¿Alguna vez has visitado un sitio web tras una búsqueda en Google que simplemente parece inútil? Hay escritura en la página, pero simplemente baila alrededor de cualquier sustancia real.
A los especialistas en marketing se les dice lo importante que es publicar contenido sobre tantos temas diferentes, y así lo hacen. No puedes culparlos (ni a ti mismo). Ya sea por recursos limitados como tiempo o personas para escribir, terminan dispersos. Los artículos simplemente no cumplen.
El problema es que este tipo de contenido de baja calidad probablemente nunca se clasificará porque Google lo ha categorizado como contenido ligero. Una vez que Google marca un sitio web por contenido reducido, puede ser muy difícil regresar. Es mejor evitar el contenido ligero por completo, pero todavía existe la posibilidad de que el contenido fino haya terminado en su sitio web sin que usted se dé cuenta.
¿Qué es el contenido ligero?
El contenido ligero se puede describir mejor como contenido inútil. No tiene ningún valor para el lector; incluso podría engañarlo.
Desde el punto de vista de Google, el contenido ligero es de baja calidad y con poca profundidad. Muestra que crear el contenido requirió muy poco esfuerzo; ocasionalmente se roba de otra fuente de contenido. Desafortunadamente, debido a que Google mantiene en secreto su algoritmo, es difícil determinar las señales exactas que utilizan para determinar el contenido reducido.
En cambio, miramos lo que quieren. Lo contrario es lo que se debe evitar.
La mejor manera de descubrir qué tipo de contenido considera Google contenido ligero es estudiando la guía de Google para crear sitios web de alta calidad. En la guía, Google sugiere que los sitios web de alta calidad deberían:
- Tener contenido original escrito por expertos.
- No utilizar contenido producido en masa
- Edite minuciosamente el contenido para mejorar la legibilidad y los errores gramaticales.
- No intentar engañar al algoritmo de Google con relleno de palabras clave u otras tácticas de SEO de sombrero negro.
En el otro extremo del espectro, los sitios web con contenido reducido:
- Utilice contenido copiado y pegado de otros sitios web.
- Compre contenido producido en masa que esté disponible para cualquier otro propietario de sitio web
- Tienen errores tipográficos, gramaticales y baja legibilidad.
- Intente jugar con el algoritmo de Google con esquemas de construcción de enlaces y otras tácticas de SEO de sombrero negro
El contenido ligero es esencialmente contenido de mala calidad que no requirió tiempo ni esfuerzo para crearlo. Según Google, el contenido ligero normalmente proviene de cuatro áreas:
1) Contenido generado automáticamente
Este tipo de contenido ligero proviene de traducciones automáticas, transcripciones automáticas y otras fuentes automatizadas que claramente no han sido revisadas por un humano.
Matt Cutts, ex director de búsqueda de spam de Google, ofrece un buen ejemplo de contenido generado automáticamente. Supongamos que busca en Google riesgos de beber cafeína. Haces clic en un resultado con el título “Cafeína: riesgos, dosis, etc.”, pero cuando llegas a la página de destino, está cargada de anuncios. La única copia es: No tenemos información sobre los riesgos, la dosis, etc. de la cafeína.
Ese es un ejemplo extremo de contenido ligero generado automáticamente, pero sucede.
2) Páginas de afiliados engañosas
Estas son páginas donde el propietario del sitio web claramente ha copiado y pegado exactamente lo que el afiliado quiere que publique en su sitio web. No tiene nada de original.
Además de eso, el propietario del sitio web toma medidas deliberadas para que parezca que no existe una relación de afiliación entre los dos sitios web.
Por ejemplo, digamos que tiene un sitio web que reseña artículos de oficina. Un proveedor de sillas de oficina llega y le ofrece $50 por cada una de sus sillas que alguien compra después de visitar su sitio web. Le sugieren que cree una publicación de blog sobre la silla y la enlace a su sitio web. La empresa de suministros de oficina también es lo suficientemente amable como para enviarle una publicación de blog escrita previamente que puede utilizar.
Si toma su contenido, lo publica como propio y hace que parezca que no es una relación paga, eso podría clasificarse como contenido reducido.
