¿Qué es el contenido de Evergreen y por qué lo necesita para generar tráfico?

¡Compartir es demostrar interés!

¿No sería bueno tener un suministro interminable de publicaciones de blog sobresalientes que le encanten a su público objetivo? ¿Contenido que puede usar una y otra vez en varios puntos de venta y volver a compartir después de un tiempo? Ese contenido existe. La respuesta es contenido imperecedero. Y tienes que crearlo.

¿Qué es el contenido de hoja perenne?

El contenido imperecedero se refiere al contenido que permanece relevante durante mucho tiempo. El contenido de Evergreen no tiene fecha de caducidad, ni eventos que despiertan el interés, ni información actualizada que cambia con el tiempo.

El contenido de Evergreen es lo opuesto al contenido de noticias que solo es relevante el día de la noticia y se vuelve obsoleto poco después de su creación. Por ejemplo, el contenido que cubre el lanzamiento de una película o el lanzamiento de un producto es contenido de noticias. Verá un gran aumento de interés cuando esté fresco, pero caerá en el olvido rápidamente.

Fuente de la imagen: Silicon Beach Training

Otra forma de contenido no perenne sería el contenido estacional. Este contenido solo se puede utilizar en la temporada corta cuando sea relevante. Por ejemplo, recetas de huevos de Pascua, decoraciones de Halloween o ideas para regalos de Navidad.

Aunque parte del contenido de hoja perenne puede envejecer después de mucho tiempo, la mayor parte se puede actualizar o actualizar y mantener su relevancia de esta manera.

En nuestro blog, la mayoría de las publicaciones se incluyen en contenido de hoja perenne. Sin embargo, experimentamos con contenido de temporada y contenido de noticias durante un tiempo.

Por ejemplo, Jonathan creó una vez una pieza divertida sobre un disfraz de Halloween.

Creé una serie de noticias sociales durante un par de semanas.

El contenido de temporada es contenido de hoja perenne que solo puede usar durante un período limitado del año. Pero el contenido de temporada volverá a estar en temporada el próximo año y, de esta manera, seguirá siendo relevante para fines de marketing.

Fuente de la imagen: Ahrefs

¿Cómo se puede crear contenido imperecedero?

Temas perennes

Todo comienza con la elección de un tema que seguirá siendo relevante para el público objetivo durante mucho tiempo. Aquí hay unos ejemplos

  • ¿Cómo puedo obtener tráfico de las redes sociales?
  • Cómo puedo perder peso

Sin embargo, algunos temas siguen siendo relevantes, pero los resultados que las personas buscan cambiarán día a día. Eso hace que el tema sea siempre verde, pero el contenido será noticia.

¿Estas confundido?

Permítanme usar algunos ejemplos para explicar:

  • Resultados de fútbol – la gente seguirá interesada en los resultados de fútbol para siempre. Pero el contenido sobre ese tema “siempre verde” debe ser dinámico o es contenido de noticias que envejecerá después de una semana cuando surjan nuevos puntajes de fútbol.
  • La previsión del tiempo – a todos nos interesa saber cómo estará mañana el tiempo. Pero si busca un pronóstico del tiempo en junio de 2021, lo más probable es que un artículo de 2020 no responda a su pregunta.

Si bien estos temas son perennes, el contenido que se crea para estos temas la mayor parte del tiempo es contenido de noticias.

¿Por qué es importante el contenido de hoja perenne para el marketing y los blogs?

Lo que pasa con el contenido de hoja perenne es que puede crear contenido una vez y usarlo para su marketing durante años. Eso significa que su reserva de artículos relevantes que puede usar para su marketing crecerá significativamente a lo largo de los años a medida que cree más y más contenido de hoja perenne.

El valor de marketing del contenido de noticias disminuirá después de un breve período de tiempo y debe basar sus esfuerzos de marketing en algunas piezas de contenido aún relevantes. Además, necesita crear contenido a un ritmo alto, como lo hacen los medios de comunicación, o su sitio web se volverá irrelevante porque el contenido envejeció.

Si ha estado escribiendo en un blog durante 3 años y ha publicado una publicación de blog con contenido imperecedero cada semana durante 52 semanas al año, aproximadamente después de 3 años tiene 150 publicaciones de blog que son relevantes para su público objetivo y se pueden utilizar para marketing y tráfico de blogs. Generacion.

