La optimización de motores de búsqueda (SEO) es una parte fundamental de una presencia en línea. Le brinda visibilidad en los motores de búsqueda, que es una parte fundamental de una estrategia integral de marketing de crecimiento.
Si bien es posible realizar una investigación de palabras clave y trabajar en la vinculación por tu cuenta, en general, el SEO puede ser una actividad complicada. ¿La peor parte? Cuando una estrategia SEO no se hace bien, puede resultar ineficaz y, en ocasiones, incluso perjudicial para tu marca.
Una solución sencilla es trabajar con una empresa de SEO externa. La pregunta es ¿cuándo es el momento adecuado para hacerlo? Aquí hay un resumen rápido de lo que desea tener implementado (tanto necesaria como idealmente) antes de comenzar a buscar agencias de SEO.
Las cosas fundamentales
Si desea que un socio externo le ayude con sus campañas de SEO, lo ideal es que tenga dos elementos clave de marketing digital antes de ponerse en contacto con alguien.
Un sitio web funcional
El primer y más obvio elemento en la lista de verificación de un experto en SEO es un sitio web. Sin un sitio web, no hay nada que optimizar.
Tampoco puedes simplemente tener un sitio web en desarrollo. Realmente deberías tener una presencia en línea viva y funcional para tu marca. Un diseño de sitio web de calidad le brinda a la agencia datos para analizar qué funciona y qué no para su sitio. Sin eso, todo es un juego de adivinanzas.
Herramientas de análisis SEO de Google
Además de publicar un sitio web, necesita tener los datos de su sitio en funcionamiento. Una vez que su sitio esté activo, conecte Google Analytics y esté listo para funcionar.
Además de los datos básicos que proporciona Analytics, también desea configurar Google Search Console. Esto le brinda información más profunda sobre sus datos de tráfico orgánico directamente en el panel de Google Analytics.
Las cosas ideales
Un sitio web y las herramientas SEO de Google son los primeros pasos fundamentales. Sin embargo, si contratas a un consultor de SEO con solo esas dos cosas configuradas, aún tendrás que dedicar mucho tiempo a configurar todo lo demás. Puede acortar este proceso implementando también los siguientes elementos.
Objetivos en Google Analytics
Configurar Analytics es útil. Pero puedes ir un paso más allá. Crear objetivos dentro del programa le ayuda a realizar un seguimiento de las conversiones y comprender qué está funcionando.
No te preocupes por apresurarte con estos. Estos objetivos son fáciles de editar y compartir con una agencia externa en el futuro. Sin embargo, configurarlos de forma proactiva te ayuda a aclarar lo que intentas lograr con tu SEO.
El personal adecuado para reforzar las iniciativas de SEO
Trabajar con un socio de SEO puede quitarle gran parte de la carga de trabajo. Pero su equipo aún necesita cumplir con su parte del proceso. Teniendo esto en cuenta, asegúrese de contar con las personas adecuadas para hacerlo antes de incorporar una agencia.
Por ejemplo, desea que alguien implemente optimizaciones técnicas del sitio web por su parte. También es una buena idea contar con alguien que pueda realizar cambios en el contenido del sitio.
Podría ser la misma persona o dos personas según sus necesidades. También podrías establecer un presupuesto para subcontratar estas responsabilidades. Solo asegúrese de pensar en ellos con anticipación para que su agencia de SEO asociada pueda ser lo más efectiva posible.
Una biblioteca de contenido (Blog)
Un buen socio de SEO puede ayudarle a empezar desde cero en cuanto a contenido, pero probablemente sacará más provecho de la relación si ha iniciado el proceso de creación de contenido. Como mínimo, asegúrese de tener un lugar para el blog en su sitio web.
Nuevamente, tienes opciones aquí. Puedes lanzar un blog con talento interno. También puedes reservar el presupuesto para contratar a un profesional independiente o incluso desarrollar tu plan de contenido y luego ver si el equipo de SEO que elijas puede ayudarte a crear el contenido más importante.
Funciona bien si tiene opciones internas para crear ese contenido centrado en la marca, mientras que la agencia de SEO puede ayudar con el contenido centrado en SEO, que tiende a ser más educativo y general, tal como les gusta a las SERP.
Un puñado de palabras clave iniciales
Finalmente, intente reunir una lista de algunas palabras que le ayuden a guiar sus esfuerzos iniciales de SEO. Esto no tiene por qué ser completo, pero puede proporcionar un punto de partida para la agencia de SEO con la que trabaja.
Considere las palabras que clientes anteriores han utilizado para buscar sus servicios. También puede recopilar una lista de competidores conocidos. Una buena empresa de SEO hará la mayor parte de este trabajo por sí misma, pero tener lista una lista básica acelera el proceso y le da a la agencia un punto de partida.
Unas breves palabras sobre mentalidades y perspectivas en SEO
La lista anterior es un enfoque práctico para prepararse para un socio de SEO. También hay otra cara de esa moneda: tu mentalidad y perspectiva. Además de preparar el escenario logísticamente, aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta para asegurarse de establecer las expectativas correctas internamente:
- Comprenda que el SEO no es una solución mágica. Una buena agencia de SEO aumentará tu tráfico orgánico con el tiempo. Esto conduce a un crecimiento sostenible, pero es un proceso lento que depende de Google y requiere paciencia.
- Recuerde que la sinergia estratégica es importante. El SEO es esencial, pero la visibilidad que fomenta es sólo un aspecto de una estrategia de marketing de crecimiento exitosa. También desea invertir en servicios de SEO como estrategia de contenido. Junto con las relaciones públicas digitales, puede aumentar la autoridad y la credibilidad, respectivamente.
- Manténgase impulsado por los datos y centrado en el cliente. Si desea que su SEO funcione, mantenga a su cliente en el centro de cada acción que realice. Además, acude siempre a los datos para guiar y reforzar cada decisión.
Si establece las expectativas correctas, es mucho más fácil tener una relación sana y rentable con su socio de SEO.
Preparando el escenario para el éxito del SEO
Los especialistas en SEO pueden hacer maravillas para una marca. Pero no pueden satisfacer sus necesidades de SEO sin nada.
Si desea una asociación para lograr sus objetivos de SEO, debe invertir en lo correcto de antemano. De esta manera, podrá estar seguro de que ha optimizado todo y le ha dado a su marketing SEO las mejores posibilidades de éxito.