Google quiere que identifiques claramente a los afiliados con los que trabajas. Puede hacer esto mencionando que el enlace es un enlace de afiliado y también usando una etiqueta nofollow en ese enlace de afiliado.
3) Contenido tomado de otras fuentes
Estas son páginas que se extraen o se copian/pegan de otros sitios web. También podrían ser publicaciones de blogs invitados de muy baja calidad con el único propósito de crear enlaces.
Si un sitio web publica publicaciones de blog que se copian y pegan automáticamente de publicaciones de blog de otros sitios web, eso es scraping. Es una de las razones por las que te pueden marcar por contenido escaso.
Cuando se trata de publicaciones de invitados, podrían marcarlo por contenido escaso si la publicación de invitados claramente solo tiene como objetivo dirigir el tráfico de regreso al sitio web principal.
Esto podría suceder porque la publicación del invitado tiene demasiados enlaces que envían tráfico de regreso al sitio web original. O podría ser simplemente contenido de muy baja calidad que claramente solo está escrito para obtener un vínculo de retroceso al sitio web original.
4) Páginas de entrada
Las páginas de entrada son páginas idénticas creadas para clasificar para un término específico y luego canalizar el tráfico a otra página.
Por ejemplo, un plomero podría pensar que es una buena idea tener 20 páginas diferentes con el título “Plomeros de calidad en [city name].” Todas esas páginas son idénticas y tienen muy poco contenido. Cuando alguien llega a una de esas páginas, está claro que el sitio web intenta inmediatamente redirigirlo a una página diferente.
Si el único objetivo de su página es obtener una clasificación alta y dirigir el tráfico a otra parte, podría ser una página de entrada y podrían marcarlo por contenido escaso.
Cómo identifica Google el contenido ligero
La actualización Panda de Google de 2011 dio el mayor golpe al establecer que el contenido ligero no tendría éxito. Desde entonces, han agregado formas de marcar sitios mediante acciones manuales.
Actualizaciones de Google
Google afirma constantemente que da prioridad de clasificación a los sitios web de alta calidad.
Además de identificar sitios web con contenido escaso, las actualizaciones continuas han provocado que los sitios web con bajo EAT y demasiados anuncios sean eliminados de las clasificaciones de búsqueda.
Aunque el lanzamiento original de Panda tiene más de una década, los objetivos principales siguen siendo parte del algoritmo de Google.
Acciones manuales
Según el Search Engine Journal, Google sabe que su algoritmo tiene algunas lagunas que permiten que los sitios web malos se clasifiquen. Para solucionar esto, la empresa de búsqueda cuenta con un equipo de spam web que encuentra y elimina sitios web spam del SERP.
Google prefiere dejar que su algoritmo maneje la mayoría de las preguntas sobre clasificación. Google sólo utiliza acciones manuales cuando un sitio web ha aprovechado una laguna que no puede solucionarse mediante un algoritmo.
Esa acción hace que las páginas que Google ha identificado como delgadas sean eliminadas temporalmente, y a veces permanentemente, de la lista de clasificaciones de búsqueda de Google.
Cómo encontrar contenido fino en su sitio web
En este punto, sabes que debes tomarte en serio el contenido reducido de tu sitio web. Esto plantea dos preguntas:
- ¿Cómo saber si su sitio web ha sido penalizado por contenido reducido?
- ¿Cómo saber si su sitio web tiene contenido reducido pero aún no ha sido penalizado?
Si ha recibido una penalización por acción manual por contenido reducido, Google se lo informará siempre que utilice Google Search Console.
Cuando inicie sesión en Search Console, verá una sección llamada Seguridad y acciones manuales en la barra lateral izquierda.
Haga clic en eso y luego haga clic en el enlace que dice Acciones manuales. En este punto, verá una de dos cosas. Verá una lista de sanciones por acciones manuales o un aviso de que no tiene sanciones.
Si ve No se detectaron problemas, eso es bueno, pero aún así no significa que su sitio web esté libre de contenido reducido. Simplemente significa que no te han marcado manualmente por ello.
Su próximo paso será revisar el tráfico orgánico en Google Analytics.
Está buscando caídas notablemente grandes en el tráfico. Si los encuentra, incluso si tienen algunos años, intente identificar las páginas responsables de esas caídas.
