¿Qué es el procesamiento del lenguaje natural (NLP) en SEO?

NLP (procesamiento del lenguaje natural) es un cambio en el algoritmo de Google que afecta al SEO. La PNL se centra en comprender el contexto de las búsquedas de Google, no solo las palabras clave seleccionadas.

Si te tomas en serio iniciar o mantener la clasificación de su página, debe comenzar a implementar tácticas de SEO NLP tan pronto como pueda.

En esta publicación, desglosaremos qué es la PNL y cómo se aplica al SEO, así como las técnicas que puede utilizar para mejorar su clasificación.

Definición de procesamiento del lenguaje natural

La PNL (procesamiento del lenguaje natural) es un subcampo de la lingüística para comprender las comunicaciones entre humanos y computadoras. Utilizando la informática y la inteligencia artificial, la PNL intenta encontrar el contexto de estas comunicaciones y los patrones naturales que ocurren. Quizás la forma más fácil de comprender cómo se aplica la PNL al SEO es comprender primero BERT.

Comprender el BERT y el SEO de Google

“El hecho de que Google intervenga en la PNL para obtener una comprensión más profunda de las consultas de los usuarios, implica que los creadores de contenido que se vuelven más específicos, relevantes y descriptivos con su contenido e información (incluidos los enlaces) en sus páginas tienden a tener una clasificación más alta”. – Jaya Kumar Data Scientist, especialista en aprendizaje profundo y PNL

Google presentó BERT (Representaciones de codificador bidireccional de Transformers) en 2019. Este es el último algoritmo de PNL de Google que ayuda a comprender mejor las consultas de búsqueda de la forma en que lo harían los humanos de forma natural. BERT se basa en redes neuronales y es de código abierto, y se considera uno de los mayores avances en la comprensión de las intenciones de búsqueda.

Una cosa principal que distingue a BERT es su bidireccionalidad, lo que significa que puede comprender el contexto de frases basadas en las palabras u oraciones antes y después de ellas. En otras palabras, basar los resultados de la búsqueda no solo en las palabras clave utilizadas, sino en el contexto de la conversación. Y como ocurre con la comprensión de cualquier cosa en el mundo real, el contexto es clave. Por ejemplo, la diferencia entre simplemente “caballo” y “caballo mecedora”. Además, BERT puede dar más sentido a las preposiciones como a, en y para, lo que puede complicar enormemente las consultas de búsqueda.

El impacto de BERT en el SEO se puede resumir de la siguiente manera: se trata menos de palabras clave y más del contenido en torno a esas palabras clave: oraciones completas, párrafos y sentimiento general.

¿Cómo afecta el sentimiento al SEO?

¿Qué entendemos por sentimiento? El sentimiento se refiere al trasfondo o sentimiento de la consulta de búsqueda. Hay sentimiento positivo, negativo y neutral y se define en función de los tipos de palabras utilizadas en la búsqueda. Palabras como “genial” obviamente son positivas y “insatisfecho” son negativas. El sentimiento es especialmente útil para cosas como reseñas y análisis de voz. Google tiene un método de puntuación de sentimiento que se ve así.

Puntuación de sentimiento de Google: el verde es positivo, el amarillo es neutro y el rojo es negativo.

Si la mayoría de las páginas clasificadas para un tema determinado (o entidad, a la que llegaremos) tienen un sentimiento abrumadoramente positivo y el suyo tiene un sentimiento negativo, es muy probable que la PNL reduzca su clasificación, ya que no se lo considerará relevante.

Entidad, categoría y prominencia

Otras métricas de BERT que debe comprender en relación con la PNL y el SEO son la entidad, la categoría y la prominencia.

Entidad: Palabra o frase que representa un objeto tangible como personas, lugares o cosas. BERT identifica y evalúa estas entidades.Categoría: Al igual que con cualquier trabajo de SEO, la categoría siempre es importante y son las palabras clave que la gente busca con más frecuencia. La PNL separará el texto en categorías temáticas que puede explorar aquí.Prominencia: Cuán significativa es la entidad dentro del texto dado. A estas entidades se les asigna una puntuación de prominencia en función de su relevancia.

Técnicas de procesamiento del lenguaje natural

Es de esperar que ahora tenga una comprensión más firme de qué es la PNL y cómo Google la está aplicando a las búsquedas con BERT. Ahora podemos presentar algunas técnicas de PNL para SEO que pueden ayudarlo a mejorar o mantener su clasificación.

En general, desea crear contenido de alta calidad y bien escrito. Pregúntese: ¿Es este texto lo mejor que puede ser como fuente de información legible y lógica sobre este tema?

Demostración de API de Google

Afortunadamente, Google nos ha proporcionado su demostración de API de PNL. Puede insertar cualquier texto que desee analizar y ver dónde puede mejorarlo para SEO. Desde aquí puede comparar su texto con el texto de las páginas que dominan las SERP y realizar los cambios necesarios.

