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¬ŅQu√© es el contenido ligero y por qu√© perjudica al SEO?

¬ŅAlguna vez has visitado un sitio web tras una b√ļsqueda en Google que simplemente parece in√ļtil? Hay escritura en la p√°gina, pero simplemente baila alrededor de cualquier sustancia real.

A los especialistas en marketing se les dice lo importante que es publicar contenido sobre tantos temas diferentes, y así lo hacen. No puedes culparlos (ni a ti mismo). Ya sea por recursos limitados como tiempo o personas para escribir, terminan dispersos. Los artículos simplemente no cumplen.

El problema es que este tipo de contenido de baja calidad probablemente nunca se clasificará porque Google lo ha categorizado como contenido ligero. Una vez que Google marca un sitio web por contenido reducido, puede ser muy difícil regresar. Es mejor evitar el contenido ligero por completo, pero todavía existe la posibilidad de que el contenido fino haya terminado en su sitio web sin que usted se dé cuenta.

¬ŅQu√© es el contenido ligero?

El contenido ligero se puede describir mejor como contenido in√ļtil. No tiene ning√ļn valor para el lector; incluso podr√≠a enga√Īarlo.

Desde el punto de vista de Google, el contenido ligero es de baja calidad y con poca profundidad. Muestra que crear el contenido requiri√≥ muy poco esfuerzo; ocasionalmente se roba de otra fuente de contenido. Desafortunadamente, debido a que Google mantiene en secreto su algoritmo, es dif√≠cil determinar las se√Īales exactas que utilizan para determinar el contenido reducido.

En cambio, miramos lo que quieren. Lo contrario es lo que se debe evitar.

La mejor manera de descubrir qué tipo de contenido considera Google contenido ligero es estudiando la guía de Google para crear sitios web de alta calidad. En la guía, Google sugiere que los sitios web de alta calidad deberían:

  • Tener contenido original escrito por expertos.
  • No utilizar contenido producido en masa
  • Edite minuciosamente el contenido para mejorar la legibilidad y los errores gramaticales.
  • No intentar enga√Īar al algoritmo de Google con relleno de palabras clave u otras t√°cticas de SEO de sombrero negro.

En el otro extremo del espectro, los sitios web con contenido reducido:

  • Utilice contenido copiado y pegado de otros sitios web.
  • Compre contenido producido en masa que est√© disponible para cualquier otro propietario de sitio web
  • Tienen errores tipogr√°ficos, gramaticales y baja legibilidad.
  • Intente jugar con el algoritmo de Google con esquemas de construcci√≥n de enlaces y otras t√°cticas de SEO de sombrero negro

El contenido ligero es esencialmente contenido de mala calidad que no requiri√≥ tiempo ni esfuerzo para crearlo. Seg√ļn Google, el contenido ligero normalmente proviene de cuatro √°reas:

1) Contenido generado autom√°ticamente

Este tipo de contenido ligero proviene de traducciones autom√°ticas, transcripciones autom√°ticas y otras fuentes automatizadas que claramente no han sido revisadas por un humano.

Matt Cutts, ex director de b√ļsqueda de spam de Google, ofrece un buen ejemplo de contenido generado autom√°ticamente. Supongamos que busca en Google riesgos de beber cafe√≠na. Haces clic en un resultado con el t√≠tulo ‚ÄúCafe√≠na: riesgos, dosis, etc.‚ÄĚ, pero cuando llegas a la p√°gina de destino, est√° cargada de anuncios. La √ļnica copia es: No tenemos informaci√≥n sobre los riesgos, la dosis, etc. de la cafe√≠na.

Ese es un ejemplo extremo de contenido ligero generado autom√°ticamente, pero sucede.

2) P√°ginas de afiliados enga√Īosas

Estas son p√°ginas donde el propietario del sitio web claramente ha copiado y pegado exactamente lo que el afiliado quiere que publique en su sitio web. No tiene nada de original.

Además de eso, el propietario del sitio web toma medidas deliberadas para que parezca que no existe una relación de afiliación entre los dos sitios web.

Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web que rese√Īa art√≠culos de oficina. Un proveedor de sillas de oficina llega y le ofrece $50 por cada una de sus sillas que alguien compra despu√©s de visitar su sitio web. Le sugieren que cree una publicaci√≥n de blog sobre la silla y la enlace a su sitio web. La empresa de suministros de oficina tambi√©n es lo suficientemente amable como para enviarle una publicaci√≥n de blog escrita previamente que puede utilizar.

ūüĒ• Leer:  7 herramientas similares a Ubersuggest para mejorar tu posicionamiento en los resultados de b√ļsqueda en 2024.

Si toma su contenido, lo publica como propio y hace que parezca que no es una relación paga, eso podría clasificarse como contenido reducido.