Por ejemplo, en 2015, este sitio web anónimo experimentó una gran caída en el tráfico orgánico:
En el transcurso de dos meses, vieron una caída de más de 10.000 usuarios. El propietario de ese sitio web debería centrarse en esos pocos meses de 2015 y examinar las páginas que perdieron la mayor parte de ese tráfico.
La caída en el tráfico en este caso no se debió a la escasez de contenido, pero sigue siendo un buen ejercicio para realizar en su propio sitio web.
Una vez que haya revisado su Search Console y examinado su tráfico orgánico anterior, el siguiente paso es realizar una auditoría del sitio web para encontrar contenido reducido en su sitio web.
Estarás buscando páginas que:
- Tener contenido duplicado
- No tener contenido original
- Tener poco o ningún tráfico
- Simplemente no tiene valor
Herramientas como Screaming Frog, Siteliner y Yoast son excelentes para ayudarlo a encontrar y prevenir contenido delgado en su sitio web.
- Sitio es una herramienta sencilla que rastrea su sitio web y busca contenido duplicado y otros problemas que puedan generar contenido reducido. Esta herramienta también se puede utilizar para ver el recuento de palabras en sus páginas. Es más probable que el contenido ligero tenga un número bajo de palabras.
- rana gritando Es una herramienta más avanzada que Siteliner. Rastrea su sitio web y le informa sobre varios problemas que pueda tener. Para identificar contenido fino, Screaming Frog encontrará las páginas que tienen títulos y metadescripciones duplicados. Eso podría ser un indicador de contenido escaso.
- Yoast es una buena herramienta para usar antes de publicar su contenido. Le dará una idea de la densidad de palabras clave de la página, el recuento de palabras, los enlaces externos e internos y otras señales que podrían dar lugar a un contenido reducido.
Esas tres no son las únicas herramientas que ayudarán con el contenido ligero, pero son algunas de las más útiles.
Cómo arreglar contenido delgado
Una vez que haya encontrado contenido reducido en su sitio web, el siguiente paso es solucionarlo. Generalmente, hay tres formas de arreglar páginas con contenido reducido:
1) Utilice la mejor directiva de búsqueda
Primero, asegúrese de estar utilizando la directiva de búsqueda adecuada. Para solucionar problemas de contenido reducido, debería utilizar una de dos directivas:
- rel=canónico
- Sin índice
La directiva rel=canonical se puede utilizar cuando se necesitan dos páginas con contenido casi idéntico. Asigne esta etiqueta a la página que debe clasificarse y Google le dará a esa página mayor prioridad.
Por ejemplo, si escribe una publicación de blog en su sitio web y la vuelve a publicar en otro sitio web, la versión republicada debe usar una etiqueta rel=canonical y un enlace a la versión original de esa publicación de blog.
[Source]
Esto ayuda a Google a comprender que la versión republicada es un duplicado intencional. Como resultado, es menos probable que Google clasifique la versión duplicada de la página. Eso es algo bueno para el contenido original.
Noindex debe usarse cuando es necesario que exista una página de contenido reducido, pero no es necesario que los motores de búsqueda la rastreen y clasifiquen.
Puede usar esto en páginas como páginas de carrito de compras, páginas de resultados de búsqueda interna, páginas de categorías de blogs y más.
2) Reforzarlo
Esta es una gran opción para contenido fino. Simplemente haga que el contenido sea más valioso agregando comentarios originales, nuevas investigaciones, diferentes formas de multimedia, consejos prácticos y más.
Puede hacer esto creando contenido completamente nuevo en esa URL o, si tiene algunas páginas de contenido reducido similares, combinarlas en una sola. Si combinas páginas, aún debes asegurarte de que sean realmente valiosas. El simple hecho de juntar páginas de contenido reducido no necesariamente aumentará el valor. Puede que te deje con una página delgada en lugar de tres o cuatro.
3) eliminarlo
A veces, no vale la pena conservar el contenido reducido. Si el contenido no recibe una cantidad significativa de tráfico, no se clasifica para ninguna palabra clave y simplemente parece inútil para su sitio web, puede eliminarlo por completo.
Solo asegúrese de utilizar una redirección 301 en cualquier página que elimine. Podría haber enlaces internos o externos en su sitio web que envíen tráfico a esa página. Una redirección 301 garantizará que cualquiera que aún acceda a esa URL encuentre una página mucho más útil.