Si crea una publicación de blog de “noticias” por semana y, en promedio, el contenido de las noticias seguirá siendo relevante durante aproximadamente 2 semanas, tendrá que conformarse con las últimas publicaciones de blog en su marketing o estará compartiendo “noticias antiguas ! “

150 piezas de contenido de hoja perenne en comparación con 2 piezas de contenido de noticias abren una gran variedad de opciones de marketing.

Eso también significa que cuando crea contenido imperecedero después de un tiempo, la creación de contenido se vuelve menos urgente para fines de marketing. Porque ya tienes una gran cantidad de piezas de contenido trabajando para ti.

Aún necesitará crear contenido con regularidad para que las personas y Google sepan que su blog aún está activo, pero para fines de marketing, no hará mucha diferencia si tiene 150 o 160 piezas de contenido de hoja perenne para usar en su estrategia de marketing.

Si tiene un blog de noticias, debe seguir publicando contenido, de lo contrario, no tendrá nada que merezca la atención de su audiencia.

Pero, ¿por qué el contenido relevante es tan importante para el marketing y la generación de tráfico? ¿Cómo puede utilizar contenido imperecedero en la generación de tráfico de su blog?

Echemos un vistazo de cerca a las formas más importantes de generar tráfico hacia el contenido: SEO, Social Media y algunas palabras sobre publicidad.

Contenido Evergreen para SEO

En los motores de búsqueda, los temas de noticias generalmente experimentan un aumento en las búsquedas cuando las noticias son frescas. El interés por el tema de las noticias luego disminuye en un par de días, o semanas como máximo. Entonces el interés se desvanece.

Imagen de Serpstat Restults

Los temas perennes ven un interés estable en los motores de búsqueda. El número de búsquedas de temas perennes se mantiene casi igual durante mucho tiempo. Eso le da tiempo al nuevo contenido sobre un tema siempre verde para captar la atención de los motores de búsqueda como Google y al propietario del contenido para crear enlaces al contenido para que se clasifique mejor.

El tráfico de los motores de búsqueda al contenido imperecedero puede aumentar con el tiempo después de la publicación. Eventualmente, cuando Google asume que el contenido envejece (eso puede llevar años), la clasificación y el tráfico de la búsqueda de Google pueden disminuir. Pero aún tiene la oportunidad de actualizar el contenido y volver a publicar la publicación; más sobre eso más adelante.

Si su blog es nuevo o no tiene una clasificación SEO muy alta pero aún desea darle a su contenido la oportunidad de clasificar, puede comenzar una campaña de construcción de enlaces para el contenido que desea clasificar mejor en la búsqueda de Google.

Si está buscando tráfico de blogs desde los motores de búsqueda hacia su contenido, lo que está buscando si investiga temas es un interés continuo en el tema (= palabras clave) más una competencia bastante baja por la palabra clave. Con el contenido imperecedero, tiene la oportunidad de clasificar este contenido, mejorarlo y optimizarlo en función de los resultados que obtiene, y mejorar activamente su clasificación mediante la creación de enlaces.

Para el contenido de noticias, tiene exactamente una oportunidad: o su contenido llama la atención o su oportunidad de tráfico ha pasado y el interés en las noticias desaparece.

Fuente de la imagen: Ahrefs

Contenido imperecedero para redes sociales

Si está buscando tráfico de las redes sociales, debe publicar en sus canales de redes sociales todo el tiempo. Los tweets se pierden en el universo de twitter después de unos 10 minutos. Pinterest la generación de tráfico pide alrededor de 20 pines por día, incluso Facebook los grupos no quieren recibir spam con el mismo contenido de noticias durante días.

Si ha estado publicando contenido de hoja perenne durante algún tiempo, ahora puede usar todo ese contenido de hoja perenne existente y reutilizarlo para atraer más atención a su blog.

En el ejemplo anterior, hay 150 publicaciones de blog permanentes para mantener su Twitter cuenta activa. Puede configurar colas recurrentes para ellos y publicar una de estas publicaciones de hoja perenne por hora y solo comenzará a repetir tweets después de 6 días.

Un artículo de noticias por semana le permite crear varios tweets diferentes para este contenido. Pero, honestamente, ¿cuántos tweets diferentes puedes enviar en UNA pieza hasta que te vuelvas loco? Honestamente, no puedo mantener mi Twitter cuenta ocupada en UNA pieza de contenido durante una semana…

Pinterest necesita alrededor de 20 pines por día si está buscando tráfico de blog de Pinterest. De nuevo, puedes quedarte Pinterest ocupado durante más de una semana antes de tener que empezar a volver a publicar un artículo que ya ha compartido. Además, no se puede decir Pinterest cuando su pin de contenido de noticias envejece. Si fijas noticias a Pinterest, tendrás pines obsoletos corriendo Pinterest.

