jueves, junio 13, 2024
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| Qu√© es el remarketing de Facebook, por qu√© lo necesita y c√≥mo lanzar una campa√Īa eficaz en s√≥lo 3 pasos

C√≥mo hacer una campa√Īa de remarketing eficaz en Facebook

¬ŅAlguna vez se te ha ocurrido lo siguiente despu√©s de buscar ofertas de vuelos, hoteles, entradas para conciertos o simplemente una camiseta en Internet? ¬ŅAparecen anuncios en todas partes relacionados con su b√ļsqueda unos d√≠as o semanas despu√©s?

No es una coincidencia y no hay ning√ļn esp√≠a detr√°s de cada uno de tus movimientos, y podemos confirmar el segundo: se trata de una de las t√©cnicas m√°s utilizadas del marketing online: RECOMERCIALIZACI√ďN.

Y hoy nos vamos a centrar en su uso en una de las plataformas de mayor éxito: Facebook. Si esta red social fuera un país, sería el segundo más poblado del mundo con más que 1.590 millones usuarios de personas.

Esto significa que tu Clientes potenciales, aquellos que est√°n interesados ‚Äč‚Äčen su producto, pero no han comprado nada, est√°n en facebook. Y no s√≥lo eso, sino puede averiguar qui√©nes son y dirigirse exclusivamente a ellos con publicidad personalizada y lograr que compren su producto.

Te mostramos c√≥mo gracias a una buena Campa√Īa de remarketing en Facebook que puedes crear en solo 3 pasos.

Pero antes de eso, conozcamos remercadeo de facebook m√°s cerca y echa un vistazo a las razones por las que lo necesitas.

Parece que llegó para quedarse por un tiempo así que Ponte cómodo y dale la bienvenida.

bienvenido

¬ŅSabes qu√© es el remarketing de Facebook?

Imagina que un cliente potencial ve tu anuncio y hace clic en √©l, va a tu p√°gina web, mira tus productos y servicios y los a√Īade al carrito de la compra con la intenci√≥n de comprarlo pero al final decide no hacerlo.

Pensarías que perdiste a tu cliente pero…

¬ŅQu√© pasar√≠a si supieras que el cliente potencial est√° en Facebook y dise√Īas un anuncio espec√≠ficamente para √©l con la intenci√≥n de que esta vez se realice la compra?

No suena mal ¬Ņverdad?

O en otras palabras: a una de las t√©cnicas de marketing m√°s poderosas utilizadas para ‚Äúrecapturar‚ÄĚ a un consumidor desde su comportamiento anterior mostr√≥ un cierto tipo de inter√©s en su empresa o producto, pero por alguna raz√≥n ellos abandonado el proceso de registro, suscripci√≥n o compra.

ūüĒ• Leer:  | 15 herramientas de redes sociales imprescindibles para peque√Īas empresas + consejos pr√°cticos.

Esto también se conoce como Reorientación conductualsignificado, una segmentación basada en el comportamientoy está demostrado que si aplicas esta técnica Puedes multiplicar la efectividad de tu publicidad en Facebook aumentando la cantidad de clics del anuncio y disminuyendo los costos.

¬ŅC√≥mo funciona el remarketing de Facebook?

El remarketing de Facebook funciona de la siguiente manera:

  • 1. El usuario visita su p√°gina web.
  • 2. Una galleta de Facebook registra la visita del usuario a su sitio web.
  • 3. Cuando el usuario vuelve a visitar Facebook, lee la informaci√≥n guardada en la galleta.
  • 4. Facebook agrega el usuario a la audiencia de visitantes que cre√≥ desde su sitio web.
  • 5. Si los anuncios que cre√≥ est√°n activos para esa audiencia, facebook los muestra.

En este gráfico puedes hacerte una idea de cómo funciona:

FUNCI√ďN DE REMARKETING DE FACEBOOK

¬ŅPor qu√© necesitas el remarketing de Facebook?

La raz√≥n principal es hacer crecer tu campa√Īa de Facebook porque‚Ķ

Pero hay muchas razones:

  • Las estad√≠sticas confirman que Los visitantes en general no compran durante su primera visita. por eso es importante llamar su atenci√≥n nuevamente.
  • remercadeo de facebook tiene un mayor n√ļmero de conversiones concentr√°ndose en visitas de calidades decir, en usuarios que previamente han mostrado inter√©s en tus productos.
  • El remarketing permite que su marca o producto sea presente en la mente del consumidor.
  • Es una excelente manera de recuperar el proceso de compra que se perdi√≥ a mitad del camino.
  • Te permite hacer venta cruzadasignificado, mostrar a un cliente que ha adquirido un producto adicional al lado del adquirido.

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¬ŅC√≥mo crear una campa√Īa de remarketing en Facebook en 3 pasos?

1. Crea una audiencia personalizada

Antes de empezar a crear una campa√Īa de remarketing en Facebook debes informar a Facebook c√≥mo obtener datos de los usuarios que visitan su sitio web.

Para hacer esto debes crear una lista de audiencia personalizada; es decir, un listado de una audiencia segmentada con criterios demogr√°ficos, geogr√°ficos y de comportamiento.