Qué hacer una vez que hayas solucionado el contenido reducido
Dependiendo de sus circunstancias, después de haber arreglado su contenido reducido, deberá enviar su página web para su reconsideración o simplemente no hacer nada.
Si ha recibido una penalización por acción manual y ha tomado las medidas adecuadas para corregir su contenido reducido, deberá enviar su página web a Google para su reconsideración.
Se le pedirá que describa cómo solucionó el problema. Asegúrate de ser muy minucioso al responder esta pregunta. Personas reales de Google leerán esta descripción, así que sea muy detallado, explique exactamente qué cambió y su estrategia para hacerlo.
Realmente sólo tienes una oportunidad para que tu página web sea reconsiderada, así que tómate tu tiempo con la solicitud de reconsideración.
Si no ha recibido una penalización por acción manual pero aun así encontró páginas en su sitio web que podrían considerarse delgadas, no necesitará hacer nada después de corregir la página. Google continuará rastreando su sitio web y encontrará las páginas que actualizó recientemente.
Para su tranquilidad, puede realizar un seguimiento de su rendimiento a través de herramientas como el seguimiento de clasificación de SpyFu. Puede elegir las palabras clave para las que se ha clasificado su página y podemos enviarle actualizaciones semanales sobre el rendimiento de su sitio en esos términos específicos.
Un ejemplo de contenido ligero (y la solución)
Echemos un vistazo a una página que podría ser penalizada por contenido reducido. Este ejemplo es completamente ficticio, pero es una forma de terminar con contenido reducido en su sitio web.
Imagina que tienes un blog de marketing popular. Para ganar dinero, tienes una sección de recursos en tu sitio web con páginas individuales que enlazan con diferentes afiliados.
Uno de esos afiliados es un creador de páginas de destino llamado Land&038;Convert. Para la página Land&038;Convert de su sitio web, simplemente copió y pegó su contenido en su sitio web e incluyó un enlace de afiliado.
El texto que copiaste fue este:
Las páginas Land&038;Convert están diseñadas para dos cosas: lograr que las personas accedan a su sitio web y convertirlas en clientes potenciales valiosos. Todas las páginas de Land&038;Convert están creadas con las mejores prácticas de SEO, por lo que su página tendrá una clasificación alta en los motores de búsqueda. Las páginas de destino de Land&038;Convert son fáciles de crear, de uso gratuito y tienen integración con WordPress. ¿Qué más necesitas para potenciar tu sitio web?
Además, no identificó a Land&038;Convert como afiliado de ninguna manera. Está claro que estás intentando ocultar el hecho de que es un afiliado.
Google se da cuenta de esto y le impone una penalización por acción manual por contenido fino.
Para solucionar este problema, decide reescribir el contenido y hacerlo más valioso para los lectores agregando instrucciones paso a paso sobre el uso de Land&038;Convert. Su solución se ve así:
Land&038;Convert puede ser un afiliado de XYZ Marketing, pero realmente creemos que son los mejores en el negocio. Sus páginas de destino son tan simples de crear que cualquiera puede configurar una página de destino de alto rendimiento en minutos. Lo mejor de Land&038;Convert es que sus páginas tienen las mejores prácticas de SEO integradas y ¡su uso es gratuito!Aquí está el proceso de crear una página de destino con Land&038;Convert:
¿Ves por qué eso es mejor? Identifica claramente a la empresa como afiliada, la copia en su página web es original y también brinda al lector instrucciones sobre cómo utilizar la herramienta.
Encuentra y destruye tu contenido ligero
Es bastante fácil que aparezca contenido fino accidentalmente en un sitio web. Tal vez estaba trabajando rápidamente y no se tomó el tiempo para revisar una publicación de invitado lo suficientemente bien. O tal vez su director ejecutivo le indicó que creara un montón de páginas que se clasificaran para términos casi idénticos. Google podría señalarte por contenido escaso en cualquiera de esos casos.
Si es proactivo a la hora de buscar y deshacerse de contenido reducido antes de que Google lo encuentre, estará mucho mejor. Con Google, nunca es fácil pedir perdón y no está garantizado que te perdonen. Simplemente evita el problema a toda costa desde el principio.
