Cuando trabajas duro en contenido excelente, quieres aprovecharlo al máximo. Pero una estrategia de SEO sin SEO técnico es como un hermoso automóvil sin un motor que funcione. Puede parecer genial, pero no te llevará a donde quieres ir.
El SEO técnico es uno de los cuatro tipos de SEO y es indispensable para su estrategia de marketing de contenidos. ¿Qué implica y por qué es tan importante? Pongámonos técnicos.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico es el proceso de optimizar la infraestructura técnica de su sitio web para mejorar su visibilidad y apariencia en los resultados de los motores de búsqueda. El lado humano del SEO es crucial para sus esfuerzos de marketing, pero en el mundo digital actual, puede conseguir contenido de alta calidad y aún así perder si ignora el lado técnico.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
En pocas palabras, el SEO técnico es importante porque el SEO es importante. Una clasificación más alta en los resultados de búsqueda puede atraer más clientes potenciales a su sitio web y aumentar las tasas de conversión.
Lo hemos dicho antes: en esencia, el SEO tiene que ver con la experiencia del usuario. Cuando se trata de SEO técnico, esto sigue siendo cierto, pero tenemos que ampliar un poco nuestra definición de «usuario».
La optimización del aspecto técnico de su sitio web puede afectar tanto a los usuarios humanos habituales como al SEO en la página. Imagínese esto: está en un sitio nuevo y es imposible navegar. Sólo estás buscando eso una página. Debería ser fácil de encontrar, y el hecho de que no lo sea bueno, francamente, es frustrante.
Incluso si finalmente lo encuentra, es poco probable que vuelva a utilizar ese sitio o que confíe en la marca en absoluto. Por eso es tan importante un diseño sencillo de un sitio web.
Para el SEO técnico, hay otro «usuario» a considerar: los motores de búsqueda. Las páginas de su sitio web deben ser fáciles de rastrear e indexar para los motores de búsqueda. Y a los robots no les gustan los matices. Por este motivo, un diseño claro es doblemente importante.
¿Cómo se hace el SEO técnico?
Las técnicas técnicas de SEO más efectivas se centran en uno de los cuatro objetivos de su sitio web:
- Mejorando la usabilidad. La optimización de la infraestructura técnica de su sitio facilita la navegación de los usuarios. Y (más fuerte para la gente de atrás) una mejor experiencia de usuario puede mejorar la clasificación SERP de su sitio.
- Velocidad creciente. Puedes tener el contenido más revelador del mundo pero si tarda 90 segundos en cargarse, muy pocos usuarios lo verán. Nadie tiene tiempo para eso.
- Garantizar la accesibilidad. Si los rastreadores de los motores de búsqueda no pueden encontrar e indexar las páginas de su sitio web, está perdiendo una gran oportunidad.
- Mejorando la compatibilidad con dispositivos móviles. Desde 2017, más de la mitad de todo el tráfico en Internet es móvil. no estamos diciendo cada El sitio web debe diseñarse pensando primero en dispositivos móviles, pero la experiencia móvil debe ser una prioridad absoluta, independientemente de su audiencia.
Para comenzar a evaluar y mejorar su propio SEO técnico, una lista de verificación es su mejor amiga. La mayoría de los grandes jugadores lo están haciendo bien; nos gusta esta lista de verificación de SEMRush.
¿Cuáles son algunos ejemplos de SEO técnico?
El campo del SEO técnico es amplio y profundo. Las grandes empresas pueden contratar a un especialista en marketing de tiempo completo centrado en SEO técnico. Pero si aún no lo has logrado, aquí tienes algunos factores técnicos de SEO que a menudo son fáciles de alcanzar.
1. Optimización de la velocidad del sitio web
Ejecute su sitio web a través de la herramienta PageSpeed Insights de Google para tener una idea de dónde destaca su sitio y dónde se encuentran las oportunidades.
2. Mapas de sitio XML
Para mostrar su contenido en SERP, los motores de búsqueda necesitan saber dónde está su contenido más importante. Un mapa del sitio les dice explícitamente en lugar de dejarlos adivinando. Puede crear un mapa del sitio manualmente, pero muchos sistemas de gestión de contenido (por ejemplo, WordPress, Webflow) crean uno automáticamente. Envíe su mapa del sitio utilizando Google Search Console.
3. Canonicalización
Si tiene una gran cantidad de contenido en su sitio, es posible que tenga más de una página orientada a la misma palabra clave e intención. Esto se llama canibalización de palabras clave y afecta la capacidad de clasificación de su contenido. Para corregir este problema, puede fusionar o redirigir una de las páginas. También puede marcar la página más importante como URL canónica para que los motores de búsqueda sepan cuál es el contenido preferido para clasificar.
4. Estructura y navegación
Una estructura de URL compatible con SEO facilita que los motores de búsqueda rastreen sus páginas. Mantenga sus URL descriptivas y breves.
- Ejemplo de una URL no compatible con SEO: https://www.icecream.com/category.php?id=421
- Ejemplo de una URL compatible con SEO: https://www.icecream.com/recipes/homemade-ice-cream
5. Enlaces rotos
Nada grita una «mala experiencia de usuario» como los enlaces rotos en su sitio web. Incluso los enlaces externos más confiables ocasionalmente se mueven o se rompen por algún motivo inesperado. Debes realizar auditorías periódicas de enlaces rotos en tu sitio web (recomendamos al menos trimestralmente).
Ejecute su plan de SEO como una máquina bien engrasada
Existe una variedad de herramientas técnicas de SEO gratuitas o económicas que ayudan en cada una de las áreas anteriores. Una simple búsqueda en Google puede ayudarle a empezar. Si prefiere mantener todo en un solo lugar, consulte herramientas más completas como SEMRush o Moz.
El SEO técnico no es una ciencia espacial, pero debe ser parte de su estrategia de contenido basada en SEO para obtener el máximo valor de su contenido digital. Una vez que el backend de su sitio web esté optimizado, su motor de SEO estará listo para salir a la carretera.