Google quiere que identifiques claramente a los afiliados con los que trabajas. Puede hacer esto mencionando que el enlace es un enlace de afiliado y también usando una etiqueta nofollow en ese enlace de afiliado.

3) Contenido tomado de otras fuentes

Estas son p√°ginas que se extraen o se copian/pegan de otros sitios web. Tambi√©n podr√≠an ser publicaciones de blogs invitados de muy baja calidad con el √ļnico prop√≥sito de crear enlaces.

Si un sitio web publica publicaciones de blog que se copian y pegan autom√°ticamente de publicaciones de blog de otros sitios web, eso es scraping. Es una de las razones por las que te pueden marcar por contenido escaso.

Cuando se trata de publicaciones de invitados, podrían marcarlo por contenido escaso si la publicación de invitados claramente solo tiene como objetivo dirigir el tráfico de regreso al sitio web principal.

Esto podría suceder porque la publicación del invitado tiene demasiados enlaces que envían tráfico de regreso al sitio web original. O podría ser simplemente contenido de muy baja calidad que claramente solo está escrito para obtener un vínculo de retroceso al sitio web original.

4) P√°ginas de entrada

Las páginas de entrada son páginas idénticas creadas para clasificar para un término específico y luego canalizar el tráfico a otra página.

Por ejemplo, un plomero podr√≠a pensar que es una buena idea tener 20 p√°ginas diferentes con el t√≠tulo ‚ÄúPlomeros de calidad en [city name].‚ÄĚ Todas esas p√°ginas son id√©nticas y tienen muy poco contenido. Cuando alguien llega a una de esas p√°ginas, est√° claro que el sitio web intenta inmediatamente redirigirlo a una p√°gina diferente.

Si el √ļnico objetivo de su p√°gina es obtener una clasificaci√≥n alta y dirigir el tr√°fico a otra parte, podr√≠a ser una p√°gina de entrada y podr√≠an marcarlo por contenido escaso.

Cómo identifica Google el contenido ligero

La actualización Panda de Google de 2011 dio el mayor golpe al establecer que el contenido ligero no tendría éxito. Desde entonces, han agregado formas de marcar sitios mediante acciones manuales.

Actualizaciones de Google

Google afirma constantemente que da prioridad de clasificación a los sitios web de alta calidad.

Adem√°s de identificar sitios web con contenido escaso, las actualizaciones continuas han provocado que los sitios web con bajo EAT y demasiados anuncios sean eliminados de las clasificaciones de b√ļsqueda.

Aunque el lanzamiento original de Panda tiene más de una década, los objetivos principales siguen siendo parte del algoritmo de Google.

Acciones manuales

Seg√ļn el Search Engine Journal, Google sabe que su algoritmo tiene algunas lagunas que permiten que los sitios web malos se clasifiquen. Para solucionar esto, la empresa de b√ļsqueda cuenta con un equipo de spam web que encuentra y elimina sitios web spam del SERP.

Google prefiere dejar que su algoritmo maneje la mayoría de las preguntas sobre clasificación. Google sólo utiliza acciones manuales cuando un sitio web ha aprovechado una laguna que no puede solucionarse mediante un algoritmo.

Esa acci√≥n hace que las p√°ginas que Google ha identificado como delgadas sean eliminadas temporalmente, y a veces permanentemente, de la lista de clasificaciones de b√ļsqueda de Google.

Cómo encontrar contenido fino en su sitio web

En este punto, sabes que debes tomarte en serio el contenido reducido de tu sitio web. Esto plantea dos preguntas:

  1. ¬ŅC√≥mo saber si su sitio web ha sido penalizado por contenido reducido?
  2. ¬ŅC√≥mo saber si su sitio web tiene contenido reducido pero a√ļn no ha sido penalizado?

Si ha recibido una penalización por acción manual por contenido reducido, Google se lo informará siempre que utilice Google Search Console.

Cuando inicie sesión en Search Console, verá una sección llamada Seguridad y acciones manuales en la barra lateral izquierda.

consola-de-busqueda.png

Haga clic en eso y luego haga clic en el enlace que dice Acciones manuales. En este punto, ver√° una de dos cosas. Ver√° una lista de sanciones por acciones manuales o un aviso de que no tiene sanciones.

sin-problemas.jpg

Si ve No se detectaron problemas, eso es bueno, pero a√ļn as√≠ no significa que su sitio web est√© libre de contenido reducido. Simplemente significa que no te han marcado manualmente por ello.

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Su próximo paso será revisar el tráfico orgánico en Google Analytics.

Est√° buscando ca√≠das notablemente grandes en el tr√°fico. Si los encuentra, incluso si tienen algunos a√Īos, intente identificar las p√°ginas responsables de esas ca√≠das.

