¿Qué es el contenido del pilar? | Brandastic

Si ha buscado algo en línea durante los últimos años, probablemente haya visto muchos sitios web que ofrecen “La guía definitiva para …” lo que sea que esté buscando.

Esto no es un accidente.

De hecho, es una estrategia deliberada que muchas empresas utilizan para aumentar su alcance en línea y los resultados de los motores de búsqueda.

Gracias a la explosión del marketing digital en los últimos años, el enfoque para clasificar bien en Google ha cambiado y evolucionado.

El contenido de pilar (a veces llamado contenido de piedra angular) es un artículo de formato largo que generalmente tiene más de 500 palabras hasta 10,000 palabras. El contenido del pilar es muy práctico y tiene lecciones prácticas en todo momento. En esencia, es un contenido imperecedero y ofrece valor y conocimiento reales a los lectores.

En este artículo, veremos cómo utilizar los pilares de contenido para mejorar su clasificación SERP y atraer más visitantes a su sitio.

Cómo elegir el contenido del pilar para su negocio

Es imperativo elegir los temas para los que desea que se clasifique su sitio web, y en los que también tenga mucha profundidad de conocimiento.

Necesitará ese conocimiento para crear un artículo largo y exhaustivo centrado en un tema o tema específico.

La buena noticia es que el contenido de los pilares se puede convertir en muchas piezas de contenido más pequeñas para alimentar todos sus canales de marketing.

Las piezas de contenido del pilar se pueden dividir fácilmente en publicaciones de blog, infografías, videos, correos electrónicos, actualizaciones de redes sociales y más, para atraer a diferentes espectadores a través de diferentes canales de marketing y redes sociales.

Cuando las personas tienen una pregunta que necesitan respuesta por primera vez, comienzan con preguntas generales.

¿Por qué necesita pilares de contenido?

Los pilares de contenido ayudan a que el sitio web de su empresa se encuentre en las búsquedas. Si puede crear páginas que sirvan como recurso de referencia para otros y que contengan información valiosa que no se haya publicado en otro lugar, mejorará su clasificación y establecerá su marca como líder en su industria.

Los pilares de contenido también respaldan y refuerzan su plan de contenido. Al crear una gran parte de contenido digital, puede crear varios subtemas en apoyo del tema del pilar central.

Los artículos de blog escritos en torno a palabras clave de cola larga actúan como contenido de apoyo para sus principales pilares de contenido. Dependiendo de su industria, esto puede agregar muchas páginas adicionales que pueden vincular a su pieza de contenido principal.

Estas páginas web adicionales se pueden integrar con las páginas web del pilar de contenido con enlaces internos.

Investigación de palabras clave y clústeres de temas

La investigación rigurosa de palabras clave es fundamental para crear una página fundamental sólida. Debe comenzar por averiguar qué buscan las personas en sus áreas de especialización de interés y experiencia.

Ese tema central para el contenido de su pilar debe ser un término amplio que tenga entre 2 y 4 palabras, sea específico de la industria, educativo y respalde sus productos o servicios.

Idealmente, las palabras clave que elija deben ser educativas, por lo que se relacionan con la etapa de conocimiento de su cliente potencial.

Asegúrese de realizar búsquedas exhaustivas en Google sobre las palabras clave para determinar lo que ya existe.

  • Identifique de 5 a 10 temas generales de relevancia para su negocio
  • Alrededor de cada uno de estos temas, cree un grupo de temas relacionados con la cola más larga.
  • A medida que desarrolle cada subtema en una pieza distinta de contenido web, puede vincular nuevamente al tema central.

Del interés a la confianza

Las páginas pilares siempre deben responder a las preguntas que pueda tener un buscador sobre un tema. Si puede captar su atención en la etapa de interés, es más probable que genere confianza en la marca con ellos.

Una vez que un buscador hace clic en su página pilar, es más probable que haga clic en enlaces a páginas más específicas de su sitio.

Cuanto mayor sea el tiempo de permanencia en el sitio, más valorará Google su sitio como valioso en los resultados de búsqueda.

El contenido del pilar puede llevar mucho tiempo y esfuerzo para investigar y crear; sin embargo, la inversión puede valer la pena. Le ayuda a hacer crecer sus palabras clave en Google, pero también le ayuda a posicionarse como la autoridad en su industria.

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