Hay tantas métricas de las que debe realizar un seguimiento al monitorear su campaña de marketing digital.
¡La tasa de clics o CTR es una de las más importantes!
Es posible que esté familiarizado con este término en lo que respecta a PPC o pago por clic.
Pero, ¿qué es exactamente el CTR y cómo se puede aplicar en diferentes tipos de marketing digital?
Comencemos con lo que es el CTR o la tasa de clics.
La tasa de clics es una métrica publicitaria que se utiliza para medir cuántos usuarios hicieron clic en un anuncio, enlace o llamado a la acción y …
… pasó a la página de destino o al sitio web que le gustó a ese anuncio, enlace o CTA.
Una tasa de clics mide las personas que vieron su anuncio e hicieron clic en él.
Lo hace no mida las personas que vieron el anuncio y no hicieron clic, pero tal vez llegaron a su sitio más tarde como resultado de ver su anuncio.
¿Por qué es tan importante esta métrica? Una alta tasa de clics le indica que sus anuncios, correos electrónicos o sitio web están funcionando bien.
Este contenido está resonando con su público objetivo y su alto CTR básicamente le está dando luz verde para seguir adelante.
Una tasa de clics baja le indica que necesita cambiar su estrategia. Algo no está bien y sus clientes potenciales no están haciendo clic.
Podría ser la copia, las imágenes o podría ser que se dirige a la audiencia incorrecta.
En resumen, desea centrarse en tener una alta tasa de clics.
Cuantos más clics pueda obtener, mayor será su nivel de calidad y menores sus costos.
Pronto hablaremos más sobre el puntaje de calidad, ¡así que sigue leyendo!
Es por eso que necesita monitorear su contenido, anuncios.
Envíe correos electrónicos y preste atención a estas métricas mientras lo hace.
Podría ahorrarle mucho dinero si detecta un error al principio de su campaña.
¿Qué se calcula el CTR?
¿Cómo calculamos esta métrica?
La tasa de clics se calcula dividiendo la cantidad de clics únicos que recibió su anuncio por la cantidad de impresiones.
Las impresiones son la cantidad de veces que se mostró su anuncio. No confunda impresiones con alcance.
Si tiene una campaña en la que se llegó a 10 usuarios 1 vez y 1 se alcanzó 4 veces, su alcance sería 11 pero sus impresiones serían 14.
Su anuncio se mostró 14 veces, pero solo llegó a 11 personas.
¿Qué es el CTR en PPC?
PPC o pago por clic es una forma de marketing en buscadores en la que una empresa crea anuncios y luego …
… Paga a Google cada vez que un usuario hace clic en ellos.
Entonces, ¿qué es el CTR en lo que respecta al pago por clic? La tasa de clics en una campaña de PPC le indica el éxito de sus anuncios.
Facebook y Google asigna a cada anuncio una puntuación de calidad.
Esta es una medida de qué tan bien se está desempeñando su anuncio y cómo se relaciona con su objetivo y página de destino.
Desea una puntuación de alta calidad para poder lograr una mejor posición del anuncio y mantener bajos los costos.
Si su anuncio no recibe muchos clics, significa que no es relevante para sus usuarios y Facebook y Google dejará de mostrárselo a los clientes potenciales.
Aquí es cuando tendrá que dar un paso atrás y analizar su campaña en profundidad y hacerse algunas preguntas.
¿Está apuntando a la audiencia adecuada? ¿El texto de su anuncio está resonando con su audiencia? ¿Tienes una foto atractiva?
Al ejecutar una campaña de PPC, hay dos tipos de anuncios entre los que puede elegir.
Son anuncios de búsqueda y anuncios gráficos. También puede ejecutar ambos al mismo tiempo si tiene el presupuesto.
Los anuncios de búsqueda son probablemente lo que piensa cuando piensa en una campaña de PPC.
Son los anuncios de texto que aparecen en la parte superior e inferior de los resultados de búsqueda de Google.
Incluyen dos títulos y una descripción, así como un enlace a la página de destino a la que desea que accedan los clientes.
Los anuncios de búsqueda también incluyen una indicación discreta de que en realidad son un anuncio.
Echa un vistazo a este anuncio de búsqueda de Nike.
Hay un título claro de que es la tienda oficial, hay una bonita descripción y hay enlaces directos a algunas de sus páginas web.
La parte del “anuncio” se integra perfectamente, ¿no es así?
Los anuncios gráficos también se conocen como anuncios de banner y aparecen en otros sitios cuando los usuarios no están buscando su producto.
