Si eres un especialista en marketing centrado en la creación de contenido, la idea de optimizar los detalles técnicos de tu contenido puede hacer que te quedes congelado como un ciervo ante los faros. Pero crear contenido sorprendente sin optimizarlo para la búsqueda es como cocinar una comida deliciosa y descuidar darles a tus invitados los cubiertos.
El SEO técnico y el SEO en la página son los tenedores y cuchillos que los motores de búsqueda necesitan para encontrar y clasificar su contenido. Y una clasificación más alta significa más tráfico para su sitio.
¿Qué es el SEO y cómo funciona?
SEO es el proceso de optimizar el contenido de su sitio web para mejorar su clasificación y apariencia en los resultados de los motores de búsqueda. ¿Qué es el ranking SEO y cómo puedes crear una estrategia de SEO que impulse tu contenido a la cima para las búsquedas correctas?
Hay cuatro tipos de SEO: on-page, técnico, off-page y local. Si eres nuevo en SEO, tiene sentido comenzar con los dos tipos sobre los que tienes más control: SEO técnico y SEO en la página. Echemos un vistazo a ambos y exploremos algunas de las mejores prácticas.
¿Qué es el SEO técnico y el SEO on-page?
El SEO técnico y el SEO on-page son los dos tipos de SEO que se realizan en su propio sitio web en línea. Eso significa que usted tiene el mayor poder para impactarlos y puede comenzar a realizar mejoras hoy.
El SEO técnico implica optimizar la infraestructura técnica de su sitio. La importancia del SEO técnico es doble porque:
- Mejora la experiencia del usuario. Funciones como navegación clara, tiempo de carga corto y compatibilidad con dispositivos móviles eliminan la fricción en la experiencia de las personas al usar su sitio web.
- Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio. Para mostrar su contenido en los resultados de búsqueda, Google debe poder encontrarlo, indexarlo y saber fácilmente de qué se trata.
Al igual que el SEO técnico, el SEO on-page también mejora la experiencia del usuario. Implica crear contenido de alta calidad centrado en una palabra clave o un grupo de palabras clave estrechamente relacionadas. Debido a que los algoritmos de los motores de búsqueda son mejores que nunca para identificar contenido valioso, el SEO en la página es fundamental para su estrategia de marketing de contenidos.
¿Cómo audito el SEO técnico?
Hay cientos de optimizaciones que puedes realizar para perfeccionar la infraestructura de tu sitio web. Para muchos especialistas en marketing, una auditoría técnica de SEO parece una tarea desalentadora. Pero hay algunos factores técnicos de SEO que a menudo son «victorias rápidas» para los auditores primerizos.
- Optimización de velocidad: Si su contenido tarda 90 segundos en cargarse, no se clasificará en ningún resultado de motor de búsqueda, independientemente de su calidad. La herramienta gratuita PageSpeed Insights de Google puede mostrarle qué contenido se carga lentamente en su sitio.
- Optimización móvil: Más de la mitad del tráfico de Internet actual es móvil. Si su sitio no funciona bien en un teléfono, puede despedirse de la clasificación.
- Estructura y navegación: Una estructura de sitio sencilla tiene beneficios tanto para los usuarios humanos como para los rastreadores de los motores de búsqueda. Mantenga sus URL descriptivas y breves. Organiza tu navegación de la forma más clara posible.
- Corregir errores de rastreo: Si los motores de búsqueda tienen problemas al rastrear su sitio en primer lugar, es poco probable que lo clasifique. Asegúrese de que su sitio esté conectado a Google Search Console y utilice la categoría de página «No indexada» para identificar estos problemas.
Una vez que haya solucionado los problemas técnicos existentes, será más fácil mantenerlos actualizados para contenido futuro.
¿Qué es una estrategia SEO on-page?
El SEO en la página comienza con una investigación exhaustiva de las palabras clave. Puedes buscar palabras clave para tu contenido con algunas tácticas simples (¡y gratuitas!):
- Utilice herramientas de investigación de palabras clave. Algunos de nuestros favoritos: Google Trends, AnswerThePublic y Wordstream.
- Espíe a sus competidores. Explore el contenido de su blog y busque su marca para ver los titulares que están usando.
- Recurra a la investigación de sus clientes. Mire los resultados de la encuesta de satisfacción del cliente para tener una idea de su vocabulario y sus principales preocupaciones.
Una vez que haya identificado una palabra clave objetivo para su contenido, es hora de centrarse en la calidad. El contenido de alta calidad educa y entretiene al lector. Incluye una combinación de enlaces internos y externos. Si bien el contenido puede invitar a la reflexión o ser desafiante, el lenguaje no debería serlo. Mantenga las cosas simples, escaneables y fáciles de leer.
Entreteje su palabra clave de forma natural en su contenido. Si ha investigado y seleccionado una palabra clave adecuada, todo debería encajar. Su palabra clave debe aparecer en las siguientes áreas:
- Título
- URL
- Encabezados
- Cuerpo
- Metadescripción
- Etiquetas de imagen
Es importante revisar todos estos elementos antes de publicar su contenido. Herramientas como el complemento Yoast WordPress pueden ayudarte a sistematizar este proceso.
¿Qué es una estrategia SEO off page?
Ya que hemos cubierto el SEO on-page, vale la pena responder: ¿Qué es el SEO off-page? Esta parte de su estrategia de SEO se parece más a las relaciones públicas, pero integra elementos de SEO técnico y en la página.
El objetivo de un motor de búsqueda es mostrar a los usuarios contenido creíble y autorizado en sus resultados. Una forma en que Google juzga esto son los vínculos de retroceso: vínculos a su contenido desde otros sitios. El SEO fuera de la página implica crear contenido enlazable y luego implementar una estrategia de vínculo de retroceso.
Obtener vínculos de retroceso es una tarea relacional que requiere meterse en la cabeza de los editores y otros especialistas en marketing. Comience por identificar sitios populares y confiables que visita su público objetivo. Localice a la persona responsable de su contenido digital y comuníquese con una solicitud de vínculo de retroceso. Describimos enfoques y ejemplos específicos en esta publicación. ¿Cuáles son ejemplos de marketing SEO?
Ayude a su audiencia a profundizar en su contenido
Si está creando contenido, debe comprender cómo presentarlo a su público objetivo. El SEO técnico, el SEO dentro de la página y el SEO fuera de la página trabajan juntos para que su contenido se clasifique en las búsquedas de palabras clave adecuadas. Junte todo y estará ofreciendo su contenido a compradores potenciales en poco tiempo.