Por ejemplo, algunas de las opciones disponibles ser√≠an crear una audiencia segmentada seg√ļn las personas que‚Ķ

  • ‚Ķ he visitado un determinado art√≠culo en tu blog.
  • ‚Ķ me he suscrito a una newsletter.
  • ‚Ķ has a√Īadido ‚Äúx‚ÄĚ producto al carrito de compra pero no has completado el pedido.
  • ‚Ķ he comprado ‚Äúx‚ÄĚ producto.
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Adem√°s, todo esto se puede combinar con las caracter√≠sticas del cliente potencial: es decir, si tienes una tienda de moda femenina para mujeres j√≥venes de 18 a 35 a√Īos, que viven en Buenos Aires y que est√°n interesadas en ‚Äú x‚ÄĚ producto en tu tienda online.

No se puede segmentar mejor, ¬Ņno crees?

Para crear una audiencia personalizada debes ir al Administrador de anuncios de Facebook y elegir el P√ļblico opci√≥n.

Una vez dentro, deber√°s pulsar el bot√≥n verde Crear audiencia en la esquina superior derecha y entre las diferentes opciones elija ‚ÄúP√ļblico personalizado del sitio web‚ÄĚ.

Cree-una-audiencia-personalizada-desde-su-sitio-web-1

Después de eso, establece la configuración de tu audiencia y cuando hayas terminado, copia un fragmento del código que aparece como este de abajo. Guárdalo ya que lo necesitarás más tarde y haz clic en Crear audiencia:

píxel

Para terminar, agregue un nombre, descripción, URL y tiempo donde desea guardar los datos.

2. Instale un píxel de seguimiento de Facebook en su sitio web

Para que Facebook pueda rastrear su audiencia y su comportamiento en su sitio web, se instalan cookies en las páginas de nuestro ordenador, y en el caso de Facebook, esto se denomina píxel de seguimiento.

Su función es rastrear el comportamiento de los usuarios en su sitio web y guardar esta información para usarla en la segmentación de anuncios y ahí es donde entra en juego el código de Facebook mientras configuras tu audiencia personalizada.

Este píxel de seguimiento debe instalarse en su sitio web, pegándolo justo entre las etiquetas. y en el código del sitio.

En WordPress Es bastante simple ya que muchos temas tienen una sección para agregar código adicional en el encabezamientopero si no sabes cómo hacerlo, puedes instalar un complemento específico llamado Facebook Conversion Pixel donde aparece un cuadro de texto para que puedas ingresar el código.

Lo siento

3. Cree un anuncio o una campa√Īa de remarketing.

Antes de crear un anuncio de remarketing en Facebook, lo mejor es esperar unas horas o d√≠as ‚ÄĒdependiendo de las visitas que reciba tu web‚ÄĒ para que tu p√≠xel de seguimiento pueda recopilar una cantidad considerable de datos.

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Cuando vea que la audiencia es lo suficientemente grande, podr√° comprobarlo en el Audiencia pesta√Īa crear una nueva campa√Īa y ponerle un nombrePor ejemplo Recomercializaci√≥n.

Para ello, crea un anuncio como lo har√≠as normalmente ‚ÄĒaqu√≠ te ense√Īamos c√≥mo paso a paso‚ÄĒ; Es decir, haz clic en ‚ÄúCrear anuncio‚ÄĚ en Facebook Ads, eligiendo la pesta√Īa ‚ÄúAudiencia‚ÄĚ con el nombre que usaste para tu audiencia personalizada: Recomercializaci√≥n (o el nombre que elegiste) y finalmente crear diferentes versiones del anuncio con im√°genes y texto dirigido a aquellos visitantes que abandonaron tu web.

Para terminar, agregar un presupuesto y la duraci√≥n de la campa√Īa.

presupuesto y calendario

Una vez que hayas hecho esto, ¬°Ya tienes tu campa√Īa de remarketing de Facebook lista para la acci√≥n!

CONSEJO ADICIONAL: Recordar, El texto y las imágenes deben estar enfocados a los usuarios que ya te conocen.así que no cometas el error de crear anuncios para atraer nuevos clientes que nunca han oído hablar de ti.

Y sobre todo, No olvides revisar tu anuncio cada día para ver las interacciones y cómo tu lista crece poco a poco.

Por √ļltimo, mide tus resultados, anal√≠zalos para optimizar tus campa√Īas, calcula el ROI, invierte m√°s en las que mejor funcionan, elimina las que no funcionan y en resumen, Mide todo para obtener el mayor retorno de tu inversi√≥n con tus campa√Īas de remarketing de Facebook.

¬ŅListo para crear su primera campa√Īa de remarketing en Facebook? ¬°Ahora es tu turno!

Entra en Facebook, empieza a probar el remarketing y comprueba por tu cuenta los beneficios de esta poderosa herramienta de marketing.

¬ŅTe result√≥ interesante esta t√©cnica online para incrementar las ventas de tu negocio? ¬ŅLo sab√≠as? ¬ŅVas a intentarlo? ¬°Por favor d√©janos saber!

Y si este art√≠culo te result√≥ √ļtil, No olvides compartirlo con todos tus contactos. para que tambi√©n puedan aprovechar el poder del remarketing para su negocio.

Adem√°s, si no quieres quedarte aqu√≠ y deseas para obtener m√°s informaci√≥n sobre c√≥mo aprovechar al m√°ximo Facebook en tus publicaciones y publicidad org√°nica, aseg√ļrese de leer los siguientes art√≠culos:

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