Esto es como una versión de Internet de una valla publicitaria. Aquí hay un ejemplo del sitio web Mashable.
Active Campaign está ejecutando un anuncio en su sitio y aparece como una barra lateral mínimamente invasiva.
Si bien una campaña activa también puede publicar anuncios de texto, este anuncio gráfico es visualmente atractivo y …
… Podría captar la atención de un cliente potencial mientras navega por la web.
Estos dos tipos de anuncios pueden funcionar juntos para lograr que los clientes potenciales compren su producto.
Supongamos que su anuncio de texto aparece cuando alguien busca sombreros rojos.
Es posible que hagan clic en su anuncio, pero tal vez no realicen una compra. Aquí es donde entran los anuncios gráficos.
Puede ejecutar un anuncio similar en otros sitios y hacer que ese cliente potencial regrese y realice una compra en su sitio.
La imagen de arriba es un ejemplo de un anuncio de banner.
Este tipo de anuncio no se está apoderando de la página, pero si usted fuera un cliente potencial que navega por la web.
Es posible que no desee salir de la página web que está viendo.
El objetivo de estos anuncios es mostrar su marca a los clientes potenciales con la esperanza de que reconozcan su marca en el futuro.
¿En qué se diferencia el CTR entre estos dos tipos de anuncios? Los anuncios gráficos suelen tener tasas de clics más bajas que los anuncios de búsqueda.
Dado que las personas no buscan algo directamente cuando están en otros sitios web, es normal que estas tasas de clics sean más bajas.
La ejecución de estos anuncios juntos le permite dirigirse a clientes potenciales desde varios ángulos.
Sin embargo, si opta por publicar anuncios gráficos y de búsqueda, deberá crear campañas independientes.
Si sus anuncios gráficos obtienen tasas de clics más bajas, realmente puede sesgar sus datos y dificultar la determinación de su ROI real.
¿Qué es el CTR en SEO?
¿Sabe cuántas personas hacen clic orgánicamente en las páginas de su sitio web? Si tiene Google Analytics configurado, probablemente lo haga.
Entonces, ¿cómo puede afectar la tasa de clics a su clasificación en los resultados de búsqueda de Google?
Puede optimizar su sitio web para clasificar según palabras clave específicas.
Ajuste sus títulos y meta descripciones, pero el secreto del SEO es asegurarse de que todo su contenido sea relevante para capturar esos clics.
Cuantos más clientes hagan clic en su sitio web, mejor.
Google utiliza su tasa de clics como uno de los factores que tiene en cuenta al clasificar su sitio web en sus resultados de búsqueda.
Si tiene una alta tasa de clics orgánicos, esto significa que llega más tráfico a su sitio.
Por ejemplo, si su página ocupa el tercer lugar en los resultados de búsqueda de Google, pero obtiene un CTR alto.
Google puede subir su página más arriba porque la gente está claramente interesada en su página.
¿Cómo puede la tasa de clics dañar su SEO?
Si aparece en la búsqueda de Google por algo que no está relacionado con su negocio y la gente hace clic en su página esperando una cosa, pero …
… Obtenga algo completamente diferente, esto puede resultar en una alta tasa de rebote.
Si observa una tasa de clics alta pero una tasa de conversión baja, algo no se está sincronizando.
Puede ser que esté enlazando a la página incorrecta en su sitio o que haya optimizado su página para la palabra clave de destino incorrecta.
Cuando se trata de optimización de motores de búsqueda, la tasa de clics es importante, pero no lo es todo.
Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para los motores de búsqueda y contenga información relevante para sus clientes.
Encontrar una fórmula de SEO para su marca lleva algo de tiempo, pero poner en práctica las palabras clave adecuadas puede significar un gran éxito para su negocio.
¿No estás seguro de por dónde empezar? ¡Utilice nuestra guía paso a paso para crear una campaña de SEO como los profesionales!
¿Qué es el CTR en Facebook ¿publicidad?
Facebook La publicidad es una forma específica de marketing para su audiencia a través de uno de los canales de redes sociales más grandes que existen.
Puede utilizar los datos demográficos, la ubicación y los intereses para anunciar fácilmente a los clientes potenciales.
Antes de lanzarse a la publicidad en Facebook, debes saber navegar Facebookel administrador de anuncios y las métricas importantes que …
… Debe realizar un seguimiento.
He aquí un ejemplo de Facebook Administrador de anuncios. Puede administrar sus anuncios y crear nuevos, verificar su inversión publicitaria y ver análisis.