Con un flujo interminable de publicaciones de blog imperecederas, los especialistas en marketing como Jeff Bullas, o nosotros aquí en TheSocialMs, obtienen un montón de tráfico de las redes sociales.

Fuente de la imagen: Jeff Bullas

Una breve nota sobre el tráfico publicitario de contenido imperecedero

Tenga en cuenta: ¡Aquí en The Social Ms no utilizamos publicidad para atraer tráfico al contenido!

Dicho esto, existen algunas diferencias en la publicidad cuando se trata de contenido permanente o de noticias.

El contenido de las noticias puede funcionar bien en un anuncio oportuno si ejecuta el anuncio exactamente en el momento en que la noticia es reciente. Puede resultar fácil atraer tráfico a las noticias siempre que sean noticias.

Los anuncios para el tráfico de contenido imperecedero pueden publicarse durante más tiempo. Puede actualizarlos, optimizarlos. Incluso puede detener el anuncio por un tiempo y reiniciarlo más tarde.

Lenguaje para estropear tu contenido imperecedero

Probablemente hayas visto estos artículos “Los mejores viajes cortos con niños en 2021”. Si bien este contenido puede ser imperecedero. Si los consejos siguen siendo relevantes y no son ofertas especiales que dejarán de existir en 2022, probablemente se agregue “en 2021” por razones de marketing.

En 2021, esta adición al título de la publicación le dará algo de atención adicional en los motores de búsqueda, también le dirá a su audiencia en las redes sociales que este contenido es nuevo.

¡PERO!

Si bien “en 2021” puede agregar algo de atención al contenido en 2021, el contenido se vuelve obsoleto a partir de 2021. Incluso si el contenido en sí sigue siendo relevante en 2022 y sería lo mejor que las personas pueden encontrar en la web: la adición “En 2021” lo estropeará para el futuro.

Otros términos que debe evitar en el contenido de hoja perenne son cosas como:

  • el mes pasado
  • el dia de ayer
  • este año

Todos estos se relacionan con un punto fijo en el tiempo. Eso significa que el contenido está algo relacionado con esa fecha. Cada fecha que está lejos de esa fecha hace que este contenido sea antiguo.

La necesidad de actualizar el contenido imperecedero

Incluso el mejor contenido de hoja perenne puede envejecer.

Permítanme usar un ejemplo de nuestro blog:

Hace un par de años escribí un artículo sobre Twitter características. Si bien el artículo fue relevante durante un par de años (y todavía no está mal), ahora necesita una actualización, lo que puedo hacer fácilmente.

Hay varias razones para actualizar el artículo existente:

  • Ahora lo sé mejor. He aprendido más sobre las funciones que describí.
  • Twitter evolucionado: Hay nuevas características que no cubrí cuando publiqué el artículo por primera vez y que puedo agregar al contenido ahora.
  • Sé más sobre SEO y las palabras clave para las que este contenido podría clasificarse: cuando creé el artículo, estábamos muy enfocados en la generación de tráfico en las redes sociales. Nuestro blog no recibió mucho tráfico de los motores de búsqueda. Hoy, puedo optimizar el contenido con palabras clave y frases que puedo aprender del rendimiento anterior del contenido, y que puedo obtener de herramientas de palabras clave como Serpstat.
  • Google favorece el contenido fresco: si tiene un contenido que no recibe mucho interés de los motores de búsqueda, no significa que no pueda obtener más tráfico al contenido. Si tiene algunas adiciones y cambios considerables para realizar en el contenido antiguo, puede volver a publicarlo. Google lo volverá a indexar y lo tratará como contenido nuevo. Esto a menudo ayuda al contenido a obtener un nuevo impulso en las clasificaciones de búsqueda.
  • ¿Por qué deberíamos mantener un artículo en nuestro blog que es “antiguo” cuando tenemos el poder y los medios para hacerlo relevante nuevamente?

Palabras finales sobre el contenido de Evergreen

Si bien el contenido de noticias y el contenido de temporada tienen su propio poder de marketing, el gran poder de generación de tráfico a largo plazo viene con contenido imperecedero. Ya sea que su objetivo sea el tráfico de motores de búsqueda o el tráfico de las redes sociales, el contenido imperecedero le brinda muchas más oportunidades para obtener tráfico de blog orgánico que las noticias o el contenido de temporada.

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¡Compartir es demostrar interés!