¡Qué es el SEO y, lo que es más importante, NO lo es!

Durante mucho tiempo, todo lo que la mayoría de las empresas necesitaban era un sitio web simple que demostrara que su empresa existía para posibles clientes potenciales. Si bien estos “sitios de folletos” tenían un propósito, no se crearon para impulsar nuevos negocios. El consumidor de hoy comienza el viaje de su comprador incluso antes de comenzar a buscar en Internet. Eso significa que muchos de sus clientes potenciales están buscando e investigando soluciones mucho antes de entrar en contacto con usted y su sitio.

El término SEO (optimización de motores de búsqueda) tiene una variedad de significados y, a menudo, se malinterpreta. En esta publicación, mi objetivo es arrojar algo de luz sobre lo que es y no es el SEO, así como argumentar que la optimización de motores de búsqueda es esencial para cualquier negocio que busque crecer al aumentar su visibilidad en línea y el tráfico del sitio web a partir de resultados de búsqueda orgánicos.

Lo que no es el SEO

Cuando alguien me pregunta a qué me dedico, y les comparto que trabajo en optimización de motores de búsqueda, me asombra cuáles son las respuestas más comunes:

  • Eso es como Facebook y las redes sociales, ¿verdad?
  • Necesito algo de eso, pero los anuncios son muy caros.
  • Así que tratas de engañar a Google para que te proporcione un ranking de búsqueda más alto, ¿eh?

Si no lo sabía, ninguno de los anteriores es SEO. Para aquellos de ustedes que aún pueden estar confundidos, permítanme ayudarlos a comprender cómo funciona el SEO.

Lo social NO es SEO

El marketing en redes sociales (SMM) es una disciplina muy enfocada que cae bajo el paraguas del marketing digital. El objetivo de SMM es crear y cultivar seguidores en las plataformas de redes sociales. Si bien SMM puede ayudar a hacer crecer su marca, y tener enlaces en los principales sitios de redes sociales es una ventaja, el impacto de las redes sociales en el SEO es mínimo en la mayoría de los casos.

Esto no quiere decir que las redes sociales no deban desempeñar un papel. En su artículo para Convince and Convert, el experto en SEO Eric Enge comparte cómo las redes sociales pueden desempeñar un papel. Construir una campaña de marketing digital que tenga sinergia es donde reside el poder real. El uso de las redes sociales junto con sus esfuerzos de SEO puede aumentar su visibilidad y generar más tráfico.

La búsqueda pagada NO es SEO

El marketing en motores de búsqueda (SEM) es el proceso de ganar tráfico en el sitio web mediante la compra de anuncios en los motores de búsqueda. Mientras que el SEO se centra en impulsar el tráfico orgánico o “gratuito” de los motores de búsqueda a un sitio web. Si bien muchas personas creen que Google favorece los sitios que también pagan por anuncios, eso no es cierto. Eso no quiere decir que PPC no pueda ayudar. Rand Fiskin hizo una gran pizarra el viernes que detallaba cómo el PPC puede ayudar. Aquí hay una breve descripción de su video.

  • Es más probable que los buscadores que ven un anuncio hagan clic en una lista orgánica.
  • Es más probable que los buscadores que hayan estado expuestos anteriormente a un sitio / marca a través de anuncios hagan clic en> participar> convertir.
  • Los resultados pagos tienen un gran impacto en la tasa de clics orgánicos, especialmente en determinadas consultas.
  • Los clics en anuncios pagados pueden generar más enlaces, menciones, cobertura, uso compartido, etc., lo que puede impulsar las clasificaciones orgánicas.
  • La oferta de consultas de búsqueda puede afectar el mercado más amplio en torno a esas búsquedas al cambiar la demanda de los buscadores, incentivar (o desincentivar) la creación de contenido, etc.

Puedes ver el video completo aquí.

El SEO NO está engañando a Google

El objetivo de Google es ofrecer los mejores resultados posibles en la menor cantidad de búsquedas. Esto significa que quieren ayudar a las personas a obtener las respuestas correctas a su consulta de búsqueda. La identidad y reputación de su marca están directamente vinculadas a los resultados que ofrecen. Por lo tanto, son muy cuidadosos y hacen todo lo posible para NO dejarse engañar.

Google tiene un equipo dedicado exclusivamente a garantizar que no se dejen engañar por las tácticas de SEO de sombrero negro. Su equipo de spam web se dedica a asegurarse de que la basura no se clasifique. Esto no significa que los malos resultados no se transmitan de vez en cuando, pero al final, cuando descubren que has sido travieso, estás frito. El buen SEO sigue las reglas y está interesado en brindar valor a quienes buscan la respuesta para la que queremos clasificar.

Entonces, ¿qué es SEO?

