocio, y ha ofrecido mucho por su dinero:

No solo nuestro ranking de dominios del sitio web ha aumentado, y otras métricas relacionadas con SEO, desde que usamos MarketMuse, sino que cada esfuerzo de marketing de contenido que intentamos también es más efectivo porque tenemos contenido de calidad que se vende solo.

5. Automatiza las cositas

Ya sabes eso mucho de trabajo entra en una estrategia de marketing de contenidos.

No es tan simple como escribir tu publicación. Hay todo un proceso que necesitará para crear un contenido exitoso, comenzando por la investigación y terminando con la promoción.

Afortunadamente, no tienes que manejarlos todos tú solo.

Puede utilizar la inteligencia artificial para automatizar algunas partes de su lista de tareas de marketing de contenidos.

Comience escribiendo el proceso paso a paso que utiliza para escribir una pieza de contenido y cuánto tiempo le lleva completar cada tarea.

Para una publicación de blog, probablemente se verá así:

  1. Encuentre un tema para cubrir (30 minutos)
  2. Investigación (2 horas)
  3. Escribir (4 horas)
  4. Corrección de textos (1 hora)
  5. Publicar (10 minutos)
  6. Promocionar (3 horas)

Ahora, intente encontrar una plataforma basada en IA que maneje algunas (o todas) las tareas en cada etapa.

Por ejemplo: si pasa una hora revisando una publicación de blog en busca de errores, use una herramienta de inteligencia artificial como Grammarly para corregir la ortografía. No necesitará pasar tiempo haciéndolo usted mismo, ya que el software puede encontrar problemas en cuestión de segundos y detectará errores que no puede detectar porque está tan cerca de él.

demostración gramatical

También puede utilizar estas herramientas basadas en aprendizaje automático para ayudar con cada etapa de producción de contenido:

  • Quuu o Reunir para encontrar un tema en demanda sobre el que pueda escribir.
  • Ánimo para obtener contenido de alta calidad para compartir con tu audiencia.
  • Ahrefs para determinar si sus competidores están cubriendo ese contenido, dándole una idea de lo que necesitará superar.
  • Analizador de titulares de CoSchedule para crear variaciones de titulares con mayor probabilidad de tener un buen rendimiento y obtener clics.
  • Zapier para compartir automáticamente contenido nuevo en las redes sociales, en Slack o por correo electrónico tan pronto como se publique.
  • ConvertKit automatizaciones para indicar a los nuevos suscriptores que lean ese contenido, incluso si se registran tres meses después de la publicación.

La automatización de estas tareas no solo ahorrará tiempo, sino que no hay posibilidad de que usted (o alguien de su equipo) se olvide de hacerlo.

Diga adiós a los miles de recordatorios que configuró para promocionar su publicación de blog.

… Y hola a una inversión de tiempo de 20 minutos que constantemente enviará enlaces a sus lectores, sin un solo recordatorio.

Advertencia: AI debe complementar, no dominar

Aunque ahora está completamente al tanto de la próxima adquisición de IA, no se zambulle primero y dé a los robots el permiso para controlar toda su estrategia de marketing de contenido.

Por supuesto, el software de aprendizaje automático es extremadamente inteligente, pero aún así no superará el buen sentido común (de un ser humano de la vida real).

¿No me crees? Contrata una de las herramientas de escritura de IA de las que hablamos.

Apuesto a que no es tan bueno como el tuyo, por eso la inteligencia artificial debe complementar, no dominar, tu marketing de contenidos.

AI y marketing de contenidos