Por ejemplo, en 2015, este sitio web anónimo experimentó una gran caída en el tráfico orgánico:

ga-captura de pantalla.png

En el transcurso de dos meses, vieron una caída de más de 10.000 usuarios. El propietario de ese sitio web debería centrarse en esos pocos meses de 2015 y examinar las páginas que perdieron la mayor parte de ese tráfico.

La caída en el tráfico en este caso no se debió a la escasez de contenido, pero sigue siendo un buen ejercicio para realizar en su propio sitio web.

Una vez que haya revisado su Search Console y examinado su tráfico orgánico anterior, el siguiente paso es realizar una auditoría del sitio web para encontrar contenido reducido en su sitio web.

Estar√°s buscando p√°ginas que:

  1. Tener contenido duplicado
  2. No tener contenido original
  3. Tener poco o ning√ļn tr√°fico
  4. Simplemente no tiene valor

Herramientas como Screaming Frog, Siteliner y Yoast son excelentes para ayudarlo a encontrar y prevenir contenido delgado en su sitio web.

  1. Sitio es una herramienta sencilla que rastrea su sitio web y busca contenido duplicado y otros problemas que puedan generar contenido reducido. Esta herramienta tambi√©n se puede utilizar para ver el recuento de palabras en sus p√°ginas. Es m√°s probable que el contenido ligero tenga un n√ļmero bajo de palabras.
  2. rana gritando Es una herramienta más avanzada que Siteliner. Rastrea su sitio web y le informa sobre varios problemas que pueda tener. Para identificar contenido fino, Screaming Frog encontrará las páginas que tienen títulos y metadescripciones duplicados. Eso podría ser un indicador de contenido escaso.
  3. Yoast es una buena herramienta para usar antes de publicar su contenido. Le dar√° una idea de la densidad de palabras clave de la p√°gina, el recuento de palabras, los enlaces externos e internos y otras se√Īales que podr√≠an dar lugar a un contenido reducido.

Esas tres no son las √ļnicas herramientas que ayudar√°n con el contenido ligero, pero son algunas de las m√°s √ļtiles.

Cómo arreglar contenido delgado

Una vez que haya encontrado contenido reducido en su sitio web, el siguiente paso es solucionarlo. Generalmente, hay tres formas de arreglar p√°ginas con contenido reducido:

1) Utilice la mejor directiva de b√ļsqueda

Primero, aseg√ļrese de estar utilizando la directiva de b√ļsqueda adecuada. Para solucionar problemas de contenido reducido, deber√≠a utilizar una de dos directivas:

  1. rel=canónico
  2. Sin índice

La directiva rel=canonical se puede utilizar cuando se necesitan dos páginas con contenido casi idéntico. Asigne esta etiqueta a la página que debe clasificarse y Google le dará a esa página mayor prioridad.

Por ejemplo, si escribe una publicación de blog en su sitio web y la vuelve a publicar en otro sitio web, la versión republicada debe usar una etiqueta rel=canonical y un enlace a la versión original de esa publicación de blog.

rel-etiqueta-canónica.png

[Source]

Esto ayuda a Google a comprender que la versión republicada es un duplicado intencional. Como resultado, es menos probable que Google clasifique la versión duplicada de la página. Eso es algo bueno para el contenido original.

Noindex debe usarse cuando es necesario que exista una p√°gina de contenido reducido, pero no es necesario que los motores de b√ļsqueda la rastreen y clasifiquen.

Puede usar esto en p√°ginas como p√°ginas de carrito de compras, p√°ginas de resultados de b√ļsqueda interna, p√°ginas de categor√≠as de blogs y m√°s.

2) Reforzarlo

Esta es una gran opción para contenido fino. Simplemente haga que el contenido sea más valioso agregando comentarios originales, nuevas investigaciones, diferentes formas de multimedia, consejos prácticos y más.

Puede hacer esto creando contenido completamente nuevo en esa URL o, si tiene algunas p√°ginas de contenido reducido similares, combinarlas en una sola. Si combinas p√°ginas, a√ļn debes asegurarte de que sean realmente valiosas. El simple hecho de juntar p√°ginas de contenido reducido no necesariamente aumentar√° el valor. Puede que te deje con una p√°gina delgada en lugar de tres o cuatro.

3) eliminarlo

A veces, no vale la pena conservar el contenido reducido. Si el contenido no recibe una cantidad significativa de tr√°fico, no se clasifica para ninguna palabra clave y simplemente parece in√ļtil para su sitio web, puede eliminarlo por completo.