Cuando crea un anuncio para Facebook tiene la opción de varios objetivos diferentes, como …
… Instalaciones de aplicaciones, aumento de publicaciones, me gusta de páginas, aumento de la participación o conversiones, solo por nombrar algunos.
Entonces, ¿qué es el CTR en términos de Facebook ¿publicidad?
Es bastante similar a la forma en que lo interpretaría en la publicidad PPC porque ambas son plataformas de pago por juego.
El CTR promedio para Facebook la publicidad es del .90 por ciento. Básicamente, por cada 101 personas que vean su anuncio, 1 persona hará clic en él.
Aquí verá CTR (clics en enlaces) y CTR (todos).
Estas son dos métricas que debe conocer y poder diferenciar.
Los clics en enlaces incluyen la cantidad de clics a destinos específicos, como…
… Haciendo clic en un botón de llamada a la acción o una imagen dentro de un anuncio.
Todos los clics incluyen los clics en enlaces más cualquier otro clic en partes de su anuncio.
Por ejemplo, si alguien hace clic en su Facebook página o perfil de Instagram, estos se incluirían en todos los clics.
Si está configurando o administrando su Facebook anuncios incorrectamente, puede ser costoso, así que asegúrese de contar con la ayuda de un profesional.
¿Qué es el CTR en el marketing por correo electrónico?
Todos los buenos correos electrónicos tienen enlaces en los que se puede hacer clic. Todos los buenos correos electrónicos tienen un llamado a la acción que puede ayudar a medir el éxito de una campaña de correo electrónico.
La mayoría de las API de correo electrónico le mostrarán un montón de métricas y estadísticas después de cada campaña que envíe.
Hay una tasa de apertura que le muestra cuántas personas abrieron su correo electrónico.
Esto es genial, pero ¿cómo puede saber que interactuaron con su correo electrónico y no solo lo abrieron para que desapareciera la notificación en su teléfono?
Aquí es donde entra en juego la tasa de clics. Si alguien hace clic en un enlace en su correo electrónico, significa que está comprometido con su contenido.
Son curiosos y quieren aprender más sobre su producto o servicio.
¿Qué es un “buen” CTR? Una buena tasa de clics, como cualquier otra métrica, varía de una industria a otra.
Un estudio de Mailchimp reveló que el comercio minorista tiene una tasa de clics promedio del 2,24%.
El gobierno tiene una tasa de clics promedio de 3.65% y la industria de restaurantes tiene una tasa de clics promedio de 1.06%.
Como puede ver con todas estas industrias increíblemente diferentes, las tasas de clics varían.
En el marketing por correo electrónico, puede ser útil comparar sus campañas de correo electrónico con otras de su industria.
Si tiene una tasa de clics más baja que el promedio de su industria, esto puede ser una indicación de que algo anda mal.
Aquí hay dos informes de dos campañas de correo electrónico diferentes. Como puede ver, existe una gran diferencia en la tasa de clics para cada una de estas campañas.
Monitorear su tasa de clics lo ayudará a determinar cómo están funcionando sus campañas de correo electrónico individuales.
Eso es genial, pero ¿qué sucede si desea averiguar el éxito general de todos sus correos electrónicos juntos?
Para hacer esto, tendrá que sumergirse en otras métricas como tasas de rebote, cancelaciones de suscripción y tasas de apertura.
Lea nuestros útiles consejos de marketing por correo electrónico para determinar el verdadero ROI de sus correos electrónicos.
¿Qué es el CTR en video?
La publicidad en video es enorme, especialmente con la rapidez con la que las personas consumen contenido en línea.
El video brinda a sus clientes potenciales esa gratificación instantánea y les permite absorber información sin tomarse el tiempo para leer.
Puede proporcionar entretenimiento fácilmente a través de videos y al mismo tiempo educar a sus clientes potenciales sobre su producto.
Los anuncios de video, al igual que cualquier otro anuncio, miden cuántas personas hacen clic en su sitio o página de destino después de ver el video.
Ya sabemos que una tasa de clics más alta significa más visibilidad para su marca y más clientes potenciales.
Pero, ¿cómo aumenta su tasa de clics con el video?
Asegúrese de que sea breve y directo. Los consumidores no quieren ver un video que les absorba demasiado tiempo.
También querrá tener un video que llame la atención.
También tenga en cuenta que muchas personas que ven su anuncio pueden hacerlo en sus dispositivos móviles sin el sonido encendido.
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