Enlaces internos y externos para PNL

La estructura y la ubicación de los enlaces en una página se han vuelto más importantes que en el pasado. Entonces, además de la autoridad y la relevancia, los enlaces deben encajar en el contexto más amplio del artículo. ¿Dónde se insertan sus enlaces? Su la ubicación debe tener sentido en términos del flujo del texto. El texto de anclaje también es un factor importante.

Mejorar la prominencia

La orientación por palabras clave se ha centrado normalmente en gran medida en la ubicación de las palabras clave y las palabras clave relacionadas. Ahora palabras clave indicadoras, o palabras que a menudo conducen o se acumulan en palabras clave, se consideran importantes para el SEO de PNL. Por lo tanto, el uso de herramientas de palabras clave que básicamente le brindan variantes de sus palabras clave objetivo no es tan útil como antes. El uso de estas palabras clave indicadoras como una forma de generar contexto o relación puede darle un impulso a su prominencia. Además de la herramienta API de Google, IBM también tiene una herramienta que puede ayudarlo a identificar áreas para mejorar la prominencia.

Centrarse en la legibilidad

Centrarse en el lector. ¿Cuántas veces hemos escuchado eso? Al darle al lector lo que quiere, básicamente estás respondiendo a sus consultas de búsqueda. Una forma de hacer esto es crear plantillas de contenido que hagan que el formateo sea automático. Texto que tiene un flujo natural, jerarquía y transiciones, y básicamente tiene sentido, es una forma sencilla de alinearse con la PNL.

Reducir la distancia entre preguntas y respuestas

Si la consulta es, ‘Cómo construir una casa en el árbol’, evite ir por la tangente o historias en toda regla. Dar el responder a la pregunta lo antes posible. No tiene que ser de inmediato, pero permite que el artículo sea escaneado y que las personas y Google obtengan la información que desean sin demasiado esfuerzo.

Reducir las dependencias

Cuando Google rastrea sus páginas usando BERT, es importante que pueda decidir fácilmente si su contenido es relevante para una entidad. Y no solo si es relevante, sino también si su contenido responde a la pregunta que se hace. Si sus oraciones son demasiado complicadas y BERT necesita demasiados pasos para construir relaciones entre palabras, no obtendrá una buena clasificación. En otras palabras, ¿cómo escribiría Hemingway este contenido? Así es, esbelto y libre de adjetivos y puntuación innecesarios. No se ande con rodeos, vaya al grano.

Proporcionar información válida

Puede parecer un consejo obvio, pero asegúrese de que su contenido esté actualizado y proporcione la información correcta. Las cosas cambian con relativa rapidez, especialmente en lo que respecta a la tecnología y las estadísticas.

Una idea por oración

Si ha ejecutado oraciones que son difíciles de seguir, no es bueno para los lectores ni para el algoritmo de Google. Evite el uso confuso de pronombres y múltiples cláusulas. Haga de cada oración una idea independiente que sea sencilla.

Evite la jerga específica de la industria

No asuma que los lectores, o Google, pueden entender lo que significa la jerga y mucho menos cómo responde a la pregunta que se hace. Usar lenguaje simple que sea comprensible para el profano, a quienes no saben nada sobre el tema o entidad. Esto vuelve a ser delgado y al grano. Cuanto menor sea la distancia entre entidades, mejor.

Utilice la puntuación y la ortografía correctas

Sí, estas cosas importan. De nuevo estás escribiendo para el lector. No sea descuidado y descuidado con su contenido porque Google lo notará. Con todas las herramientas disponibles, realmente no hay excusa para errores ortográficos y de puntuación. Si desea que la PNL lo clasifique como una autoridad en un tema, debe escribir contenido gramaticalmente correcto y tiene puntuación y ortografía correctas.

Crea una estructura y dicta tu texto

Otra forma de ser estratégico y natural al crear su contenido es construir una estructura y luego grabarse hablando sobre el tema. Obviamente, es necesario tener cierta experiencia en el tema para hablar con libertad y con impacto. Esto puede crear una artículo que suena natural una vez transcrito. Aquí hay algunos consejos para una mejor estructura para comenzar.

Utilice una pirámide invertida para transmitir importancia. El lugar donde aparece el contenido en una página (en la parte superior, en el medio, en la parte inferior) le da significado para la PNL. Los encabezados definen claramente el contenido que viene a continuación. Las relaciones y la proximidad son importantes. Los subtítulos tienen padres y cuanto más cerca están las dos palabras, más relacionadas están. Cuanto más lejos están, menos relacionados.

La PNL y el uso de BERT por parte de Google es un tema extenso. Y aunque no es necesario que comprenda todo lo que hay que saber sobre la PNL, es muy recomendable crear su contenido para SEO con esto en mente. Como se mencionó, crear contenido valioso y de calidad que llegue al grano es un gran paso en la dirección correcta. Con herramientas como la API Demo de Google, puede comenzar a ser más conciso y relevante a los ojos de BERT, mientras logra sus objetivos de SEO.