¿Qué significa SEO? SEO significa “optimización de motores de búsqueda”. Es el proceso de optimización de un sitio web para que obtenga tráfico de los resultados de búsqueda “gratuitos”, “orgánicos”, “editoriales” o “naturales” en los motores de búsqueda. En otras palabras, todos los enlaces en los motores de búsqueda que no tienen la palabra “anuncio” al lado del enlace. Si bien el término SEO parece muy técnico, no todos los aspectos lo son. De hecho, gran parte del trabajo de SEO actual es muy creativo y debe abordarse desde muchos ángulos.

Dado que el término en sí parece tan técnico por naturaleza, muchas empresas han delegado la tarea de optimización de motores de búsqueda a sus equipos de TI o Desarrollo Web. Si bien estos miembros del equipo pueden manejar el SEO técnico, hay otros aspectos del SEO que a menudo se pasan por alto. Profundicemos un poco más en lo que es el SEO.

El SEO es técnico

Decir que no hay beneficios para el SEO técnico sería absurdo. De hecho, en un artículo reciente sobre SEO técnico, defendí la necesidad de un mejor SEO técnico. Si bien la mayoría de los equipos de TI o de desarrollo tienen un conocimiento básico de las etiquetas y la metainformación, a menudo no comprenden la importancia del esquema y los datos estructurados y cómo afectan los rankings de los motores de búsqueda y la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda.

Google también está poniendo un mayor énfasis en la experiencia del usuario una vez que un visitante llega a su sitio web. El SEO técnico también participa en el seguimiento y la realización de ajustes para mejorar los elementos básicos de la web de un sitio web. Core web vitals mide el tiempo de carga de la página de una página web, lo que tiene un efecto en la experiencia del usuario y la tasa de rebote.

Un buen SEO comprenderá el SEO técnico y los cambios en los algoritmos de los motores de búsqueda. También utilizarán todas las herramientas a su alcance para implementar las mejores prácticas sólidas. Esto significa agregar datos estructurados donde sea necesario y asegurarse de que todas las páginas estén optimizadas correctamente.

El SEO es un arte

Antes de que un artista pueda pintar una obra maestra, primero debe fortalecer el lienzo y aplicar una capa de yeso. Una vez seco, el lienzo está firme y listo para pintar. De la misma manera, el SEO técnico sienta las bases para todo lo demás que haces. Una vez que tenga un lienzo con el que trabajar, es hora de ser creativo.

El SEO es un arte. Es una combinación de contenido de alta calidad optimizado para la intención de búsqueda del visitante y palabras clave relevantes, experiencia del sitio web, enlaces internos y enlaces externos, y más. Cada una de las tácticas debe tener un enfoque y una sinergia si van a producir resultados. Saber lo que tanto un motor de búsqueda como un usuario quieren y necesitan en una página no es una tarea fácil. Encontrar ese equilibrio requiere investigación, ensayo y error y mucha paciencia.

Al igual que cuando se crea una pintura, habrá ocasiones en las que desee deshacerse de todo. Pero si continúa trabajando en ello, eventualmente encontrará la obra de arte debajo de las capas y capas de pintura seca.

El SEO está en marcha

Si hace ejercicio durante una semana al comienzo del año y luego se detiene, ¿esa semana de ejercicio lo sostendrá el resto del año? Mi conjetura no lo es. Para mantener los resultados, debe continuar trabajando. Lo mismo ocurre con los beneficios del SEO.

Hay muchas personas que creen que solo porque han instalado un complemento y optimizado algunas páginas para las palabras clave objetivo, su sitio estará listo para comenzar. Luego se sientan y esperan a que la gente se apresure a ir a su sitio. Lamentablemente, nunca llega y luego piensan que el SEO es falso. El problema no era el SEO, era su enfoque.

Para obtener resultados, tienes que esforzarte. A medida que los comportamientos de los usuarios cambian y Google ajusta su algoritmo y factores de clasificación, es el trabajo del SEO asegurarse de que un sitio vaya en la dirección correcta. Mediante el seguimiento, las pruebas y los ajustes, ayudamos a garantizar que un sitio pueda aumentar su visibilidad en la mayoría de las circunstancias.

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Conclusión

Si bien hay muchas opiniones sobre SEO, solo hay una verdad. En esencia, el SEO es el arte de obtener tráfico de los resultados de búsqueda “gratuitos”, “orgánicos”, “editoriales” o “naturales” en los principales motores de búsqueda. No importa en qué industria se encuentre o qué tan grande sea su sitio ahora, si desea que lo encuentren en los resultados de búsqueda y hacer crecer su tráfico orgánico, ejecutar una estrategia de SEO integral es clave.

Esto significa combinar la optimización técnica y creativa de motores de búsqueda con contenido relevante de forma continua. Recientemente, creé un curso lleno de excelente contenido para ayudar a cualquiera a aprender SEO.

Si está listo para aprender más sobre SEO y cómo puede ayudarlo a expandir su base de clientes, consulte Búsqueda simplificada aquí.

Nota del editor: este artículo se publicó originalmente en marzo de 2018 y se actualizó con contenido nuevo.