Solo aseg√ļrese de utilizar una redirecci√≥n 301 en cualquier p√°gina que elimine. Podr√≠a haber enlaces internos o externos en su sitio web que env√≠en tr√°fico a esa p√°gina. Una redirecci√≥n 301 garantizar√° que cualquiera que a√ļn acceda a esa URL encuentre una p√°gina mucho m√°s √ļtil.

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Qué hacer una vez que hayas solucionado el contenido reducido

Dependiendo de sus circunstancias, después de haber arreglado su contenido reducido, deberá enviar su página web para su reconsideración o simplemente no hacer nada.

Si ha recibido una penalización por acción manual y ha tomado las medidas adecuadas para corregir su contenido reducido, deberá enviar su página web a Google para su reconsideración.

Se le pedir√° que describa c√≥mo solucion√≥ el problema. Aseg√ļrate de ser muy minucioso al responder esta pregunta. Personas reales de Google leer√°n esta descripci√≥n, as√≠ que sea muy detallado, explique exactamente qu√© cambi√≥ y su estrategia para hacerlo.

Realmente sólo tienes una oportunidad para que tu página web sea reconsiderada, así que tómate tu tiempo con la solicitud de reconsideración.

Si no ha recibido una penalización por acción manual pero aun así encontró páginas en su sitio web que podrían considerarse delgadas, no necesitará hacer nada después de corregir la página. Google continuará rastreando su sitio web y encontrará las páginas que actualizó recientemente.

Para su tranquilidad, puede realizar un seguimiento de su rendimiento a través de herramientas como el seguimiento de clasificación de SpyFu. Puede elegir las palabras clave para las que se ha clasificado su página y podemos enviarle actualizaciones semanales sobre el rendimiento de su sitio en esos términos específicos.

Un ejemplo de contenido ligero (y la solución)

Echemos un vistazo a una página que podría ser penalizada por contenido reducido. Este ejemplo es completamente ficticio, pero es una forma de terminar con contenido reducido en su sitio web.

Imagina que tienes un blog de marketing popular. Para ganar dinero, tienes una sección de recursos en tu sitio web con páginas individuales que enlazan con diferentes afiliados.

Uno de esos afiliados es un creador de páginas de destino llamado Land&038;Convert. Para la página Land&038;Convert de su sitio web, simplemente copió y pegó su contenido en su sitio web e incluyó un enlace de afiliado.

El texto que copiaste fue este:

Las p√°ginas Land&038;Convert est√°n dise√Īadas para dos cosas: lograr que las personas accedan a su sitio web y convertirlas en clientes potenciales valiosos. Todas las p√°ginas de Land&038;Convert est√°n creadas con las mejores pr√°cticas de SEO, por lo que su p√°gina tendr√° una clasificaci√≥n alta en los motores de b√ļsqueda. Las p√°ginas de destino de Land&038;Convert son f√°ciles de crear, de uso gratuito y tienen integraci√≥n con WordPress. ¬ŅQu√© m√°s necesitas para potenciar tu sitio web?

Además, no identificó a Land&038;Convert como afiliado de ninguna manera. Está claro que estás intentando ocultar el hecho de que es un afiliado.

Google se da cuenta de esto y le impone una penalización por acción manual por contenido fino.

Para solucionar este problema, decide reescribir el contenido y hacerlo más valioso para los lectores agregando instrucciones paso a paso sobre el uso de Land&038;Convert. Su solución se ve así:

Land&038;Convert puede ser un afiliado de XYZ Marketing, pero realmente creemos que son los mejores en el negocio. Sus páginas de destino son tan simples de crear que cualquiera puede configurar una página de destino de alto rendimiento en minutos. Lo mejor de Land&038;Convert es que sus páginas tienen las mejores prácticas de SEO integradas y ¡su uso es gratuito!Aquí está el proceso de crear una página de destino con Land&038;Convert:

¬ŅVes por qu√© eso es mejor? Identifica claramente a la empresa como afiliada, la copia en su p√°gina web es original y tambi√©n brinda al lector instrucciones sobre c√≥mo utilizar la herramienta.

Encuentra y destruye tu contenido ligero

Es bastante f√°cil que aparezca contenido fino accidentalmente en un sitio web. Tal vez estaba trabajando r√°pidamente y no se tom√≥ el tiempo para revisar una publicaci√≥n de invitado lo suficientemente bien. O tal vez su director ejecutivo le indic√≥ que creara un mont√≥n de p√°ginas que se clasificaran para t√©rminos casi id√©nticos. Google podr√≠a se√Īalarte por contenido escaso en cualquiera de esos casos.

Si es proactivo a la hora de buscar y deshacerse de contenido reducido antes de que Google lo encuentre, estará mucho mejor. Con Google, nunca es fácil pedir perdón y no está garantizado que te perdonen. Simplemente evita el problema a toda costa desde el principio.

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